Đang tải... (xem toàn văn)
IMC là viết tắt của Integrated Marketing Communications, hay còn được gọi là truyền thông Marketing tích hợp (truyền thông hỗn hợp). IMC là sự phối hợp những hoạt động truyền thông gắn bó chặt chẽ với nhau, nhằm chuyển giao một thông điệp rõ ràng, nhất quán và thuyết phục về một tổ chức và những sản phẩm của tổ chức đó tới khách hàng. IMC gồm các công cụ thực hiện chức năng truyền thông của Promotion (xúc tiến hỗn hợp), là thành tố quan trọng trong mô hình Marketing 4P, đáp ứng nhu cầu khách hàng. Trong IMC, có 6 công cụ điển hình và quan trọng nhất bao gồm: Quảng cáo, Marketing trực tiếp, khuyến mãi, PR và bán hàng cá nhân.
Trisoy Intergrated Marketing Communication Campaign I Giới thiệu tổng quan II KẾ HOẠCH IMC April 25, 2014 Ho Chi Minh I Giới thiệu tổng quan Giới thiệu Trisoy Phân tích thị trường Insight Khách hàng mục tiêu Định vị I Giới thiệu tổng quan Giới thiệu Trisoy Cơng ty: Tribeco Bình Dương - 100% vốn nước Tập đoàn Uni-President sở hữu Ngành hàng: FMCG Sản phẩm: Sữa đậu nành (Soyamilk) Nước yến (Bird nest) Trà bí đao (Winter melon tea) Nước (CSD) Trà xanh (Tea) Nước tăng lực (Energy drink) Nước trái (Fruit drink) Jeno I Giới thiệu tổng quan Giới thiệu Trisoy Sữa đậu nành TRISOY được sản xuất với cơng nghệ trích lọc tiên tiến lưu giữ hoàn hảo thành phần dinh dưỡng protein hạt đậu nành; đồng thời đảm bảo hương vị sữa đậu nành thơm ngon truyền thống - Được sản xuất từ hạt đậu nành nhập - từ Canada 100% tự nhiên - Không chất bảo quản - Khơng cholesterol - Thể tích thực 240ml I Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường 320 triệu lít 180 triệu lít từ hộ gia đình nhỏ lẻ, tự chế biến từ sản phẩm có nhãn hiệu 500 triệu lít (đứng thứ tư giới) 🡆 Thị trường cịn tiềm năng, vượt qua sữa bột sữa I Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Khá c 🡆 Vinasoy người dẫn đầu I Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Fami Canxi VINASOY Nguyên chất & Mè đen Fami nguyên chất I Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Sữa Đậu Nành Vfresh Có Đường Sữa đậu nành GoldSoy Sữa đậu nành GoldSoy CaD Sữa Đậu Nành Vfresh Giàu Đạm, Không Đường I Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Sữa đậu nành + đậu xanh Soya Number One Sữa đậu nành Soya Number One I Giới thiệu tổng quan Phân tích thị trường Fami, Vinasoy Vfresh Goldsoy Numberone Soya “Ngon, sánh, mịn-Uống không ngừng” “Tốt cho tim mạch” “Sữa đậu nành giàu đạm, tốt cho xương” ”Sảng khối bổ dưỡng, lấy lại vóc dáng” -3,700/túi giấy -27,000/lốc hộp 180ml -3,400/túi giấy -17,800/lốc hộp 200ml -21,000/hộp lít -5,000/túi giấy -16,800-21,800/lốc hộp 200ml -26,500/hộp lít -6.000/chai 240ml -21,200/lốc hộp 250ml Phân phối -Các siêu thị, tiệm tạp hoá -Các cửa hàng tiện lợi -Hệ thống phân phối rộng khắp Bắc Nam -Sử dụng kênh phân phối sẵn có Vinamilk -Hầu hết xuất siêu thị cửa hàng toàn quốc -Chai thuỷ tinh xuất đại lý nước giải khát -Hộp giấy chưa xuất nhiều kênh MT, TT nói chung Chiêu thị -Sử dụng nhiều celebrity như: Tăng Thanh Hà, Hồng Phi, diễn viên kịch nói, -Fanpage “Hội người thích uống sữa đậu nành Fami Vinasoy” -Vì khơng phải sản phẩm chủ lực Vinamilk nên truyền thông với khách hàng chưa trọng -Thông điệp truyền thông nhắm đến giới trẻ -Bài hát TVC với thể Võ Hạ Trâm Giá 10