Đang tải... (xem toàn văn)
I. Mở đầu Cách đây vài chục năm, chuyện quảng cáo hay kinh doanh báo chí nói chung hầu như không được nhắc đến. Các cơ quan truyền thông đại chúng đều là cơ quan của Đảng, của Nhà nước, là công cụ trên mặt trận tư tưởng văn hoá, có trách nhiệm tuyên truyền, định hướng, phổ biến chủ trương của Đảng, chính sách pháp luật của Nhà nước đến người dân. Chính vì thế, người ta rất e dè khi nói đến việc kinh doanh của các cơ quan báo chí. Thời điểm những năm đầu khi đất nước bước vào giai đoạn đổi mới, phát triển nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa thì nhắc đến chuyện báo chí làm kinh tế, quảng cáo… khó mà tránh khỏi những điều tiếng từ dư luận. Song, không chỉ làm tốt nhiệm vụ chính trị xã hội của mình thì không thể phủ nhận rằng, những năm vừa qua, “thông tin” sản phẩm chủ yếu của ngành báo chí, truyền thông đã và đang được coi là một thứ hàng hoá, tức là có cung – cầu, có thể trao đổi, mua bán trong nền kinh tế thị trường. Báo chí Việt Nam bắt đầu được “bung ra”, thị trường hóa từ đầu những năm 1990 của thế kỷ trước, khi nhu cầu đọc của người dân được nâng cao, nhu cầu quảng cáo của doanh nghiệp nở rộ do kết quả của công cuộc Đổi mới. Ở những tờ chính trị xã hội hàng đầu, như: Tuổi trẻ, Thanh niên, Tiền phong, Lao động, hay những tờ kinh tế hàng đầu (như: Đầu tư, Thời báo Kinh tế Việt Nam, Thời báo Kinh tế Sài Gòn...), người ta phải xếp hàng dài để chờ đăng quảng cáo. Không ít nhà báo hồi đó nhận được nhuận bút trị giá vài chỉ vàng, thậm chí cao hơn đối với bài phóng sự, điều tra điều mà giờ đây không có. Tuy nhiên, đến nay, do sự phát triển chóng mặt của công nghệ, nhiều cơ quan báo chí lâm vào tình trạng có báo in ngày càng sụt giảm trong khi vẫn phải đầu tư cho báo trực tuyến, mà không có được doanh số đáng kể. Tình trạng khó khăn là không thể tránh khỏi. Nhiều tờ báo đã cố gắng đưa tờ báo in đến bạn đọc bằng cách cho không, nhưng cũng không thành công. Có cơ quan báo chí phát báo in miễn phí ở các chung cư mà người ta không lấy, vì đã đọc báo trên điện thoại. Hàng chồng báo in nằm trơ trọi ở quanh khu vực lễ tân các tòa nhà. Có những cơ quan báo chí không có lương cho phóng viên. Kết cục là nạn “đếm tầng”, “báo chí IS” mọc lên chỗ này, chỗ khác, gây biết bao hệ lụy, phiền phức cho người dân và doanh nghiệp. Quanh thời điểm Việt Nam vào WTO, các tờ báo đã đua nhau ra bản điện tử, nhiều tờ báo điện tử mới, trang tin điện tử được cấp phép. Tất nhiên, không nhiều tờ báo thu được đủ nguồn tài chính để bù đắp cho chi phí. Tin, bài ở cơ quan báo, thông thường phải đạt mức 300 view đến 10.000 view mới có nhuận bút, còn nếu dưới mức view đó, thì không có nhuận bút. Kết quả là tình trạng “giật tít, câu view” không muốn vẫn cứ phải làm. Thực tế đó khác xa so với hình dung của một số đại biểu Quốc hội cho rằng, báo chí rất giàu có, phóng viên có thu nhập “khủng” khi thảo luận về Luật Báo chí năm 2016. Trong bối cảnh đông đúc, dường như “cuộc đua xuống đáy” được khởi động. Phải càng có nhiều view, thì tờ báo mới tăng rating, thuyết phục được khách hàng, bán được quảng cáo. Vô hình chung, những sự kiện nào có đông view luôn được ưu tiên tập trung phản ánh, mổ xẻ, phân tích, bất chấp tính chất suy đồi của nó. “Cướp, giết, hiếp” cũng vì thế mà “lên ngôi” ở không ít tòa soạn. Ở góc độ “thị trường”, khi một sự kiện thu hút độc giả, giúp tăng view, thì báo chí đã nhiệt tình theo đuổi... Bên cạnh đó, quảng cáo cho báo trực tuyến cũng ngày một tăng do quy mô kinh tế tăng lên, nhu cầu quảng cáo cũng nở rộ. Chỉ có điều, đa số chi phí đó dành cho Facebook và Google và một phần nhỏ chưa đến 5% dành cho báo trực tuyến trong nước. Một chuyên gia công nghệ nhận xét, các doanh nghiệp bỏ ra chi phí tới 80% dành cho marketing sản phẩm trên Facebook và Google, trong khi lại chỉ bỏ phần nhỏ để làm thương hiệu trên báo chí chính thống. Nhiều tờ báo lại làm làm đại lý cho chính Google, Facebook qua các quảng cáo adsense, vô hình chung lại làm cho chi phí quảng cáo của doanh nghiệp tiếp tục lại đổ vào hai nhà cung cấp nền tảng này. Vậy là doanh thu của báo chí ngày càng nhỏ đi. Nói đến kinh doanh báo chí, người ta nghĩ ngay đến quảng cáo và phát hành. Thực tế, quảng cáo và phát hành đang là nguồn thu lớn nhất của nhiều cơ quan báo chí. Mở bất kỳ tờ báo nào cũng thấy quảng cáo, hầu như bất kỳ chương trình truyền hình nào cũng có quảng cáo xen vào. “Đất” đẹp, vị trí đẹp trên các trang báo điện tử cũng được ưu tiên cho quảng cáo… Bên cạnh quảng cáo và phát hành, hoạt động kinh doanh của nhiều cơ quan báo chí còn có một số hoạt động thương mại – dịch vụ khác. Thời gian qua, một số cơ quan báo chí đã tổ chức nhiều sự kiện, giải thưởng… vừa là hoạt động đem lại nguồn thu từ tài trợ, quảng cáo cho tờ báo, mà vừa nâng cao được uy tín và thương hiệu cho tờ báo đó. Ví dụ như, Thời báo Kinh tế Việt Nam có giải thưởng “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, báo Tiền phong tổ chức cuộc thi “Hoa hậu Việt Nam”, báo Thanh Niên có chương trình “Duyên dáng Việt Nam”, báo điện tử Dân trí có giải thưởng “Nhân tài đất Việt”, báo Tuổi trẻ Online có chương trình “Tiếp sức đến trường”… Các cơ quan báo chí lớn và đang có hiệu quả kinh doanh tốt đều rất quan tâm phát triển bộ phận kinh doanh, phát hành, quảng cáo… Đài truyền hình Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ truyền hình, Đài Tiếng nói Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ phát thanh… Một số tờ báo thì góp vốn để thành lập các công ty cổ phần, có nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành báo hoặc tìm kiếm các cơ hội kinh doanh dựa trên nền tảng các hoạt động của tờ báo như: Báo Tiền phong, Báo Thanh niên, Báo điện tử Dân trí, báo Tuổi trẻ Online… Còn một số tờ báo khác lại lựa chọn các doanh nghiệp tư nhân có uy tín bên ngoài để khai thác quảng cáo cho mình… Sự phát triển mạnh mẽ của báo chí trong những năm qua đã khiến khái niệm kinh doanh báo chí ở Việt Nam dần trở nên quen thuộc. Chủ trương và xu hướng thành lập tập đoàn báo chí cũng đã được bàn luận vài năm trở lại đây. Tuy nhiên, sự phát triển của các hoạt động kinh doanh báo chí cũng đang đặt ra nhiều vấn đề như: sự xuất hiện của những sản phẩm báo chí thuần túy hàng hóa, chỉ quan tâm thu lợi nhuận mà không quan tâm đến chức năng thông tin, chức năng định hướng thẩm mỹ… cho công chúng. Hoặc coi chức năng tuyên truyền như vỏ bọc cho hoạt động kinh tế… Hay sự tham gia một cách lộn xộn, thiếu sự quản lý, giám sát của các thành phần kinh tế tư nhân vào sản xuất và khai thác quảng cáo trên báo chí. Như vậy, hoạt động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức năng kinh tế của báo chí trong hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí ở Việt Nam hiện nay.
TIỂU LUẬN MÔN: QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CHÍ TRUYỀN THƠNG Đề tài: Từ hiểu biết anh chị nội dung, phương pháp, hình thức tổ chức nguyên tắc quản trị kinh doanh quan báo chí/doanh nghiệp truyền thơng, phân tích thực trạng, vấn đề đặt giải pháp, đề xuất dự án góp phần đổi quản trị kinh doanh quan báo chí/doanh nghiệp truyền thơng nêu MỤC LỤC I Mở đầu II Những tác động kinh tế thị trường báo chí III Một số khái niệm kinh doanh báo chí Phát hành báo chí Quảng cáo báo chí 10 Hoạt động PR .11 Thương hiệu tờ báo .11 Xu hướng tự chủ tài quan báo chí 14 IV Quản trị kinh doanh báo Tiền Phong 15 Giới thiệu đôi nét báo Tiền Phong 15 Mơ hình tổ chức kinh doanh báo Tiền Phong .17 Kinh nghiệm kinh doanh báo Tiền Phong 21 Một số vấn đề đặt 21 Một số giải pháp góp phần đổi quản trị kinh doanh báo Tiền Phong22 KẾT LUẬN 25 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 26 I Mở đầu Cách vài chục năm, chuyện quảng cáo hay kinh doanh báo chí nói chung khơng nhắc đến Các quan truyền thông đại chúng quan Đảng, Nhà nước, công cụ mặt trận tư tưởng văn hố, có trách nhiệm tun truyền, định hướng, phổ biến chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước đến người dân Chính thế, người ta e dè nói đến việc kinh doanh quan báo chí Thời điểm năm đầu đất nước bước vào giai đoạn đổi mới, phát triển kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa nhắc đến chuyện báo chí làm kinh tế, quảng cáo… khó mà tránh khỏi điều tiếng từ dư luận Song, khơng làm tốt nhiệm vụ trị - xã hội khơng thể phủ nhận rằng, năm vừa qua, “thông tin” - sản phẩm chủ yếu ngành báo chí, truyền thơng coi thứ hàng hố, tức có cung – cầu, trao đổi, mua bán kinh tế thị trường Báo chí Việt Nam bắt đầu “bung ra”, "thị trường hóa" từ đầu năm 1990 kỷ trước, nhu cầu đọc người dân nâng cao, nhu cầu quảng cáo doanh nghiệp nở rộ kết cơng Đổi Ở tờ trị - xã hội hàng đầu, như: Tuổi trẻ, Thanh niên, Tiền phong, Lao động, hay tờ kinh tế hàng đầu (như: Đầu tư, Thời báo Kinh tế Việt Nam, Thời báo Kinh tế Sài Gòn ), người ta phải xếp hàng dài để chờ đăng quảng cáo Khơng nhà báo hồi nhận nhuận bút trị giá vài vàng, chí cao phóng sự, điều tra - điều mà khơng có Tuy nhiên, đến nay, phát triển chóng mặt cơng nghệ, nhiều quan báo chí lâm vào tình trạng có báo in ngày sụt giảm phải đầu tư cho báo trực tuyến, mà khơng có doanh số đáng kể Tình trạng khó khăn khơng thể tránh khỏi Nhiều tờ báo cố gắng đưa tờ báo in đến bạn đọc cách cho không, không thành cơng Có quan báo chí phát báo in miễn phí chung cư mà người ta khơng lấy, đọc báo điện thoại Hàng chồng báo in nằm trơ trọi quanh khu vực lễ tân tịa nhà Có quan báo chí khơng có lương cho phóng viên Kết cục nạn “đếm tầng”, “báo chí IS” mọc lên chỗ này, chỗ khác, gây hệ lụy, phiền phức cho người dân doanh nghiệp Quanh thời điểm Việt Nam vào WTO, tờ báo đua điện tử, nhiều tờ báo điện tử mới, trang tin điện tử cấp phép Tất nhiên, không nhiều tờ báo thu đủ nguồn tài để bù đắp cho chi phí Tin, quan báo, thông thường phải đạt mức 300 view đến 10.000 view có nhuận bút, cịn mức view đó, khơng có nhuận bút Kết tình trạng “giật tít, câu view” khơng muốn phải làm Thực tế khác xa so với hình dung số đại biểu Quốc hội cho rằng, báo chí giàu có, phóng viên có thu nhập “khủng” thảo luận Luật Báo chí năm 2016 Trong bối cảnh đông đúc, dường “cuộc đua xuống đáy” khởi động Phải có nhiều view, tờ báo tăng rating, thuyết phục khách hàng, bán quảng cáo Vơ hình chung, kiện có đơng view ln ưu tiên tập trung phản ánh, mổ xẻ, phân tích, bất chấp tính chất suy đồi “Cướp, giết, hiếp” mà “lên ngơi” khơng tịa soạn Ở góc độ “thị trường”, kiện thu hút độc giả, giúp tăng view, báo chí nhiệt tình theo đuổi Bên cạnh đó, quảng cáo cho báo trực tuyến ngày tăng quy mô kinh tế tăng lên, nhu cầu quảng cáo nở rộ Chỉ có điều, đa số chi phí dành cho Facebook Google phần nhỏ chưa đến 5% dành cho báo trực tuyến nước Một chuyên gia công nghệ nhận xét, doanh nghiệp bỏ chi phí tới 80% dành cho marketing sản phẩm Facebook Google, lại bỏ phần nhỏ để làm thương hiệu báo chí thống Nhiều tờ báo lại làm làm đại lý cho Google, Facebook qua quảng cáo adsense, vơ hình chung lại làm cho chi phí quảng cáo doanh nghiệp tiếp tục lại đổ vào hai nhà cung cấp tảng Vậy doanh thu báo chí ngày nhỏ Nói đến kinh doanh báo chí, người ta nghĩ đến quảng cáo phát hành Thực tế, quảng cáo phát hành nguồn thu lớn nhiều quan báo chí Mở tờ báo thấy quảng cáo, chương trình truyền hình có quảng cáo xen vào “Đất” đẹp, vị trí đẹp trang báo điện tử ưu tiên cho quảng cáo… Bên cạnh quảng cáo phát hành, hoạt động kinh doanh nhiều quan báo chí cịn có số hoạt động thương mại – dịch vụ khác Thời gian qua, số quan báo chí tổ chức nhiều kiện, giải thưởng… vừa hoạt động đem lại nguồn thu từ tài trợ, quảng cáo cho tờ báo, mà vừa nâng cao uy tín thương hiệu cho tờ báo Ví dụ như, Thời báo Kinh tế Việt Nam có giải thưởng “Thương hiệu mạnh Việt Nam”, báo Tiền phong tổ chức thi “Hoa hậu Việt Nam”, báo Thanh Niên có chương trình “Dun dáng Việt Nam”, báo điện tử Dân trí có giải thưởng “Nhân tài đất Việt”, báo Tuổi trẻ Online có chương trình “Tiếp sức đến trường”… Các quan báo chí lớn có hiệu kinh doanh tốt quan tâm phát triển phận kinh doanh, phát hành, quảng cáo… Đài truyền hình Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình, Đài Tiếng nói Việt Nam có Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ phát thanh… Một số tờ báo góp vốn để thành lập cơng ty cổ phần, có nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành báo tìm kiếm hội kinh doanh dựa tảng hoạt động tờ báo như: Báo Tiền phong, Báo Thanh niên, Báo điện tử Dân trí, báo Tuổi trẻ Online… Còn số tờ báo khác lại lựa chọn doanh nghiệp tư nhân có uy tín bên ngồi để khai thác quảng cáo cho mình… Sự phát triển mạnh mẽ báo chí năm qua khiến khái niệm kinh doanh báo chí Việt Nam dần trở nên quen thuộc Chủ trương xu hướng thành lập tập đoàn báo chí bàn luận vài năm trở lại Tuy nhiên, phát triển hoạt động kinh doanh báo chí đặt nhiều vấn đề như: xuất sản phẩm báo chí túy hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận mà không quan tâm đến chức thông tin, chức định hướng thẩm mỹ… cho công chúng Hoặc coi chức tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế… Hay tham gia cách lộn xộn, thiếu quản lý, giám sát thành phần kinh tế tư nhân vào sản xuất khai thác quảng cáo báo chí Như vậy, hoạt động thực tiễn cho thấy cần phải thừa nhận chức kinh tế báo chí hoạt động nghiên cứu lý luận báo chí Việt Nam II Những tác động kinh tế thị trường báo chí Kinh tế thị trường hình thức tổ chức kinh tế phát triển cao kinh tế hàng hóa mà yếu tố đầu vào đầu thực qua thị trường Đa số nước giới phát triển theo mơ hình kinh tế thị trường Vì vậy, quốc gia, có Việt Nam muốn hịa nhập vào kinh tế quốc tế phải phát triển theo mơ hình kinh tế Phát triển kinh tế thị trường phá vỡ cấu kinh tế kế hoạch, chuyển thành kinh tế hàng hóa, thúc đẩy xã hội hóa sản xuất Bên cạnh đó, thúc đẩy lực lượng sản xuất phát triển Kích thích tính động sáng tạo chủ thể kinh tế Kích thích việc cải tiến kĩ thuật, nâng cao chất lượng cải tiến mẫu mã tăng số lượng hàng hóa dịch vụ Ngồi ra, thúc đẩy phân công lao động xã hội chun mơn hố sản xuất; thúc đẩy q trình tích tụ tập trung sản xuất tạo điều kiện đời sản xuất lớn Cho đến nay, nhân loại biết đến kinh tế thị trường tư chủ nghĩa kinh tế phát triển trình độ cao Nhân loại chưa biết đến kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa Việt Nam xác định phát triển kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa Đó khơng phải kinh tế thị trường tư chủ nghĩa, học hỏi nhiều điều từ kinh tế thị trường tư chủ nghĩa đại Nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa có chất kinh tế khác với kinh tế thị trường tư chủ nghĩa Bản chất quy định quan hệ kinh tế thời kỳ độ lên chủ nghĩa xã hội Việt Nam Đó mơ hình tổ chức kinh tế vừa dựa quy luật thị trường vừa dựa nguyên tắc chất chủ nghĩa xã hội, hai nhân tố đan xen tác động lẫn nhau, tồn Mục đích kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa phát triển lực lượng sản xuất, phát triển kinh tế để xây dựng sở vật chất - kỹ thuật chủ nghĩa xã hội, nâng cao đời sống vật chất tinh thần thành viên xã hội Về sở hữu: cịn tồn hình thức sở hữu khác nhau, nhiều thành phần kinh tế khác nhau, kinh tế Nhà nước giữ vai trò chủ đạo Về phân phối: Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa thực phân phối chủ yếu theo kết lao động hiệu kinh tế, đồng thời phân phối theo mức đóng góp vấn nguồn lực khác vào sản xuất, kinh doanh thông qua phúc lợi xã hội Về chế vận hành: Đó chế thị trường có quản lý vĩ mơ Nhà nước xã hội chủ nghĩa Tính định hướng xã hội chủ nghĩa kinh tế thị trường nước ta thể chỗ tăng trưởng kinh tế phải đôi với phát triển văn hoá, giáo dục, xây dựng văn hoá Việt Nam tiên tiến, đậm đà sắc dân tộc Những tờ báo nhân loại bắt đầu với mục đích bán thơng tin kinh tế cho doanh nghiệp để lấy tiền mục đích ngày phát triển Ngày nay, giới, thông tin báo chí coi thứ hàng hóa mua – bán, theo quy luật cung – cầu thị trường Ở nước ta thời gian dài trước đổi kinh tế bao cấp Năm 1986, với sách “Đổi mới” Đảng, đất nước ta phát triển kinh tế hàng hóa nhiều thành phần, định hướng phát triển kinh tế thị trường xã hội chủ nghĩa Từ đến nay, kinh tế đất nước liên tục tăng trưởng vượt bậc Tuy vậy, với sản phẩm lĩnh vực giáo dục “hàng hóa báo chí”, “hàng hóa thơng tin”… khái niệm mẻ Các quan báo chí Việt Nam quan ngơn luận Đảng Nhà nước, có nhiệm vụ, trách nhiệm tuyên truyền, định hướng, phổ biến chủ trương Đảng, sách pháp luật Nhà nước đến người dân Nhưng phát triển kinh tế mở cửa, quan báo chí nhận rằng, sản phẩm cịn mang khoản thu khơng nhỏ Từ đó, tạo điều kiện để quan báo chí mở rộng quy mơ phát triển, đồng thời cải thiện đời sống người làm báo Hiện nay, quan báo chí trọng đến hoạt động kinh doanh, tập trung chủ yếu vào lĩnh vực quảng cáo, phát hành, tổ chức kiện truyền thông Và đương nhiên, kinh tế thị trường hoạt động kinh doanh quan báo chí chịu tác động Đó sản phẩm quan báo chí coi loại hàng hóa, sản phẩm hàng hóa có tiêu thụ hay khơng phụ thuộc vào quy luật cung – cầu, biến động thị trường Do đó, muốn bán sản phẩm quan báo chí cần phải làm khâu như: khảo sát thị trường, tìm hiểu nhu cầu khách hàng, đào tạo tuyển dụng nhân viên kinh doanh doanh nghiệp ngành nghề khác Tư kinh doanh tòa soạn thay đổi, thay ngồi chỗ đợi người đến lấy báo, quảng cáo trước tịa soạn khơng ngừng nâng cao tính chun nghiệp, chủ động đội ngũ làm phát hành, quảng cáo… Ngoài ra, tờ báo phải chịu biến động mặt giá Chẳng hạn giá giấy, giá mực tăng, chi phí lao động tăng… dẫn đến khó khăn việc cạnh tranh giá bán báo Mặt khác, nhìn nhận báo chí ngành nghề sinh lợi nhuận, đương nhiên quan báo chí phải cạnh tranh theo quy luật kinh tế thị trường Ở thị trường Việt Nam, cạnh tranh tờ báo diễn liệt Các tờ báo cạnh tranh chủ yếu phương diện thông tin, để phát triển thương hiệu, tăng uy tín với độc giả, qua nâng cao hiệu kinh doanh Và nhiều ngành nghề khác, báo chí khơng tránh khỏi “mặt trái” kinh tế thị trường Đó xu hướng làm báo cải, chạy theo thị hiếu tầm thường, đặt lợi nhuận lên tất cả… Theo Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, thảo luận tình hình tài báo chí thương mại ngày chủ yếu tập trung vào chủ đề tính bền vững ngành Trước tình hình doanh thu quảng cáo giảm, với việc phải cạnh tranh với “ông lớn” Google, Facebook số tảng kỹ thuật số lớn khác, gián đoạn xuất gia tăng áp lực thêm lên doanh nghiệp báo chí - vốn đối mặt với thách thức trình chuyển đổi số.Trong số đơn vị báo chí tạo doanh thu quảng cáo trực tuyến ngoại tuyến đáng kể, phần quảng cáo cho tin tức truyền thông mạng xã hội lại giảm Mặc dù thị trường ln có phận độc giả sẵn sàng đăng ký trả phí từ cho số tổ chức tin tức mà họ tin tưởng, nhiều đơn vị truyền thông hoạt động tốt mơ hình doanh thu từ người đọc hầu hết độc giả chưa sẵn sàng trả tiền lượng tin tức lớn truy cập miễn phí từ phía nhà cung cấp dịch vụ công phi lợi nhuận Các phương tiện truyền thơng tin tức thương mại tìm kiếm nguồn doanh thu khác (thương mại điện tử, kiện, dịch vụ ) nhiều tổ chức báo chí, truyền thơng triển vọng kinh doanh cịn nhiều thách thức, chí bấp bênh Đối mặt với trường hợp thất bại thị trường (market failure - tình lượng cầu người tiêu dùng hàng hố không cân với lượng cung thị trường) ngành, can thiệp phủ lựa chọn với bạn đọc, bình chọn tuyến hay báo, thi báo tổ chức, hay đơn phản hồi kiện, vấn đề mà độc giả gửi tòa soạn… Tuy nhiên, điều tạo phấn khích cho độc giả tờ báo, khiến họ háo hức ngày trung thành với tờ báo Ví dụ Infographic “22 tiêu chí để cơng sở TPHCM hoạt động trở lại” đăng tải báo Tiền Phong ngày 23/9/2021 (Ảnh chụp hình phần nội dung bài) Bên cạnh đó, thấy, quan thơng tin đại chúng cịn tăng cường quảng bá thương hiệu cách tổ chức hoạt động từ thiện, hoạt động xã hội lớn… Những hoạt động bảo đảm chất lượng, chuẩn bị kỹ lưỡng, ngày nhận ủng hộ lớn độc giả Trong hoạt động từ thiện, tờ báo thường minh bạch tài chính, thu bao nhiêu, xác nhận số tiền nhận độc giả gửi mặt báo, kế hoạch sử dụng khoản tiền đóng góp độc giả (tặng tiền mặt, mua quà…) Chẳng hạn, báo điện tử Dân trí ngày đẩy mạnh chuyên mục “Tấm lòng nhân ái”, kêu gọi ủng hộ số phận bất hạnh khắp miền đất nước Với viết sâu sắc, đầy lòng nhân ái, tờ báo địa từ thiện đáng tin cậy Mọi thông tin số tiền ủng hộ độc giả, danh sách độc giả ủng hộ… đăng tải cách công khai Đối với hoạt động xã hội khác giải thưởng, chương trình… lĩnh vực văn hóa – nghệ thuật, kinh tế…; tờ báo tổ chức cách nghiêm túc, chuyên nghiệp… để không ngừng tăng uy tín cho giải thưởng đó, chương trình đó… , từ tiếp tục mở rộng phát triển thương hiệu tờ báo Ví dụ, báo Thể thao – Văn hóa có giải “Cống hiến”, tơn vinh sản phẩm âm nhạc tốt, nhà báo bình chọn Báo Tiền phong tổ chức thi “Hoa hậu Việt Nam”, báo Thanh Niên có chương trình “Duyên dáng Việt Nam” tổ chức công phu, với mục tiêu ban đầu kết nối cộng đồng người Việt nước ngoài… Xu hướng tự chủ tài quan báo chí Quyết sách “Đổi mới” năm 1986 tạo điều kiện để kinh tế nước ta phát triển mạnh mẽ Trong đó, bật phát triển thành phần kinh tế nhà nước Nhưng trái với sôi động kinh tế, đầu năm 90