Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm gối thông minh cho Công ty Cổ phần Cao su Sài Gòn – Kymdan. Mục tiêu: Thực thi giới thiệu sản phẩm mới đến khách hàng, chiến lược tăng độ nhận diện cho chiến dịch: ✓ Ra mắt sản phẩm Pillow Pro, dùng thử miễn phí tại các nhà phân phối Kymdan trong trung tâm thương mại ✓ Quảng cáo trên VTV1 ✓ Quảng cáo trên Fanpage kênh mxh khác (Facebook, Youtube, Tiktok, trang web chính thức) ✓ Quảng cáo ngoài trời ✓ Ưu đãi giảm giá 20% cho 100 sản phẩm đầu tiên.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN GIỮA KÌ ĐỀ TÀI: Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Pillow Pro cho Công ty Cổ phần Cao su Sài Gòn – Kymdan Giảng viên hướng dẫn: Hồ Trúc Vi Môn học: Truyền thông Marketing tích hợp (IMC) Nhóm thực hiện: Nhóm Happy Lớp: DHMK17BTT TP.HCM, ngày 20 tháng 10 năm 2023 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM VÀ BẢNG ĐÁNH GIÁ CÔNG VIỆC STT Họ Tên Mssv Đánh giá Chữ ký công việc Đặng Duy Thành 21078851 100% Nguyễn Thị Lệ Chi 21011081 100% Phan Thị Lệ Cầm 21010361 100% Phạm Bá Hùng 21079691 100% Hà Thị Hào 21016801 100% Nguyễn Phạm Anh Thư 21016201 100% Nhóm trưởng (Đã ký) Đặng Duy Thành LỜI MỞ ĐẦU Trước môi trường kinh doanh biến đổi, cạnh tranh ngày gay gắt nay, doanh nghiệp cần tìm cho hướng đắn để theo kịp trào lưu mới, không ngừng nâng cao vị độ nhận diện doanh nghiệp thương trường Một doanh nghiệp muốn trụ vững phát triển lớn mạnh doanh nghiệp cần phải có khả huy động tối đa nguồn lực, điều hành tổng hợp yếu tố nhằm đạt mục tiêu lên kế hoạch Thơng qua chiến lược truyền thơng marketing tích hợp (IMC), doanh nghiệp tăng độ nhận biết, hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng Cụ thể, kế hoạch tốt công cụ đường cho bạn gửi thông điệp tới khách hàng mục tiêu Vì sản phẩm Pillow Pro, với mong muốn giữ vững vị Kymdan tương lai nhóm chúng em xây dựng chương trình truyền thông cho sản phẩm Pillow Pro cho Công ty Cổ phần Cao su Sài Gòn – Kymdan LỜI CẢM ƠN Nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Khoa Quản Trị Kinh Doanh trường Đại học Cơng nghiệp TP.HCM nói chung Cơ Hồ Trúc Vi nói riêng tạo điều kiện thuận lợi cho chúng em học tập hoàn thành đề tài: “Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Pillow Pro cho Cơng ty Cổ phần Cao su Sài Gịn – Kymdan” Với hướng dẫn tận tình Cơ, kiến thức bổ ích mà Cơ truyền đạt, nhóm chúng em hồn thành tiểu luận Tuy nhiên, kiến thức hạn chế khơng có nhiều kinh nghiệm thực tiễn nên khó tránh khỏi thiếu sót q trình nghiên cứu trình bày Nhóm chúng em kính mong Cơ góp ý thêm để tiểu luận nhóm chúng em hoàn thiện Một lần nữa, em xin trân trọng cảm ơn quan tâm giúp đỡ Cô, giúp đỡ chúng em trình thực tiểu luận Chúng em xin trân trọng cảm ơn! MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU LỜI CẢM ƠN CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM MỚI .6 1.1 Tổng quan doanh nghiệp: .6 1.2 Tổng quan sản phẩm PILLOW PRO: 1.2.1 Lý chọn mắt sản phẩm PILLOW PRO: 1.2.2 Chi tiết sản phẩm PILLOW PRO: 1.2.3 Thành phần 1.2.4 Giá 1.2.5 Bao bì .8 1.2.6 Các bước sản xuất gối PILLOW PRO 1.2.7 Đặc trưng sản phẩm: 10 CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA SẢN PHẨM 10 2.1 Phân tích mơi trường bên .10 2.1.1 Văn hóa doanh nghiệp 10 2.1.2 Thương hiệu 10 2.1.3 Mối quan hệ .11 2.1.4 Hệ thống phân phối 11 2.1.5 Tiềm lực Marketing 11 2.2 Mơi trường bên ngồi .12 2.2.1 Phân tích hành vi khách hàng sản phẩm Pillow pro 12 2.2.2 Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị 12 2.2.3 Định vị thương hiệu 13 CHƯƠNG III: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG 13 “5 CON SỐ 1” CHO SẢN PHẨM PILLOW PRO 13 3.1 Bối cảnh: .14 3.2 Mục tiêu truyền thông: 14 3.3 Insight 15 3.4 Ý tưởng sáng tạo: .16 3.5 Hoạt động thực thi .17 3.6 Lịch trình thực chiến dịch “5 số 1” 18 3.7 Thực truyền thông cho chiến dịch: 22 3.8 Tính tốn ngân sách truyền thơng 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO 27 CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM MỚI 1.1 Tổng quan doanh nghiệp: Công Ty Cổ Phần Cao Su Sài Gòn-Kymdan Trải qua 66 năm, Công ty KYMDAN (xuất xứ từ Việt Nam) người tiêu dùng biết đến tin tưởng với sản phẩm chính: nệm (mattress) gối làm từ latex cao su thiên nhiên dạng bọt (sponge, mousse) tiêu thụ khắp giới KYMDAN tự hào cung cấp cho khách hàng dòng sản phẩm đa dạng, ngồi nệm (mattress) gối cịn có sản phẩm phụ như: giường, Sofa, sản xuất theo tiêu chuẩn chất lượng quốc tế 1.2 Tổng quan sản phẩm PILLOW PRO: 1.2.1 Lý chọn mắt sản phẩm PILLOW PRO: Trước người tiêu dùng sử dụng gối cách đơn giản đời thường Theo thời gian, gối không dừng lại nhu cầu đó, mà trở thành phương tiện để họ có chăm sóc giấc ngủ thân Hiện nay, nhu cầu người tiêu dùng tiến thêm bước cá nhân hoá Họ đề cao yếu tố khác biệt, không “đụng hàng” Tuy nhiên, đặc thù quy mơ sản xuất, nên có thương hiệu quy mơ lớn có khả đáp nhu cá nhân hố Mặt khác, đặc thù quy mô phương thức sản xuất giới hạn để đáp ứng nhu cầu cá nhân hố Do đó, dành nhiều thời gian nghiên cứu để giải nhu cầu họ với góc nhìn cộng sinh với giải pháp thị trường, đủ đơn giản để tạo điều kiện đảm bảo nhu cầu giấc ngủ dễ dàng, đủ để dễ dàng phục vụ số đông người tiêu dùng mục tiêu họ không chưa nghĩ tới việc cá nhân hố Một mũi tên trúng đích có nghĩa giấc ngủ ngon giúp có nhiều lượng giúp giảm thiểu tối đa bệnh vùng cổ 1.2.2 Chi tiết sản phẩm PILLOW PRO: - Pillow Pro sản phẩm gối thông minh thương hiệu Kymdan - Mẫu gối thiết kế theo phong cách hai đầu tròn phần lõm giữa, thiết kế đơn giản sang trọng tinh tế, nhẹ nhàng đặc biệt thông minh - Lớp đệm siêu nhẹ giúp cổ chịu suốt ngày - Gối PILLOW PRO áp dụng công nghệ sợi polyethylene mỏng, bền sợi cước Với cấu trúc 3D rỗng, 90% thể tích gối khơng khí mang đến cho gối khả thống khí vượt trội Luồng khơng khí lưu thơng dễ dàng giúp cho gối ln khơ thống, tránh tượng ẩm mốc (kể thời tiết nồm ẩm nắng nóng Việt Nam) Gối hỗ trợ tốt cho người có thân nhiệt cao, người nằm lâu ngày giường,… Cũng cấu trúc 3D rỗng nên PILLOW PRO có khối lượng nhẹ (nhẹ nhiều so với gối gịn có kích thước) mang đến cảm giác êm ái, thoải mái cho người sử dụng Không thế, gối hỗ trợ điều chỉnh tư giúp luồng khơng khí qua khí quản lưu thơng tốt từ làm giảm tượng ngáy cách hiệu quả, đảm bảo cho giấc ngủ êm ái, nhẹ nhàng - Được thiết kế với hai đầu trịn chiều cao khơng (một đầu cao 7cm, đầu cao 10cm) phần lõm Chính với thiết kế vơ thơng minh nên sử dụng đốt sống cổ người dùng giữ trạng thái tự nhiên (có đường cong sinh lý) giúp giảm thiểu nguy thối hóa đốt sống cổ, nguy tai biến ngủ dậy,… Với thiết kế hai bên cao phần nên gối nâng đỡ phần đầu cách hiệu hỗ trợ máu lưu thông lên não tốt hơn, đồng thời giúp cổ vai hoàn tồn thư giãn, từ làm giảm thiểu chứng ngủ, đau đầu, đau mỏi vai gáy thức dậy (đặc biệt người phải làm việc thời gian dài tư người cao tuổi) PILLOW PRO với nấc độ cao “chăm sóc massage”, nấc chăm sóc cao 7cm giúp chống ngáy lưu thơng tuần hồn máu não, nấc massage cao 10cm giúp cải thiện bệnh cổ Đây nguyên nhân gối bác sĩ khuyên dùng cho người bị thoái hoá đốt sống cổ hay thoát vị đĩa đệm đốt cổ Đặc biệt lỗ thơng khí hai bên làm cho khơng khí bên gối ngồi mơi trường lưu thơng dễ dàng từ giúp gối ln khơ thống, mang đến cho người dùng cảm giác thoải mái, dễ chịu Sản phẩm phù hợp với người dùng lứa tuổi, đặc biệt người mắc bệnh ngủ kinh niên, bệnh đau cổ, đau cột sống, người ốm sốt, nhiều mồ phụ nữ có thai - Chất liệu cao cấp, an toàn Vỏ gối làm từ vải 100% cotton có độ bền cao, khả thấm hút vượt trội, không gây tượng hầm bí tích tụ mồ ngủ dậy Mặt khác chất liệu cotton khơng gây kích ứng da, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người dùng PILLOW PRO thông minh sản phẩm thân thiện với môi trường phần ruột gối làm từ sợi Polyethylene (PE) nguyên sinh liên kết nhiệt (đây chất liệu tái chế) nên sản phẩm gối giới (cho đến thời điểm tại) tái chế 100% – Sử dụng, vệ sinh bảo quản dễ dàng Gối có độ thống cao, khơng tích tụ hay bán mùi mồ hôi, không gây dị ứng,… nên khách hàng hồn tồn n tâm sử dụng sản phẩm Vỏ gối ruột gối tháo rời, thuận tiện cho trình sử dụng vệ sinh Mặt khác, ruột gối làm từ chất liệu polyethylene với đặc tính thơng thống, khơng thấm nước nên người dùng tháo rời để giặt rửa dễ dàng nước Trong mơi trường khơ thống, ruột gối khơ nhanh vịng 30 phút - Một số lưu ý: Giặt rửa nước lạnh (khơng dùng hóa chất chất tẩy rửa), khơng phơi ngồi trời nắng, khơng (ủi) đệm, khơng chọc treo sản phẩm 1.2.3 Thành phần - Phần vỏ làm 80% spun + 20%modal chất liệu thông thoáng mềm mịn mang đến cảm giác thoáng mát dễ chịu, đạt chuẩn độ độ bền màu không bị co rút giặt - Ruột gối sử dụng cao su non Kymdan sợi polyethylene nguyên sinh - Công nghệ: Nâng đỡ, chống ngáy, massage 1.2.4 Giá - Nhìn chung, giá dòng sản phẩm PILLOW PRO phù hợp với người có thu nhập từ trung bình đến cao với loại gối nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng như: ➢ SIZE MINIUM giá 999.999 VNĐ Ở size sở hữu cấu trúc Memory Foam Contour Foam tạo hình riêng việc cho phần cổ thích nghi với cấu trúc xương cổ định hình cấu trúc xương tự nhiên hỗ trợ định hình tư ngủ lành mạnh nhờ vào mà hỗ trợ tuần hồn máu gấp khúc đường thở Kích thước : 45 x 65cm ➢ SIZE PREMIUM giá 1.499.999 VNĐ Ở size lắp đặt phần cứng máy tính có kích thức siêu nhỏ nhằm mục đích mang đến tính thơng minh bổ ích (điện thoại bạn kết nối với gối điều chỉnh theo ý muốn bạn) từ theo dõi giấc ngủ trải nghiệm tuyệt vời cho giấc ngủ bạn, vải dệt thơng thống mát đến cảm giác êm mềm mại cho gối đảm bảo giấc ngủ sâu Kích thước: 40 x 60cm ➢ SIZE PRO giá 2.499.999 VNĐ Ở size nâng cấp có nút cảm ứng bên phía tay phải để giúp người dùng điều chỉnh mức độ massge phù hợp bạn cảm thấy căng thằng điều chỉnh nút massage lâu bạn cảm thấy q nóng nhán ‘nén nóng ’hoặc ‘cơng tắc ’ bạn điều khiển từ xa cảm ứng Kích thước: 50 x 65cm 1.2.5 Bao bì Thiết kế hộp gối PILLOW PRO:Đặc trưng hộp đựng túi đựng gối PILLOW PRO đề có in logo Kymdan Điều trở thành đặc điểm nhận diện thương hiệu hiệu mang tính biểu tượng bậc giới góp phần mang nguồn lợi nhuận khổng lồ cho Kymdan Cấu tạo túi đựng gối PILLOW PRO – Túi giấy: Được làm từ chất liệu giấy cao cấp như: Bristol Ivory loại giấy có chất lượng cao phủ loại tráng phụ lán mịn có độ bóng có tính đàn hồi cao Hộp đựng gối PILLOW PRO – Hộp đựng gối: có cấu tạo lớp, lớp cứng cáp, chịu lực tốt - Màu sắc hộp: trắng làm chủ đạo hoạ tiết, logo màu đỏ Kymdan 1.2.6 Các bước sản xuất gối PILLOW PRO Bước 1: Từ khn có sẵn nhiệt để tạo gối Bước 2: Sử dụng máy sưởi làm nóng khn Chuẩn bị dập khuôn Bước 3: Khi khuôn tạo gối đạt nhiệt độ lý tưởng đổ nguyên liệu vào dập khuôn Bước 4: Những khn tạo hình cho gối Bước 5: Gọt, cắt xén mảng thừa Tiếp theo bước phận kỹ thuật vẽ thiết kế chi tiết đặt thiết bị cảm ứng nhỏ để đảm bảo cảm ứng tinh tế gối Bước 6: Lắp đặt hệ thống điều khiển cảm biến: ➢ Hệ thống điều khiển kích thích - Excitation control ➢ Yếu tố cảm biến - Primary sensing element ➢ Bộ lọc tương đồng - Analogue filtering ➢ Khuếch đại – Amplification ➢ Hiệu chỉnh – Compensation ➢ Chuyển đổi liệu - Data conversion ➢ Xử lý thông tin kỹ thuật số - Digital information processing ➢ Xử lý giao tiếp kỹ thuật số - Digital communication processing Bước 7: Sau hoàn thành lắp đặt hệ thống điều khiển cảm biến bắt đầu hồn thiện lắp đặt nút điều khiển âm ru ngủ bên phải gối PILLOW PRO cảm ứng: ➢ Nút điều khiển mức độ rung gối ( - ) giảm mức rung gối ( + ) tăng mức rung gối ➢ Nút massage có chức Massage gáy cổ: ( - ) giảm mức rung gối ( + ) tăng mức rung gối Massge thư giản: ( - ) giảm mức rung gối ( + ) tăng mức rung gối ➢ Âm ru ngủ kết nối vào điện thoại bạn dành cho tất hệ điều thành IOS ANDROID tùy chỉnh mức độ lớn nhỏ điện thoại bạn bạn điều chỉnh nút bên phải gối PILLOW PRO ( - ) giảm âm lượng ( + ) tăng âm lượng tùy thuộc vào mong muốn bạn 1.2.7 Đặc trưng sản phẩm: Gối PILLOW PRO gối dẫn đến thoải mái đơn giản Khác với gối thông thường khác, gối PILLOW PRO tập trung chủ yếu phần cổ người tiêu dùng thư giản thoải mái sau ngày làm việc học tập mệt mỏi Gối PILLOW PRO có phần đệm cổ giúp giữ from dáng gối, phần phía bên phải thiết kế nút điều khiển từ mức độ massge khác để khách hàng điều chỉnh nhiệt độ phù hợp Chúng giúp hạn chế tư ngủ sai cách khiến cổ bị mỏi sau thời gian ngủ CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA SẢN PHẨM 2.1 Phân tích mơi trường bên 2.1.1 Văn hóa doanh nghiệp Cơng ty Cổ Phần Cao Su Sài Gịn - KYMDAN kết hợp độc đáo giá trị truyền thống đổi đương đại Với lịch sử lâu đời ngành sản xuất cao su chăm sóc khách hàng, Kymdan xây dựng lên môi trường làm việc đầy cam kết chất lượng Đã khơng ngừng nỗ lực tìm kiếm, nghiên cứu cho đời sản phẩm có chất lượng vượt trội với nhiều tính độc đáo, tạo sức mạnh đưa thương hiệu Kymdan vươn tầm quốc tế châu Âu, Hoa Kỳ… đặc biệt doanh nghiệp đệm cao su thiên nhiên với 12 năm liên tục xuất sang Nhật - thị trường cho khó tính nhất, vốn ưu tiên hàng nội địa Những người khác trải nghiệm linh hoạt làm việc với mạng lưới đối tác toàn cầu họ phụ trách cơng việc dịng sản phẩm toàn cầu nệm cao su tự nhiên, gối cao su, sản phẩm y tế bảo vệ sức khỏe, đệm ghế xe đệm đồ nội thất,… Điều mang đến nhiều hội phát huy kỹ lâu dài cho nhân viên mà doanh nghiệp cung cấp 2.1.2 Thương hiệu Với bốn thập kỷ hoạt động, Kymdan điều hành thương hiệu mà nhiều người khắp giới biết đến tin tưởng Kymdan thiết lập tiêu chuẩn cao chất lượng sản phẩm Sử dụng cao su tự nhiên chất lượng cao, họ tạo sản phẩm không thoải mái bền bỉ mà hỗ trợ sức kháng sức khỏe người sử dụng Họ sử dụng nguồn cao su tự nhiên tái tạo áp dụng công nghệ thân thiện với mơi trường q trình sản xuất Thương hiệu Kymdan tạo móng vững cho thị trường mới, kênh bán hàng 2.2.3 Định vị thương hiệu Thị trường mắt cản trở lớn, nên công ty cổ phần cao su Kymdan thực loạt chiến lược để định vị thương hiệu cách thành cơng thị trường Đầu tiên, Kymdan tập trung vào việc tạo sản phẩm chất lượng cao sức khỏe Họ đặt sức khỏe người tiêu dùng lên hàng đầu cam kết đảm bảo sản phẩm họ đáp ứng tiêu chuẩn cao chất lượng Điều giúp thương hiệu Kymdan định vị nguồn cung cấp đáng tin cậy cho giấc ngủ sức khỏe khách hàng Thứ hai, Kymdan thành công việc kết hợp truyền thống đại Họ trì nguyên tắc sản xuất truyền thống việc lựa chọn nguyên liệu kỹ thuật sản xuất, áp dụng công nghệ tiên tiến để đáp ứng nhu cầu thị trường đại Sự kết hợp giúp thương hiệu Kymdan thu hút hai hệ khách hàng: người yêu thích giá trị truyền thống người đánh giá cao tính tiến đại Cuối cùng, giá trị thương hiệu Kymdan xây dựng thông qua cam kết chất lượng sức khỏe, kết hợp truyền thống đại, tiếp cận bền vững đa dạng hóa sản phẩm Thương hiệu tạo nên tin tưởng từ hai hệ khách hàng định vị nguồn cung cấp đáng tin cậy cho giấc ngủ sức khỏe khách hàng thị trường CHƯƠNG III: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG “5 CON SỐ 1” CHO SẢN PHẨM PILLOW PRO 3.1 Bối cảnh: Trong bối cảnh gần đa số người làm việc thời gian dài văn phòng kéo theo tư ngồi sai nhà việc nằm ngủ sai tư sử dụng loại gối khơng có chế độ đặc biệt khiến giấc ngủ giảm đáng kể dẫn đến stress khiến tỉ lệ người trẻ người già Việt Nam ngày có xu hướng mắc bệnh đốt sống cổ, triệu chứng ngủ Nhận thức xu hướng tình trạng số cơng ty cơng nghệ lớn nước ngồi cho mắt sản phẩm gối thông minh giúp cho khách hàng có cải thiện giấc ngủ ngon Nắm bắt xu này, nhóm vận dụng sáng tạo đời gối thơng minh Kymdan có tên gọi Pillow Pro, Kymdan có sản phẩm gối chất lượng Việt Nam việc mắt sản phẩm gối kết hợp với công nghệ không mang đến bước tiến cho doanh nghiệp mà mang ý nghĩa nhân văn Gối thông minh Pillow Pro sản phẩm thương hiệu Kymdan mắt vào năm 2023 3.2 Mục tiêu truyền thông: 3.2.1 Mục tiêu chung: Mục tiêu chính: 70% khách hàng mục tiêu biết đến thương hiệu Kymdan, cụ thể gối thơng minh có tên Pillow Pro với chiến dịch “5 số 1” 60% khách hàng mục tiêu quan tâm có ý định mua Pillow Pro 3.2.2 Mục tiêu cụ thể: Sau tháng chạy truyền thông (1/11/2023 đến 01/01/2024), 70% khách hàng mục tiêu nhận diện thương hiệu Kymdan, cụ thể gối Pillow Pro với chiến dịch “5 số 1”, thực thi mục tiêu chiến dịch tăng độ nhận diện Phân tích Smart: S - Cụ thể: 70% khách hàng mục tiêu biết đến thương hiệu Kymdan, cụ thể gối Pillow Pro với chiến dịch “5 số 1”, tăng độ nhận diện Kymdan cho người tiêu dùng quảng bá chiến dịch “5 số 1” M - Đo lường: Đo lường thông qua lượt tương tác Parody Music Song collab Hiếu thứ hai, số người tham gia sampling, lượt view Youtube, like comment đăng quảng cáo Facebook, lượng click chuột vào link sản phẩm trang chủ Kymdan, lượt xem báo quảng cáo Kenh14 Vnexpress.net Để đạt mục tiêu cụ thể cần có mục tiêu cụ thể nhỏ đo lường cụ thể như: ➢ Mục tiêu cụ thể 1: Được 200.000 view Youtube tháng sau đăng tải ➢ Mục tiêu cụ thể 2: Các viết trang mạng xã hội Facebook có đc 10.000 like, 10.000 lượt bình luận đánh giá, 10.000 lượt share vào tháng sau đăng ➢ Mục tiêu cụ thể 3: Đường link thông tin sản phẩm online 10.000 người click chuột vào ➢ Mục tiêu cụ thể 4: Sẽ có 2.000 người tham gia buổi sampling thời gian tổ chức ➢ Mục tiêu cụ thể 5: Có 10.000 người xem livestream mắt chiến dịch sản phẩm A - Khả thi: Sức mạnh Marketing nay, nguồn lực cơng ty hồn tồn có khả truyền thơng sản phẩm gối thông minh Kymdan đến với 40% khách hàng mục tiêu R - Thực tế: Hiện Kymdan có cho lượng khách hàng định, độ nhận diện thương hiệu tốt Thêm vào chuỗi chương trình truyền thơng cho sản phẩm chiến dịch Do việc có 70% khách hàng mục tiêu biết đến thương hiệu Kymdan, cụ thể gối Pillow Pro với chiến dịch “5 số 1” thực tế T - Thời điểm: Thời gian thực tháng kể từ ngày mắt (1/11/2023 đến 01/01/2024) 3.3 Insight Hiện nay, nhu cầu sống người ăn ngon mặc đẹp mà phải ngủ ngon Một giấc ngủ ngon giấc ngủ “đủ đúng” Giấc ngủ đóng vai trị quan trọng việc giúp thể nghỉ ngơi, phục hồi tái tạo lượng cho hoạt động quan thể, đặc biệt não Khảo sát hãng nghiên cứu thị trường Wakefield Research ghi nhận khoảng 37% người trẻ Việt bị ngủ, 73% bị căng thẳng rối loạn giấc ngủ Số liệu cho thấy, có tới 79% người tham gia khơng có thời gian nghỉ ngơi ngày Vậy nên nói chất lượng lượng cho ngày ảnh hưởng nhiều từ giấc ngủ Gối thơng minh khắc phục phần lớn vấn đề giấc ngủ, gối thông minh Pillow Pro mang đến cho người tiêu dùng giấc ngủ ngon, với tính bật ru ngủ âm thanh, đánh thức tính hẹn giờ, theo dõi giấc ngủ, giúp cải thiện vấn đề ngủ sức khỏe Bên gối lắp đặt phần cứng máy tính với kích thước siêu nhỏ, nhằm mang đến tính thơng minh, bổ ích, trải nghiệm tuyệt vời cho giấc ngủ 3.4 Ý tưởng sáng tạo: Trong chiến dịch truyền thông “5 số 1” với dịng gối thơng minh mang tên Pillow Pro quảng bá từ ngày 1/11 - 1/1 Nhóm lên nhiều chương trình nhỏ khác tăng độ nhận diện thương hiệu chương trình nhằm phục vụ cộng đồng Nhận biết GenZ kho báu chưa khai thác nhiều; Pillow Pro hợp tác, tài trợ cho TVC collab với nghệ sĩ GenZ để mở rộng nhóm khách hàng mục tiêu Tên chiến dịch truyền thơng “5 số 1” có ý nghĩa cho mắt sản phẩm Pillow Pro, Kymdan định hướng doanh nghiệp trở thành thương hiệu đứng top Việt Nam ngành nệm cao su, gối, sofa… với điểm khác biệt, đại, độc đáo, chất lượng có hạn Với sản phẩm gối thơng minh Pillow Pro, nhóm lên ý tưởng với thơng điệp mang đậm ý nghĩa tính nhân văn, nhằm trao 2000 phần quà cho trẻ em vùng núi khó khăn chương trình tình nguyện "Pillow Pro - giấc mơ em" Giấc mơ có nghĩa biểu tượng khát khao điều tốt đẹp tương lai Kymdan muốn tạo hội cho em nhỏ vùng sâu vùng xa có hội tiếp cận gần với ánh sáng tri thức 3.5 Hoạt động thực thi 3.5.1 Các công cụ truyền thông: - Giai đoạn 1: Từ 01/11/2023 – 30/11/2023 Mục tiêu: Thực thi giới thiệu sản phẩm đến khách hàng, chiến lược tăng độ nhận diện cho chiến dịch: ✓ Ra mắt sản phẩm Pillow Pro, dùng thử miễn phí nhà phân phối Kymdan trung tâm thương mại ✓ Quảng cáo VTV1 ✓ Quảng cáo Fanpage - kênh mxh khác (Facebook, Youtube, Tiktok, trang web thức) ✓ Quảng cáo ngồi trời ✓ Ưu đãi giảm giá 20% cho 100 sản phẩm - Giai đoạn 2: Từ 01/12/2023 - 01/01/2024 Mục tiêu: Tăng nhận diện sản phẩm trì nhận thức sản phẩm, tạo dựng hình ảnh thương hiệu từ kích thích mua hàng: ✓ Dùng thử miễn phí nhà phân phối Kymdan trung tâm thương mại ✓ Quảng cáo Fanpage - kênh mxh khác (Facebbok, Youtube, trang web thức) ✓ Thực chương trình thiện nguyện "Pillow Pro - giấc mơ em" ✓ Chạy truyền thông cho TVC collab với Hieuthuhai tên "Ngủ Pillow Pro" kênh youtube mxh (Facebook, Tiktok) ✓ Chạy truyền thơng cho TVC cho chương trình "Pillow Pro - giấc mơ em” 3.6 Lịch trình thực chiến dịch “5 số 1” 01/11/2023 - 1- 3- 5- 7- 9- 11- 13- 15- 17- 19- 21- 23- 25- 27- 29- 30/11/2023 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 Ra mắt sản phẩm Pillow Pro, dùng thử miễn phí nhà phân phối thuộc hệ thống Kymdan TTTM Quảng cáo VTV1 Quảng cáo Fanpage - kênh mxh khác (Facebook, Youtube, Tiktok, trang web thức) Quảng cáo ngồi trời Giảm 20% cho 100 sản phẩm 01/12/2023 – 1- 3- 5- 7- 9- 11- 13- 15- 17- 19- 21- 23- 25- 27- 29- 31- 01/01/2024 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 01 Ra mắt sản phẩm Pillow Pro, dùng thử miễn phí nhà phân phối thuộc hệ thống Kymdan TTTM Quảng cáo Fanpage - kênh mxh khác (Facebook, Youtube, Tiktok, Google, trang web thức) Thực chương trình thiện nguyện "Pillow Pro - giấc mơ em" Chạy truyền thông cho TVC collab với Hieuthuhai tên "Ngủ Pillow Pro" kênh youtube mxh (Fb, Tiktok) Giai đoạn 1: Ngày tháng 11 năm 2023 đến ngày 30 tháng 11 năm 2023 Trong tháng 11 bắt tay vào việc mắt sản phẩm gối thông minh mang tên Pillow Pro cho sử dụng thử miễn phí trung tâm thương mại có nhà phân phối Kymdan chạy xuyên suốt chiến dịch tháng Thực quảng cáo chuỗi bán lẻ đồng thời quảng cáo đài truyền hình (VTV1), tảng mạng xã hội (Facebook, Youtube, Tiktok, trang web thức) Thực chạy chiến dịch tụ điểm có nhiều người tiếp cận, treo Poster trung tâm thương mại giảm 20% cho 100 sản phẩm Giai đoạn 2: Ngày tháng 12 năm 2023 đến ngày tháng năm 2024 Trong tháng 12, thực chương trình thiện nguyện "Pillow Pro - giấc mơ em" trao 2.000 phần quà cho trẻ em nghèo vượt khó miền Bắc - Trung - Nam: Cụ thể tỉnh Lai Châu - Đắk Nông - Cà Mau (21/12/2023 - 1/1/2024) Chạy truyền thông TVC collab với Hieuthuhai tên "Ngủ Pillow Pro"