TIỂU LUẬN MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ NGHIÊN CỨU PHÂN TÍCH TỪ KHÓA VÀ VIẾT BÀI CHUẨN SEO THEO CHỦ ĐỀ : THỜI TRANG

I.Phần mở đầu Tổng quan về thương mại điện tử ( Bối cảnh trên thế giới và Việt Nam) Thương mại điện tử (Electronic Commerce) là quá trình mua, bán, chuyển nhượng hay trao đổi hàng hóa, dịch vụ hoặc thông tin qua hệ thống máy tính có kết nối Internet hoặc mạng cục bộ (Turbanet al., 2010). Xét theo từng khía cạnh thương mại điện tử được định nghĩa cụ thể như sau: Quá trình kinh doanh: Trên phương diện kinh doanh, thương mại điện tử là việc kinh doanh thông qua các mạng lưới thiết bị điện tử, thay thế quá trình kinh doanh trong môi trường truyền thống bằng môi trường thông tin điện tử. Dịch vụ: Trên phương diện dịch vụ, thương mại điện tử là công cụ hữu ích để đạt được mong muốn của chính phủ, doanh nghiệp, khách hàng trong việc quản lý, giảm giá dịch vụ mà vẫn đảm bảo được về chất lượng và tốc độ giao hàng. Học tập: Trên khía cạnh giáo dục, thương mại điện tử cung cấp các khóa đào tạo trực tuyến cho các trường học, tổ chức hay công ty... Hợp tác: Trên phương diện hợp tác, thương mại điện tử là khuôn khổ cho hợp tác giữa các tổ chức. Cộng đồng: Trên khía cạnh cộng đồng, thương mại điện tử tạo ra những điểm tụ họp, sân chơi cho các thành viên trao đổi, học tập và hợp tác. Phổ biến là các mạng xã hội: MySpace, Twitter hay Facebook,... Bối cảnh trên thế giới: Thương mại điện tử tiếp tục phát triển mạnh mẽ trên khắp toàn cầu, đặc biệt là tại các nước đang phát triển nơi bắt nguồn của thương mại điện tử. Các nước phát triển chiếm hơn 90% tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử toàn cầu, trong đó riêng phần của Bắc Mĩ và châu Âu đã lên tới trên 80%. Tốc độ phát triển thương mại điện tử nhanh nhất ở khu vực Bắc Mĩ, tiếp đến là khu vực Châu Á, Thái Bình Dương và Tây Âu. 1 Tại Châu Á có hai nước Singapore và Trung Quốc là có tốc độ phát triển thương mại điện tử nhanh chóng và theo kịp các nước Bắc Mĩ. Còn những nước còn lại ở Châu Á, thương mại điện tử có phát triển tuy nhiên còn rất là chậm. Mỹ là nước có trình độ phát triển thương mại điện tử nhất trên thế giới.Hiện nay hoạt động thương mại điện tử của Mỹ chiếm khoảng 70% tỷ lệ thương mại điện tử toàn cầu. Chỉ trong vòng 7 năm từ 19992006 doanh số bán lẻ trực tuyến của nước này tăng gấp 10 lần. Thương mại điện tử tại các nước Châu Mỹ La tinh phát triển rất nhanh chóng những năm qua. Trong năm 2005 hoạt động thương mại điện tử tại khu vực này đã thu vê 5 tỷ đô la, năm 2006 là 7.78 tỷ đô la, năm 2007 là 10.9 tỷ đô la, tăng 121% so với năm 2005. Venezuela là nước có tốc độ phát triển thương mại điện tử nhanh nhất trong khu vực, tăng 224% trong vòng hai năm từ 20052007. Trong những năm gần đây, tại các nước đang phát triển, tỷ lệ các doanh nghiệp gửi và nhận đơn hàng qua Internet cùng tăng. Phần Lan là nước có tỷ lệ doanh nghiệp tiến hành các đơn hàng qua mạng internet nhiều nhất: tiếp đến là Thụy Điển, Đan Mạch và Đức, Singapore là một trong số rất ít các nước trong khu vực Châu Á mà có tỷ lệ doanh nghiệp triển khai thương mại điện tử cao, thể hiện qua việc các doanh nghiệp của quốc gia này tiến hành nhận gửi đơn hàng qua mạng rất nhiều. Bối cảnh ở Việt Nam Theo báo cáo của Cục Thương mại Điện tử và Kinh tế số thuộc Bộ Công Thương, thị trường thương mại điện tử ở Việt Nam đạt 11,8 tỷ USD, chiếm 5,5% tổng mức bán lẻ hàng hóa tiêu dùng trên cả nước. So với các nước trong khu vực Đông Nam Á, Việt Nam đứng trong top 3 nước có tốc độ tăng trưởng bán lẻ nhất trong khu vực chỉ sau Inđônêsia. Nielsen đã thống kê được rằng, từ khi đại dịch bùng phát năm 2020, nhu cầu mua sắm thông qua các sàn thương mại điện tử tăng mạnh. Tính tới nay, có hơn 70% dân số Việt Nam tiếp cận với mạng Việt Nam tiếp cận với mạng internet, trong đó 53% người dân sử dụng ví điện tử và thanh toán mua hàng qua mạng. Đặc biệt, 2 đô thị lớn là Hà Nội và Hồ Chí Minh chiếm tới 70% tổng lượng giao dịch trên các sàn thương mại điện tử. Dựa theo khảo sát của 2 Sapo với 10.000 đơn vị bán hàng, có tới 30,6% đơn vị cho biết họ có những thay đổi tích cực khi áp dụng mô hình thương mại điện tử, giúp doanh thu tăng trưởng hơn so với các năm trước. Covid19 đã giúp tốc độ số hóa được đẩy nhanh hơn. Không chỉ dừng lại ở các con số, thực tế cũng đã chứng minh mô hình kinh doanh online mang lại nhiều ưu thế hơn trong mùa dịch. Có tới 24,1% các nhà bán lẻ đa kênh trên các sàn thương mại điện tử, Facebook, Instagram, website ghi nhận tăng trưởng trong và thậm chí là sau dịch bệnh. Khái quát về chủ đề thời trang Thời trang luôn là ngành có lịch sử lâu đời và tốc độ phát triển ổn định và mạnh mẽ nhất hiện nay. Theo báo cáo của Alibaba.com, ngành công nghiệp may mặc này có tổng doanh thu được thống kê trên toàn thế giới đạt 1.4382 nghìn tỷ USD vào năm 2018. Với tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm đạt khoảng 4.2% trong giai đoạn năm 20142018. Xuất khẩu ngành may mặc cũng luôn đạt mức cao với tăng trưởng ổn định từ năm 2016. Với những lợi thế như chu kỳ sản xuất ngắn, tỷ lệ bán hàng và chuỗi cung ứng hợp lý, luôn cập nhật các xu hướng và khả năng sáng tạo cao, Trung Quốc là nước có tăng trưởng trong xuất khẩu phát triển nhất, số liệu xuất khẩu ngành hàng may mặc ở Trung Quốc năm 2017 đạt 1.3813 nghìn tỷ USD với nhiều thị trường xuất khẩu lớn như Mỹ, Châu Âu, Nhật Bản,… Xuất khẩu ngành may mặc của Việt Nam cũng rất phát triển với nhiều lợi thế như chi phí lao động và giá nguyên liệu bông thô thấp hơn cùng với chiến tranh MỹTrung ảnh hưởng đến xuất khẩu hàng hóa của Trung Quốc nên ngành may mặc của Việt Nam đang có nhiều thế mạnh để cạnh tranh trên nền tảng. Với nền tảng Thương mại điện tử, để cạnh tranh được với những nước có nền công nghiệp may mặc phát triển mạnh mẽ như Trung Quốc, doanh nghiệp Việt cần nâng cấp năng lực sản xuất cũng như cập nhật các xu hướng, nhu cầu mua sắm của khách hàng tiềm năng quốc tế; nâng cao kỹ năng nhân viên; phản ứng nhanh với thị trường, cập nhật xu hướng thường xuyên, nâng cao dịch vụ hậu cần. Với lợi thế về chi phí nhân công và chi phí nguyên liệu thô thấp, Việt Nam là một trong ba 3 nước (bao gồm Việt Nam, Bangladesh, Trung Quốc) có xuất khẩu ngành may mặc phát triển. Ngành công nghiệp thời trang đang ngày càng phát triển mạnh mẽ trên thế giới, mỗi năm các nhà mốt đưa ra nhiều bộ sưu tập mới, hấp dẫn, giúp cho ngành thời trang ngày càng phát triển. Một trong những yếu tố thúc đẩy sự phát triển của ngành không thể không nói đến vai trò của xu hướng thời trang. Nó thúc đẩy thị hiếu cũng như phong cách người tiêu dùng, nó khiến cho thời trang luôn là những gì đó mới mẻ và thu hút. Trong ngành công nghiệp dệt may và thời trang, xu hướng được xem là xương sống của ngành; việc nghiên cứu và ứng dụng xu hướng là một trong những yếu tố tiên quyết để phát triển ngành. Hiện nay, thiết kế thời trang được coi là một trong những ngành nghề hấp dẫn đối với giới trẻ, đặc biệt là những bạn yêu thích thời trang. Để thoả mãn niềm đam mê, các bạn có thể theo học ngành này ởnhững trường đào tạo chuyên nghiệp hoặc theo học những khoá đào tạo ngắn hạn. Tuy nhiên, thực tế cho thấy hầu hết các bạn sinh viên khi còn đang theo học ngành thiết kế thời trang ở trường thường ít có sự nghiên cứu cũng như cập nhật thực tế xu hướng thời trang vào trong thiết kế của mình; các bạn thường thể hiện sở thích cũng như cá tính riêng vào trong thiết kế, ít có thực tế. Vì vậy các bạn sinh viên hiểu rõ tầm quan trọng cũng như hiểu biết về xu hướng là một trong những yếu tố then chốt quyết định đến sự phát triển của thời trang. II. Phần lý thuyết Khái niệm website và vai trò của website đối với doanh nghiệp Khái niệm Website Website là một tập hợp các trang thông tin có chứa nội dung dạng văn bản, chữ số, âm thanh, hình ảnh, video,…được lưu trữ trên máy chủ (web server) và có thể truy cập từ xa thông qua mạng Internet. Website còn gọi là trang web hoặc trang mạng. Các trang web thường dành riêng cho một chủ đề hoặc mục đích cụ thể, chẳng hạn như tin tức, giáo dục, thương mại, giải trí hoặc mạng xã hội. Siêu liên kết giữa các trang web hướng dẫn điều hướng của trang web thường bắt đầu với trang chủ. Người dùng có thể truy cập các trang web trên nhiều loại thiết bị, bao gồm máy 4 tính để bàn, máy tính xách tay, máy tính bảng và điện thoại thông minh. Ứng dụng được sử dụng trên các thiết bị này được gọi là trình duyệt web. Vai trò của Website đối với doanh nghiệp: Website là một trong những công ty hỗ trợ hiệu quả cho hoạt động jquangr bá thông minh, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ kinh doanh và được xem là cánh tay đắc lực cho chiến lược Marketing của mỗi doanh nghiệp. Chính vì vậy, vai trò của website đối với doanh nghiệp là rất quan trọng cho sự tồn tại và phát triển của các đơn vị kinh doanh trong mọi lĩnh vực ở thời điểm hiện tại cũng như tương lai. Cung cấp thông tin doanh nghiệp: Khi khách hàng có nhu cầu mua hàng, họ thường có xu hướng tìm hiểu thông tin doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ thông qua website. Phần lớn tâm lý khách hàng sẽ cho rằng công ty mới thành lập, quy mô còn nhỏ lẻ nên chưa có trang web và thông tin chưa được cập nhật trên công cụ tìm kiếm Google, Cốc Cốc,…Sẽ có những hoài nghi về mức độ uy tín, sự chuyên nghiệp cũng như chất lượng sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp bạn cung cấp. Và điều này sẽ có tác động rất lớn đến quyết định mua hàng, sử dụng dịch vụ hay chỉ đơn giản là vẫn để hợp tác làm ăn kinh doanh. Nhưng nếu doanh nghiệp bạn sở hữu một trang web riêng thì mọi chuyện được giải quyết rất dễ dàng. Khách hành không những sẽ không còn băn khoăn về vấn đề ở trên mà ngược lại, họ sẽ có những đánh giá mang tính tích cực, rất có lợi cho công việc kinh doanh và bán hàng của bạn về lâu dài. Tăng phạm vi và khả năng tiếp cận khách hàng Một cửa hàng hay doanh nghiệp địa phương có thể thu hút được khách địa phương nhưng lại bị hạn chế đối với những khách hàng ở khu vực khác. Tuy nhiên, khi bạn xây dựng một trang web riêng thì phạm vi khách hàng sẽ không bị giới hạn. Doanh nghiêp bạn sẽ có cơ hội nhận được những đơn đặt hàng của khách từ khắp mọi nơi trên đất nước và sẽ tăng lên theo thời gian. Nếu không có trang web thì khách hàng chỉ có thể liên hệ mua sản phẩm, dịch vụ hay tương tác với doanh nghiệp trong giờ hành chính. Điều này có nghĩa là khả năng để khách hàng tiếp cận với sản phẩm, dịch vụ sẽ bị giới hạn. Nhưng khi bạn có một website riêng thì mọi 5 thứ sẽ thay đổi theoe hướng tích cực. Doanh nghiệp sẽ mở rộng phạm vi tương tác, tăng khả năng tiếp cận với khách hàng mọi lúc, mọi nơi. Quảng bá thương hiệu, dịch vụ Khi sở hữu một website được thiết kế chuyên nghiệp sẽ mang đến cho hoạt động kinh doanh của bạn những lợi thế to lớn. Website giúp các đơn vị kinh doanh trong mọi lĩnh vực như: thời trang, nhà hàng, khách sạn, bệnh viện, trường học, dịch vụ…cung cấp đầy đủ thông tin và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng gần xa một cách nhanh chóng, rộng rãi trên Internet. Website được xem là công cụ hỗ trợ đắc lực cho hoạt động Marketing online, góp phần quảng bá rộng rãi hình ảnh doanh nghiệp, quảng cáo sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng nhanh chóng giúp xây dựng thương hiệu, tạo dựng sự uy tín, đồng thời nâng cao sức mạnh cạnh tranh cho các đơn vị kinh doanh trên thị trường. Sử dụng website để làm quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm (Google, Cốc Cốc,..) hay mạng xã hội (Facebook, Youtube) sẽ mang lại hiệu quả bán hàng rất tốt. Website hỗ trợ hoạt động kinh doanh, bán hàng Một nhà hàng, khách sạn, cửa hàng…nằm trong hẻm hay ở các quận huyenj ngoại thành là địa điểm mà ít khách hàng biết đến. Chính vì vậy, website là sự lựa chọn hoàn hảo nhất trong việc quảng bá thông tin, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ đến khách hàng đối với các cá nhân, doanh nghiệp làm kinh doanh không có được vị trí địa lý thuận lợi. Đối với lĩnh vực kinh doanh sản phẩm, wensite được xem như là cửa hàng thứ hai, giúp bán hàng tự động. Ngoài việc bán sản phẩm trực tiếp tại cửa hàng thì bạn co thể tận dụng lợi thế của công nghệ thông tin để mở một của hàng trên Internet mà ở đó khách hàng có thể tìm hiểu thông tin và đặt hàng ngay trên trang web. Như vậy, website sẽ giúp các chủ kinh doanh mở rộng được quy mô hoạt động mà khong tốn chi phí thuê nhân công, thuê mặt bằng mà vẫn có thể tăng doanh thu bán hàng. SEO và các khái niệm cơ bản 6 SEO là chữ viết tắt của “ Search Engine Optimization” nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO là tập hợp các phương pháp tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. SEO là tập hợp các phương pháp tối ưu hóa Website tương thích với các tiêu chí của bộ máy tìm kiếm. SEO cũng có thể coi là một tiểu lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tìm kiếm. Backlinh: Chỉ các liên kết từ một trang nội dung ( website) trỏ tới một trang nội dung (website) khác. Internal link: Chỉ các liên kết giữa các trang( bài viết) bên trong một website External link: là những liên kết trỏ ra ngoài không nằm cùng một domain. Anchor text: Chỉ phần chữ dùng để gắn liên kết từ trang này tới trang khác. Lỗi 404 ( không tìm thấy trang) Chỉ mã HTTP từ server cho biết trang nội dung đang được yêu cầu không hề tồn tại. Keywords: Tên miền chứa chính xác từ khóa cần SEO Các thẻ mô tả ảnh, nội dung của website Alt: Thẻ mô tả dự phòng cho ảnh. Sẽ được hiển thị nếu ảnh bị lỗi tránh trường hợp bị rớt hạng do mất ảnh của bài viết chứa ản đó. Title: Tiêu đề của website. Thường chứa từ khóa chính của website khi seo Rich Snippets: 7 Các thông tin bổ sung cho các kết quả trên trang tìm kiếm. Mục đích làm nổi bất kết quả tìm kiếm, giúp tăng CTR cho website. RSS: Hình thức cập nhật tin tức ngay lập tức khi có tin tức mới. Sitemap: Là một file. Xml. Sơ đồ của website giúp cho người dùng+ Spider hiểu được cấu trúc của website và dễ dàng thu thập thông tin, lập chỉ mục website hơn. Thường chứa các giá trị link ảnh, ngày tháng của nội dung đăng tải trên website. Kích thước của website Kích thước của website cũng đóng góp vai trò vào domain authority. Bởi vì số lượng các trang web ( web page) trên một domain tương quan với nội dung có thể sinh ra backlink. Một website lớn hơn với nội dung chất lượng sẽ có lượng backlink nhiều hơn là một website nhỏ. BI.Phần thực hành Bước 1: Tìm kiếm từ khóa Chủ đề: Thời trang Các từ khóa: xu hướng thời trang, xu hướng thời trang nữ, xu hướng thời trang bền vững, xu hướng thời trang nhanh, xu hướng thời trang nam Mở rộng: xu hướng thời trang thu đông 2022, 5 xu hướng thời trang mới nhất Liên quan: xu hướng thời trang của giới trẻ hiện nay, xu hướng thời trang 2022 Đối thủ: xu hướng thời trang hiện nay, xu hướng thời trang là gì