Đang tải... (xem toàn văn)
Họ dần nhận ra sự kiệnoffline là một công cụ giúp tăng sự tương tác,gắn kết cộng đồng game thủ, từ đó doanh nghiệp sẽ có thêm cơ hội để nắm bắttâm lí thị trường nhằm đa dạng hố mơ hình g
MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI 1.1.Khái niệm 1.1.1 Tổ chức kiện .5 1.1.2 Hoạt động tổ chức kiện 1.1.3 Thương hiệu 1.1.4 Quảng bá thương hiệu 1.1.5 Game Mobile 1.1.6 Câu lạc .11 1.2 Vai trò hoạt động tổ chức kiệnquảng bá thương hiệu Game 12 1.3 Giới thiệu game CROSSFIRE LEGENDS phiên Mobile công ty Vinagame 13 1.4 Giới thiệu CLB Làng Vũ Đại : 18 Chương THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI .22 2.1 Hoạt động tổ chức kiện CLB Làng Vũ Đại 22 2.1.1 Sự kiện thi đấu Monthly Cup 22 2.1.2 Sự kiện sinh nhật thường niên .23 2.1.3 Sự kiện từ thiện .24 2.1.4 Sự kiện tất niên “Year and Party” 25 2.1.5 Sự kiện du lịch, nghỉ dưỡng 26 2.1.6 Hoạt động tổ chức kiện “Uống nước nhớ nguồn” 28 2.2 Thực trạng hoạt động tổ chức kiện quảng bá thương hiệu game CLB Làng Vũ Đại .30 2.2.1 Kịch Bản chương trình 30 2.2.2 Thông điệp truyền thông .37 2.2.3 Phương tiện truyền thông .39 2.2.4 Kết 40 2.3 So sánh hoạt động tổ chức kiện Vinagame việc quảng bá thương hiệu game PUBG ( phiên Mobile) 41 2.4.Ưu nhược điểm 44 2.4.1 Ưu điểm 44 2.4.2 Nhược điểm 44 Chương GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI .47 3.1 Xu hướng hoạt động tổ chức kiện quảng bá game 47 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu hoạt động tổ chức kiện quảng bá thương hiệu Game CrossFire Legends CLB Làng Vũ Đại 50 3.4 Đề xuất mơ hình hoạt động tổ chức kiện quảng bá thương hiệu game mobile cho câu lạc 51 KẾT LUẬN 53 PHỤ LỤC .56 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT BQT : Ban Quản Trị BTC : Ban Tổ Chức CBNV : Cán Bộ Nhân Viên CFL : CrossFire Legends CLB : Câu Lạc Bộ DN : Doanh Nghiệp NPH : Nhà Phát Hành PR : Quan Hệ Cơng Chúng Vinagame : VNG *Offline : Theo góc nhìn dễ hiểu buổi offline tổ chức thành viên cộng đồng, tổ chức hay đơn vị muốn họp mặt thành viên giao lưu với Hoặc bạn offline để chia sẻ chủ đề, kiến thức cho thành viên tham gia buổi offline DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1: Biểu đồ khảo sát tỉ lệ sử dụng mạng xã hội CLB .39 DANH MỤC HÌNH Hình 1.1 Logo Game CrossFire Legends 13 Hình 1.2 Đội thi đấu Ahihi (CrossFire Legends) đạt giải Á Quân giới CFS 2018 16 Hình 1.3 Logo Cơng ty CP Vinagame .16 Hình 1.4 Logo Câu lạc Làng Vũ Đại 18 Hình 2.1 Giải đấu Monthly Cup diễn Hà Nội tháng 12 23 Hình 2.2 Hoạt động tổ chức sinh nhật thường niên CLB 24 Hình 2.3 Hoạt động tổ chức kiện từ thiện Xã Ma Lé, H Đồng Văn, Hà Giang .25 Hình 2.4 Hoạt động tổ chức kiện tất niên “Year and Party” .26 Hình 2.5 Các thành viên thi TeamBuilding hoạt động kiện nghỉ dưỡng 27 Hình 2.6 Hoạt động tổ chức kiện “Uống nước nhớ nguồn” 29 Hình 2.7 Hoạt động tổ chức kiện “Uống nước nhớ nguồn” 30 Hình 2.8 Kịch chi tiết hoạt động tổ chức kiện sinh nhật CLB tuổi 33 Hình 2.9 Kịch hoạt động tổ chức kiện tất niên “Year and Party” 34 Hình 2.10 Kịch chi tiết MC chương trình kiện tất niên “ Year and Party” 35 Hình 2.11 Kịch hoạt động tổ chức kiện nghỉ dưỡng .36 Hình 2.12 Tin tức kiện đăng sau kết thúc ngày 40 Hình 2.13 Logo Game PUBG Mobile 41 Hình 2.14 Hoạt động tổ chức kiện “VIET NAM CAMPUS CHAMPIONSHIP 2019 – Giải đấu PUBG MOBILE dành riêng cho cộng đồng Sinh viên Việt Nam” .43 Hình 3.1 Quy mơ hoạt động tổ chức kiện Esports Hàn Quốc 49 Hình 3.2 Mơ hình hoạt động tổ chức kiện cho Câu lạc 51 PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trong năm gần đây, ngành công nghiệp Game công nghệ số phát triển với tốc độ nhanh Sự phát triển ngành mang mức doanh thu lớn cho nhà phát hành Game; góp phần khơng nhỏ phát triển chung ngành công nghiệp công nghệ số Việt Nam đồng thời thúc đẩy phát triển hạ tầng viễn thơng Việt Nam Chơi game online có lẽ trở thành trị giải trí phổ biến giới học sinh, sinh viên, nhiều cán văn phịng.Theo thống kê Bộ Thơng tin Truyền thông, thị trường Game Việt đánh lớn khu vực với 200 game phát hành (130game online) 20 công ty phát hành game Cộng đồng Game thủ lên đến 16 triệu người Bên cạnh đó, vấn đề hoạt động tổ chức kiện offlinelà công cụ quảng bá thương hiệu đem lại nhiều hiệu ứng tích cực cho doanh nghiệp Họ dần nhận kiệnoffline công cụ giúp tăng tương tác, gắn kết cộng đồng game thủ, từ doanh nghiệp có thêm hội để nắm bắt tâm lí thị trường nhằm đa dạng hố mơ hình game Với mong muốn tìm hiểu hoạt động tổ chức kiện việc quảng bá thương hiệu game mobile, qua vận dụng kiến thức lý luận học để ứng dụng nhiều thực tiễn, tác giả định chọn đề tài: “Quảng bá thương hiệu Game Crossfire Legends qua hoạt động tổ chức kiện CLB Làng Vũ Đại” làm đề tài khoá luận tốt nghiệp Thơng qua nghiên cứu, tác giả đưa ý kiến đánh giá số giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động tổ chức kiện việc quảng bá thương hiệu Game Crossfire Legends game mobile khác Lịch sử nghiên cứu Đến nay, có nhiều cơng trình nghiên cứu hoạt động quảng bá thương hiệu doanh nghiệp thông qua tổ chức kiện, chưa có đề tài nghiên cứu hoạt động quảng bá thương hiệu game Tuy nhiên có số nghiên cứuvề game Nghiên cứu mối quan hệ việc chơi game với vấn đề hành vi lớp học sinh trung học sở (Luận văn thạc sĩ, 2014, Trần Thị Hường), nghiên cứu xã hội học thực trạng nghiện game online giới trẻ (Huỳnh Phúc Hoàng, 2016, Đại học khoa học xã hội nhân văn TP Hồ Chí Minh), Tác động game online việc học tập nâng cao kiến thức học sinh đô thị (Nguyễn Thị Phương Thảo, 2008, Luận văn thạc sĩ) Các nghiên cứu hầu hết đưa khía cạnh hạn chế game, tác động tiêu cực hành vi học tập học sinh Ngành công nghiệp game lĩnh vực có tốc độ tiềm phát triển hàng đầu giới Chính doanh nghiệp nhà truyền thơng thường tận dụng cách triệt để khía cạnh, lợi ích mà thị trường game mang lại Thế việc quảng bá cho thương hiệu game lại trọng Vấn để quảng bá thương hiệu game qua hoạt động tổ chức kiện không giới, Việt Nam, số lượng doanh nghiệp sử dụng công cụ để quảng bá thương hiệu chưa có nghiên cứu tập trung vào vấn đề quảng bá thương hiệu game nên cơng chúng chưa thực có nhìn đa chiều game Do vậy, tác giả triển khai nghiên cứu đề tài “Quảng bá thương hiệu Game Crossfire Legends qua hoạt động tổ chức kiện CLB Làng Vũ Đại” cịn ngun tính mẻ hấp dẫn Việt Nam Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục tiêu nghiên cứu vấn đề Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm giải pháp phát triển nâng cao hiệu hoạt động tổ chức kiện CLB Làng Vũ Đại thị trường trò chơi trực tuyến nhằm quảng bá thương hiệu game online Việt Nam Thay đổi nhìn xã hội Game online cách tích cực Qua quảng bá thương hiệu tựa Game CrossFire Legends, thu hút số lượng người chơi nâng cao hoạt động Câu lạc 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Thứ :Hệ thống hóa khái niệm, lý thuyết quan điểm tổ chức kiệntrong việc quảng bá thương hiệu, từ rõ tầm quan trọng hoạt động CLB Làng Vũ Đại với tựa game CrossFire Thứ hai :Nghiên cứu thực tiễn hoạt động tổ chức kiện thực tế CLB Làng Vũ Đại Thứ ba : Đưa xu hướng giải pháp hợp lý, hiệu nhằm nâng cao kết hoạt động tổ chức kiện quảng bá game CLB LàngVũ Đại, CLB Game nước Đặc biệt đưa mơ hình hoạt động tổ chức kiện quảng bá game cho câu lạc Đối tượng phạm vi nghiên cứu vấn đề 4.1 Đối tượng nghiên cứu vấn đề Hoạt động tổ chức kiện quảng bá thương hiệu Game CrossFire Legends CLB Làng Vũ Đại 4.2 Phạm vi nghiên cứu Trong phạm vi nghiên cứu Khoá luận, tác giả tập trung khảo sát Hoạt động tổ chức kiện quảng bá thương hiệu Game CrossFire Legends phiên Mobile CLB Làng Vũ Đại Thời gian khảo sát : Từ tháng 8/2017 tới tháng 6/2019 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu định lượng : Tiến hành nghiên cứu khảo sát bảng hỏi thành viên CLB Làng Vũ Đại, BQT Game CrossFire Legends, Ban truyền thông Vinagame, Hiệu trưởng trường tiểu học xã Ma Lé Nghiên cứu thứ cấp nguồn sách tài liệu học thuật nhà nghiên cứu, học giả tiếng nước, thu thập phân loại nghiên cứu thực tiễn Việt Nam Phân tích kiện tổ chức thực tế qua qua góc độ: Kế hoạch truyền thông, thông điệp truyền thông, mục đích tổ chức, đánh giá hiệu kiện Qua tham chiếu với kiện CLB Làng Vũ Đại Phương pháp định tính:Phỏng vấn sâu BQT Game CrossFire Legends, Hiệu trưởng trường Tiểu học Ma Lé, Đội phó CLB Làng Vũ Đại, Chủ tịch CLB khác Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 6.1 Ý nghĩa lý luận Nghiên cứu “Hoạt động tổ chức kiện quảng bá thương hiệu Game CrossFire Legends CLB Làng Vũ Đại thông qua kiện : Monthly Cup, sinh nhật, từ thiện, tất niên, nghỉ mát, Uống nước nhớ nguồn” đưa lý thuyết đóng góp hoạt động tổ chức kiện cơng tác truyền thơng quảng bá Góp phần làm phong phú kho học liệu nghiên cứu Việt Nam Quan hệ cơng chúng nói chung hoạt động tổ chức kiện công tác quảng bá thương hiệu nói riêng 6.2 Ý nghĩa thực tiễn Những kết thu từ hoạt động tổ chức kiện CLB Làng Vũ Đạicũng tài liệu hữu ích giúp tổ chức, doanh nghiệp Gamecó thể tham khảo áp dụng vào việc xây dựng sách, hoạt động tổ chức kiện công tác quảng bá thương hiệu cho doanh nghiệp Cấu trúc khố luận Ngồi phần mở đầu, kết luận tài liệu tham khảo, bố cục khóa luận gồm có chương: Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI Chương THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI Chương GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TỔ CHỨC SỰ KIỆN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU GAME CROSSFIRE LEGENDS CỦA CLB LÀNG VŨ ĐẠI 1.1 Khái niệm 1.1.1 Tổ chức kiện Tổ chức kiện thuật ngữ tương đối mẻ Việt Nam, có nhiều cách hiểu khác thuật ngữ Theo từ điển tiếng Việt: Sự kiện việc có ý nghĩa quan trọng xảy ra, có ý nghĩa với đời sống xã hội Theo nghĩa phổ biến đời sống xã hội, kiện tượng, cố, biến cố mang tính chất bất thường xuất Ví dụ nói đến kiện kinh tế tiêu biểu Việt Nam năm người ta đề cập đến: Việc tăng giá xăng dầu, khủng hoảng kinh tế, giảm giá chứng khoán Theo quan điểm kinh doanh tổ chức kiện bao gồm số toàn hoạt động từ việc thiết kế (design), triển khai (execusion) đến kiểm soát (control) hoạt động kiện nhằm đạt mục tiêu định mà kiện đề Qua nghiên cứu hoạt động tổ chức kiện Việt Nam, thấy tổ chức kiện bao gồm hoạt động nghiên cứu kiện, lập kế hoạch, chương trình cho kiện, điều hành diễn biến kiện, kết thúc kiện… Theo TS Nguyễn Thị Mỹ Thanh, Giáo trình quản trị tổ chức kiện lễ hội: Tổ chức kiện q trình bao gồm số tồn công việc: nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng; lập chương trình, kế hoạch, chuẩn bị yếu tố cần thiết, tổ chức tiến hành diễn biến kiện thời gian không gian cụ thể để truyền đạt thông điệp định đến người tham gia kiện xã hội, nhằm đáp ứng mục đích khác chủ thể tham gia vào kiện