Đang tải... (xem toàn văn)
Làm thế nào để xây dựng được thương hiệu mạnh? Làm thế nào để có được những ngày tháng kinh doanh bình yên và phát triển bền vững? Đó chính là mục tiêu và tham vọng mà hai tác giả Al Ries và Laura Ries muốn đem đến cho cộng đồng doanh nghiệp thông qua công trình nghiên cứu sâu rộng từ rất nhiều bài học thành công và thất bại trong nhiều ngành hàng lớn của những thịtrường cạnh tranh khốc liệt nhất. Như lời tác giả: “Vấn đề tiếp thị đang ngày càng trở nên phức tạp, rối rắm và sử dụng quá nhiều thứ ngôn ngữ khó hiểu”. Cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu này xoay quanh một ý tưởng chủ đạo – một ý tưởng đơn giản nhưng không nhiều công ty nhận thức được, đó là: “Thương hiệu phải đại diện cho ý tưởng đơn nhất.” Giới hạn này lại chính là phần cơ bản nhất của toàn bộ quá trình xây dựng thương hiệu.
TỦ SÁCH T rân trọng giới thiệu tủ sách PR XÂY DỰNG T HƯƠNG HIỆU & DOANH NGHIỆP 1 T ập trung để khác biệt, tác giả: Al Ries, Laura Ries; số trang: 468; giá bìa: 99.000 đ 2 Nguồn gốc nhãn hiệu, tác giả: Al Ries, Laura Ries; số trang: 400; giá bìa: 49.0000 đ 3 Sáng tạo, tác giả: Marty Neumeier, số trang: 196, giá bìa: 44.000 đ 4 Đảo chiều, tác giả: Marty Neumeier, số trang: 200, giá bìa: 44.000 đ 5 Khoảng cách, tác giả: Marty Neumeier, số trang: 204, giá bìa: 44.000 đ 6 Quản trị thương hiệu, tác giả: Patricia F Nicolino, số trang: 418, giá bìa: 119.000 đ 7 Chiến lược thương hiệu châu Á, tác giả: Martin Roll, số trang: 412, giá bìa: 69.000 đ 8 Quản trị thương hiệu cá nhân và công ty , tác giả: Hubert K Rampersad, số trang: 432, giá bìa: 79.000 đ THƯƠNG HIỆU VIỆT - VÀ 22 QUY LUẬT BẤT BIẾN! Làm thế nào để xây dựng được thương hiệu mạnh? Làm thế nào để có được những ngày tháng kinh doanh bình yên và phát triển bền vững? Đó chính là mục tiêu và tham vọng mà hai tác giả Al Ries và Laura Ries muốn đem đến cho cộng đồng doanh nghiệp thông qua công trình nghiên cứu sâu rộng từ rất nhiều bài học thành công và thất bại trong nhiều ngành hàng lớn của những thị trường cạnh tranh khốc liệt nhất Như lời tác giả: “Vấn đề tiếp thị đang ngày càng trở nên phức tạp, rối rắm và sử dụng quá nhiều thứ ngôn ngữ khó hiểu” Cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu này xoay quanh một ý tưởng chủ đạo – một ý tưởng đơn giản nhưng không nhiều công ty nhận thức được, đó là: “T hương hiệu phải đại diện cho ý tưởng đơn nhất.” Giới hạn này lại chính là phần cơ bản nhất của toàn bộ quá trình xây dựng thương hiệu Cuốn sách đã được nhiều thế hệ những nhà quản trị kinh doanh, tiếp thị và thương hiệu đón đọc Tuy nhiên, để có thể hiểu được hết giá trị, ý từ sâu sắc từ những bài học trong cuốn sách này đòi hỏi người đọc cần có một số trải nghiệm và nền tảng nhất định về thực tiễn kinh doanh và quản trị tiếp thị thương hiệu Đối với sinh viên, những nhà quản trị tương lai y êu thích thế giới thương hiệu thì sẽ tìm thấy đây những định hướng lớn quan trọng cho việc nghiên cứu, học tập của mình Nếu như cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu được xem là một trong những cuốn sách kinh điển về quản trị marketing thì cuốn 11 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu trên Internet vẫn còn gây nhiều tranh cãi Sự tranh cãi vì bản thân Internet là một môi trường liên tục biến đổi và không gì có thể được coi là bất biến trong môi trường đó Trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay, Internet vừa trở thành một công cụ đắc lực để xây dựng nhãn hiệu thương mại (thương hiệu), lại vừa là một ngành kinh doanh sinh lời nhanh và biến đổi không ngừng Xét một cách tổng thể, đây là một điểm khởi đầu tốt cho bất kỳ ai muốn tìm hiểu về việc xây dựng thương hiệu trực tuyến Như chính Al Ries và Laura Ries đã nói trong cuốn sách: “Chúng tôi không nghĩ rằng tất cả các quy luật trong xây dựng thương hiệu đều có thể áp dụng tương tự cho Internet như trong đời thực” T rong điều kiện Việt Nam chưa có nhiều công trình nghiên cứu sâu rộng và thực tiễn thì cuốn sách là một nguồn tham khảo giá trị giúp chúng ta có tầm nhìn hệ thống về những vấn đề thiết thực nhất mà mọi thương hiệu sẽ phải đối diện trong quá trình xây dựng và phát triển Xin cảm ơn công ty Alpha Books đã có nhiều nỗ lực trân trọng đem đến cho bạn đọc và doanh nhân Việt Nam những đầu sách thật giá trị cho hành trình hội nhập và phát triển của thương hiệu Việt Tp HCM, ngày 15 tháng 4 năm 2010 T RẦN HOÀNG Chủ tịch Hội Marketing TP HCM Giám đốc trường T ruyền thông T iếp thị VietnamMarcom 1 - QUY LUẬT MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU Sức mạnh của một thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó Hãy nghĩ về thương hiệu Chevrolet Điều gì ngay lập tức xuất hiện trong đầu anh? Có vướng mắc gì ư? Dễ Chev rolet hiểu thôi Đó là vì Chevrolet đã sử dụng vừa có thể là xe con vừa có thể n h iều là xe tải, vừa có thể to vừa có c h ươn g thể nhỏ, có thể rẻ hay đắt Cái trình quảng nào sẽ xuất hiện đầu tiên đây? cáo cho m ỗi Khi một cái tên được dán lên tất cả mọi thứ, nó sẽ dần mất đi sức mạnh Chevrolet đã từng là một thương hiệu ô tô m ẫu xe của bán chạy nhất nước Mỹ Đã họ, chẳng từng thôi Ngày nay, Ford mới hạn chiếc là thương hiệu số một Malibu được quảng cáo Hãy nghĩ về Ford Rắc rối v ới chủ đề cũng y như vậy Ford và “Chúng tôi Chevrolet một khi đã trở thành sẽ ở đó” Có những thương hiệu rất mạnh thì thể mua sẽ dần suy yếu m ột chiếc Malibu ở Những người dùng xe đâu? Đầu Ford sẽ nói về những chiếc tiên cần phải Tauruses, Broncos, những biết rằng dấu chiếc Explorer, hay những hiệu trên là chiếc Escorts của họ? Những m ột thương người dùng xe Chevrolet thì hiệu đăng nói về loại xe nào? Trừ chiếc ký (hay còn Covette, trong các dòng xe của gọi là Chevrolet chẳng còn thương thương hiệu hiệu nào mạnh nữa Và đó là hàng hóa) rắc rối đối với hình ảnh thương (tradem ark) hiệu (brand image) của (1 ) của Chev rolet Chev rolet, v à tiếp đó lại phải nhớ rằng xe Malibu do (1) T rademark: được gọi Chev rolet là thương hiệu hàng hóa (theo sản xuất điều 785 Bộ luật Dân sự nước Hầu hết m ọi CHXHCN Việt Nam), hoặc người chẳng “thương hiệu đăng ký” như bận tâm người dịch sử dụng trong cuốn nhiều đến t h ế sách này Theo Hiệp định Thương mại Việt - Mỹ, những yếu tố có thể làm nên trademark là: từ ngữ, số, biểu tượng, dụng cụ/kiểu dáng; khẩu hiệu; hình thức kinh doanh/ kiểu dáng sản phẩm; màu sắc; âm thanh; mùi vị và tổ hợp của các yếu tố trên Trademark hoàn toàn khác với brand (mà trong cuốn sách này người dịch gọi là thương hiệu) Có thể thấy một số khác biệt cơ bản như sau: Trademark Brand (Thương hiệu đăng (Thương hiệu) ký ) Hiện diện trong tâm trí khác Hiện diện trên v ăn hàng bản pháp lý Là phần hồn gắn liền v ới uy Là phần xác tín, hình ảnh của công ty Doanh nghiệp tự