Đang tải... (xem toàn văn)
Poster về Porche 911 phiên bản giới hạn 70 của hàng . đây là một biểu tượng của hãng Porche.Đây là bản thiết kể để cũng cấp thông tin khi chiếc xe ra mắt và cũng dũng để cho những người yêu thích và đam mê về xe
HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG CƠ SỞ TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH 2 🙠🕮🙢 BÁO CÁO TIỂU LUẬN ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ POSTER TRONG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNG TY DƯỢC PHẨM TRUNG ƯƠNG 3 TẠI VIỆT NAM Môn: Ứng dụng đa phương tiện trong kinh doanh Lớp: d21cqmr01-n Người thực hiện: Nguyễn Gia Thùy Dung - N21DCMR014 Giảng viên: Th.S Lê Nguyễn Nam Trân Tp.Hồ Chí Minh, thứ tư ngày 13 tháng 03 năm 2024 1 Mục lục I Giới thiệu về công ty 3 II Phân tích tình huống 3 1 Phân tích công ty 3 2 Phân tích người tiêu dùng 3 III Phân tích sản phẩm đa phương tiện .4 1 Phân tích sản phẩm cao Sao Vàng hương sen 4 a) Mục tiêu của sản phẩm 4 b) Ý tưởng tạo ra sản phẩm mới 4 c) Thành phần 5 d) Công dụng 5 2 Phân tích poster 5 a) Ý tưởng 5 b) Cách thể hiện 5 c) Mục đích 6 d) Tiêu chí sản phẩm 6 e) Sản phẩm Poster 7 Tài liệu tham khảo 8 2 I Giới thiệu về công ty - Lịch sử hình thành: 1962: Xí nghiệp Dược phẩm TW3 trực thuộc Bộ y tế được thành lập với chức năng chuyên sản xuất thuốc Đông Dược.01/12/2003: Xí nghiệp Dược phẩm Trung ương 3 chuyển thành Công ty Cổ phần Dược phẩm Trung Ương Foripharm.Tháng 09/2006: Công ty đổi thành Công ty Cổ phần Dược phẩm Trung Ương 3 - Ngành nghề kinh doanh chính: Sản xuất thuốc không vô trùng, xuất nhập khẩu thuốc, hoạt động bảo quản thuốc, phân phối thuốc, bán buôn thuốc, - Tầm nhìn: ● Hướng đến mục tiêu trở thành công ty hàng đầu về chất lượng dược phẩm và là top 10 trung tâm sản xuất thuốc tân dược tốt nhất Việt Nam ● Xây dựng định hướng lâu dài là người bạn đồng hành đáng tin cậy đối với mọi gia đình Việt - Sứ mệnh: ● Cam kết mang lại những sản phẩm chất lượng đột phá đi cùng với mức phí phải chăng, giúp tiếp cận được lượng khách hàng tối đa trên khắp mọi miền đất nước ● Xây dựng hệ thống mạng lưới trải rộng khắp 63 tỉnh thành đảm bảo cho việc cung ứng dược phẩm luôn diễn ra nhanh chóng và kịp thời II Phân tích tình huống 1 Phân tích công ty - Là một trong những đơn vị đầu ngành trong cả nước với những sản phẩm thuốc được bào chế từ các nguyên liệu có nguồn gốc thiên nhiên, kết hợp giữa nền y học cổ truyền dân tộc với công nghệ khoa học hiện đại - Đội ngũ cán bộ dày dạn kinh nghiệm, lực lượng công nhân được đào tạo bài bản - Cam kết chất lượng cao nhất với từng sản phẩm - Sản xuất hơn 100 loại thuốc đáp ứng yêu cầu trong nước và xuất khẩu - Xuất khẩu cao sao vàng và một số thuốc Đông Y sang thị trường Nga, Kazastan, Ukraine - Nhiều năm được người tiêu dùng bình chọn là “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do báo Sài Gòn tiếp thị tổ chức 2 Phân tích người tiêu dùng Người tiêu dùng Việt: - Từng rất được ưa chuộng sản phẩm này, từng được gọi là “ Thần dược thời bao cấp” nhưng do sự thiếu cải tiến về chất lượng và mẫu mã sau nhiều năm sản xuất đã khiến cho sản phẩm trở nên nhàm chán và mất đi sự hấp dẫn Thêm vào đó, người Việt Nam ưa thích dùng các sản phẩm tương tự từ Thái Lan, Trung Quốc hay các hãng nước ngoài => Thách thức lớn cho cao Sao Vàng bùng nổ trở lại tại thị trường Việt Nam 3 Người tiêu dùng Quốc Tế: - cao Sao Vàng lại là sản phẩm được ưa chuộng ở nhiều nước và đã có mặt ở 15 quốc gia - Du khách Trung Quốc còn bình chọn cao Sao Vàng là 1 trong 3 sản phẩm đáng mua nhất ở Việt Nam - Sản phẩm này còn được đóng bao bì tiếng Nga, bán với giá không rẻ so với giá gốc, nhưng lại được nhiều phản hồi tốt và thường cháy hàng trên các website mua bán như eBay hay Amazon III Phân tích sản phẩm đa phương tiện 1 Phân tích sản phẩm cao Sao Vàng hương sen a) Mục tiêu của sản phẩm - Cao Sao Vàng đã từng là một “thần dược thời bao cấp” - Một sản phẩm dược liệu mà nhà nhà đã và đang sử dụng nên đã có dấu ấn và tình cảm nhất định trong từng người con Việt Nam Nhưng vì thiếu sự cải tiến trong chất lượng và mẫu mã đã khiến cho sản phẩm này dần trở thành “con ghẻ” tại thị trường Việt Nam, nhằm quay trở lại thị trường Việt với một diện mạo vừa mới lạ vừa quen thuộc và chất lượng được cải tiến hơn, cao Sao Vàng hương sen đã ra đời, là một phiên bản nâng cấp của cao Sao Vàng truyền thống b) Ý tưởng tạo ra sản phẩm mới - Cao Sao Vàng có mùi hương nồng và tính nóng ấm Mùi cay nồng của cao không chỉ gây sự chú ý cho những người xung quanh mà cả lũ côn trùng cũng sợ mùi này Tuy nhiên đây cũng là một nhược điểm của cao Sao Vàng Mùi hương nồng quá khiến người dùng không thoải mái với mùi hương trên cơ thể trong khi những sản phẩm khác trên thị trường có mùi dịu nhẹ hơn Đồng thời, thị trường dầu chưa có sản phẩm dầu gió kết hợp với các loại hương thơm để vừa có công dụng giảm đau, làm dịu da, vừa có mùi hương thơm lan tỏa như nước hoa Với cương vị là một khách hàng chung thành của các loại sản phẩm dầu, cao; em muốn phát triển ra một sản phẩm cao Sao Vàng có hương sen - hương thơm của linh hồn Việt Nam - Hương sen có mùi thơm nhẹ nhàng và thuần khiết, thường gợi lên cảm giác của sự tinh tế Mùi hương của hoa sen có thể biến đổi từ tươi mới và mát mẻ đến ngọt ngào và quyến rũ - Hương sen được coi là một vị thuốc an thần, thư giãn, chữa những chứng mất ngủ, hồi hộp và điều hòa cơ thể Hương sen là mùi hương biểu trưng cho sự thanh khiết là một vật phẩm quý để dâng hương và tẩy tịnh - Hoa Sen với những đặc điểm thuần khiết, thanh cao, mạnh mẽ đã trở thành biểu tượng cho tâm hồn, khí phách Việt - Là Quốc hoa của Việt Nam Sức sống mãnh liệt, kiên cường, “gần bùn mà chẳng hôi tanh mùi bùn” được ví như bản sắc dân tộc Việt Nam anh hùng 4 c) Thành phần Thành phần của cao Sao Vàng phiên bản nâng cấp gồm long não, sáp ong (chất kết dính) và các loại tinh dầu quý như bạc hà, sen, long não, menthol d) Công dụng - Cao Sao Vàng hương sen chuyên trị nhức đầu, sổ mũi, cảm cúm, chóng mặt, say tàu xe, muỗi và côn trùng đốt - Ngoài ra, cao Sao Vàng hương sen còn hỗ trợ giảm đau cứng cơ, đau lưng, xóa tan vết bầm tím nhanh chóng 2 Phân tích poster a) Ý tưởng Lấy ý tưởng từ sản phẩm hương sen, em muốn tạo ra một poster bố cục đơn giản, có sự kết hợp hài hòa giữa sen bao gồm lá cây và hoa sen, cao Sao Vàng và các yếu tố của truyền thống văn hóa Việt Nam b) Cách thể hiện - Background: Sử dụng màu xanh đậm của lá sen làm nền cho poster tượng trưng cho sự tươi mới và sự liên tưởng với thiên nhiên Nó giúp tạo ra không gian thoải mái, gần gũi và thư giãn Màu xanh lá còn mang trong mình ý nghĩa về sự phục hồi, tái sinh, và hy vọng Ở đây em muốn gửi đến thông điệp: khát khao mạnh mẽ mong muốn trở lại chiếm lĩnh thị trường Việt của sản phẩm cao Sao Vàng - Sản phẩm cao Sao Vàng hương sen: Bao bì ở phần thân hũ cao được làm mới lại nhưng phần nắp hũ là nhận diện đặc trưng của sản phẩm thì vẫn được giữ nguyên với mục đích giữ nguyên nhận diện thương hiệu Cao Sao Vàng chỉ cái tiến còn bản sắc cũ thì sẽ được bảo tồn - Sản phẩm được để trên một cái mẹt: Mẹt vốn là một vật dụng rất quen thuộc với người Việt Nam, được làm từ mây tre hoặc nứa tự nhiên Nó đã được người xưa dùng trong việc đựng hàng hóa, thức ăn, phơi lương thực, sàng thóc…Nhưng ngày nay nó đã được biến tấu dùng làm vật phẩm trang trí đẹp mắt trong du lịch và cũng đã trở thành một sản phẩm truyền thống của nước Việt Nam ta Hũ cao Sao Vàng được đựng trên một chiếc mẹt thể hiện mối quan hệ thân thiết gần gũi của sản phẩm đối với con người Việt - Bức tranh cảnh hồ sen hình tròn: Bức tranh hình tròn vừa giúp bố cục của poster trở nên hài hòa vừa làm nó trở nên sinh động Cảnh hồ sen cần tạo cảm giác nhã nhặn thanh tao, toát ra hương sen nhẹ nhàng phảng phất - Slogan: “ Hơi ấm từ hồn Việt” có ý nghĩa nhấn mạnh mối quan hệ giữa sản phẩm này và “ linh hồn” của Việt Nam - Đó chính là hoa sen Đây là câu 5 slogan vừa toát ra được cảm giác ấm áp từ công dụng sản phẩm, vừa thể hiện được hương hoa Sen tạo cho người sử dụng cảm giác ấm áp, gần gũi “Hồn Việt” còn tượng trưng cho tâm hồn, tình cảm, và bản sắc của người Việt Nam “Từ hồn Việt” là ám chỉ đến những giá trị, truyền thống, và tinh thần của dân tộc Ngoài ra, câu slogan này còn thúc đẩy người tiêu dùng Việt hãy sử dụng hàng Việt c) Mục đích Quảng cáo sản phẩm mới: cao Sao Vàng ra mắt thị trường với thông điệp và tính năng nổi bật của sản phẩm nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, khiến người xem quan tâm đến sản phẩm và khuyến khích họ tìm hiểu thêm về nó Điều này còn giúp làm tăng độ nhận diện sản phẩm, đưa cao Sao Vàng trở lại phát triển ở thị trường Việt d) Tiêu chí sản phẩm - Sử dụng tông màu và hình ảnh phù hợp với sản phẩm và thương hiệu: Poster cần có bố cục đơn giản nhưng thu hút, màu sắc bắt mắt để lôi cuốn người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên Nhưng cũng cần sử dụng màu sắc êm dịu để tạo cảm giác hương sen nhẹ nhàng thư thái và trung hòa với màu nền đậm - Thông tin trên poster được hiển thị một cách rõ ràng và dễ đọc, đồng thời tránh việc quá tải thông tin.Truyền tải thông điệp rõ ràng, tránh gây nhầm lẫn: Thông điệp “ Hơi ấm từ hồn Việt” - Cần Cung cấp thông tin cơ bản và quan trọng về sản phẩm, bao gồm tên sản phẩm, hình ảnh sản phẩm và tính năng nổi bật - Đưa ra các ưu điểm và lợi ích của sản phẩm là làm nóng và có hương sen thơm mát để người xem hiểu được giá trị mà sản phẩm mang lại cho họ 6 e) Sản phẩm Poster 7 Tài liệu tham khảo 1 ương D T (n.d.) CÔNG TY CỔ PHẦN DƯỢC TRUNG ƯƠNG 3 Dược Trung ương Retrieved March 13, 2024, from https://duoctw3.com/ 2 (N.d.) Com.Vn Retrieved March 13, 2024, from https://www.aseansc.com.vn/uploads/2017/03/DP3_2017.3.22_0f94f d3_DP3_bcphattrienbenvung2016.pdf 3 (N.d.) Com.Vn Retrieved March 13, 2024, from https://www.aseansc.com.vn/uploads/2017/03/DP3_2017.3.22_0f94fd3_DP 3_bcphattrienbenvung2016.pdf 4 (N.d.-b) Duocphamtw3.com Retrieved March 13, 2024, from https://duocphamtw3.com/wp-content/uploads/2022/03/Bao_cao_thuong_ nien_2021.pdf 5 Những công dụng tuyệt vời từ tinh dầu hoa sen (n.d.) Vinmec.com Retrieved March 13, 2024, from https://www.vinmec.com/vi/tin-tuc/thong-tin-suc-khoe/song-khoe/nhung-c ong-dung-tuyet-voi-tu-tinh-dau-hoa-sen/ 8