Đang tải... (xem toàn văn)
BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN QUẢN TRỊ NỘI DUNG WEBSITE TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI NHÂN VĂN ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI Dự án: Website thông tin Fitness dành cho mẹ bầu Mục lục I. TỔNG QUAN NỘI DUNG Ý TƯỞNG 1.1. Trình bày bản ý tưởng nội dung 1.1.1. Sơ lược ý tưởng ban đầu 1.1.2. Phân tích ý tưởng đề tài 1.2. Bản kế hoạch triển khai bài viết 1.3. Bảng so sánh những thay đổi thực tế và kế hoạch II. ĐÁNH GIÁ WEBSITE 2.1. Nội dung website 2.2. Cấu trúc website 2.3. Sự tối ưu trong thiết kế của website 2.4. Mức độ cập nhật 2.5. Đánh giá từ khóa 2.6. Sự liên kết với các nền tảng khác III. ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH LÀM VIỆC 3.1. Thuận lợi, khó khăn
Trang 1ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂNVIỆN ĐÀO TẠO BÁO CHÍ VÀ TRUYỀN THÔNG
TIỂU LUẬN CUỐI KỲ
QUẢN TRỊ NỘI DUNG WEBSITE
ĐÁNH GIÁ THÀNH CÔNG, HẠN CHẾ CỦA WEBSITETHEO KẾ HOẠCH
ĐÁNH GIÁ SỰ ĐÓNG GÓP CỦA THÀNH VIÊN
Thực hiện - Nhóm 7
K64 – Quan hệ công chúng – Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông
Giảng viên hướng dẫn: TS Trần Duy
Trang 2MỤC LỤC
1.3 Bảng so sánh những thay đổi thực tế và kế hoạch12
3.4 Các ý kiến - đề xuất thay đổi, điểm hài lòng - chưa hài lòng về thành viên,
Trang 3I TỔNG QUAN NỘI DUNG Ý TƯỞNG1.1 Trình bày bản ý tưởng nội dung1.1.1 Sơ lược ý tưởng ban đầu:
- Tên Website: PREGFITNESS
- Nội dung Website: Fitness mẹ bầu - Tổng hợp các bài tập phù hợp, hướng dẫn tập
cho mẹ bầu, tạo nhật ký lưu giữ kỷ niệm/khoảnh khắc.
- Loại Website: Website thông tin- Một số trang con:
+ Home
+ Câu chuyện - Sứ mệnh, lý do
+ Bài tập - Phân chia theo thể loại yoga và pilates (bài tập động tác nhẹ nhàng, tập tại
nhà, lưu ý phân theo thai kỳ để phù hợp vs người tập)
+ Blog:
● Blog Fitness: các bài viết lưu ý khi tập
● Nhật ký cộng đồng - Tạo nhật ký mẹ bầu trên web để lưu giữ hình ảnh thai kỳ (liên
quan tới thể dục)/ chia sẻ hình ảnh, câu chuyện, video
+ Liên hệ - Thông tin liên lạc
- yoga nhẹ nhàng cho mẹ bầu
- địa điểm tập có PT uy tín cho các mẹ
- mẹ bầu có nên tập pilates không - tập pilates lành mạnh cho mẹ bầu - tập pilates an toàn cho mẹ bầu - bài tập pilates nguy hiểm mẹ bầu cần tránh
- mẹ bầu tập pilates nên ăn gì
- hướng dẫn tập pilates tại nhà cho mẹ bầu 3 tháng đầu
- lịch tập pilates lành mạnh cho mẹ bầu
Trang 4yoga mẹ bầu - yoga mẹ bầu 3 tháng đầu - yoga mẹ bầu 3 tháng giữa - yoga mẹ bầu 3 tháng cuối
- các tư thế yoga mẹ bầu nên tránh - yoga cho mẹ bầu dễ sinh
- mẹ bầu tập yoga từ tháng thứ mấy - lớp yoga cho mẹ bầu
- bài tập yoga cho mẹ bầu
- cách tập yoga cho mẹ bầu 3 tháng đầu - hướng dẫn mẹ bầu tập yoga 3 tháng giữa
- lưu ý khi mẹ bầu tập yoga 3 tháng cuối - các động tác yoga cho mẹ bầu dễ sinh - các bài tập yoga nhẹ nhàng cho mẹ bầu
- các bài tập yoga giúp mẹ bầu xả stress
diễn đàn mẹbầu
- nhật ký của mẹ bầu trên diễn đàn - hình ảnh tập luyện của mẹ bầu trên diễn đàn
- diễn đàn chia sẻ cho mẹ bầu
- mẹ bầu tạo nhật ký mang thai trên diễn đàn
- lưu giữ hình ảnh ý nghĩa khi mang thai trên diễn đàn mẹ bầu
- khoảnh khắc tập luyện khi mang thai trên diễn đàn mẹ bầu
- diễn đàn chia sẻ hành trình mang thai cho mẹ bầu trên website
- bài tập thể dục tại gia cho mẹ bầu - thai kỳ bao nhiêu thì có thể tập thể - lưu ý khi mẹ bầu tập thể dục - tư thế bắt đầu tập thể dục mẹ bầu - hướng dẫn mẹ bầu bắt đầu tập thể
Trang 51.1.2 Phân tích ý tưởng đề tài:
- Nghiên cứu thị trường (PEST):
Politics (Chính trị)Economic (Kinh tế)
● Sự bình đẳng và tạo cơ hội thuận lợi động đang mang thai, nuôi con nhỏ, đặc biệt trong bối cảnh tình hình đại dịch Covid-19
● Nhà nước khuyến khích việc mang thai nhằm bảo đảm chính sách bình ổn dân số đất nước.
● Kinh tế Việt Nam dự báo sẽ tăng trưởng 6% đến 6,5% trong năm
2022 (Theo báo cáo Kinh tế ViệtNam năm 2021 và triển vọng năm2022 ngày 11/02/2022)
● Về chỉ số Tổng tỷ suất sinh - TFR
(TFR là số con đã sinh ra sống bình quân của một người phụ nữ trong suốt thời kỳ sinh đẻ từ 15-49 tuổi), kết quả số liệu về TFR giai đoạn 2001 - 2019 của Việt Nam có xu hướng giảm đều qua các năm, từ 2,25 con/phụ nữ năm 2001 xuống 1,99 con/phụ nữ năm 2011; giai đoạn 2012 - 2019, đạt bằng hoặc dưới mức sinh thay thế (dao động từ 2,04 đến 2,10 con/phụ nữ) Với tỉ lệ này cộng thêm tốc độ phát triển kinh tế của Việt Nam, mức đầu tư tài chính vào thời gian trong thai kỳ sẽ được tăng lên 48%.
● Theo Tổng cục Thống kê, sau ba
thập kỷ, mức sinh của Việt Nam đã
giảm gần một nửa, chỉ còn còn 2,09
con/phụ nữ vào năm 2019 Trongvòng 30 năm qua, mức sinh củaViệt Nam đã giảm gần một nửa.Tổng tỷ suất sinh (TFR) giảm từ 3,8con/phụ nữ vào năm 1989 xuốngcòn 2,09 con/phụ nữ vào năm 2019
● Thời đại công nghệ 4.0, thương mại điện tử phát triển mạnh mẽ
● Quá trình toàn cầu hóa đang diễn ra mạnh mẽ trên toàn thế giới và tác động đến hầu hết các quốc gia Một trong những điểm nổi bật của toàn cầu hoá là sự định hình của nền kinh tế trí thức mà trọng tâm là sự phát
Trang 6● Có thể thấy rằng, Kết quả Tổng điều tra dân số 2019 cho thấy, phụ nữ có trình độ càng cao mức sinh con càng mất cân bằng giới tính khi sinh tăng bất thường trong những năm gần đây vì vậy, Chính phủ đưa ra rất nhiều chính sách hỗ trợ để khuyến khích người dân mang thai.
● GDP quý I/2022 ước tính tăng 5,03% so với cùng kỳ năm trước
(Theo số liệu từTổng cục Thống kêngày 29/3/2022)
● Xu hướng tìm hiểu về chăm sóc sức khỏe sản phụ trong thời gian mang thai ngày càng cao với Khoảng 109.000.000 kết quả (0,57 giây).
triển của khoa học công nghệ và vai trò của chúng trong đời sống.
● Nền kinh tế tri thức đang định hình rõ nét hơn với những dấu hiệu cho thấy sự khác biệt của nó ở thời đại ngày nay so với trước kia trong quá trình sản xuất như:
- Sự sáng tạo (sản xuất) ra tri thức diễn ra với tốc độ nhanh và quy mô lớn hơn.
● Việc xử lý, chuyển giao kiến thức và thông tin diễn ra nhanh chóng, rộng khắp nhờ vào sự phát triển của hệ thống công cụ hiện đại, trong đó công nghệ thông tin có vai trò quyết định.
Trang 7- Nghiên cứu đối thủ:
Tiêu chíĐối thủ cạnh tranh AĐối thủ cạnh tranh BThông tin chungCác trang con - Danh mục (Kế hoạch có con,
mang thai, có con 0-12 tháng tuổi, có con 1-12 tuổi)
Công chúng - Nam, nữ đang hoặc sẽ có con, quan tâm mọi mặt đời sống của bà bầu trước, trong và sau khi mang thai
- Cha mẹ có con từ 0-12 tuổi
- Nam, nữ đang hoặc sẽ có con, quan tâm mọi mặt đời sống của bà bầu trước, trong và sau khi mang thai
- Cha mẹ có con từ 0-6 tuổi
Sự khác biệt(Unique)
- Chuyên mục giải trí, phong cách, cung cấp thông tin về thời trang, tin tức về các sao
Cung cấp thông tin cho các mẹ thông qua video
Chướng ngại Có quá nhiều thông tin dẫn đến đôi khi không kiểm soát được
Thiết kế website kém thân thiện, hình ảnh thiếu thu hút,
Trang 8chất lượng bài viết, chuyên
● Nội dung độc quyền
● Thiết kế website thân thiện, dễ sử dụng và concept phù hợp với thể dục thể thao mẹ bầu
● Website bao gồm nhiều nội dung hướng dẫn mẹ bầu thể dục thể thao và có diễn đàn để lưu nhật ký mẹ bầu
● Thời gian triển khai đầu sẽ hạn chế người tiếp cận và cần có kế hoạch thu hút
● Đội ngũ sinh viên hạn chế kinh nghiệm trong quản trị, thiết kế và xây dựng nội dung cho web
● Cần thăm dò nhu cầu khách hàng ● Nội dung triển khai trong web có
yêu cầu tương đối cao, chuyên môn
● Hiện chưa có website nào thực hiện chủ đề này
● Từ khóa có cạnh tranh thấp
● Kết quả tìm kiếm các bài tập, hướng dẫn chuyên sâu khi tập thể dục thể thao cho mẹ bầu khá cao
● Nhu cầu chăm sóc sức khỏe, thể lực khi mang bầu của các bà mẹ ngày càng nhiều
● Các ông bố bà mẹ đều mong muốn lưu giữ hành trình con lớn khôn từ khi còn trong bụng
● Vẫn là một ngách mới, có những từ khóa tìm kiếm tương tự có lượng volume dưới 100 => thách thức trong tiếp cận độc giả
● Sự cạnh tranh từ các website cung cấp kiến thức chung cho mẹ bầu
Trang 9- Chân dung độc giả:
● Độ tuổi: 18 - 35 (Giai đoạn phụ nữ có thể bắt đầu sinh con và giai đoạn cuối nên sinh con)
● Giới tính: Nữ (Đang trong thời gian mang thai)
● Vị trí địa lý: Không giới hạn (tập trung vào phụ nữ khu vực thành thị có nhiều mối quan tâm và điều kiện chăm sóc bản thân trong khi mang thai)
● Thu nhập: Trung bình 5 triệu trở lên (Website thông tin miễn phí nên bất cứ ai cũng có thể theo tập, chi phí phát sinh
● Tăng cường sức khỏe cho mẹ và bé theo từng giai đoạn thai kỳ
● Giảm thiểu các nguy cơ xấu khi sinh con ● Bài tập nhẹ nhàng, dễ tập theo, hướng
● Theo dõi/ Tham gia vào các trang mạng xã hội để tìm kiếm video luyện tập
● Tìm kiếm thông tin về luyện tập đúng cách
Rào cản
● Khó khăn/ ngại việc di chuyển vì mang bầu
● Khu vực sinh sống không đáp ứng dịch vụ fitness cho bà bầu ● Chi phí cho các lớp học cao
● Mất thời gian tìm kiếm các thông tin tập luyện và bài tập phù hợp bản thân ● Thiếu kiến thức về fitness khi mang thai → cần có hướng dẫn cụ thể
Trang 101.2 Bản kế hoạch triển khai bài viết (Link bài viết và video chi tiết trong sheet - bài đăng hoàn chỉnh trên website)Link bản kế hoạch chi tiết tại đây:
Bài tậpVideo: Pilates(17)
9/5 Giải thích về ích lợi của Pilates đối với mẹ bầu
Pilates có lợi ích gì cho mẹ bầu L.Anh
Bài tậpVideo: Yoga (12) 10/5 Yoga 3 tháng đầu Yoga Bầu - Nhẹ Nhàng Và Nâng Niu - Yoga Cho Bà Bầu 3 Tháng Đầu
11/5 Có nên tập thể dục khi mang bầu Vì sao các mẹ đang mang thai nên luyện tập yoga/ pilates?
Trang 11Bài tậpVideo: Yoga (12) 11/5 Yoga 3 tháng đầu Yoga Bầu - Cho Bé Phát Triển Toàn Diện - Yoga Cho Bà Bầu 3 Tháng
12/5 Pilates ba tháng đầu Pilates giúp giảm đau lưng và đau thần kinh tọa cho mẹ bầu
Bài tậpVideo: Yoga (12) 13/5 Yoga 3 tháng giữa YOGA CHO BÀ BẦU 3 THÁNG GIỮA GIÚP GIẢM ĐAU LƯNG, CHUỘT RÚT KHI MANG THAI | TRAN THAO VI OFFICIAL
Bài tậpVideo: Pilates(17)
13/5 Pilates ba tháng đầu Những bài pilates đơn giản cho mẹ bầu - pregnancy pilates for beginner
Thảo
Trang 12Tin tứcGiải đáp thắcmắc (9)
14/5 trung tâm yoga tốt Các trung tâm yoga tốt nhất dành cho mẹ bầu tại Hà Nội
Bài tậpVideo: Yoga (12) 14/5 Yoga 3 tháng giữa Yoga cho bà bầu 3 tháng giữa giúp giảm đau lưng khi mang thai
Tin tứcGiải đáp thắcmắc (9)
15/5 trung tâm yoga tốt Các trung tâm yoga tốt nhất dành cho mẹ bầu tại TP.HCM
Trang 13Bài tậpVideo: Pilates(17)
18/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng giữa Bài tập cho mẹ bầu (thai kì tháng thứ 7,8,9) | BẦU BÍ TẬP LUYỆN series
Bài tậpVideo: Yoga (12) 19/5 Yoga tăng sức khỏe (giảm đau lưng, mệt mỏi, dễ sinh, )
Yoga bầu - Các động tác cho mẹ bầu
Bài tậpVideo: Yoga (12) 20/5 Yoga tăng sức khỏe (giảm đau lưng, mệt mỏi, dễ sinh, )
5 BÀI TẬP GIÚP MẸ BẦU GIẢM ĐAU MỎI LƯNG HÔNG TRONG THAI KỲ
Bài tậpVideo: Pilates(17)
20/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng cuối Pilates đơn giản không cần dụng cụ cho mẹ bầu 3 tháng cuối thai kì
Bài tậpVideo: Pilates(17)
21/5 Pilates cho mẹ bầu ba tháng cuối Mẹ bầu tập Pilates - những động tác giúp bà bầu dễ sinh thường
Trang 141.3 Bảng so sánh những thay đổi thực tế và kế hoạch khoanh vùng nội dung
Trang con - Home tạo profile cá nhân lưu giữ kỉ niệm, chia sẻ
- Chỉnh sửa lại tên các trang con thành tiếng Việt cho thể dục khi mang bầu
- Liên hệ đẩy xuống footer → Về cơ bản, nội dung cốt lõi vẫn được đảm bảo
Vì đây là website tiếng Việt nên dành cho đối tượng người Việt trước.
Sốlượngbài viết
Ban đầu có 19 bài Giảm còn 11 bài Do nội dung có sự trùng lặp Thời gian và khả năng sáng tạo nội dung mới hạn chế
Trang 15II ĐÁNH GIÁ WEBSITE2.1 Nội dung website2.1.1 Ưu điểm
● Nội dung bài viết đa dạng: cung cấp bài tập kèm hướng dẫn, tư vấn chế độ dinh dưỡng và giải đáp thắc mắc Về cơ bản đã có tương đối đầy đủ các dạng thông tin mẹ bầu có nhu cầu được tư vấn
● Website Pregfitness có sự tương tác cao, giữ chân được người dùng ở lâu hơn trên trang web để tìm hiểu thông tin Đặc biệt ở mục Diễn đàn và Ảnh cung cấp cho người dùng không gian để có thể chia sẻ trải nghiệm của mình, dễ dàng hỏi đáp các chuyên gia và những người trong cộng đồng.
● Các nội dung trong trang web được biên soạn và đầu tư cao, sắp xếp theo đúng trình tự tìm kiếm, phù hợp với lộ trình tìm kiếm bài tập.
● Các bài viết sử dụng phương pháp tối ưu SEO, nhằm đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng đồng thời giúp website được hiển thị cao trên các công cụ tìm kiếm ● Có tính bảo mật cao Pregfitness không yêu cầu người dùng tự tạo tài khoản riêng,
mà qua bên thứ ba là đăng nhập bằng tài khoản Facebook hoặc Google, vừa tiện lợi cho người dùng, vừa tránh những trường hợp như giả mạo thân phận, quên mật khẩu,
● Website Pregfitness đảm bảo thời gian vận hành thường xuyên, hạn chế tối đa thời gian ngắt quãng giữa chuyển giao các trang.
● Website Pregfitness tốcđộ tải trang khá nhanh (trung bình 0.54 giây).
● Website Pregfitness có sử dụng Text tracking động, tạo nên sự thú vị cho người dùng ● Website Pregfitness có giao diện, hình ảnh, màu sắc bắt mắt, thu hút được người
dùng truy cập Website có tông màu chủ đạo là hồng pastel và tím pastel, đây là hai tông màu phù hợp với mắt người dùng, không gây khó nhìn Font chữ vừa phải, rõ ràng, không có vấn đề về lỗi font.
● Website Pregfitness có bố cục, trình bày thông tin đầy đủ, hợp lý, không quá rườm rà và dư thừa, các mục được trình bày rõ ràng, dẫn link đầy đủ.
● Các chức năng của website dễ dàng sử dụng, tập trung vào những nhu cầu cần thiết và tránh các thủ tục rườm rà, phù hợp với người dùng khó tính và thiếu kiên nhẫn ● Đã có tích hợp xem ở trên trình duyệt điện thoại.
Trang 162.1.2 Hạn chế
● Vì mới thành lập nên biên độ nội dung chưa được phong phú và cụ thể ● Chưa tìm ra doanh nghiệp tiềm năng để tích hợp.
2.1.3 Đề xuất giải pháp khắc phục
● Đầu tư nhiều hơn vào nội dung.
● Tìm kiếm doanh nghiệp tiềm năng để tích hợp, có thể phát triển thành trang Affiliate ● Ở mục diễn đàn nên mở thêm mục: Bạn hỏi, Chuyên gia trả lời.
2.2 Cấu trúc website
● Hệ thống phân cấp trang đơn giản.
● Cấu trúc điều hướng web không vượt quá 3 mức, người dùng click chuột quá 3 lần để đến các trang khác.
● Tuân thủ quy tắc sắp xếp cấu trúc web chuẩn theo các cấp độ: - Trên cùng là trang chủ
- Tiếp đến là các trang thư mục nằm ngay dưới trang chủ - Trang danh mục con
- Cuối cùng là bài viết cụ thể ở dưới thư mục con.
● Tên các trang con dễ hiểu, hoàn toàn phù hợp với nội dung của trang Website lẫn nội dung thành phần trong các trang con.
2.3 Sự tối ưu trong thiết kế của website- Logo
Logo Website Pregfitness
Logo là hình ảnh mẹ bầu đang tập thể dục kết hợp với tên website (Pregfitness).
Trang 17- Bộ màu thương hiệu (Màu Website):
Mã màu Website Pregfitness
Theo bánh xe màu sắc, sự kết hợp giữa màu xanh và màu hồng theo quy tắc (gần) tương
phản giúp giao diện Website đặc sắc hơn Ngoài ra, việc sử dụng nhiều màu xanh hơn tạo rasự thoải mái, dễ chịu khi tiếp cận Website.
- Font chữ:
Kết hợp giữa 2 font: Poppins Semi Bold và Rale Way Đây là 2 font chữ đứng, không chân
● Website trở nên đơn giản, dễ nhìn và không bị rối mắt ● Người dùng dễ đọc và khả năng ở lại trang Website lâu hơn
- Chất lượng hình ảnh
● Các hình ảnh trong giao diện Website và bài viết đều có chất lượng tốt, không bị mờ và dung lượng tương đối phù hợp với tốc độ tải trang
● Cover bài viết đồng bộ theo template nhóm tự thiết kế về màu sắc và font chữ, logo Size ảnh 940 x 790 phù hợp tốc độ tải trang trên wix
- Chất lượng video:
● Các video trên Website đều được link từ Youtube sang
● Tốc độ tải trang có video chưa tốt lắm, khi tải trang thì các video xuất hiện khá chậm ● Tốc độ chạy video trên nền trang wix khá tốt và ổn định
- Đề xuất cải thiện:
● Tốc độ tải trang chứa video cần được cải thiện mượt hơn để tối ưu SEO, đồng thời tạo trải nghiệm tốt hơn cho người đọc
● Tại 1 số trang bài viết có tốc độ tải trang chậm hơn, nguyên nhân có thể do chứa nhiều ảnh hoặc dung lượng ảnh trong bài viết lớn Website cần điều chỉnh lại một số bài viết này để website tối ưu hơn
Trang 182.4 Mức độ cập nhật
- Theo thống kê, website cập nhật lượng thông tin khá đa dạng ở hai mục bài tập vàtin tức:
- Yoga 3 tháng đầu: 3 bài - Yoga 3 tháng giữa: 5 bài - Yoga 3 tháng cuối: 3 bài Pilates 12 bài, trong đó:
- Hướng dẫn, giới thiệu chung về Pilates bà bầu: 1 bài
- Pilates 3 tháng đầu: 4 bài - Pilates 3 tháng giữa: 1 bài - Pilates 3 tháng cuối: 4 bài - Pilates sau sinh: 2 bài
Chế độ dinh dưỡng 2 bài Hướng dẫn tập
4 bài
- Về ưu điểm: Các bài viết khá cân đối về mặt nội dung Ví dụ: Trong mục bài tập số
lượng bài tập Yoga và Pilates được phân bố khá đồng đều Tương tự ở mục tin tức, sốlượng bài viết ở 3 mục Giải đáp thắc mắc, Chế độ dinh dưỡng và Hướng dẫn tậpluyện khá cân đối, đáp ứng nhu cầu thông tin của công chúng theo từng giai đoạn tập
luyện (3 tháng đầu, ba tháng giữa, ba tháng cuối, sau sinh).
- Đề xuất cải thiện: Nếu website tiếp tục thực hiện, có thể bổ sung một số bài tập bà bầu sau sinh, tự xây dựng, sáng tạo video tập luyện mới.