CỤM SẢN PHẨM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG BÁ LIÊN HOAN MÚA QUỐC TẾ - Full 10 điểm

Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 1 CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc GIẤY CAM ĐOAN Họ và tên sinh viên: Thái Thị Mỹ Dung Ngày tháng năm sinh: 27 / 09 /1 994 Giới tính: Nam : Nữ : Khóa : 2 012 - 20 15 Ngành : cntt ứ ng d ụng Chuyên ngành: Thiết k ế Đồ Họa Tên đồ án chuyên môn: “ Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế” Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyên môn và Luận văn của tôi là hoàn toàn do chính cá nhân tôi thực hiện có sự giám sát của giảng viên hướng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp Các tư liệu sử dụng trong đồ án, Luận văn, Tiểu luận là những tài liệu đã được công bố, lưu hành hợp pháp và có địa chỉ rõ ràng hoặc đã được tác giả cho phép Tôi xin chịu trách nhiệm trước Nhà trường, Khoa và về lời cam đoan của mình Nếu có gì tranh chấp đến nội dung ý tưởng và các thành phần trong Đồ án chuyên môn, hoặc Luận văn, Tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các Quy chế, Quy định của Bộ Giáo dục và Đào tạo và của Nhà trường Đà Nẵng, ngày 25 tháng 06 năm 20 12 S inh viên ký tên Thái Thị Mỹ Dung LỜI CẢM ƠN √ Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 2 Trên thực tế không có sự thành công nào mà không gắn liền với những sự hỗ trợ, giúpđỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp của người khác Trong suốt thời gian học tập tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ của quý Thầy Cô,gia đình và bạn bè Với lòng biết ơn sâu sắc nhất, tôi xin gửi đến quý Thầy Cô ở Khoa CNTT ứng dụng đã truyền đạt vốn kiến thức quý báu cho chúng em tôi Trong thời gian làm đồ án tốt nghiệp vừa qua nhờ sự giúp đỡ tận tình của giảng viên hướng dẫn cũng như những đóng góp của quý thầy cô trong ban hội đồng, tôi đã hoàn thành đề tài mình chọn và học hỏi được rất nhiều kinh nghiệm thực tiễn trong việc thiết kế Đồ Họa Quảng Cáo Với tất cả tấm lòng chân thành và biết ơn sâu sắc, tôi xin trân trọng gửi lời cảm ơn đến cô Lê Thị Thanh Vân - giảng viên hướng dẫn trực tiếp đã tận tình hướng dẫn, bổ sung những kiến thức vô cùng quý báu để tôi có thể hoàn thành bài luận văn của mình tốt nhất có thể trong suốt quá trình thực hiện đồ án Xin cảm ơn quý thầy cô Khoa Tin Học Ứng Dụng, cảm ơn Hội Đồng giám khảo đã nhận xét thẳng thắn, tích cực và chính xác về những phác thảo trước đây để tôi có thể kịp thời sửa chữa những thiếu sót Và hơn hết là tình cảm yêu thương, biết ơn đối với cha mẹ - những người thân yêu nhất của tôi, bạn bè – những người luôn ở bên tôi động viên khích lệ tôi trong suốt quá trìn h học tập, giúp tôi tìm thông tin tư liệu, hình ảnh trong suốt quá trình làm luận án này Một lần nữa tôi xin chân thành cảm ơn Đà Nẵng, ngày 25/05/2015 Sinh viên Thái Thị Mỹ Dung MỤC LỤC LỜI CẢM Ơ N Error! Bookmark not defined Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 3 MỤC LỤC Error! Bookmark not defined MỞ ĐẦU Error! Bookmark not defined 1 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Error! Bookmark not defined 2 MỤC ĐÍCH VÀ NHIỆM VỤ NGHIÊN CỨU Error! Bookmark not defined 3 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Error! Bookmark not defined 4 PH ƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Error! Bookmark not defined 5 Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI Error! Bookmark not defined PHẦN 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN Error! Bookmark not defined 1 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ LIÊN HOAN MÚA QUỐC TẾ Error! Bookmark not defined 1 2 LIÊN HOAN MÚA QUÔC TẾ VÀ NHỮNG THÀNH TỰU Error! Bookmark not defined 1 3 ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MỸ THUẬT ỨNG DỤNG Error! Bookmark not defined CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2 1 TỔNG HỢP NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Error! Bookmark not defined 2 1 1 Xác lập đối tượng, ý tưởng của đồ án chuyên môn Error! Bookmark not defined 2 1 2 Nghiên cứu tham khảo các tư liệu, tài liệu và phươ ng pháp sáng tác thiết kế đồ án Error! Bookmark not defined 2 2 KẾT QUẢ QUÁ TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐỒ ÁN THIẾT KẾ Error! Bookmark not defined 2 2 1 Sáng tạo Logo Error! Bookmark not defined 2 2 1 1 Quá trình thực hiện Error! Bookmark not defined 2 2 1 2 Phân tích cách sử dụng hình tượng trong Logo Error! Bookmark not defined 2 2 2 Sáng tạo Poster Error! Bookmark not defined 2 2 2 1 Poster 1: Vũ điệu Belly – Ấn Độ Error! Bookmark not defined 2 2 1 2 Poster 2: Làn điệu quê hương – Việt Nam Error! Bookmark not defined 2 2 2 3 Poster 3: Vũ điệu thiên nga - Nga Error! Bookmark not defined 2 2 2 4 Poster 4: Vũ điệu múa trống – Hàn Quốc Error! Bookmark not defined 2 2 3 Sáng tạo thiết kế cụm sản phẩm phụ kiện Error! Bookmark not defined 2 3 ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO Error! Bookmark not defined 2 3 1 Đánh giá về mặt lý thuyết Error! Bookmark not defined 2 3 2 Giá trị về mặt nghệ thuật Error! Book mark not defined 2 3 3 Giá tr ị về mặt thực tiễn Error! Bookmark not defined 2 4 NHỮNG HẠN CHẾ TRONG QUÁ TRÌNH LÀM ĐỒ ÁN Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN Error! Bookmark not defined Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 4 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Error! Bookmark not defined PHẦN MỞ ĐẦU: 1 Lý do chọn đề tài: Như ta đã biết cuộc sống không thể thiếu những món ăn tinh thần Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 5 Ca múa nhạc không đơn thuần là một món ăn tinh thần mà nó còn chứa đựng cả nền văn hóa dân tộc độc đáo và giàu bản sắc dân tộc Ngày nay do có nhiều thể loại nhạc,giải trí khác thì nghệ thuật múa đã không còn được phổ biến như trước nữa Đối tượng hướng đến nghệ thuật múa là trung niên trở lên,còn giới trẻ thì có lẽ rất phũ phàng,coi nhẹ môn nghệ thuật này Liên hoan là dịp để các nghệ sỹ múa của các nước có dịp giao lưu, trao đổi, học tập kinh nghiệm trong quá trình sáng tạo nghệ thuật; giới thiệu, quảng bá nghệ thuật múa Việt Nam với các nước t rên thế giới trong lĩnh vực văn hóa nghệ thuật Và cũng là dịp để các nghệ sỹ Việt Nam tiếp thu tinh hoa nghệ thuật múa của các nước trên thế giới, nhằm xây dựng và phát triển nghệ thuật múa Việt Nam tiên tiến, đậm đà bản sắc dân tộc; đáp ứng nhu cầu thưởn g thức ngày càng cao của nhân dân trong thời kỳ hội nhập và phát triển đất nước Liên hoan múa cũng là dịp để thể hệ trẻ hiểu hơn và có cái nhìn khác mới mẻ và hứng thú hơn về môn nghệ thuật múa này Tôi lựa chọn “ cụm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế”,để góp phần quảng bá đưa nghệ thuật múa đến với công chúng 2 Mục đích, nhiệm vụ và mục tiêu thiết kế: 2 1 Mục đích thiết kế - Mục đích: Đồ án tạo dựng một tổ hợp các sản phẩm ứng dụng nhằm quảng bá cho Liên Hoan Múa Quốc Tế tại nhà hát Trưng Vương thành phố Đà Nẵng Nhằm thu hút, quảng bá mọi người đến với Liên Hoan Múa Xây dựng và tạ o nên một hệ thống tín hiệu nhận biết tổ chức thông qua các sản phẩm đồ họa thị giác như: Logo, poster, bộ nhận diện thương hiệu… - Xây dựng hình tượng Logo đây là hình tượng mang tính đặc trưng khái quát của sự kiện, nó gắn liền với nội dung và mục đích hoạt động Bao hàm trong đó là màu sắc, đường nét, hình tượng và mục đích phản ánh - Xây dựng Poster sự kiện nhằm quảng bá với mọi người và phục vụ cho các hoạt động của sự kiện - Quảng bá và thu hút sự chú ý của người xem qua hình thức trình bày các phụ kiện như: tờ rơi, tờ gấp, phim quảng cáo, quảng bá cho sự kiện 2 2 Nhiệm vụ thiết kế Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 6 Thiết kế Logo sao cho dễ nhận biết, dễ hiểu, dễ nhớ, mang tính đặc trưng của sự kiện và mang tính đồ họa cao bao gồm đường nét, mảng khối, màu sắc, hình tượng tạo nên cảm giác vui nhộn, hài hước Xây dựng Poster giàu hình tượng, đặc trưng riêng trong tưng điệu múa của các nước thành viên thông qua bố cục, màu sắc, hình tượng là phương tiện quảng bá thông tin đến tất cả mọi người một cách nhanh chóng, cô đọng, súc tích Thiết kế các sản phẩm phụ kiện đi kèm mang tính đồng bộ, thông tin kèm theo phải rõ rà ng dễ hiểu để cho Liên Hoan được truyền bá một cách rộng rãi 2 3 Mục tiêu thiết kế Đây là phương hướng cho quá trình thực hiện thiết kế, làm sao cho các sản phẩm đồ họa thiết kế phải phản ánh đúng tính chất của mục đích và nội dung của Liên Hoan Múa Quốc Tế Thiết kế cụm đồ án sao cho thấy được sự đặc trưng của Liên Hoan Múa Quốc Tế và quảng bá cho Liên Hoan Với mục tiêu đó đồ án của tôi đã tập trung chủ yếu vào các thành phần sản phẩm quảng cáo đồ họa như: - Thiết kế logo - Thiết kế poster quảng cáo cho sự kiện - Thiết kế bộ sản phẩm đồng bộ nhận diện văn phòng 3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu: - Đối tượng nghiên cứu: Liên Hoan Múa Quốc Tế - Khách thể nghiên cứu: Các thể loại múa của các nước tham gia trong liên hoan như: + Việt Nam: Việt Nam múa áo tứ thân làn điệu quê hương + Hàn Quốc: Vũ điệu múa trống +Ấn Độ: Vũ điệu múa bụng +Nga: múa ballet 4 Phương pháp nghiên cứu: - Xác định rõ đối tượng cần nghiên cứu - Tìm hiểu và thu thập tài liệu liên quan đến đề tài - Tìm hiểu các thông tin và hình ảnh có liên quan Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 7 - Quan sát và lắng nghe ý kiến của những người xung quanh về sự quan tâm cũng như hiểu biết về Liên Hoan Múa Quốc Tế, về tư duy thẩm mỹ với các sản phẩm đồ họa để có những phương án thiết kế khả thi và phù hợp với đề tài nhất 5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài: Đối với mọi thương hiệu trên thị trường đều như thế, quảng bá thành công, tạo lòng tin trong lòng mọi người chính là thành công của công ty Đề tài của tôi là quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế một cách rộng rãi đến với mọi người, đặc biệt là những người đam mê nghệ thuật múa,và muốn thưởng thức n ó Thực hiện đề tài là tạo ra một cụm sản phẩm đồ họa mang tính khả thi cao phù hợp với điều kiện thực tế của một chương trình biểu diễn nghệ thuật, thông qua đó quảng bá cho Liên Hoạn Múa Quốc tế Hoạt động nằm trong khuôn khổ Festival cũng góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa đặc sắc của Việt Nam tới du khách và bạn bè quốc tế Riêng với các nghệ sĩ múa Việt Nam, đây là cơ hội tiếp cận, giao lưu, học hỏi tinh hoa nghệ thuật múa quốc tế Liên hoan cũng là bước đi đầu tiên, tiến tới định h ình phong cách, tạo thương hiệu cho Liên hoan Múa quốc tế tại Việt Nam những năm tiếp theo PHẦN NỘI DUNG: 1 Giới thiệu chung về đề tài: Diễn ra từ ngày 01 đến 02 / 07/2015 tại nhà hát Trưng Vương ( 1 1 8 Nguyễn Chí Thanh , thành phố Đà Nẵng ), Liên hoan Múa Quốc tế năm 20 15 là nơi hội tụ các Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 8 đơn vị múa tiêu biểu của nhiều quốc gia trên thế giới như Hàn Quốc, Ấ n Độ , Hungary, Nga, Việt Nam… Liên Hoan Múa Quốc tế do Bộ Văn hóa Thể thao - Du lịch tổ chức Liên Hoan Múa Quốc tế sẽ gồm các thể loại : múa vũ điệu belly của nước Ấn Độ , múa vũ điệu múa trống của nước Hàn Quốc, múa ballet vũ điệu thiên nga của Nga, múa tứ thân lan điệu quê hương của Việt Nam, Đây là cơ hội giao lưu văn hóa giữa các quốc gia thông qua nghệ thuật múa Hoạt động nằm trong khuôn khổ Festival 2015 cũng góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người, văn hóa đặc sắc của Việt Nam tới du khách và bạn bè quốc tế Riêng với các nghệ sĩ múa Việt Nam, đây là cơ hội tiếp cận, giao lưu, học hỏi tinh hoa nghệ thuật múa quốc tế Liên hoan cũng là bước đi đầu tiên, tiến tới định hình phong cách, tạo thương hiệu cho Liên hoan Múa quốc tế tại Việt Nam những năm tiếp theo Liên hoan múa đã thể hiện sinh động và lan tỏa những sáng tạo, nét đặc trưng, các giá trị tiêu biểu trong bản sắc văn hóa của mỗi dân tộc, mỗi vùng miền; tạo cho khán giả và BTC sự đồng cảm và sự hiểu biết sâu sắc hơn về đời sống văn hóa tinh thần, phong tục tập quán và sự tinh tế thông qua nghệ thuật múa Đồng thời, đã đem đến những tiết mục dự thi mang đậm phong cách riêng và các tiết mục đặc sắc Các tác phẩm đã phản ánh đa dạng, sâu sắc về đề tài lịch sử, xã hội; mối quan hệ của con người trong quá khứ và hiện tại; vẻ đẹp tình yêu quê hương đất nước, tình yêu đôi lứa; thái độ của người lao động trong đời sống thườn g nhật… tất cả được lý giải bằng tư duy hình tượng nghệ thuật múa Liên hoan lần này đã vẽ nên một bức tranh lớn, khoáng đạt, rộng dài về thời gian gian và không gian Với nhiều gương mặt múa khác nhau, xuất phát từ nhiều hướng, nhiều chiều, nhưng tất cả đ ều gặp nhau tại đích cuối cùng là khắc họa và tôn vinh vẻ đẹp của con người, cuộc sống Nghệ thuật múa nói chung là một loại hình nghệ thuật khách quan đặc thù Đây là một dạng múa kỹ thuật hình thể với ngôn từ riêng của mình, phương tiện thể hiện bằng cơ thể con người – ngôn ngữ biểu hiện bằng động tác, dáng dấp, cử chỉ, điệu bộ, đường nét, tư thế diễn ra trong không gian sân khấu và thời gian ấn định trước, là dạng văn hóa phi vật thể Trung tâm sáng tạo nghệ thuật thông qua sự thể hiện biểu diễn của người diễn viên Cụ thể tác phẩm được truyền tải tới người xem toàn bộ nội dung và tư tưởng của tác phẩm đồng thời hoàn thành được nhiệm vụ tác động vào đời sống xã hội bằng ngôn ngữ của loại hình nghệ thuật múa Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 9 Khi mà con người chúng ta đang sống trong một thế giới vật chất hình thành bởi muôn vàn màu sắc và hình tượng bao quanh, hình tượng do thiên nhiên ban tặng hay từ những điều nhỏ nhặt từ thực tế cuộc sống mà con người mang đến cho mình Nhu cầu cuộc sống ngày càng cao, áp lực công việc ngày càng tăng đòi hỏi con người cần có một cái gì đó giúp thư giản thoải mái tinh thần, tạo một không khí mới không áp lực, không căng thẳng Với mong muốn giúp mọi người tìm hiểu và tìm đến với nghệ thuật múa trên thế giới thì việc sử dụng đồ họa trong lĩnh vực này góp phần cho mọi người nắm bắt nhanh, am hiểu sâu hơn về những đường nét và mục đích hướng tới trong nghệ thuật Dựa trên những nghiên cứu cơ bản về hình tượng nhân vật, ngôn ngữ hình thể, nghên cứu nắm bắt nội dung của các vở diễn tôi đã hình thành nên một quá trình riêng để quảng bá cho Liên Hoan Múa Quốc Tế đến với mọi người hứa hẹn sẽ đem đến cho người xem sự thích thú và say mê 2 – Những thành tựu liên quan tới đề tài: "Đem chuông đi đánh xứ người" đã nhiều, nhưng cho tới gần đây, ngành múa Việt Nam mới có được một liên hoan quốc tế tổ chức lần đầu tiên,là cơ hội để giao lưu văn hóa Ranh giới giữa cuộc thi và liên hoan quy tụ 24 đoàn nghệ thuật chuyên nghiệp (trong đó 16 đoàn Việt Nam và tám đoàn quốc tế) với hơn 500 nghệ sĩ, diễn viên và trình làng gần 50 tiết mục, có thể nói liên hoan đã tạo nên bức tranh tổng thể rực rỡ và phong phú về nghệ thuật múa của nhiều vùng miền, quốc gia, khu vực trên thế giới 3 Đặc điểm và vai trò ngành mỹ thuật ứng dụng 3 1 Đặc điểm ngành mỹ thuật ứng dụng Đất nước chúng ta từng ngày thay đổi diện mạo theo nhịp độ của cuộc sống đổi mới với sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá toàn diện Chúng ta đang sống trong thời đại bùng nổ của công nghệ thông tin trong nền kinh tế tri thức, có thể nói đây là giai đoạn mà các sản phẩm công nghiệp không chỉ dừng lại ở chất lượng và hiệu quả, trong mỗi sản phẩm còn biểu hiện và chứa đựng những dấu ấn văn hoá thẩm mỹ Bước sang một thiên niên kỷ mới với sự phát triển không ngừng về mọi mặt, mỹ thuật công nghiệp đã trở thành một phần quan trọng của cuộc sống Và bất cứ hình thức kinh tế, chính trị hay nghệ thuật nào cũng cần sự góp mặt của mỹ thuật công nghiệp Sự có mặt và phát triển của lĩnh vực mỹ thuật công nghiệp đã chứng tỏ sức sống mạnh mẽ của tiến trình đổi mới Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 10 Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung như một viên kim cương với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là một trong những thiết diện đó Mỹ thuật công nghiệp như cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con người và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phú hơn, đa dạng hơn Mỹ thuật công nghiệp mang tính ứng dụng cao phục vụ cho con người ở mọi nơi, mọi lúc bằng rất nhiều hình thức khác nhau và đồng thời nó cũng gây ảnh hưởng trực tiếp đối với đời sống con người Mỹ thuật công nghiệp thúc đẩy tính cạnh tranh trong nền kinh tế hàng hoá đem lại không chỉ lơi nhuận về doanh thu mà cả về giá trị tinh thần Mỗi một sản phẩm công nghiệp trong giai đoạn này đều chứa đựng trong mình những giá trị văn hoá thẩm mỹ nhất định, những giá trị văn hoá ấy chính là con đẻ của đội ngũ hoạ sĩ mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật công nghiệp đã thực sự hoà mình vào mọi lĩnh vực của đời sống xã hội, phát huy mạnh mẽ ưu thế của mình giữa những quy luật hà khắc của kinh tế thị trường Từ trước cho tới nay mỹ thuật công nghiệp giữ một vai trò là làm đẹp cho các mặt hàng các sản phẩm trên thị trường, nó là yếu tố trong kinh tế,ngoài chất lượng tốt, sự hấp dẫn của hình thức trang trí cũng là một yếu tố khá quan trọng trong thương nghiệp, không một sản phẩm hàng hoá công nghiệp nào ra đời trong nền kinh tế thị trường lại không quan tâm đến kiểu dáng, bao bì và khâu tiếp thị quảng cáo, các khâu trên ngày nay đã trở thành chuỗi khép kín trong quá trình sản xuất tiêu thụ hàng hoá và nó chiếm một giá trị khá lớn trong giá thành, tuỳ theo nét đặc trưng của mỗi loại sản phẩm, bởi vì nó là diện mạo và trang phục sắc màu hấp dẫn khách hàng 3 2 Vai trò ngành mỹ thuật ứng dụng Mỹ thuật ứng dụng là một lĩnh vực rộng lớn Bất cứ một đồ vật gì ở xung quanh chúng ta đều cần đến bàn tay của người làm Mỹ thuật ứng dụng, đặc biệt trong nền kinh tế thị trường hiện nay ở VN Hàng hoá không thể thiếu thẩm mỹ, cần có kiểu dáng mới, tốt, đẹp, tiện dụng, thích nghi với thời đại; hấp dẫn, thu hút khách hàng Đó là điều kiện để có thị t rường trong nước và quốc tế Nghành học MTUD rất đa dạng, mang tính nghệ thuật Đào tạo những nhà thiết kế với cái nhìn nghệ thuật tạo lập những ý tưởng thiết kế Bên cạnh những thành tố màu sắc, đường nét, bố cục, hình dạng… Thì để thực hiện những bộ sản phẩm của mình thì các phần mềm đồ họa mang vai trò quan trọng để hoàn thành một cách tốt nhất Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 11 Đồ hoạ là một mặt thể hiện của mỹ thuật ứng dụng Do đó lịch sử của đồ hoạ cũng là lịch sử của mỹ thuật ứng dụng đồ hoạ mang tính khái quát và xúc tích Sự sáng tạo của nó chỉ có một mục đích duy nhất là gây chú ý và đem lại hài lòng cho khách hàng khi chọn mua sản phẩm Đồ hoạ quảng cáo là một mặt thể hiện tích cực của ngành đồ hoạ nói chung và nó ngày càng tạo được những ảnh hưởng mạnh mẽ giờ đây từ bà nội trợ cho đến ông giám đốc đều phải chịu nhữngtác động sâu sắc của các hoạt động quảng cáo và sự đòi hỏi của họ ngày càng cao Đồ hoạ quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu trên thế giới nhưng nó chỉ đặc biệt phát triển nhanh sau cuộc cách mạng công nghiệp Cuộc cách mạng này đã đẩy sự cạnh tranh giữa các nhà sản xuất và kinh doanh lên cao Nó đặt khách hàng trước rất nhiều sự lựa chọn Lúc này nhiệm vụ của ngành đồ hoạ được đặt ra rất lớn: đó là phải làm cho khách hàng biết và quan tâm đến sản phẩm mình quảng cáo Trên thực tế họ đã đạt được những thành công lớn và có lẽ chúng ta không ai không biết đến biểu trưng của những tập đoàn lớn như Honda, Mecedec, Kia những mẫu biểu trưng này đã trở nên mẫu mực và nó trở thành một cái đích để tất cả các sáng tác đồ hoạ sau này dựa vào đó mà đánh giá Trong tất cả các tác phẩm này hoạ sĩ đã thể hiện được hình ảnh đặc trưng của công ty cần quảng cáo và truyển tải tới khách hàng một lượng thông tin cơ bản, cần thiết Đối với một công ty nếu muốn đạt được thành công trong kinh doanh thì ngoài việc liên tục đầu tư nâng cao chất lượng sản phẩm thì họ phải đặc biệt chú ý tới những thiết kế mỹ thuật của sản phẩm bởi nó giữ một vai trò rất quan trọng Những thiết kế đó phải gây nơi người xem sự chú ý phù hợp, liên quan đến tính chất riêng của từng sản phẩm và của từng công ty Điều này nhiều khi còn quan trọng hơn chức năng thực sự của nó Trong những năm bao cấp trước đây, ở Việt Nam khi mà một công ty cũng có thể tự thiết kế mẫu mã kiểu dáng cho sản phẩm mình làm ra mà không cần đến hoạ sĩ đồ hoạ ứng dụng Chính điều này đã kìm hãm ngành đồ hoạ ứng dụng Việt Nam tụt hậu sau thế giới nhiều thập kỉ Nhưng cùng với sự phát triển của xã hội, mỹ thuật công nghiệp ngày càng trở thành một nhu cầu cấp thiết của đời sống xã hội bởi lẽ vươn tới cái đẹp và thể hiện cái đẹp là đòi hỏi cố hữu và đặc trưng của con người Các mác đã từng nói “con người nhào nặn vật chất theo quy luật của cái đẹp “ Vấn đề giải quyết chất lượng thẩm mỹ cho các sản phẩm công nghiệp không chỉ đóng khung trong nh ững bài viết thiết kế phòng nghiên cứu, phòng trưng bày của mỹ thuật công nghiệp mà còn trở thành những hoạt động cụ thể tại các nhà maý, xí nghiệp, cơ Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 12 sở sản xuất từ trung ương đến địa phương mỹ thuật công nghiệp và đồ hoạ quảng cáo là hoạt động sáng tạo có mục đích nhằm thiết lập một môi trường đồ vật hài hoà, thoả mãn hai nhu cầu cố hữu của con người đó là tinh thần và vật chất Mỹ thuật công nghiệp hiểu chung là sáng tạo, giải quyết các vấn đề thẩm mỹ kỹ thuật và tình tiết, cũng như phù hợp với ứng dụng trong cuộc sống CHƯƠNG II: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 1 Xác lập đối tượng, phạm vi sáng tác, thiết kế của đồ án 1 1 Xác lập đối tượng Đối tượng ở đây là cụm đồ án đồng bộ cho Liên Hoan Múa Quốc tế nên tính chất thiế t kế sẽ thu hút cái nhìn nhiều nhất của tất cả mọi người trong từng sản phẩm Thiết kế là một quá trình thu thấp tài liệu và nghiên cứu thị trường áp dụng vốn kiến thức đã học để vận dụng và hình thành nên đồ án Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 13 Nghiên cứu thiết kế là quá trình tìm tòi những điều mới mẻ, khám phá mới về những xu hướng thiết kế của thị trường Đồng thời tìm hiểu những nhu cầu của khách h à ng để từ đó đưa ra những phương án thiết kế tốt nhất Trong quá trình học tập và tìm hiểu các vấn đề liên qua n , tôi đã tìm tòi, nghiên cứu và tổ chức cụm đồ án tốt nghiệp với đề tài: “ cụm thiết kế quảng cáo sản phẩm đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế ” Với đề tài này tôi đã tìm hiểu kỹ và nghiên cứu từ lâu Để thực hiện được những phương án thiết kế đồ án , đưa ra những phương án quảng c áo mang tính xã hội, tôi đã đi sâu vào tìm hiểu đặc thù của các điệu múa , tìm hiểu nhu cầu thị hiếu thẩm mỹ của người xem và những xu hướng thiết kế mới để phục vụ tốt cho quá trình thực hiện đồ án của tôi Cụm đồ án của tôi được xây dựng theo trình tự th iết kế sau: - Nghiên cứu số liệu, tình hình thực tiễn của Liên Hoan Múa Quốc Tế , tìm hiểu các sản phẩm đồ họa cùng sự kiện đã diễn ra Để từ đó đưa ra những phương án thiết kế phú hợp với sở thích của người xem và những chiến lược quảng cáo thích hợp - Nghiên cứu tài liệu, hình ảnh, những thông tin liên quan đến đồ án từ những nguồn thông tin như tạp chí, sách báo, internet… - Đưa ra nhiều phương án thiết kế, từ đó xác định phương án chính của đồ án Để từ đó lên phương án thiết kế hợp lý và chuẩn hóa các phương án thiết kế - Từ những hình ảnh, tư liệu thu thập được trong thực tế để từ đó thể hiện lên những phương án thiết kế tốt nhất của đề tài - Hình thành ý tưởng và định dạng phong cách cho cụm đồ án - Hoàn thiện ý tưởng bằng những sản phẩm cụ thể Trong quá trình thiết kế và hoàn thiện đồ án, cần phải tiến hành song song viết luận văn để đảm bảo sự thống nhất giữa lý luận và thực tiễn Với đề tài thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế tôi dự định sẽ thực hiện cụm Đồ án gồm 1 Log o, 4 Poster, phụ kiện kèm theo là sản phẩm văn phòng 1 2 Phạm vi sáng tác Trong cụm đồ án này phạm vi sá ng tác chủ yếu mang tính quảng bá cho Liên Hoan Múa Quốc Tế Để thực hiện được những ý tưởng này thì hầu như không bị hạn chế trong phương diện đồ họa quảng cáo bởi vì mỹ thuật là vô tận, điều này cũng thật tự nhiên bởi vì khả năng sáng tác của con người không bị giới hạn trong một phạm vi Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 14 nào Khi bản thân có sự đầu tư nghiêm túc thì phạm vi sáng tác thiết kế đã không ngừng được mở rộng, phát triển một cách có hệ thống hơn 1 3 Thiết kế của đồ án Sau k hi xác lập và nghiên cứu kỹ về mặt sản phẩm cũng như về mặt tư liệu và đặc điểm thực tế, tôi đã đưa ra phương án thực hiện cụm đồ án gồm: - Một logo cho Liên Hoan Múa Quốc Tế - Bốn poster quảng bá cho Liên H oan Múa Quốc Tế - Bộ sản phẩm đồng bộ trong Liên H oan như: card, thẻ đeo, giấy mời, kẹp tài liệu, túi xách, vé mời, bút, mũ, bì thư, giấy viết thư, áo … 2 Các tư liệu nghiên cứu, tham khảo, phương pháp sáng tác thiết kế của đồ án 2 1 Các tư liệu nghiên cứu, tham khảo Các tư liệu nghiên cứu và tham khảo: - Thông qua internet, truyền hình, sách báo - Qua các sản phẩm đồ họa tương tự đã được thiết kế - Những thiết kế với màu sắc, hình dáng, bố cục tốt 2 2 Phương pháp sáng tác thiết kế đồ án - Ý tưởng - Phác thảo ý tưởng - Thực hiện ý tưởng - Hoàn chỉnh thực hiện CHƯƠNG III: KẾT QUẢ TỔ CHỨC THIẾT KẾ 1 Hiệu quả về mặt lý thuyết Bộ đồ án” cụm thiết kế quảng cáo sản phẩm đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc tế “ gồm có logo, poster, bộ sản phẩm nhận diện thương hiệu Để thực hiện được đầy đủ ý tưởng, bố cục, màu sắc và tính đồng bộ của sản phẩm trong cụm đồ án, tôi đưa ra những phương án thiết kế quảng cáo tối ưu nhất, khả thi nhất, đồng thời đồ án quảng cáo phản ánh đúng với yêu cầu nội dung của đề tài Đồ án đã thể hiện được những đặc trưng cơ bản về tính thẩm mỹ, thị giác cũng như tính thực Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 15 tế của sản phẩm khi sử dụng Mặt khác đạt được những yêu cầu cụ thể về mặt quảng cáo nhằm truyền tải những thông điệp một cách rõ rang, mang tính đồng bộ cao, phương pháp thiết kế dễ hiểu theo một thể thống nhất 2 Hiệu quả về mặt thực tiễn Với mục tiêu không chỉ thiết kế các sản phẩm quảng cáo mang tính đồ họa ứng dụng cao về hình thức thể hiện, tính đồng bộ, tính thẩm mỹ… mà còn được tính toán hợp lý cho các sản phẩm khi thi công cũng như in ấn được dễ dàng với giá cả hợp lý và hạn chế tối đa tự chỉnh sửa Với hiệu quả như vậy thì cụm đồ án quảng bá cho Liên Hoan Múa Quốc Tế có thể được sử dụng một cách hiệu quả trong quá trình diễn ra 3 Hiệu quả về mặt ứng dụng Qua quá trình sáng tạo, nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc, hợp lý, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tư duy, tôi đã phần nào đáp ứng được những nội dung đề tài đưa ra Sự kế thừa truyền thống và phát huy nét hiện đại đã tạo nên những điểm mạnh của cụm sản phẩm này Thông qua đó người xem có thể hiểu rõ hơn về nghệ thuật múa Đồ án không chỉ thể hiện được tính thẩm mỹ mà còn thể hiện được tính ứng dụng cao trong đời sống xã hội 4 Chi tiết đồ án thiết kế 4 1 Sáng tạo thiết kế logo L ogo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật, giữa văn hóa và kinh tế Nó là một thể loại thuộc lĩnh vực hình ảnh có chức năng truyền đạt thông tin, truyền đạt qua kênh thị giác biểu hiện một đối tượ ng hoặc một ý niệm nào đó trong đời sống xã hội có thể là một hoạt động cụ thể, hoặc một công ty kinh doanh mà nó biểu trưng Một logo đẹp hay một biểu trưng đẹp là kết quả của một quá trình sáng tạo, tìm kiếm không đơn giản , vì thế kết quả đạt được qua qu á trình thiết kế là một sản phẩm độc đáo, đơn giản tạo sự minh bạch và chân phương Logo là một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá biệt Một biểu tượng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo ngay công nhận trước mắt của người xem Biểu tượng thương hiệu đó là một khía cạnh của nhãn hiệu một công ty hoặc tổ chức kinh tế, và những hình thù, nhiều màu sắc, những phong chữ và hình ảnh thường khác với những cái khác trong một thị trường tương Những biểu tượng có thể được dùng Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 16 để nhận dạng các tổ chức hoặc những thực thể khác trong những văn cảnh ngoài mục đích kinh tế Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ có cấu trúc hoàn chỉnh chứa đựng một lượng thông tin hàm súc biểu đạt lực năng hoạt động của một công ty, một tổ chức, một hoạt động hay một ban nhóm Ở Việt Nam logo còn được gọi là biểu trưng Trong hệ thống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp logo là một dấu hiệu làm nổi bật thương hiệu, là yếu tố tạo dấu ấn riêng của doanh nghiệp, mang tính khái quát cao, Logo cũng trở thành dấu hiệu dễ nhớ : Khi thấy một chiếc xe ôtô trên mũi xe có biểu tượng hình ngôi sao 3 cánh đó là dòng xe sang trọng Mercedes -Benz Nếu chiếc xe có biểu tượng hình cánh quạt trắng xanh đó là chiếc BMW, và nếu nó mang biểu tượng 3 hình elip lồng vào nhau đó là chiếc Toyota, hay logo của Ford là 2 hình elip đồng tâm Tại sao lại có thể phân biệt được như vậy? có rất nhiều yếu tố để nhậ n biết một thương hiệu sản phẩm trong đó có logo Hình ảnh logo luôn là hình ảnh đầu tiên nhắc đến thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm Chỉ với những logo trên một sản phẩm cùng loại, người tiêu dùng đã có thể phân biệt thương hiệu của từng nhà sản xuất Điều này cũng có nghĩa là logo ấy đã quá quen thuộc và thương hiệu đã được khảng định Logo còn được coi là hình ảnh hữu hiệu trong việc giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng qua các phương tiện thông tin đại chúng Nó cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu Bên cạnh đó để phân biệt với thương hiệu cạnh tranh doanh nghiệp sử dụng các dấu hiệu nhận dạng thương hiệu mà phổ biến nhất là logo và tên thương hiệu Việc thường xuyên sử dụng Logo trên sản phẩm trong mọi sự kiện của một doanh nghiệp giữ một vai trò hết sức quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp đó trên thị trường, trong xã hội Trong một số trường hợp nếu được sử dụng một cách sáng tạo logo còn được xem là "người đại diện" cho một doanh nghiệp Tuy nhiên hình ảnh của một logo không dễ gì trở thành quen thuộc trong trí nhứ khách hàng một sớm một chiều, mà chỉ được qua quá trình sử dụng có sáng tạo và được lặp đi lặp lại thường xuyên Điển hình như logo của Mer cedes- Benz đã có lịch sử hàn g trăm năm, logo của Toyota cũng đã gần 7 thập kỷ làm quen với khách hàng Trong thời đại bùng nổ thông tin, người tiêu dùng không đủ thời gian để tìm kiếm thông tin mình cần Để nhanh chóng và hiệu quả nhất khi tìm thông tin, thực tế đa Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 17 phần người ta chỉ đọc lướt qua các trang web để tìm các kết quả có sẵn Trong bối cảnh đó một logo có thể được xem là "con đường tắt" làm cho khách hàng nhớ đến những thông điệp mà doanh nghiệp muốn chuyển tải đến họ Đôi khi những đứa trẻ nhỏ còn nhận ra các logo quen thuộc trước khi chúng có thể nói một câu hoàn chỉnh Theo lời khuyên của các chuyên gia, Logo nên mang một ý nghĩa nào đó liên quan đến khách hàng, đồng thời cũng nên truyền tải một thông điệp rõ ràng về công ty và lời chào hàng của bạn Khác với tên gọi của nhãn hiệu, Logo có thể thay đổi theo thời gian để phù hợp với thời đại Vì vậy logo nên được thiết kế đơn giản để dễ tái tạo chính xác trên các chất liệu in ấn khác nhau trong bảng hiệu, băng rôn Một logo tốt thường là sự kết hợp giữa tính đơn giản và tính độc đáo Trong bất kì trường hợp nào, logo cần được thiết kế để có thể gây ấn tượng ở ngay cái nhìn đầu tiên Mục đích là chỉ sau một vài lần nhìn, người ta có thể cảm thấy quen với logo đó và có thể phân biệt giữa hàng trăm logo khác vẫn thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện thông tin đại chúng Thông thường một logo ấn tượng khi nó có khả năng đứng độc lập Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, người ta cũng có thể đọc được tên của công ty có logo đó Cụm đồ án” thiết kế quảng cáo sản phẩm đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc tế“, tôi đã thiết kế hình tượng logo với các mục tiêu cụ thể: - Làm biểu trưng cho Liên Hoan Múa Quốc Tế - Logo chắt lọc, dễ hiểu, mang tính đặc trưng cho nội dung muốn hướng đến - Thuận tiện trong việc in ấn và thi công sản phẩm - Logo để lại ấn tượng tốt cho mọi người Qua quá trình nghiên cứu, sáng tạo, tôi đã đưa ra phương án logo tối ưu nhất cho Liên Hoan Múa Quốc tế, để cho mọi người có cái nhìn ấn tượng về logo, cũng như về Liên Hoan 4 1 1 Phân tíc h cách sử dụng hình tượng Dưới đây là một số hình ảnh tôi tự tìm hiểu, nghiên cứu để lấy ý tưởng cho Logo của cụm đồ án mà tôi thiết kế Lấy ý tưởng từ dáng múa,chiếc váy là một đặc trưng riêng, tôi đã làm ra logo với hình tượng cô gái đang múa Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 18 Từ những hình ảnh đó tôi đã suy nghĩ và bắt đầu phác thảo thiết kế Logo theo sáng tạo của mình Hình ảnh cô gái mảnh mai,uyển chuyển trong điệu múa ,với chiếc váy xòe rất đẹp và nhẹ nhàng Chiếc váy được chuyển sắc tinh tế từ màu đỏ tới màu hồng tím, Vòng tròn thể hiện sự dịu dàng và giống như dải lụa mêm mại, và thể hiện sự toàn cầu Mà còn một ấn ý khác đó là vòng tròn đó là sự cách điệu của chiếc nón quai thao của nước chủ nhà,còn chiếc váy của cô gái vừa là cách điệu của chiếc váy múa tung bay vừa là những tà áo dài tứ thân Màu đỏ có ý nghĩa là sự mạnh mẽ,màu của trái tim và cuồng nhiệt sự say mê ,khao khát trong điệu múa Màu vàng c ủa tình bạn,của sự vui vẻ Màu hồng tím là màu của chiếc váy ma n g của sự mềm mại thướt tha,truyền tình cảm tới khản giả,và màu hồng tím còn thể hiện sự gần gũi,thân thiện giữa các nước tham gia Cách sắp xếp chữ thì mềm mại nhưng khỏe khắn thể hiển tinh thần trong festival Phương án Logo ban đầu Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 19 Thế nhưng muố n hoàn thi ện sản phẩm của mình hơn, và ấn tượng về Logo cũng như nắm bắt được những hiệu quả thực tế mà Liên Hoan mang lại thông qua cái nhìn đầu tiên về biểu trưng Qua thời gian nghiên cứu và tìm hiểu xây dựng thêm cho ý tưởng tôi đã chọn riêng cho mình một phương án thiết kế tối ưu nhất, thể hiện đầy đủ những thông tin cần có trong mục tiêu thiết kế đề ra LOGO CHÍNH THỨC 4 2 Poster Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 20 Poster là yếu tố quan trọng không thể thiếu trong phát triển và quảng bá thương hiệu Nó gây được ấn tượng mạnh với người đối diện và ăn sâu vào tiềm thức cũng như dành được tình cảm một cách nhanh và hiệu quả nhất Nó nằm trong hệ thống nhận diện thương hiệu và chỉ đứng sau logo trong việc truyền tải hình ảnh thương hiệu Là một hình thức quảng cáo phổ biến nhằm tuyên truyền thông tin của sản phẩm đến với người tiêu dùng mang tính khả thi cao, bởi nó mang tính chất rộng rãi và dễ dàng phù hợp với mọi tầng lớp nhân dân Hơn nữa p oster cũng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có kích thước lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ chặt chẽ và được các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tưởng độc đáo, dễ bắt mắt nhằm gây ấn tượng mạnh mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hi ệu quả tốt nhất Ngoài ra, poster là một phần không thể thiếu trong chiến dịch quảng cáo sản phẩm của một công ty, Poster nói lên thông tin của sản phẩm dưới dạng ngôn ngữ quảng cáo mà qua đó người xem có thể cảm nhận một cách chính xác nhất về sản phẩm v à gây được lòng tin với khách hàng ngay từ cái nhìn ban đầu Để có một Poster đẹp, ấn tượng cho người xem và truyền tải đầy đủ nội dung cần quảng cáo thì người thiết kế cần phải có sự nghiên cứu lựa chọn ý tưởng sao cho phù hợp và hiệu quả nhất Nó phải ma ng màu sắc ấn tượng, nhấn mạnh được điểm độc đáo của sản phẩm, các yếu tố trong Poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động nhằm đem lại sự lôi cuốn cho người xe Trong Cụm đồ án” thiết kế quảng cáo sản phẩm đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc tế “,để thiết kế nên những Poster quảng cáo cho Liên Hoan thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm kiếm tư liệu, tôi thấy rất cần và đã đặt ra những mục tiêu cụ thể cho các đồ án của mình Đồ án quảng cáo của tôi thực hiện bằng 4 poster quảng cáo Tr ong đó mỗi poster giới thiệu về 4 tiết mục múa mà các nước sẽ thể hiện trong Liên Hoan Các poster đều có nhứng gam màu đặc trưng Các poster có form chung là hình chữ nhật đứng với kích thước 60x80 cm Mỗi poster thể hiện một thông điệp riêng nhưng chung q uy lại thì vẫn chủ yếu đánh vào tâm lý người xem Poster1: Vũ điệu Belly của nước Ấn Độ Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 21 Poster1: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 22 Đây là poster giới thiệu về tiết mục múa bụng của Ấn Độ sẽ tham gia trong Liên Hoan Hình tượng trong poster là một cô gái với tư thế múa dứt khoát nhưng ko kém phân uyển chuyển và mặc trang phục múa bụng trong rất đẹp và huyền bí Cô gái bước ra từ rừng hoa và một thiên nhiên huyền bí Bất kỳ ai chiêm ngưỡng điệu múa đó cũng đều muốn đắm chìm vào khung cảnh tuyệt đẹp và những vũ điệu mê hoặc đó , với những điệu múa linh hồn của hoa Tôi đã thể hiện sắc nét chi tiết từng hình ảnh mô tả tư thế múatrong vũ điệu belly Bên cạnh đó cần phải thể hiện làm sao cho thật hài hòa giữa nền và hình để tạo được một tổng thể hoàn hảo Có lẽ vũ điệu belly ko có gì xa lạ với mọi người Nhưng cái kiểu cách thể hiện nó trên poster thì lại có nhiều cái thu hút sự chú ý đó Qua cách thể hiện,sắp xếp bố cục,màu sắc,hình ảnh mà tôi thiết kế thì thu hút được sự chú ý đó,và giống như muốn bướ c vào poster đến rừng hoa hòa cùng vũ điệu và thiên nhiên ở đó Vị trí đặt để giữa thông tin và hình ảnh được đặt theo một chủ ý nhất định, tạo một không gian thoáng cho toàn bộ poster Cách sắp xếp thông tin một cách chi tiết đơn giản giúp mọi người dễ cảm nhận nó Poster2: Vũ điệu thiên nga - Nga Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 23 Nổi bật trên nền huyền diệu,lung linh,mờ ảo với hồ nước và thiên nga theo tông màu xanh trắng đó chính là hình tượng một vũ công xinh đẹp cùng tư thế múa ballet từ bàn chân đến thân hình,cánh tay,gương mặt biểu cảm vô cùng điêu luyện,đẹp mắt với bộ trang phục là chiếc váy màu đen có đính kèm thêm những chi tiết màu trắng càng tăng thêm sự quý phái nhưng cũng ko kém phần bí ấn Chữ “ vũ điệu” được sử dụng màu vàng kim,mang lại sự sang trọng,với font chữ mềm mại nhẹ nhàng như động tác múa vậy ” Thiên nga” thì dùng tông màu xanh của nước tron hồ,và những đốm sáng làm cho nó sinh đông hơn Tất cả hình ảnh,font chữ,màu sắc được sắp xếp phối hợp hài hòa tạo nên một thể thống nhất Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 24 oster3: Vũ điệu múa trống của Hàn Quốc Ở poster này giới thiệu cho điệu múa trống của Hàn Quốc Đó là hình cô gái Hàn đang mặc trang phục truyền thống Màu sắc là màu đặc trưng của xứ Hàn gam màu hồng đỏ Background là một thiên nhiên rất Hàn,với ngôi nhà cổ của và tán cây đang độ chuyển màu Phía trên Poster có các dải màu trắng như phong rèm biểu diễn trang trí trên sân khấu trong chương trình Để cho poster linh hoạt ko bị lặp lại cách bố t r í hình ảnh Thì lần này tôi cho hình ảnh cô gái tôi cho đứng bên phải và phần chữ ở bên trái Poster 4: Làn điệu quê hương – Việt Nam Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 25 Ở poster này giới thiệu cho tiết mục múa làn điệu quê hương của nước chủ nhà Khác hẳn với các poster khác về phong cách và màu sắc,ở poster này toát lên được cái nhẹ nhàng,rất chân quê giản dị Hình ảnh cô gái đang khoác lên mình bộ quần áo tứ thân cùng chiếc nón quai thao,thể hiện được văn hóa Việt Cô gái trong tư thế múa xoay mình rất đẹp với tà áo thướt tha,cô gái như bước ra từ hoa sen trong rất lạ và đẹp mắt Hoa sen là quốc hao của dân tộc,qua poster này muốn quảng bá cho nghệ thuật múa tứ thân và văn hóa Việt với bạn bè thế giới Nền xanh nhẹ nhàng,các font chữ thì mềm mại,hoa lá rất hợp với poster múa làn điệu quê hương 4 3 Bộ sản phẩm đồng bộ sử dụng trong Liên Hoan Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 26 Tất cả cụm sản phẩm phụ kiện đồng bộ của tôi được thiết kế tuy không theo tính đồng bộ chung của toàn bộ đồ án nhưng tuân theo một thể thống nhất từ màu sắc đến hình tượng trong từng sản phẩm Màu sắc tôi sử sụng gam màu hồng tím chủ đạo Xuyên suốt bộ nhận diện l à hì nh ảnh 2 - 3 chiếc váy kết hợp với nhau,có cảm giác như ta nhìn từ trên xuống những chiếc váy tung xòe rất hấp dẫn Cụm sản phẩm đồng bộ này của tôi đã được cứu tìm tòi phác thảo trong một thời gian dài, tôi đã đặt ra mục tiêu phải quảng bá cho cho Liê n Hoan Múa Quốc Tế đến với người xem một cách chân thực nhất, hiệu quả nhất, và độc đáo nhất Bên cạnh đó nó còn giúp người sử dụng cảm nhận được tính thẫm mỹ thông qua các thông điệp của ngôn ngữ đồ họa ứng dụng trong sản phẩm đồng bộ Bộ sản phẩm Name card: Thẻ đeo: Đĩa và bìa đĩa: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 27 Bì thư: Gi ấy viết thư: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 28 Số ghi chép Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 29 : Mốc kihoas: Kẹp tài liệu: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 30 Vé vào cửa: Thư mời: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 31 Tách vả ly:: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 32 Mũ: Kỉ niệm chương: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 33 Bút – bảng đại biểu: Túi đựng quà: Quạt: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 34 Aó đồng phục; Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 35 5 Đánh giá kết quả sáng tạo Qua quá trình nghiên cứu, tìm hiểu nội dung, hình thức cũng như đặc trưng của đồ án, dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc và hợp lý, sự thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, tôi đã giải quyết nhứng điều cần thiết mà mục tiêu của đồ án đã đưa ra Đồ án đã thể hiện được những đặc trưng cơ bản về tính thẩm mỹ, thị giác cũng như tính thực tế của sản phẩm khi sử dụng Mặt khác đạt được những yêu cầu cụ thể về mặt quảng cáo nhằm truyền tải những thông điệp một cách rõ rang, mang tính đồng bộ cao, phương pháp thiết kế dễ hiểu theo một thể thống nhất Cụm đồ án này của tôi là giá trị thiết kế đạt được không chỉ về mặt văn hóa mà còn nâng cao tính thẩm mỹ, cái nhìn nghệ thuật của mỗi người Đồ án đã được hoàn chỉnh dưới góc độ ngôn ngữ đồ họa, mang tính đồng bộ, các sản phẩm hài hòa về bố cục và màu sắc, các thông tin rõ rang, xuyên suốt Đồ án đã khái quát được đặc trưng của đề tài,đáp ứng được các yêu cầu để quảng bá cho một Liên Hoan Xiếc Các phương án thiết kế gồm: logo, poster, bộ sản phẩm đồng bộ, đoạn quảng cáo Xét về hình thức, kích cỡ, màu sắc đều thống nhất và phù hợp với đề tài Bên cạnh đó cụm đồ án còn nhiều hạn chế, do trình độ chuyên môn và kinh nghiệm thực tế nên cụm đồ án tốt nghiệp vẫn chưa thật sắc sảo Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 36 PHẦN KẾT LUẬN Trong quá trình làm việc cho đồ án tốt nghiệp cuối khóa, tôi đã tìm hiểu, nghiên cứu rõ các vấn đề và mục tiêu thiết kế để thể hiện sao cho ý tưởng của mình rõ rang nhất Áp dụng những kiến thức đã học tại trường và những kinh nghiệm ngoài cuộc sống, tôi đã vận dụng vào cụm đồ án “” thiết kế quảng cáo sản phẩm đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc tế lần thứ III“ và đã phần nào thành công trong việc quảng bá cho Liên Hoan Việc thực hiện đồ án giúp tôi biết cách sử dụng, khai thác hình ảnh, tư liệu, thiết kế đặc tính nhân vật, sử dụng màu sắc như thế nào cho hợp lý, thiết kế tính đồng bộ trong cụm sản phẩm Toàn bộ đồ án, luận văn là sự cố gắng, nỗ lực của bản thân tôi trong việc học hỏi, nghiên cứu, tìm hiểu tư liệu, sáng tạo để hình thành ý tưởng và hoàn thành đồ án Bên cạnh đó là sự giúp đỡ tận tình của quý thầy cô trong Khoa Công Nghệ Thông Tin Ứng Dụng, đặc biệt là cô Lê Thị Thanh Vân Cụm đồ án của tôi còn rất nhiều thiếu sót, rất mong được sự nhận xét, góp ý của toàn thể quý thầy cô và các bạn để cụm đồ án của tôi có thể hoàn thiện hơn Một lần nữa tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến toàn bộ quý thầy cô và những người đã giúp tôi hoàn thành tốt bộ đồ án này Tôi xin chân thành cảm ơn! Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 37 TÀI LIỆU THAM KHẢO Các trang web trên internet: - Idesign com - Arena com - Shutterstock com - Qdesignpro com - Dohoa vn Các tạp chí, sách báo: Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 38 TRƯỜNG CAO Đ ẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CNTT ỨNG DỤNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc Đà Nẵng, ngày …… tháng …… năm 20 11 BIÊN BẢN CHẤM SƠ BỘ, NHẬN XÉT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP Họ và tên cán bộ phản biệ n: Họ và tên sinh viên: Khóa: Lớp………… Ngành: Ngày bảo vệ: Tên đề tài: Các vấn đề cần quan tâm về đề tài: 1 Hình thức trình bày đồ án: 2 Nội dung đồ án 3 Mức độ chuyên sâu 4 Khả năng ứng dụng thực tế 5 Khả năng mở rộng CÁN BỘ PHẢN BIỆN (ký và ghi rõ họ,tên) Cụm sản phẩm thiết kế đồ họa quảng bá Liên Hoan Múa Quốc Tế SV: Thái Thị Mỹ Dung – Lớp: CCDH06A Trang 39 TRƯỜNG CAO Đ ẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN KHOA CNTT ỨNG DỤNG CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc Đà Nẵng, ngày …… tháng …… năm 20 11 BIÊN BẢN CHẤM BẢO VỆ ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP Hôm nay, vào lúc……giờ ngày…… tháng ………năm Tại Trường CĐ CNTT Hữu nghị Việt - Hàn, Hội đồng chấm đồ án tốt nghiệp ngành………………………… (thuộc khoa ………… ………… ) đã tổ chức bảo vệ cho: Sinh viên: Đề tài: Căn cứ quyết định số Ngày tháng n ăm của……về việc thành lập Hội đồng bảo vệ đồ án tốt nghiệp gồm các thành viên sau: 1 - Chủ tịch Hội đồng 2 - Thư ký Hội đồng 3 - Uỷ viên 4 - Uỷ viên 5 - Uỷ viên Kết quả nhận xét của hội đồng: Điểm đánh giá chung: Kết thúc vào lúc giờ ngày tháng năm CHỦ TỊCH HỘI ĐỒNG THƯ KÝ HỘI ĐỒNG (ký và ghi rõ họ tên) (ký và ghi rõ họ tên)