TIỂU LUẬN MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NGHIÊN CỨU PHÂN TÍCH TỪ KHÓA VÀ VIẾT BÀI CHUẨN SEO THEO CHỦ ĐỀ :THỜI TRANG LOCAL BRAND VIỆT NAM HÀNH TRÌNH VƯƠN TẦM THẾ GIỚI (2018NAY)

Phần 1: Phần mở đầu ................................................................................................... 2 1.1 Khái niệm về Thương Mại Điện Tử: .................................................................. 2 1.1.3 Xu hướng thương mại điện tử ở thế giới: .................................................... 3 1.1.4 Xu hướng thương mại điện tử ở Việt Nam .................................................. 4 1.2 CHỦ ĐỀ:........................................................................................................... 7 II. Phần lý thuyết ......................................................................................................... 8 2.1 Khái niệm website và vai trò của website đối với doanh nghiệp. ....................... 8 2.1.1 Website là gì? ............................................................................................. 8 2.1.2 Vai trò của Website đối với doanh nghiệp ................................................... 8 2.2 SEO và các khái niệm cơ bản ............................................................................ 9 2.2.1 Tổng quan về SEO ...................................................................................... 9 2.2.2 Các khái niệm liên quan trong một bài viết chuẩn SEO ............................. 10 Phần III: Thực Hành .............................................................................................. 12 3.1 Tìm kiếm từ khoá ............................................................................................ 12 3.2 Viết bài viết chuẩn SEO .................................................................................. 16 3.3 Đăng bài lên trang web làm onpage SEO ......................................................... 20 3.4 Chạy Backlink cho bài viết: ............................................................................. 21 Phần IV: Kết luận ...................................................................................................... 23 Phần V: Tài liệu tham khảo: ...................................................................................... 24 1 Phần 1: Phần mở đầu 1.1 Khái niệm về Thương Mại Điện Tử: Thương mại điện tử (ecommerce): là mua bán hàng hóa qua Internet, người dùng chuyển tiền và dữ liệu để hoàn tất các giao dịch. Tất cả các cửa hàng bán sản phẩm trực tuyến có thể được phân loại là thương mại điện tử. Đây có thể là bất cứ thứ gì từ một cửa hàng trực tuyến nhỏ trên Facebook đến các trang web có thương hiệu lớn như Amazon … Khái niệm thương mại điện tử theo nghĩa hẹp Theo nghĩa hẹp, thương mại điện tử là việc mua bán hàng hoá và dịch vụ thông qua các phương tiện điện tử và mạng viễn thông, đặc biệt là máy tính và Internet. Theo nghĩa hẹp, thương mại điện tử bắt đầu bằng việc các doanh nghiệp sử dụng các phương tiện điện tử và mạng Internet để mua bán hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp mình, các giao dịch có thể giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) hoặc giữa doanh nghiệp với khách hàng cá nhân (B2C), cá nhân với nhau (C2C); Ví dụ: Alibala.com; Amazon.com, eBay.com Một số quan điểm về cách hiểu này: Thương mại điện tử là các giao dịch thương mại về hàng hoá và dịch vụ được thực hiện thông qua các phương tiện điện tử (Diễn đàn đối thoại xuyên Đại Tây Dương, (1997)) Thương mại điện tử là việc thực hiện các giao dịch kinh doanh có dẫn tới việc chuyển giao giá trị thông qua các mạng viễn thông. (EITO, 1997) Thương mại điện tử là việc hoàn thành bất kỳ một giao dịch nào thông qua một mạng máy tính làm trung gian mà bao gồm việc chuyển giao quyền sở hữu hay quyền sử dụng hàng hoá và dịch vụ (Cục thống kê Hoa Kỳ, 2000) Khái niệm thương mại điện tử theo nghĩa rộng: Cùng với sự phát triển của khoa học công nghệ, khái niệm về thương mại điện tử này càng được mở rộng và phát triển ở mọi lĩnh vực. Một số quan điểm về cách hiểu này: EU: Thương mại điện tử bao gồm các giao dịch thương mại thông qua các mạng viễn thông và sử dụng các phương tiện điện tử. Nó bao gồm thương mại 2 điện tử gián tiếp (trao đổi hàng hoá hữu hình) và thương mại điện tử trực tiếp (trao đổi hàng hoá vô hình). OECD: Thương mại điện tử gồm các giao dịch thương mại liên quan đến các tổ chức và cá nhân dựa trên việc xử lý và truyền đi các dữ kiện đó được số hoá thông qua các mạng mở (như Internet) hoặc các mạng đóng có cổng thông với mạng mở (như AOL). Thương mại điện tử cũng được hiểu là hoạt động kinh doanh điện tử, bao gồm: mua bán điện tử hàng hoá, dịch vụ, giao hàng trực tiếp trên mạng với các nội dung số hoá được; chuyển tiền điện tử EFT (electronic fund transfer)... 1.1.3 Xu hướng thương mại điện tử ở thế giới: Thương mại điện tử đã liên phát triển và tiến hóa cùng với sự phát triển của công nghệ, điều này đã và đang thay đổi cách chúng ta kinh doanh với tốc độ phi thường. Thương mại điện tử bắt đầu xuất hiện vào năm 1994, khi một công ty CD đã thực hiện hoạt động bán hàng đầu tiên của mình qua mạng với số tiền giao dịch là 12,48 USD . Khi việc truy cập và sử dụng Internet đang gia tăng nhanh chóng trên toàn thế giới và với gần năm tỷ người dùng Internet toàn cầu, số lượng các giao dịch trực tuyến ngày càng tăng. Theo Statista vào năm 2021, doanh số bán lẻ điện tử đã vượt qua 5,2 nghìn tỷ đô la Mỹ trên toàn thế giới dự kiến đạt tổng giá trị 5,55 nghìn tỷ đô vào năm 2022. Cũng theo báo cáo của eMarketer 10 quốc gia có thị phần thương mại điện tử lớn nhất thế giới bao gồm Trung Quốc (52.1%), Hoa Kỳ( 19%), Anh (4,8%), Nhật Bản (3.0%)... Trong đó, Trung Quốc tiếp tục dẫn đầu thị trường thương mại điện tử toàn cầu, tổng doanh số bán lẻ thương mại điện tử trên toàn thế giới, với tổng doanh số bán hàng trực tuyến dự kiến đạt hơn 2,8 nghìn tỷ USD vào năm 2022. Trung Quốc cũng có 3 nhiều người mua kỹ thuật số nhất thế giới (842,1 triệu người). Thị trường thương mại điện tử của Hoa Kỳ được dự báo sẽ đạt hơn 904,9 tỷ đô la vào năm 2022, chỉ hơn một phần ba so với Trung Quốc. Bên cạnh đó, thương mại điện tử trên toàn cầu nổi lên các xu hướng như: mua sắm trên điện thoại di động, thương mại qua mạng xã hội, thương mại B2B…Cụ thể: Bảng 1: Các xu hướng cua Thương mại điện tử trên thế giới (Nguồn: tác giả tự tổng hợp) 1.1.4 Xu hướng thương mại điện tử ở Việt Nam Vào năm 1994: mạng Internet được sử dụng rộng rãi, các doanh nghiệp bắt đầu sử dụng Internet vào mục đích thương mại. Còn tại Việt Nam Internet chính thức xuất hiện năm 1997. Internet nói chung và World Wide Web nói riêng là công cụ quan trọng nhất của thương mại điện tử. Nhìn lại hơn 2 thập kỉ, nền kinh tế kỹ thuật số của Việt Nam đang phát triển với tốc độ nhanh nhất trong ASEAN, khoảng 38% hàng năm so với mức trung bình 33% 4 của khu vực kể từ năm 2015. Tính đến năm 2020, thương mại điện tử Việt Nam đã tăng trưởng 18%, đạt 11,8 tỷ USD, trở thành quốc gia duy nhất ở Đông Nam Á đạt tốc độ tăng trưởng hai con số về lĩnh vực này. Quy mô nền kinh tế Internet: Theo báo cáo của Google, Temasek Company, Quy mô nền kinh tế Internet của Việt Nam liên tục tăng từ năm 2019. Cụ thể doanh thu của thương mại điện tử đạt 5 tỷ đô năm 2019 đã tăng lên 13 tỷ đô vào năm 2021, tăng gấp 2,6 lần và dự kiến đạt 39 tỷ đô vào năm 2025. Doanh thu từ các dịch vụ vận tải thực phẩm và nội dung nghe nhìn trực tuyến đã liên tục tăng, điều này được lý giải bởi các thói quen tiêu dùng và nhu cầu của khách hàng trong giai đoạn bùng nổ của đại dịch Covid. Còn riêng với Doanh thu từ du lịch trực tuyến, khi chính phủ ban hành các chế độ “Lockdown”, loại hình kinh doanh này đã bị ảnh hưởng không ít. Nguồn: “Báo cáo kinh tế khu vực Đông Nam Á 2021” của Google và Bain Company, tr31, Sách trắng thương mại điện tử 2022 Nhưng nhìn chung thị trường thương mại điện tử của Việt Nam hứa hẹn sẽ tiếp tục bùng nổ, theo ước tính của Google, Temasek, Bain Company, con số này có thể chọn mốc 39 tỷ USD và đứng thứ ba trong ASEAN vào năm 2025. Quy mô thị trường thương mại điện tử bán lẻ tại Việt Nam: Cũng theo ước tính của Google, Temasek, Bain Company, trong 5 năm qua, số người mua sắm trực tuyến của Việt Nam đã tăng từ 33,6 triệu người vào năm 2017 lên 54,6 triệu người vào năm 2021. Giá trị mua sắm trực tuyến của một người cũng tăng từ 186 lên 251 USD sau 5 năm. Năm 2021, Việt Nam có hơn 58,2% người dùng Internet 5 mua sắm qua mạng hằng tuần, trong khi con số này trung bình của toàn cầu là 58,4%. Cùng với sự tăng lên về số lượng người tiêu dùng trực tuyến, trị giá mua sắm cũng tăng đáng kể từ 186ng năm 2017 lên đến 251ng năm 2021, tăng 1,35 lần. Những con số này đã cho thấy tiềm năng rất lớn của thương mại điện tử tại Việt Nam hiện nay và trong tương lai. Không chỉ tăng trưởng nhanh về quy mô, thương mại điện tử phát triển đa dạng trên nhiều mặt. Về hình thức, thương mại điện tử cung cấp các hình thức bán hàng rất đa dạng, bao gồm một, một số hoặc tất cả các hoạt động thương mại (từ quảng cáo, tìm kiếm khách hàng, chăm sóc khách hàng đến giao dịch, thanh toán, giải quyết tranh chấp, v.v.). Ngoài ra, các nền tảng thương mại điện tử mang đến nhiều tiện ích như trải nghiệm đa nền tảng (website, ứng dụng trên di động); các phương thức thanh toán đa dạng (tiền mặt, ví điện tử, tài khoản di động, thẻ thanh toán, v.v.). Nhìn chung, thương mại điện tử Việt Nam chịu không ít ảnh hưởng của tình hình thương mại điệnt ử thế giới nhưng vẫn có những biểu hiện riêng: Bảng 2: một số các xu hướng về Thương mại điện tử tại Việt Nam 6 1.2 CHỦ ĐỀ: Local Brand là gì? Local brand là cụm từ thông dụng, thường để chỉ những thương hiệu của một vùng, một địa phương cho đa số các ngành hàng. Tuy nhiên, hiện nay, cụm từ Local brand thường được sử dụng cho lĩnh vực thời trang nhất. Với các thương hiệu Local, chủ shop sẽ tự tìm kiếm thiết kế, hoàn thiện để cho ra mắt sản phẩm mang đặc trưng riêng của cửa hàng mình. Lịch sử hình thành và phát triển của Local Brand Việt Nam Cách đây chừng 10 năm, khái niệm về Local brand còn rất xa lạ, lúc đó, người dùng chỉ biết đến hai trường phái thương hiệu: Cao cấp hẳn với những nhãn hàng nước ngoài hoặc ra chợ, sạp quần áo truyền thống. Phải đến khoảng năm 2018, những thương hiệu Việt mới được biết đến nhiều hơn.Với tốc độ phát triển nhanh chóng của các thương hiệu thời trang ở thời điểm hiện tại, các Local brand đã tích cực tạo nên những điểm khác biệt riêng nhằm ghi được dấu ấn mạnh mẽ đối với người dùng, đặc biệt là giới trẻ những người cực kỳ ưu tiên sự trải nghiệm, lựa chọn sử dụng những sản phẩm độc đáo Hành trình chinh phục khách hàng quốc tế Các Local brand Việt không chỉ bó hẹn giới hạn của mình trong địa hạt nội địa mà còn vươn xa tại thị trường quốc tế. Đã có thời gian các Local brand bị chính người Việt “lạnh nhạt”, thậm chí bị chỉ trích vì việc bất cứ chiếc áo thun in hình nào có tên hãng thì đều sẽ trở thành “thương hiệu” và được bán cao hơn gấp mấy lần giá thị trường. Tuy nhiên, dạo gần đây có rất nhiều thương hiệu Việt đi lên từ những cái tên “vô danh” để trở thành một thương hiệu thời trang độc đáo, có sự đầu tư cả về chất xám và vật chất. Đó là những “ luồng gió mới” của làng thời trang Việt Nam. Rõ ràng những thương hiệu như vậy không chỉ gây ấn tượng đối với giới trẻ trong nước mà còn gây chú ý với các khách hàng quốc tế. Còn gì tự hào hơn khi nhìn thấy các local brand Việt Nam được mặc bởi Playboi Carti, Migos, Blackpink… những cái tên đình đám có sức nặng trong giới âm nhạc trên toàn thế giới. Việc họ mặc gì cũng là câu chuyện tâm điểm của cánh báo chí truyền thông nói chung và sức ảnh hưởng lên những món đồ ấy nói riêng. 7 II. Phần lý thuyết 2.1 Khái niệm website và vai trò của website đối với doanh nghiệp. 2.1.1 Website là gì? Website là tập hợp những trang thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ … nằm trên một hoặc nhiều tên miền (Domain) làm nhiệm vụ cung cấp thông tin, thu hút khách hàng tiềm năng và định hướng khách hàng thực hiện những hành động, quyết định mua hàng thông qua trang web hiện hữu.Website góp phần làm tăng độ phủ và độ nhận diện thương hiệu của Doanh nghiệpsản phẩmdự án cần đẩy mạnh quảng cáo, PR… Trong thời đại công nghệ số, một Website đẹp, chuyên nghiệp chưa đủ mà còn cần đáp ứng được nhưng yêu cầu về chuẩn SEO phục vụ cho việc quảng cáo kỹ thuật số hiệu quả (Digital Marketing). Vì lẽ đó việc đảm bảo tốc độ Loading, Performance cho Website là điều vô cùng quan trọng. Chỉ khi Website có nền tảng thiết kế tốt thì những hoạt động SEO, quảng cáo chuyên nghiệp mới có hiệu quả và tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp. 2.1.2 Vai trò của Website đối với doanh nghiệp Trong thời kỳ công nghệ 4.0, việc có một trang web là rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào. Website có vai trò vô cùng quan trong với mỗi doanh nghiệp trong các hoạt động, có thể kể đến như: Thứ nhất, website giúp cải thiện độ tin cậy và nhận diện thương hiệu: Một trang web chất lượng có thể giúp doanh nghiệp tạo một “giao diện” chuyên nghiệp, và giúp truyền đạt thông tin chất lượng tới người tiêu dùng. Một trang web có thể là bộ mặt của doanh nghiệp doanh nghiệp, nó giúp tạo ấn tượng ban đầu mạnh mẽ, xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm trong tâm trí người tiêu dùng. Thứ hai, website góp phần tạo khách hàng tiềm năng, tăng doanh số bán hàng: Nếu doanh nghiệp đã phát triển một trang web hiệu quả bằng cách sử dụng các kỹ thuật tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khác nhau, thì rất có khả năng trang web của họ sẽ xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm của Google. Xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm sẽ đảm bảo rằng khi mọi người tìm kiếm trực tuyến một sản phẩm hoặc dịch vụ 8 tương tự như sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp này, họ sẽ có thể xem trang web của doanh nghiệp và sẽ truy cập trang web đó để biết thêm thông tin. Điều này sẽ cung cấp cho doanh nghiệp một cơ hội để tăng cơ sở khách hàng của doanh nghiệp. Thứ ba, website giúp cải thiện trải nghiệm khách hàng : Dễ dàng truy cập thông tin có thể nâng cao trải nghiệm của khách hàng và tiết kiệm thời gian cho nhân viên để giải đáp các thắc mắc. Để tối đa hóa trải nghiệm của khách hàng, các doanh nghiệp xây dựng các ứng dụng web với giao diện người dùng đa dạng: Touch UI (giao diện người dùng cảm ứng); Giao diện người dùng 2D và 3D; Voice UI (Giao diện người dùng bằng giọng nói); Thực tế tăng cường và Thực tế ảo; Focusbased UI (Giao diện người dùng dựa trên tiêu điểm); Haptics và Ultrahaptics; Mô hình Hybrid… Thứ tư, website giúp doanh nghiệp dễ dàng cập nhật và thông báo: Một trang web có thể truy cập 247, doanh nghiệp có thể đăng các cập nhật và thông báo thường xuyên trên đó và khách hàng có thể được thông báo một cách dễ dàng. Đó là cách dễ dàng nhất để cập nhật cho khách hàng về những gì doanh nghiệp đang làm và kế hoạch cho tương lai và đây cũng là một cách tuyệt vời để duy trì kết nối với khách hàng của doanh nghiệp. Kết luận lại, Website có thể ví như một cửa hàng mặt tiền cho doanh nghiệp trên Internet. Trong thời đại này, nếu doanh nghiệp không nằm trong vùng tìm kiếm của khách hàng thì coi như doanh nghiệp không hề tồn tại. Vì vậy, Website là điều không thể thiếu khi gây dựng một doanh nghiệp. 2.2 SEO và các khái niệm cơ bản 2.2.1 Tổng quan về SEO SEO Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếng Anh: Search Engine Optimization, là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (phổ biến nhất là Google). Các phương pháp đó bao gồm việc tối ưu hóa website (tác động mã nguồn HTML và nội dung website) và xây dựng các liên kết đến trang để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet ứng với một từ khóa cụ thể được người dùng truy vấn.