Đang tải... (xem toàn văn)
Quản trị thương hiệu chiến lược bao gồm thiết kế và thực hiện các chương trình marketing và những hoạt động xây dựng, đo lường và quản lý giá trị thương hiệu (brand equity)Bản đồ trí tuệ (mental maps)Khung tham khảo cạnh tranh (Competitive frame of reference)Điểm tương đồng và điểm khác biệt (Points of parity and Points of difference)Những liên tưởng thương hiệu cốt lõi (Core brand associations)Khẩu hiệu thương hiệu (Brand mantra)
Tóm tắt những nội dung chính về quản trị thương hiệu Quá trình quản trị thương hiệu chiến lược Quản trị thương hiệu chiến lược bao gồm thiết kế và thực hiện các chương trình marketing và những hoạt động xây dựng, đo lường và quản lý giá trị thương hiệu (brand equity) [...]... phù hợp với thương hiệu Thiết kế và thực hiện một cách chiến lược cấp bậc và danh mục thương hiệu Thực hiện hệ thống quản trị giá trị thương hiệu đảm bảo những hành động marketing phản ánh chính xác khái niệm giá trị thương hiệu 15.18 7 sai lầm chết người trong quản trị thương hiệu Thất bại trong hiểu nghĩa đầy đủ thương hiệu Thất bại thực hiện theo lời hứa thương hiệu Thất bại hỗ trợ thương hiệu đầy... Giới thiệu mở rộng thương hiệu Thiết lập rõ rang vai trò thương hiệu trong danh mục Củng cố thương hiệu theo thời gian Gia tăng giá trị thương hiệu theo thời gian Nhận dạng sự khác nhau trong hành vi tiêu dùng ở những phân khúc thị trường khác nhau 15.17 Đặc điểm của nhà quản trị thương hiệu mạnh Hiểu ý nghĩa thương hiệu và thị trường phù hợp với sản phẩm trong tinh chất phù hợp Định vị chính xác thương. .. bậc thương hiệu Nguyên tắc sống sót: Mở rộng thương hiệu phải thu được giá trị thương hiệu trong chủng loại Nguyên tắc tích hợp: Mở rộng thương hiệu phải gia tăng giá trị thương hiệu mẹ Nguyên tắc nổi trội: Điều chỉnh nổi trội ảnh hưởng nhận thức và khoảng cách sản phẩm Nguyên tắc phổ biến: Liên kết những sản phẩm chung thông qua yếu tố thương hiệu được chia sẻ 2 Xác định ma trận sản phẩm – thương hiệu. .. thương hiệu: Thiết lập giá trị mới và gia tăng giá trị hiện tại Danh mục thương hiệu: Tối đa sự bao phủ và tối thiểu sự chồng lấn 3 Gia tăng giá trị thương hiệu theo thời gian Củng cố thương hiệu: Sáng tạo trong thiết kế sản phẩm, chế tạo và mua bán Sự phù hợp trong hình tượng sử dụng và người sử dụng Phục hồi thương hiệu: Chiến lược “trở về cơ bản”; Chiến lược “phát minh lại” 4 Thiết lập giá trị thương. .. trị thương hiệu theo phân khúc thị trường Nhận dạng sự khác nhau hành vi người tiêu dung: Họ mua và sử dụng sản phẩm như thế nào Họ biết và cảm giác gì về thương hiệu khác nhau Điều chỉnh chương trình sử dụng sức mạnh thương hiệu: Chọn lựa yếu tố thương hiệu Bản chất của chương trình marketing hỗ trợ Đòn bẩy liên tưởng thứ cấp Hướng dẫn quản trị giá trị thương hiệu Định nghĩa cấp bậc thương hiệu Tạo... hứa thương hiệu Thất bại hỗ trợ thương hiệu đầy đủ Thất bại trong kiên nhẫn với thương hiệu Thất bại đối với kiểm soát thương hiệu một cách đầy đủ Thất bại đối với sự cân bằng một cách chính xác giữa tinh kiên định và sự thay đổi thương hiệu Thất bại đối với hiểu biết sự phức tạp của quản trị và đo lường giá trị thương hiệu 15.19 Chúc các bạn thành công .. .Quản trị CBBE 1 Xác định cấp bậc thương hiệu Nguyên tắc đơn giản: Triển khai càng ít cấp bậc càng tốt Nguyên tắc rõ ràng: Sự hợp lý và mối quan hệ của tất cả các yếu tố thương hiệu được triển khai phải hiển nhiên và minh bạch Nguyên tắc phù hợp: Tạo ra liên tưởng phù hợp đối với càng nhiều sản phẩm càng tốt Nguyên tắc khác biệt: Sản phẩm và thương hiệu của từng sản phẩm khác... vị chính xác thương hiệu Cung cấp sản phẩm ưu việt so với lợi ích mong muốn Triển khai phạm vi đầy đủ yếu tố thương hiệu bổ sung và hoạt động marketing hỗ trợ Phát triển truyền thông marketing tích hợp và truyền thông với cùng nội dung trước sau như một Đo lường nhận thức người tiêu dung và phát triển chiến lược định giá phù hợp Thiết lập độ tin cậy và cá tinh và hình tượng thương hiệu phù hợp Duy trì . Tóm tắt những nội dung chính về quản trị thương hiệu Quá trình quản trị thương hiệu chiến lược Quản trị thương hiệu chiến lược bao gồm thiết kế và thực. thích hiệu năng của thương hiệu 1) Chuỗi giá trị thương hiệu (Brand value chain) 2) Đánh giá thương hiệu (Brand audit) 3) Theo dõi thương hiệu (Brand tracking) 4) Hệ thống quản lý giá trị thương. dẫn quản trị giá trị thương hiệu Định nghĩa cấp bậc thương hiệu Tạo liên tưởng toàn cầu Giới thiệu mở rộng thương hiệu Thiết lập rõ rang vai trò thương hiệu trong danh mục Củng cố thương