BÀI THẢO LUẬN Marketing • Khái niệm • Tác dụng •Chi phí • Ưu nhược điểm • Mơ hình Quảng Cáo • Phương tiện Một số khái niệm Quảng cáo I Theo Điều 102, Luật Thương mại Việt Nam 2005 II Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ III Theo Philip Kotler: IV Theo Armand Dayan: Tác dụng Một nhà kinh doanh người Anh, ơng Stewat H.Britt tóm lược tác dụng quảng cáo câu nói dí dỏm: “Làm kinh doanh mà khơng quảng cáo có khác nháy mắt với bạn gái đêm tối, có bạn biết bạn làm gì, ngồi chẳng biết” Các phương tiện quảng cáo 1.Nhóm phương tiện quảng cáo trực tiếp 2.Nhóm phương tiện ngồi trời 3.Nhóm phương tiện điện tử 4.Nhóm phương tiện in ấn 30 giây=70.000.000 vnd Chi phí Quảng Cáo? 30 giây=300.000 USD Ưu điểm Nhược điểm -Quảng cáo nhằm mục đích thơng tin, giúp cập nhật thơng -Sẽ có "phản ứng" ngược lại "phũ phàng" chưa tin, truyền bá rộng rãi sản phẩm thương hiệu đến quảng cáo, hình ảnh sản phẩm không đáp ứng người , giới thiệu, tôn vinh quảng bá hình ảnh hay sản đủ tiêu chí đưa giới thiệu sau thời gian ngắn nhìn phẩm đến gần " với quảng đại quần chúng" để đánh nhận sử dụng bóng thêm hình ảnh mang doanh thu cao lĩnh vực thương mại -GiúpƯugia tăng lợi nhuận DN điểm -Quá nhiều quảng cáo trở thành phiền toái đời sống Quảng cáo -Giúp rút ngắn khoảng cách khách hàng DN Nhượcđiểm -cường điệu thổi phồng việc hay sản phẩm Nhược điểm Ưu điểm Ưu điểm T-V Nhược điểm -“bất đắc dĩ” tiếp nhận thông điệp nhiều đối tượng -giá đắt, phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể -tác động đến tồn giác quan -Khơng truyền tải đầy đủ thơng điệp khó nhớ -Số lượng người xem nhiều Internet -Trực quan, sinh động, nhiều người ý, gây hiệu mạnh, đến -Khó khăn để thay đổi thơng điệp khai thác quảng cáo website, google search, mạng xã hội, forum, E-Maketing, hiệu đo lường được,đối -đối tượng tiềm bạn phải có máy tính máy tính phải tượng khách hàng tiềm cho nhiều sản phẩm có xu nối mạng Internet hướng sử dụng internet ngày tăng -Người dùng phải có kỹ duyệt web -còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển Tạp chí báo chí -hiệu lơi ý người đọc báo quảng cáo tạp chí đắt so với báo, khơng phải -Độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp chí báo đọc tạp chí -mức độ lặp lại cao thời gian sử dụng tạp chí dài Số lượng mẩu quảng cáo nhiều dễ làm cho người đọc rối -chi phí rẻ, tác động đến nhiều người mắt -Cung cấp nhiều thông tin -Thông tin truyền tải không nhiều, không sinh động, dễ bị đọc giả bỏ qua mẫu quảng cáo Mơ Hình Quảng Cáo A.I.D.A A Attention (get attention): Lơi ý Interest (hold interest): I Tạo quan tâm Desire (create desire) D Tạo ham muôn Action (lead to action): A Thúc đẩy hành động mua Mơ hình 3S’s 3R’r Simplecite’ Simplecite’ Simplecite’: Đơn giản Simplecite’: Đơn giản Substance:Nói thật, khơng xạo Substance:Nói thật, khơng xạo Systeme: Hệ thống chặt chẽ lời nói Systeme: Hệ thống chặt chẽ lời nói 3S’s 3S’s Systeme Systeme Substance Substance hành động hành động Rire Rire: Hài hước Rêve: Nghệ thuật 3R’s Rêve Risque Risque: Nói xạo Series Category Category Category ...• Khái niệm • Tác dụng ? ?Chi phí • Ưu nhược điểm • Mơ hình Quảng Cáo • Phương tiện Một số khái niệm Quảng cáo I Theo Điều 102, Luật Thương mại Việt Nam 2005 II Theo Hiệp hội Marketing. .. biết” Các phương tiện quảng cáo 1.Nhóm phương tiện quảng cáo trực tiếp 2.Nhóm phương tiện ngồi trời 3.Nhóm phương tiện điện tử 4.Nhóm phương tiện in ấn 30 giây=70.000.000 vnd Chi phí Quảng Cáo? 30... -GiúpƯugia tăng lợi nhuận DN điểm -Quá nhiều quảng cáo trở thành phiền toái đời sống Quảng cáo -Giúp rút ngắn khoảng cách khách hàng DN Nhược? ?iểm -cường điệu thổi phồng việc hay sản phẩm Nhược điểm