Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing tích hợp cho sản phẩm giày Fodev Cut của công ty Fodev, bài làm mang tính chất tham khảo không nên làm y nguyên như trong silde, bài làm còn nhiều chỗ chưa hay mong mọi người góp ý.
BỘ CÔNG THƢƠNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN Đề tài: Xây dựng kế hoạch truyền thơng marketing tích hợp cho sản phẩm giày Fodev Cut công ty Fodev Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Thị Phƣơng Trang Sinh viên thực : Nhóm Lớp : DHMK16C-420300209103 TP.HCM, ngày 16 tháng 10 năm 2022 BỘ CÔNG THƢƠNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN MÔN HỌC TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP (IMC) ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THƠNG MARKETING TÍCH HỢP CHO SẢN PHẨM GIÀY FODEV CUT CỦA CÔNG TY FODEV Nhóm STT Họ Và Tên MSSV Chữ kí Trần Huy Hoàng 20037511 Quách Thanh Nhân 20061951 Huỳnh Nhật Tuyến 20032811 Võ Nhƣ Quỳnh 20038161 Nguyễn Thị Mỹ Duyên 20036511 Ngô Vũ Mai Duyên 20038551 Nguyễn Phƣớc Nguyên 20043271 Nguyễn Tấn Vinh 20060141 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 16 năm 2022 BIÊN BẢN HỌP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC NHÓM: Thời gian: 14h ngày 9/10/2022 Hình thức: Trực tuyến Thành viên có mặt: 8/8 Thành viên vắng mặt/Lý do: Không Chủ trì họp (Nhóm trƣởng): Trần Huy Hồng Thƣ ký họp: Nguyễn Tấn Vinh Kết đánh giá đƣợc thống tổng hợp nhƣ sau: STT Họ tên MSSV Mức độ hoàn Ký tên thành công việc (%) Trần Huy Hoàng 20037511 100% Quách Thanh Nhân 20061951 100% Huỳnh Nhật Tuyến 20032811 100% Võ Nhƣ Quỳnh 20038161 100% Nguyễn Thị Mỹ Duyên 20036511 100% Ngô Vũ Mai Duyên 20038551 100% Nguyễn Phƣớc Nguyên 20043271 100% Nguyễn Tấn Vinh 20060141 100% Buổi họp đánh giá kết thúc vào lúc: 00 phút ngày Nhóm trƣởng Hoang Trần Huy Hoàng NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN LỜI CẢM ƠN Nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn tới Nguyễn Thị Phƣơng Trang - Giảng viên môn Truyền Thông Marketing Tích Hợp (IMC) - Trƣờng Đại Học Cơng Nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh dành thời gian quý báu cho chúng em nhƣ tạo điều kiện tốt cho q trình học tập nhóm để nhóm đạt đƣợc kết tốt Chân thành cảm ơn Ban Giám Hiệu - Trƣờng Đại Học Công Nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh cung cấp cho chúng em điều kiện tốt việc giảng dạy, đồng thời tạo hội cho sinh viên đƣợc cọ xát thực tế, bổ sung kinh nghiệm nhƣ kiến thức cho chuyên môn sau TP.HCM, ngày 16 tháng 10 năm 2022 Nhóm thực LỜI CAM KẾT Tôi xin cam kết báo cáo đề tài nghiên cứu đƣợc hoàn thành dựa trình tìm hiểu thực tế khảo sát nhóm chúng tơi kết nghiên cứu chƣa đƣợc dùng cho Báo cáo cấp khác TP.HCM, ngày 16 tháng 10 năm 2022 Nhóm thực MỤC LỤC CHƢƠNG I: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM CỦA FODEV 1.1 Tổng quan doanh nghiệp Fodev 1.1.1 Lịch sử hình thành doanh nghiệp 1.1.2 Sản phẩm Fodev 1.1.3 Thị trƣờng hoạt động 1.1.4 Tầm nhìn Fodev .1 1.1.5 Sứ mệnh Fodev 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Fodev Cut 1.2.1 Lý chọn mắt sản phẩm 1.2.2 Chi tiết sản phẩm .2 1.2.2.1 Xuất xứ nguyên liệu đầu vào 1.2.2.2 Thành phần .3 1.2.2.3 Giá 1.2.2.4 Bao bì 1.2.2.5 Đối tƣợng mục tiêu 1.2.4.6 Đặc trƣng sản phẩm: 1.3 Mục tiêu marketing Fodev CHƢƠNG II: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA SẢN PHẨM .6 2.1 Phân tích mơi trƣờng bên 2.2 Mơi trƣờng bên ngồi 2.2.1 Phân tích hành vi khách hàng giày Fodev Cut 2.2.2 Phân tích chiến lƣợc cạnh tranh đối thủ 2.2.3 Phân khúc thị trƣờng, chọn thị trƣờng mục tiêu, định vị 10 2.2.4 Định vị thƣơng hiệu: .10 CHƢƠNG III: XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU VÀ NGÂN SÁCH CHO HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG 11 3.1 Xác định mục tiêu truyền thông 11 3.1.1 Mục tiêu chung .11 3.1.2 Mục tiêu cụ thể .12 3.2 Xác Định Ngân Sách Công Ty 13 3.2.1 Nguồn Ngân Sách Và Vốn Của Công Ty Fodev .13 3.2.2 Bảng phân bố ngân sách .15 CHƢƠNG IV: XÂY DỰNG CHƢƠNG TRÌNH IMC 16 4.1 Các công cụ truyền thông 16 CHƢƠNG V:ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CỦA CHƢƠNG TRÌNH TRUYỀN THƠNG 30 5.1 Đánh giá chƣơng trình truyền thơng 30 5.2 Kết 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO .32 CHƢƠNG I: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM CỦA FODEV 1.1 Tổng quan doanh nghiệp Fodev Thành lập năm 2020, Công ty TNHH Fodev, với thƣơng hiệu Fodev tự hào doanh nghiệp Việt Nam thành công việc quảng bá thƣơng hiệu giày dép Việt Nam giới 1.1.1 Lịch sử hình thành doanh nghiệp - Đầu năm 2020 Khởi nghiệp từ tổ hợp sản xuất sinh viên ĐHCN 12 Nguyễn Văn Bảo, Quận Gị Vấp TP Hồ Chí Minh với 20 sinh viên chuyên sản xuất, thiết kế loại giày đơn giản, phù hợp với thị hiếu ngƣời tiêu dùng Nhóm sinh viên định thành lập thƣơng hiệu giày Fodev, với xƣởng sản xuất nằm Lê Lợi, phƣờng 4, quận Gò Vấp Và mở cửa hành cạnh xƣởng sản xuất - Nhận đƣợc ủng hộ nhiệt tình ngƣời tiêu dùng Quận Gị Vấp quận lân cận Nhóm sinh viên định mở thêm cửa hàng quận Bình Tân quận Phú Nhuận vào cuối năm 2020 - Năm 2021, lợi nhuận sáu tháng đầu năm tăng 300%, ban lãnh đạo Fodev định mở rộng thị trƣờng sang tỉnh lân cận - Đầu năm 2022, Fodev có nhà xƣởng sản xuất 15 hàng Thành phố Hồ Chí Minh, Bình Dƣơng, Long An, Tiền Giang, Đồng Nai… 1.1.2 Sản phẩm Fodev Thiết kế, sản xuất kinh doanh thƣơng mại loại sản phẩm giày: Giày Thời Trang, Giày Thể Thao 1.1.3 Thị trƣờng hoạt động Fodev có nhiều dịng sản phẩm phong phú (giày thời trang, giầy thể thao,) Chủng loại đa dạng Fodev hƣớng tới đối tƣợng khách hàng từ ngƣời lao động với mức lƣơng trung bình tới tầng lớp thƣợng lƣu xã hội, từ ngƣời già đến trẻ em Mọi khách hàng trở thành thị trƣờng mục tiêu doanh nghiệp Doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu khách hàng chủng loại sản phẩm mà họ cần Với sở Fodev chọn chiến lƣợc bao phủ thị trƣờng 1.1.4 Tầm nhìn Fodev - Giá trị cốt lõi : Trở thành thƣơng hiệu giày đƣợc ngƣời tiêu dùng ƣa chuộng tin cậy - Mục tiêu cốt lõi : Nâng cao chất lƣợng sản phẩm, nâng cao hiệu quả, tăng sức cạnh tranh sản phẩm 1.1.5 Sứ mệnh Fodev - Phục vụ khách hàng mục tiêu hàng đầu - Tiếp nối thành công, vƣơn tầm giới 1.1.6 Mục tiêu Fodev - Nâng cao thị trƣờng giày thị trƣờng - Tiếp tục thiết kế xây dựng củng cố hình ảnh thƣơng hiệu Fodev – chăm sóc, đồng cảm, thân thiện với ngƣời mua - Đẩy mạnh, tăng trƣởng lan rộng hoạt động giải trí xuất loại sản phẩm thị trƣờng quốc tế 1.2 Tổng quan sản phẩm giày Fodev 1.2.1 Lý chọn mắt sản phẩm Trƣớc đây, ngƣời tiêu dùng sử dụng giày để bảo vệ đôi chân Theo thời gian, giày không dừng lại nhu cầu đó, mà trở thành phƣơng tiện để họ thể phong cách thời trang Hiện nay, nhu cầu ngƣời tiêu dùng tiến thêm bƣớc cá nhân hoá Họ đề cao yếu tố khác biệt, khơng “đụng hàng” Tuy nhiên, đặc thù quy mơ sản xuất, nên có thƣơng hiệu quy mơ lớn có khả đáp ứng xu hƣớng cá nhân hố Tiêu biểu có Nike, họ cho phép ngƣời tiêu dùng tự cá nhân hoá đơi giày theo sở thích nhƣng khn khổ vài lựa chọn có sẵn Fodev thƣơng hiệu thiên hƣớng lifestyle, nhƣng với định hƣớng phục vụ phần đông ngƣời trẻ không chủ đích dành riêng nhóm đối tƣợng ngách Mặt khác, đặc thù quy mô phƣơng thức sản xuất giới hạn để đáp ứng đƣợc nhu cầu cá nhân hố Do đó, dành nhiều thời gian nghiên cứu để giải nhu cầu họ với góc nhìn cộng sinh với giải pháp thị trƣờng, manh mún cục Phƣơng án đƣợc đƣa sản phẩm làm “nền” – đủ đơn giản để tạo điều kiện cho bạn trẻ dễ dàng tùy biến theo sở thích cá nhân, nhƣ đủ để dễ dàng phối đồ với số đông ngƣời tiêu dùng mục tiêu nhƣ họ không chƣa nghĩ tới việc cá nhân hố Một mũi tên trúng đích Đó lý Giày Fodev Cut đời để đáp ứng nhu cầu ngày cao ngƣời tiêu dùng 1.2.2 Chi tiết sản phẩm - Giày Fodev Cut mẫu giày sneaker đƣợc yêu thích thƣơng hiệu - Mẫu giày đƣợc thiết kế theo phong cách cổ điển với màu sắc đơn giản, nhẹ nhàng - Phần upper đƣợc làm da lộn mịn mang đến cảm giác mềm mại - Lớp đệm siêu nhẹ giúp đôi chân dễ chịu suốt ngày - Đế cao su chống trƣợt tạo cảm giác linh hoạt di chuyển - Giày Fodev Cut đƣợc đánh giá kiểu giày sneaker mang tính biểu tƣợng thƣơng hiệu Fodev