Đang tải... (xem toàn văn)
Tiểu luận cuối kỳ môn Truyền thông quốc tế Học viện Ngoại giao, Điểm số: A ( >9) Trong việc áp dụng lý thuyết Priming vào quảng cáo, yếu tố màu sắc đóng vai trò tối quan trọng. Bởi lẽ màu sắc không chỉ là một yếu tố kích thích thị giác mà còn ảnh hưởng tới tâm lý sâu sắc và có khả năng gợi lên những ký ức,hình ảnh hoặc ý thức cụ thể trong tâm trí của người xem. Việc lựa chọn màu sắc phù hợp và hiệu quả trong các chiến dịch quảng bá có thể tạo ra một tác động mạnh mẽ và đáng nhớ đến tâm lý, cảm xúc và hành vi của khách hàng. Bài tiểu luận này sẽ tập trung khai thác phân tích chi tiết một số khía cạnh quan trọng mà yếu tố màu sắc được sử dụng nhằm làm rõ lý thuyết Priming trong Quảng cáo
BỘ NGOẠI GIAO HỌC VIỆN NGOẠI GIAO - TIỂU LUẬN CUỐI KỲ ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH YẾU TỐ MÀU SẮC (HOẶC BỐ CỤC KHUNG HÌNH, V V ) ĐỂ LÀM RÕ LÝ THUYẾT PRIMING TRONG QUẢNG CÁO HỌC PHẦN: TRUYỀN THÔNG QUỐC TẾ Giảng viên môn : Ths Nguyễn Huyền Trang Ths Trần Bảo Châu Sinh viên thực : Trương Quỳnh Giang Lớp hành : TTQT Hà Nội - 2023 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU NỘI DUNG I- Lý thuyết Priming Quảng cáo Định nghĩa Lý thuyết Priming hình thành nào? Lý thuyết Priming Quảng cáo? II- Ảnh hưởng yếu tố màu sắc thông qua lý thuyết Priming lĩnh vực quảng cáo Ảnh hưởng màu sắc tới nhận thức hành vi người Màu sắc qua lăng kính văn hóa Màu sắc lý thuyết Priming quảng cáo 3.1 Cách mà yếu tố màu sắc lý thuyết Priming sử dụng quảng cáo 3.2 Nhìn nhận nhược điểm việc sử dụng màu sắc lý thuyết Priming Quảng cáo III- Kết luận LỜI KẾT PHỤ LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO & HÌNH ẢNH MINH HỌA LỜI MỞ ĐẦU Trong lĩnh vực quảng cáo, việc tác động tâm lý lên người tiêu dùng để tạo ấn tượng thu hút quan tâm họ tới sản phẩm hay thương hiệu chiến lược quan trọng doanh nghiệp nói chung nhà tiếp thị nói riêng Một lý thuyết phổ biến áp dụng quảng cáo lý thuyết Priming Lý thuyết cho thấy việc tiếp xúc với số kích thích định ảnh hưởng q trình định hành vi sau người Trong quảng cáo, lý thuyết Priming sử dụng nhằm khuyến khích người tiêu dùng suy nghĩ cảm nhận việc họ lựa chọn sản phẩm thương hiệu Trong việc áp dụng lý thuyết Priming vào quảng cáo, yếu tố màu sắc đóng vai trị tối quan trọng Bởi lẽ màu sắc khơng yếu tố kích thích thị giác mà cịn ảnh hưởng tới tâm lý sâu sắc có khả gợi lên ký ức,hình ảnh ý thức cụ thể tâm trí người xem Việc lựa chọn màu sắc phù hợp hiệu chiến dịch quảng bá tạo tác động mạnh mẽ đáng nhớ đến tâm lý, cảm xúc hành vi khách hàng Nội dung tiểu luận tập trung khai thác phân tích chi tiết số khía cạnh quan trọng mà yếu tố màu sắc sử dụng nhằm làm rõ lý thuyết Priming Quảng cáo Từ đó, đặt tảng cho sở nghiên sau NỘI DUNG I- Lý thuyết Priming Quảng cáo Các nghiên cứu rằng, việc quan sát đóng vai trị quan trọng q trình nhận thức từ định đến hành vi người, hiệu ứng tâm lý xảy não lát cắt quan trọng trình Trong lĩnh vực quảng cáo, marketer đổi việc hoạch định chiến lược để tập trung vào giá trị sản phẩm mắt người tiêu dùng xen kẽ với việc định hướng dẫn dắt người dùng đến lựa chọn theo mong muốn người bán Lý thuyết Priming, dựa hiệu ứng tâm lý người lựa chọn chiến lược hàng đầu việc hoạch định chiến dịch quảng cáo Định nghĩa Nhìn chung, cách định nghĩa đơn giản Priming Effect hay gọi hiệu ứng mồi hiệu ứng tâm lý xảy trình xử lý não tiếp nhận vài thông tin dẫn tới kết hành động theo sau bị ảnh hưởng Một ví dụ điển hình như: tham gia giao thơng đường bạn nhìn thấy đèn đỏ lên, não bạn lên suy nghĩ cần phải dừng lại chờ đèn chuyển xanh Như vậy, hiệu ứng mồi - Priming Effect hiệu ứng tâm lý bạn tiếp nhận kích thích, kích thích tác động đến phản hồi bạn với kích thích cách tự nhiên mà khơng có hướng dẫn ý thức Có thể hiểu rằng, gợi ý từ luồng thơng tin bên ngồi tác động cách vô thức tới nhận thức người suy nghĩ hành động sau Những thứ hình ảnh, màu sắc, âm thanh, lời nói, từ ngữ… mà bạn thấy nghe vơ tình kích thích não vơ thức liên tưởng đến yếu tố có liên quan tới gợi ý từ bên ngồi kia, dựa vào làm sở cho hành động phản hồi lại q trình vơ thức vừa diễn não bạn Lý thuyết Priming hình thành nào? Lịch sử hình thành: Priming Effect, kể từ đầu năm 1980, nhà nghiên cứu tiến hành nghiên cứu việc tiếp xúc với số loại thơng tin định ảnh hưởng đến cách hành xử suy nghĩ Cơng trình mồi sớm tập trung vào việc tiếp xúc với yếu tố gốc ban đầu thay đổi ấn tượng xã hội, cách chúng ảnh hưởng đến cảm xúc trình tinh thần khác Trong số nhà nghiên cứu sớm tiếp cận chủ đề mồi Bargh Pietromonaco vào năm 1982; Fazio đồng nghiệp khác vào năm 1983; Smith Nguyễn Nhật Trung (2022) Priming effect gì? Áp dụng hiệu ứng mồi marketing & sale Digisol Branscomb vào năm 1987.2 Nguyên nhân: Theo báo cáo Kendra Cherry đăng tải Verywell Mind (2021): “Psychologists believe that units (or schemas) of information are stored in long-term memory The activation of these schemas can either be increased or decreased in a variety of ways When the activation of certain units of information is increased, these memories become easier to access When activation is decreased, the information becomes less likely to be retrieved from memory.”( tạm dịch: Các nhà tâm lý học tin đơn vị (hoặc lược đồ) thông tin lưu trữ nhớ dài hạn Việc kích hoạt lược đồ tăng giảm theo nhiều cách khác Khi việc kích hoạt số đơn vị thơng tin định tăng lên, ký ức trở nên dễ dàng truy cập Khi kích hoạt bị giảm, thơng tin có khả truy xuất từ nhớ hơn) Trước hết, lược đồ trí nhớ thông tin không gian giới giữ lại trí óc người, lược đồ trí nhớ người phản ánh cảm nhận người trải nghiệm sống diễn họ trước Qua đó, ta hình dung nguyên nhân hiệu ứng mồi hình thành não khắc ghi hay lưu trữ thơng tin dài hạn (cịn gọi lược đồ), thông tin vô thức kích hoạt tiếp nhận giới bên ngồi thơng qua việc nghe, ngửi nhìn Ký ức lược đồ từ dễ dàng truy xuất thông tin liên quan kết nối với tạo phản hồi trở lại giới bên Lý thuyết Priming Quảng cáo? Nếu từ điển, “mồi” thứ hút để dụ vật thể vào bẫy mồi vận dụng thủ thuật marketing Để dễ hình dung hơn, bạn bước vào siêu thị để mua đồ thơi “món đồ ấy” lại thấy theo cấp số nhân túi xách khơng? Và cách mà lý thuyết Priming vận dụng quảng cáo Có thể khẳng định rằng, lý thuyết Priming chiến lược cốt lõi việc định hình thương hiệu chiến dịch quảng cáo thuộc lĩnh vực Marketing Theo báo cáo Josh Barney định nghĩa Priming Marketing: “Priming in marketing is a subconscious reaction to stimuli that influences our conscious decisions to new stimuli Priming works by using associations made in our subconscious, and are almost always unnoticeable to the subject” (Tạm dịch: Mồi tiếp thị phản ứng tiềm thức tác nhân kích thích ảnh hưởng đến định có ý thức tác nhân kích thích Mồi hoạt động cách sử dụng liên kết tạo tiềm thức hầu Bias Why some ideas prompt other ideas later on without our conscious awareness? The Decision Lab như không ý) Và Josh Barney đưa ví dụ dễ hình dung để chứng minh cho việc Mồi hoạt động để thu hút khách người tiêu dùng: Nếu bạn chủ quản lý nhà hàng lỡ order nhiều rượu vang Ý, cách tốt để kích thích tâm lý khách hàng mua loại rượu chơi vài nhạc Ý nhà hàng Tiềm thức ưu tiên rượu vang Ý âm nhạc vơ thức liên kết khách hàng bạn với đồ liên quan tới nước Ý, thật đáng mong chờ bên cạnh họ chai vino Ý để tận hưởng khơng gian Và bạn hình dung cách mà mồi hoạt động Quảng cáo sản phẩm tới khách hàng Với Quảng cáo, Hiệp hội Marketing Mỹ đưa định nghĩa: “Quảng cáo hoạt động truyền bá thơng tin, truyền đạt rõ ý đồ chủ thể quảng cáo, tuyên truyền hàng hóa/dịch vụ chủ thể quảng cáo sở thu phí” Như vậy, mục đích quảng cáo gia tăng ý công chúng mục tiêu đến thương hiệu, sản phẩm dịch vụ, qua thúc đẩy họ định mua sắm Lý thuyết Mồi marketing sử dụng từ Quảng cáo đời Lý thuyết Mồi cho thấy việc tiếp xúc với số kích thích định, chẳng hạn màu sắc hình ảnh, ảnh hưởng đến hành vi trình định người Trong quảng cáo, lý thuyết sử dụng để khuyến khích người tiêu dùng suy nghĩ cảm nhận theo cách sản phẩm thương hiệu Các nhà tiếp thị sử dụng nguyên tắc mà lý thuyết Mồi hoạt động để tác động đến hành vi người tiêu dùng cách cho họ tiếp xúc với tác nhân kích thích cụ thể để từ khiến họ suy nghĩ theo cách định Ví dụ chai rượu vang Ý lát cắt mồi tạo thông qua đường thính giác, nói thị giác, xúc giác, khứu giác hay giác quan khác người khai phá trình Quảng cáo lĩnh vực marketing Hơn nữa, mồi tác động đến xã hội đủ cá nhân chuẩn bị để hành xử suy nghĩ theo cách cụ thể Đối với cơng ty có thương hiệu dễ nhận biết, hiệu ứng mồi sử dụng để khai thác cách người suy nghĩ để khiến họ mua nhiều sản phẩm công ty Điều hồn tồn cơng ty kích hoạt đưa số liên tưởng định vào trí nhớ người tiêu dùng để khiến họ dễ tiếp nhận sản phẩm mà công ty muốn bán Quá trình gọi “bơm hành vi” ảnh hưởng đáng kể đến việc định người tiêu dùng.3 Tuy nhiên không nhận thức hiệu ứng mồi tác động đến thói quen mua hàng họ, người tiêu dùng trở thành nạn nhân kỹ thuật tiếp thị công ty lớn Một brands - thương hiệu nước giải khát hàng đầu giới Coca-Cola, chiến dịch quảng cáo hãng áp dụng lý thuyết Mồi thành công Trên thương hiệu Coca-Cola thường gắn liền với hạnh phúc niềm vui, chiến dịch quảng cáo họ thường có màu sắc tươi sáng, vui vẻ hình ảnh người Bias Why some ideas prompt other ideas later on without our conscious awareness? The Decision Lab vui vẻ Bằng cách sử dụng yếu tố kích thích này, Coca-Cola khiến người tiêu dùng liên kết thương hiệu họ với cảm xúc tích cực, điều làm tăng khả họ chọn Coca-Cola thay nhãn hiệu nước giải khát khác II- Ảnh hưởng yếu tố màu sắc thông qua lý thuyết Priming lĩnh vực quảng cáo Hằng ngày, nhìn nhận giới đơi mắt việc ghi nhớ hình ảnh vật thể xung quanh vào não q trình có ảnh hưởng mạnh mẽ từ màu sắc Bất vật thể lọt vào ống lens bạn, thứ tác động vô thức vào suy nghĩ bạn màu sắc vật thể Và chiến dịch quảng cáo, nhà chiến lược marketing tận dụng màu sắc việc triển khai chiến lược Quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm mà họ muốn bán khách hàng Yếu tố màu sắc lý thuyết Mồi công cụ cốt lõi nhằm đưa chiến dịch quảng cáo tiếp cận khách hàng cách thành công Ảnh hưởng màu sắc tới nhận thức hành vi người Theo quan điểm Kris Decker, màu sắc nhận thức Mắt nhìn thấy thứ chẳng hạn bầu trời liệu gửi từ mắt đến não cho biết màu định - màu xanh lam Các vật thể phản xạ ánh sáng theo tổ hợp bước sóng khác Bộ não tiếp nhận tổ hợp bước sóng biến chúng thành tượng mà gọi màu sắc Do đó, để chiến dịch quảng cáo sản phẩm hay thương hiệu thật thành công việc thu hút khách hàng họ nhớ đến yếu tố màu sắc đóng góp nửa phần trăm thành cơng chiến lược Diễn đàn Twitter đăng tải câu nhận định tầm quan trọng màu sắc sau: “People decide whether or not they like a product in 90 seconds or less 90% decision is based solely on color” (Tạm dịch: Mọi người định xem họ có thích sản phẩm hay khơng vịng 90 giây 90% định dựa màu sắc) Có thể khẳng định màu sắc vũ khí hữu hiệu quảng cáo, bên cạnh yếu tố thẩm mỹ có tác động tâm lý định lên hành vi người xem Trước hết yếu tố tâm lý học, màu sắc gợi lên cảm xúc mạnh bên cá nhân vô thức tạo liên tưởng định Đặc biệt, màu sắc thường thấy thị trường sau mà hay bắt gặp gặp với tư cách người tiêu dùng: Màu trắng: Trước hết màu nhất, thật thú vị xét góc độ khoa học màu trắng khơng màu Bởi chất việc ta nhìn thấy vật có màu trắng có khả phản chiếu tất ánh sáng đơn sắc, ánh sáng đơn sắc trộn với tạo “ánh sáng trắng” Chính lẽ mà màu trắng màu có độ sáng cao giá trị màu sắc Sắc trắng người nhìn vào vơ tình đem lại cảm giác sẽ, sáng, giản dị mà không phần lịch Bạn hay bắt gặp màu trắng sử dụng cho lĩnh vực sản phẩm y tế, trẻ em, sản phẩm công nghệ cao Những sản phẩm đồ dùng cao cấp hay khoác lên cánh màu trắng nhà thiết kế hiểu tinh tế, lịch không phần sang trọng ln chiều lịng vị khách hàng khó tính Màu đen: Cũng tương tự màu trắng, đen khơng màu khơng phản chiếu phản chiếu khơng đáng kể ánh sáng lại mắt người Khi nhìn vào màu đen đa số đem lại cảm giác bí ẩn, quyền lực sang trọng Các nhãn hiệu hay sử dụng màu đen logo, số nhãn hiệu cao cấp Louis Vuitton, Versace, Burberry, Màu xanh lá: Liên tưởng não màu cỏ thiên nhiên thứ liên quan đến môi trường tự nhiên, đem lại cảm giác thư giãn, chữa lành bên cạnh cảm giác mẻ, lạc quan, hy vọng màu xanh thúc đẩy sáng tạo với chúng ta, Các sản phẩm lĩnh vực môi trường, sức khỏe, lối sống, y tế chuộng màu sắc Màu vàng: Sự tươi tắn, trẻ trung, ấm áp lượng màu vàng đem đến cảm xúc người nhìn thấy Chính lẽ mà sắc vàng ưa dùng hãng đồ ăn nhanh, đồ dùng trẻ em Như thương hiệu Chupa Chups, McDonald’s, Màu đỏ: Đây màu sắc rực rỡ, nhiệt huyết, nóng bỏng màu đỏ có khả gia tăng nhịp đập tim quan sát từ làm gia tăng phấn khích người nhìn, nhãn hiệu Coca-Cola, KFC, McDonald’s hay festivals Màu đỏ cịn có tính chất bật hay dùng để làm dấu hiệu cảnh báo lĩnh vực giao thông, y tế nói chung Màu xanh dương: Giống việc quan sát bầu trời xanh, sắc xanh dương hẳn đem đến cho cảm giác yên bình, dễ chịu thoải mái Theo tâm lý màu sắc, xanh dương màu nhiều người yêu thích, đặc biệt đàn ơng Do đó, phần lớn sản phẩm dành cho đàn ông ưa chuộng màu Bên cạnh xanh dương hãng cơng nghệ ưa dùng, thường thấy Meta, Facebook, Twitter Màu tím: Màu tím thường gợi lên quyến rũ, bí ẩn, tùy vào sắc độ mơ mộng, bay bổng, giàu trí tưởng tượng gợi lên tâm trí người quan sát Màu tím sắc độ đậm đem lại cảm giác quý phái, giàu có gợi cảm hay dùng dành cho dịch vụ sản phẩm liên quan tới phái nữ nhiều Màu nâu: Một màu sắc mộc mạc, giản dị thoải mái, màu sắc tối giản có nguồn gốc gần gũi với thiên nhiên giống màu xanh nhiên cảm giác vững chãi, khiêm tốn mang lại cho người nhìn nên màu nâu thường sử dụng rộng rãi Steph Huyền Bùi Tâm lý học màu sắc quảng cáo, tiếp thị Brand Camp Asia không sản phẩm thủ công, mỹ nghệ, nội thất mà thiết kế thương hiệu mang phong cách vintage Qua đó, thấy ý nghĩa cá thể màu sắc đem lại tâm lý người từ yếu tố định việc tạo định lựa chọn khách hàng Cho nên để lựa chọn xác màu sắc để phù hợp với ý nghĩa thương hiệu thúc đẩy thông điệp quảng cáo tới người tiêu dùng, nhà tiếp thị chuyên nghiệp hay người làm việc môi trường marketing quảng cáo coi trọng yếu tố màu sắc Màu sắc qua lăng kính văn hóa Ở văn hóa, quốc gia tín ngưỡng, màu sắc không đơn mang ý nghĩa Và thơng qua văn hóa vùng miền, màu sắc tác động đến tâm lý người nơi cách họ cảm nhận lựa chọn có khác biệt Sự đa dạng văn hóa, thân đem lại màu sắc khác biệt tới giới quan người Đến với màu xanh dương, bình n, tích cực mà đem lại đa số người công nhận, Châu Âu xanh dương đại diện cho lịng tin, hịa bình, ổn định uy quyền Tuy nhiên blue (xanh dương) tiếng Anh có ý nghĩa nỗi buồn, chán nản Trong văn hóa Thổ Nhĩ Kỳ, Hy Lạp, Iran, Afghanistan Albania bùa màu xanh dương chứa đựng niềm tin sức mạnh bảo vệ người đeo bùa khỏi đơi mắt quỷ Cịn Hindu giáo, màu sắc xanh dương gắn bó với hình tượng thần Krishna (hình 2.1) Nhắc đến màu đỏ, văn hóa Á Đơng mang ý nghĩa cho may mắn, hạnh phúc thường màu chủ đạo ngày lễ Như Việt Nam, vào ngày Tết Nguyên Đán đứa trẻ thường nhận lì xì với phong bao màu đỏ chúc mừng may mắn đầu năm Ở Ấn Độ, sắc đỏ gắn liền với giới tinh thần họ, đặc biệt khối lạc trinh tiết Khi dâu Ấn Độ bước qua ngưỡng cửa nhà chồng trang phục lấp lánh, đồ trang trí chấm đỏ trán, cô xem người bảo hộ cho thịnh vượng nịi giống gia đình nhà chồng (hình 2.2) Tuy nhiên số quốc gia Châu Phi, đỏ đại diện cho chết chóc gây hấn Cịn màu trắng, bên cạnh tinh khiết, sáng mà mang lại số nước Đông Á Trung Quốc Hàn Quốc biểu tượng cho tang tóc, mát Đối với màu đen nhiều văn hóa quan niệm đen gắn liền với chết, quỷ dữ, xui xẻo Trái lại số nước Trung Đơng, đen màu tái sinh cịn bên Châu Phi, đen biểu tượng tính nam trưởng thành, chín chắn Như để tiếp cận đến nhiều khách hàng tiềm việc am hiểu văn hóa màu sắc quốc gia, lãnh thổ đem lại cẩn trọng việc hoạch định chiến lược Quốc Hùng (Theo Ancient Origins) (2018) Chấm đỏ trán-biểu tượng phụ nữ Ấn Độ Khoa học phát triển Hạnh Tâm (theo Shutterstock) (2019) Ý nghĩa màu sắc qua lăng kính văn hóa truyền thống quốc gia Lost bird marketing quảng cáo nhà tiếp thị Màu sắc lý thuyết Priming quảng cáo 3.1 Cách mà yếu tố màu sắc lý thuyết Priming sử dụng quảng cáo Priming dựa hiệu ứng mồi tâm lý học kích thích ảnh hưởng đến phản ứng người kích thích tiếp theo, tương tự người bị màu sắc kích thích não vô thức xảy phản ứng liên tưởng tới điều tạo sở cho phản ứng sau họ Yếu tố màu sắc lý thuyết Mồi hoạt động nhà tiếp thị sử dụng chiến lược quảng cáo họ nhằm kích thích ý định mua hàng hay nhận định giá trị thương hiệu Do mà mồi màu (color priming) sử dụng kỹ thuật quảng cáo để tác động đến hành vi người tiêu dùng Qua việc tận dụng ảnh hưởng màu sắc lên tâm lý hành vi người, chiến dịch quảng bá sử dụng yếu tố màu sắc thuyết Priming cách có chiến lược tạo quảng cáo hiệu việc gợi lên cảm xúc liên tưởng định người tiêu dùng điều có khả nhìn nhận tích cực Và theo nghiên cứu Canva ra, màu sắc ảnh hưởng đến 85% định mua hàng người mua màu sắc giúp tăng nhận thức thương hiệu lên 80% Giả sử, doanh nghiệp muốn tiếp cận thị trường với khách hàng tiềm người trẻ tuổi họ muốn bán sản phẩm khuyến khích người trẻ sử dụng, nước tăng lực hay loại nước có gas Để thực điều này, yếu tố màu sắc lý thuyết Mồi vận dụng Trong trình xây dựng chiến dịch quảng cáo đó, gam màu sáng đậm ưu tiên hàng đầu thay sắc tối nhạt Bởi góc nhìn tâm lý học, màu sắc thúc đẩy cảm xúc hành vi người nhìn, màu đỏ, cam vàng nhà thiết kế tiếp thị ưa chuộng Như màu đỏ có khả tạo nhịp đập tim nhanh hơn, màu vàng cam đem lại cảm giác tươi trẻ động, phấn khích, hứng khởi, nhiệt huyết key-chìa khóa mà họ sử dụng từ gam màu để tạo thông điệp tới khách hàng mục tiêu Bên cạnh yếu tố màu sắc việc kết hợp sử dụng hình ảnh người trẻ tuổi câu slogan thúc đẩy quan tâm giới trẻ tới thương hiệu nước uống mà doanh nghiệp muốn bán Thương hiệu đồ ăn nhanh (fast-food) McDonald's hay KFC tiếng khắp giới quen thuộc với giới trẻ, gam màu tươi sáng chìa khóa từ việc họ định hình logo tới chiến dịch quảng cáo (hình 3.1.1) Theo nghiên cứu Singh (2006) đưa lời giải thích cho phổ biến màu đỏ lĩnh vực thức ăn nhanh, xác định màu đỏ màu kích thích thèm ăn tác dụng trao đổi chất đồng thời ơng cịn mơ tả phổ biến màu vàng ngành thức ăn nhanh, sử dụng màu sắc kích thích thú vị để thu hút ý khách hàng, tăng khả vị, khuyến khích họ ăn 3.2 Nhìn nhận nhược điểm việc sử dụng màu sắc lý thuyết Priming Quảng cáo Như vậy, đánh giá cao độ hiệu yếu tố màu sắc Priming việc tác động đến hành vi người tiêu dùng, độ hiệu khác phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm: Bối cảnh sử dụng: Trong ngày lễ Tình nhân (Valentine) 14-2, để socola bán nhiều ngày thơng thường, thiết kế bao bì đổi sang màu hồng đỏ, sắc màu biểu tượng cho tình yêu yêu thương, mến mộ quan niệm hầu hết người Đặc trưng văn hóa: Trong tâm lý người tiêu dùng, yếu tố văn hóa truyền thơng tác động khơng nhỏ đến thói quen hành vi mua sắm họ Màu đen màu tối giản sang trọng, bí ẩn nên ưa chuộng thị trường trang nước Phương Tây, nhiên số nước Á Đông, thời trang với tông màu đen không hợp số ngày lễ hội hay kiện quan trọng quan điểm văn hóa màu sắc có trái ngược vùng miền giới Xu hướng: Trong bối cảnh khủng hoảng môi trường nay, người có xu hướng tìm đến sản phẩm hữu tránh việc lạm dụng túi ni-lông Một số nghiên cứu cho thấy màu sắc bao bì có góp phần việc ảnh hưởng đến nhận thức người tiêu dùng giúp quảng cáo thương hiệu rộng rãi Tại Việt Nam, túi sinh học AnEco với màu sắc trắng thân thiện logo thương hiệu tập đoàn An Phát Holdings ưa chuộng với người tiêu dùng nội địa (hình 3.2.1) Hơn nữa, để chiến dịch quảng cáo đem lại hiệu cách tối ưu việc cân nhắc số vấn đề đạo đức cần tính đến: Lừa dối: Nếu bên tiếp thị lạm dụng thủ thuật mồi màu sắc để cố tình đánh lừa đánh lừa người tiêu dùng, điều coi phi đạo đức Ví dụ: nhà quảng cáo sử dụng màu sắc để làm cho sản phẩm lành mạnh tự nhiên so với thực tế, điều bị coi lừa đảo, đặc biệt thức uống có cồn chất kích thích khác Thao túng: Sử dụng màu sắc để mồi người tiêu dùng thực giao dịch mua mà họ không thực theo cách khác coi trái đạo đức Chẳng hạn nhà quảng cáo lợi dụng màu sắc để tạo cảm giác cấp bách khan xung quanh sản phẩm, điều coi thao túng tâm lý người dùng Xúc phạm: Sử dụng màu sắc theo cách xúc phạm phân biệt đối xử coi phi đạo đức Ví dụ: nhà quảng cáo sử dụng màu sắc để trì định kiến có hại để loại trừ số nhóm người định, điều bị coi xúc phạm phân biệt đối xử Định kiến màu hồng đa phần dai dẳng kéo dài phận tâm lý người sử dụng phái nam, nhiên màu hồng đem lại sắc thái dễ chịu, tươi trẻ ngào cho tâm lý người dùng, thương hiệu thời trang có phân biệt đối xử đối tượng sử dụng nam giới với loại màu tạo sóng phản đối người tiêu dùng (hình 3.2.2) Nhìn chung, điều quan trọng nhà tiếp thị minh bạch trung thực việc sử dụng màu sắc quảng cáo tránh việc lạm dụng màu sắc theo cách bị coi lừa đảo, thao túng phân biệt đối xử Việc xem xét cẩn trọng tác động tiềm ẩn trình lựa chọn màu sắc nhóm người dễ bị tổn thương để cho tạo chiến dịch quảng cáo phù hợp tôn trọng tất người tiêu dùng III- Kết luận Tóm lại, để tăng hiệu thành công lĩnh vực quảng cáo doanh nghiệp nói chung chiến dịch marketing nhà tiếp thị, lý thuyết Mồi (Priming Theory) vận dụng công cụ chiến lược nhờ hiệu ứng gây ảnh hưởng tâm lý trình tạo định người tiêu dùng màu sắc yếu tố có vai trò quan trọng để giúp lý thuyết đạt thành công lĩnh vực quảng cáo Không thể phủ nhận màu sắc yếu tố cấu thành nên cách nhận diện hình ảnh đời thường Bản thân màu sắc chứa đựng ý nghĩa thông điệp riêng cá nhân người vùng miền gắn liền đa dạng tinh hoa văn hóa Do mà màu sắc đóng vai trị quan trọng cần thiết để đưa thông điệp chiến dịch quảng cáo tới khách hàng, màu sắc khác qua nhiều chứng minh nghiên cứu cho thấy ảnh hưởng đến nhận thức hành vi người môi trường họ sinh sống gắn bó Vận dụng yếu tố màu sắc cách có chiến lược lý thuyết Priming đem thành công định thương hiệu, nhãn hàng nói riêng doanh nghiệp nói chung Tuy nhiên, việc cẩn trọng việc áp dụng lý thuyết Priming lựa chọn loại màu sắc phù hợp nhóm người, cộng đồng, khu vực vùng miền để đưa chiến dịch quảng cáo quảng cáo đảm bảo tính đạo đức hợp pháp Đây điều nhà tiếp thị doanh nghiệp, thương hiệu chuyên nghiệp cân nhắc để tối ưu hóa thành cơng q trình xây dựng hình ảnh, sản phẩm tạo niềm tin, uy tín với đối tác người tiêu dùng LỜI KẾT Trong mơi trường thị trường ln có nhiều biến động đầy tính cạnh tranh nay, hiệu ứng marketing ưu tiên nhằm giúp sản phẩm tiếp cận cách phù hợp tới người tiêu dùng yếu tố màu sắc lý thuyết Priming hướng quan trọng chiến dịch quảng cáo Việc phân tích kỹ yếu tố giúp định hướng cách có chiến lược khơn ngoan nhà tiếp thị, thương hiệu doanh nghiệp chuyên nghiệp Trong trình tìm hiểu nghiên cứu để phục vụ cho tiểu luận này, em đưa góc nhìn nhiều quan điểm báo cáo nguồn uy tín khác Tuy nhiên, trình độ thân nhiều hạn chế bước đầu tiếp cận đến chủ đề hay mẻ này, tiểu luận em không tránh khỏi thiếu sót nội dung Em mong nhận đánh giá đóng góp quý báu giám khảo để làm cho nghiên cứu sau Em xin chân thành cảm ơn Sinh viên thực PHỤ LỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO & HÌNH ẢNH MINH HỌA Nguyễn Nhật Trung (4/1/2022) Priming effect gì? Áp dụng hiệu ứng mồi marketing & sale Digisol https://digisol.asia/priming-effect-la-gi/ Bias Priming - Why some ideas prompt other ideas later on without our conscious awareness? The Decision Lab https://thedecisionlab.com/biases/priming Josh Barney Priming In Marketing: An Advertising Psychology Tactic 4 Einstein Marketer https://www.einsteinmarketer.com/priming-in-marketing/#:~:text=What%20is %20Priming%20in%20Marketing,always%20unnoticeable%20to%20the %20subject Kris Decker (2022) The fundamentals of understanding color theory 99designs by Vista https://99designs.com/blog/tips/the-7-step-guide-to-understanding-colortheory/#:~:text=Color%20theory%20is%20both%20the,methods%20used %20to%20replicate%20color Priming - Communication Theory Communication Theory https://www.communicationtheory.org/priming/#comment-4456 Steph Huyền Bùi Tâm lý học màu sắc quảng cáo, tiếp thị Brand Camp Asia https://www.brandcamp.asia/blog/230-Tam-ly-hoc-mau-sac-trong-quang-caotiep-thi Quốc Hùng (Theo Ancient Origins) (2018) Chấm đỏ trán-biểu tượng phụ nữ Ấn Độ Khoa học phát triển https://khoahocphattrien.vn/kham-pha/cham-do-tren-tranbieu-tuong-cua-phunu-an-do/20181123043417206p1c879.htm Hạnh Tâm (theo Shutterstock) (2019) Ý nghĩa màu sắc qua lăng kính văn hóa truyền thống quốc gia Lost bird https://lostbird.vn/kham-pha-cunglac/y-nghia-mau-sac-qua-lang-kinh-van-hoa-va-truyen-thong-cua-moi-quocgia-781635.html Singh, S (2006) Impact of color on marketing Management Decision, 44(6), 783–789 doi: 10.1108/00251740610673332 10 C Hughes (2020) The Impact of Color Priming on Brand Perception Jay Scholar https://jayscholar.etown.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1009&context=busstu hình 2.1 Tượng Thần Krishna hình 2.2 (nguồn: sưu tầm) hình 3.1.1 (nguồn: sưu tầm) hình 3.2.1 (nguồn: aneco.com.vn) hình 3.2.2 (nguồn: sưu tầm)