Bài Giảng Content Marketing Cơ Bản - Content Quảng Cáo

FUZZY ACADEMY

CONTENT MARKETING CƠ BẢN

ĐỊNH NGHĨA CONTENT TRONG MARKETING

• "Content Marketing là quá trình sáng tạo và chia sẻ những nội dung có giá trị, ý nghĩa để thu hút sự quan tâm tương tác của KH cho mục tiêu truyền tải

thông điệp của từng giai đoạn trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp

Theo Philip Kotler.

ĐỊNH NGHĨA CONTENT TRONG QUẢNG CÁO

• Content Quảng cáo là những nội dung nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng

1 MỤC TIÊU CỦA CONTENT MARKETING

1 MỤC TIÊU BÁN HÀNG:

=> NÓI TỐT VỀ SẢN PHẨM CỦA MÌNH

2 MỤC TIÊU LAN TRUYỀN, KÉO TRAFFIC & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU:

=> NÓI VỀ VẤN ĐỀ CỦA HỌ - ĐƯA RA GIẢI PHÁP CHO HỌ - NÓI VỀ SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH

2 CÁC NHÓM CONTENT QUẢNG CÁO

2.1: Chia theo định dạng: Text, Ảnh, Video, Clip Mutex, Gif, Flash, 2.2: Chia theo mục tiêu: Bán hàng, Viral, PR

2.3: Chia theo nội dung: Bán hàng, Viral, Thông cáo, Chia sẻ, Tâm sự,

2.4: Chia theo kênh: Online - Offline; Inbout - Outbout; ALT - BTL

3 CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO

3.1 CÔNG THỨC AIDAS:

A: ATTENTION: Gây sự chú ý

_ Đánh vào sự mất mát, lo ngại, niềm tin của KH: “99% mắc bệnh đại tràng sẽ

không khỏi khi chưa biết điều này”

_ Đánh vào lợi ích của KH: “12 Cách kiếm tiền tại nhà giúp bạn kiếm hơn

_ Đánh vào sự tòa mò và cảm xúc KH: “Người đàn ông liệt 10 năm bỗng đi lại

được bằng bài thuốc này.”

I: INTEREST: Tạo ra lợi ích đúng insight của KH:+ Giải thích rõ lợi ích lớn nhất KH nhận được+ Nói thêm các giá trị khác

3.1 CÔNG THỨC AIDAS:

D: DESIRE: Khơi gợi mong muốn bằng những bằng chứng có thật:+ Chứng minh lợi ích sản phẩm

+ Bằng chứng người KH, KOL đã sử dụng

+ Câu chuyện thương hiệu: giải thưởng, chứng nhận, A: ACTION: Kêu gọi hành động

+ Trải nghiệm mua hàng thuận lợi+ Khuyến mãi

+ Tạo ra sự khan hiếm giả+ Chia nhỏ số tiền,

S: SHARE: Kêu gọi chia sẻ

+ Tạo lợi ích cho KH khi chia sẻ

+ Giúp KH thấy tự hào khi chia sẻ,

3 CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO

3 CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO

4 CÁCH KHAI THÁC NGUYÊN LIỆU LÀM CONTENT

5 - CÁCH TRIỂN KHAI CONTENT QUẢNG CÁO

5.1 Nghiên cứu sản phẩm:

_ Mô hình 4H_ Bắt trend

5.2 Nghiên cứu KH mục tiêu:

• Tiêu chí dân số: độ tuổi, giới tính, vùng miền

• Thói quen, Hành vi, Quan tâm, sở thích• Nhu cầu người dùng

• Tâm lý, cảm xúc

• Cách nhắm đối tượng với các công cụ

5 - CÁCH TRIỂN KHAI CONTENT QUẢNG CÁO

5.3 Lên Concept chiến dịch và nội dung cụ thể:

_ Tầng chiến dịch: Mô hình 3H của YOUTUBE:

_ Tầng Content cụ thể:

+ Mô hình tháp ngược trong viết tin + Xuất phát từ điểm mạnh của mình + Áp dụng HSSBC

6 - CÁCH VIẾT CONTENT HIỆU QUẢ

_ Nhớ là mình đang viết cho ai, viết cái gì _ Headline tốt

_ Hình ảnh đẹp, ấn tượng

_ Video: chú trọng 5s đầu tiên

_ Nội dung ngắn gọn, đầy đủ, chuyên nghiệp

_ Có tính định danh càng tốt _ Luôn phải có Call to Action

_ Phải có thông tin liên hệ/mua hàng

30 TIÊU ĐỀ HẤP DẪN P1

THỰC HÀNH VÀ THẢO LU NẬN