chiến lược quảng bá thương hiệu cafe trung nguyên

Thông tin tài liệu

I.Phân tích môi trường vĩ mô và vi mô ảnh hưởng đến sản phẩm Trung Nguyên Coffee 1.Phân tích môi trường vĩ mô oMôi trường dân số: •Tổng dân số Việt Nam: khoảng 88,78 triệu người (2012). •Dân số khu vực thành thị là 28,81 triệu người, chiếm 32,45% tổng dân số Việt Nam. •Dân số khu vực nông thôn là 59,97 triệu người, chiếm 67,55% tổng dân số Việt Nam. •Vùng đông dân nhất là vùng đồng bằng sông Hồng với khoảng 19,5 triệu người, kế tiếp là vùng bắc Trung bộ và duyên hải nam Trung bộ với khoảng 18,8 triệu người, thứ ba là vùng đồng bằng sông Cửu Long với khoảng 17,1 triệu người. Vùng ít dân nhất là Tây Nguyên với khoảng 5,1 triệu người. •Tỷ lệ nam nữ là 98 nam/100 nữ. •Dân số tập trung chủ yếu tại các thành phố lớn như Tp. Hồ chí minh, Hà Nội,…

    !"#$%&'(!)*+,+-.!#/!)0'-'!) )'12!%34455 6 '!) I. 78!9%:;-#<!)=>:;==:;(!#?!)@ !A(!,B: -'!))'12!34455 1.78!9%:;-#<!)=>:; 2.78!9%:;-#<!)=:; II. 78!9%CD%EF-'!))'12!34455 1. .::G!H@.:1 ' 2. /6H+%I% III. J+%@K!AI:0!=:L%2'MN!O:P 1.CI:0!%EF-'!))'12! 2.QL%2'MN!O:R)F@3G!SNMNTSNSNU IV.  !"#$%QFV5!)T:W 1. !"#$%A(!,B:R7-3X'%T7MU 2. !"#$%)+R7-%5T7SU 3. !"#$%,8!,YR7"F%5T7ZU 4. !"#$%%2'KR7-3:33!T7[U V. .:-F% !"#$%QFV5!)T:W 6'!) [Type text] Page 2 I. 78!9%:;-#<!)=>:;==:;(!#?!)@ !A(!,B: -'!))'12!34455 1.78!9%:;-#<!)=>:; o Q;-#<!)X8!AY •  !" • #$%&'()' &*+, " • #$%&//)'-00&*1 " • 23/4)'$23567/85$9 0-**:)'$26;&6<$'=> 6<$9 ?6)'$23567 /@AB$9  "2C4 )'==>$9- " • D)E)'0F E" • #G:&H=*I&J&':)9:"85&C 8'<K o 'V0!V!  •     &L  M    *    3(  )I  :J  M  &*  % 6JCPI N O?& " • &3<NO* (GDP)N-.3P=/M *3I +1DQR#$9 thu nhập bình quân đầu người3I "-,QR#FFN" • '9&&L&J&&CJ&ST&&J&: 9&$'&L&CJ&U$3V9&' o 'V0!%9!-K • )' E9&O$%&&W$'>* 9&LM&C(3('" • 3X*)G:PI$9  P&<& 4&&J&&)Y&@WZJ[\#]++@^,1 @_`@a,b/ 1!654&&J& [Type text] Page 3 9&$'&C()9&H*9"&c)' '$>&H1+&?&P&*$'&LP$9]- &?&:&C:H"b53X&LP] I$9 1-9&$'$2)X" o 'V0!\!2! • &LC&++ " d65+", d34)M$'],"d6e<H=" • fCG<&eCG39L2" • #C&34/:&* .>C&" 2. 78!9%:;-#<!)=:; o #/!)0'-'!))'12!34455 • C/"#$%=-'!))'12! Z g3$'EN 001Z=>)'<X&' :>h&H3X&LI3T&= C$'O']Pi<&3$92 9&$'P&*"@j$k Nl<X&' :>m6n7EH:H&':>[/_< =>3XG='<G:3'2I$91&/ ='$>@/=&:V=>&/=&:V &':>k=>&/=88&':> =>&/=&:V$']I(&$Yo&/= =M/$'6J)h$'&/=)>i o)6)oip=oo!$9&J&'M&C65 q4&*6*'&':>rTP=M] $'(&$Y::6J)h3I"])G: 3'=>s:Je$9 &/='$> M'M3I" Z b>:$&J:Y/\T P=MI"8==>3X&L<I )9V PJ&':>TP=M>&9&$' PJO9&'_`GR:iJB t&[BQ@:&"R:u&':>k [Type text] Page 4 o3X3T&q4u3*,+P&>*9$'&J&( v3e_`t&" • ]K%A^_!!=,+-.!` Z MabNabMccafO:O[/_<Rq4$' '&':>! Z Mccd =>q4  O  a"8@_67u w_)I5&?JI9x$'& PJ &':>=>" Z SNNNbJ4%:Je67%I8'<$' )V3V>TP=M]3*G[" Z SNNM =>&Ly>;:'P&$'*:Y& TP=MIR:i$'*:i)'@:&J B" Z SNNSR:u'>3" Z SNNZg3&':>ko$'q4uo3*&J&P& :Je Z SNN[_O>PJ&':>=>IG[I )91PJ&':>I  '::3e6J '$'-0&A'6J)h:u" Z SNNe fJ''J=q=I[/_<$' 'J=&':>k)94I[\#]$9 &/ 4  q=  )'  4FN $' &'  :>  k    )' 4FN" Z SNNab(\&]&4&H<G:3'$9$&')G:$' 3$'I3<&J&&/=9o_=M/ io)6)oiz=" Z SNNf@/6*){&':>$'O3<%JwH:H&' :>'&VxI[/_< Z SNNd f]PJTP=M9O $'P&*J'B'&':>=>I [_" Z SNNcf]8<PJJI=>I8'< 3V>,QR#q=%'J=&*6*&':>$9 &/3I4*9I[/_<" • K,g! [Type text] Page 5 Z l3uN+:u&':>ki&|n&HG: 3'i)n&* 0 (:V&':>kI( "&|n&*$(C?$9+, (:V"_< :Vm(:V&':>k&k)I'&&J&)I&' :>kG:u$'lE:9& J&" Z J F+o&C?&q4&h(:V&H& &|i$'i&|i"o&LI%3T&&S3? >(&*(:Vl.Z G&C&L)U&)' + "RV<G:D:Je3*=&':>k3X 3(\wxJ}I(M[;&"I( M[;&?&NO(:V&':>kI ]>2M'=3&=el?& =M)''&':>"N0iJ&H <&/=>&?(=C3]$(>&?=> &V/&/6>UHTrung Nguyên dẫn đầu thị trường miền Bắc với thị phần gần 60%`3LIM $'  <  :V  M  o  &j  &*    .  ( :V"o<:&'P&C3*&N0&|i 3~3V$9(:V,.*:i)'i&|iV +.&k)I)'o$9&J&]J&" • )'h!=Y!V!X3F!` Z J-F-=>3X3$'AY'J=&* 6*&':>q=I[/_<$9:C3V] QR#"&)>Y&3u=IP/I3< q4'=3X3:u&':>=>&Ly>( &H,+P&3L&':>'o&c3X q4I9&_•GK Z '=F F-=>3$'I3<'J=&' :>'oIf@b/8:T[\#]"b= )''J=&L&/4q4&':>')94 =+4FN$9&:C3V>  QR#"'6<=&=M*6(&/&H'J= 3T&q4&=e%&*:l€•‚"")&/=' [Type text] Page 6 3V'&*I*6(&*6*%&:u$'&':> '&Hƒ" Z '=0F1F0=>&C?&O&/q=% 'J=q4&':>$9&/3I4*9I bNBN" Z _<'J=&*6*&':>3T&3V$9$3V ],QR#q=%>C&"$'3T& &)'3I" Z o3I 3VVQR#&&/J&q=%&] OIV&J&$G'&]6" Z o3Is*:Y&3V'6<5$3V&k)I &$&;&J&*6($G'J= L&&/i>&u3I4*935 q=%O<'J=>-"" Z #%*&/4**'J=3I]1"4&':> &*6*SN$'i*I& J'J=s 3T&'43$'I3<$G'&C?&" Z R$9$&3Vq=%'J==> &c3*'q=%wt•=>ST/ 5&':>$'aJe&=&':>6M$Ex>$* ;*‚=i@||ii€!$95$v 3<63V)' -D35FN" • )'h!!8!"\% Z 8=G:3'=>&LV $>)'$&&&/=&:V=>a"8@_! &/=&:V&':>=>[_!&/=&:V _ „ #o  '  J=  &' :>    => [/_ <!'J=&':>k=>[\#]! &J=>@V][/_<b'… 8' <  @  J  =>I  R:i"' =>&kJ*:I&/N$&)'&] -")3/PPJ&':>TP=M>& 9&" Z b<cP){&HG:3'=>V*)'E h3T&3'I6'6&2$9&J&&=>$4 [Type text] Page 7 &L)'$&&J&G:3'9&'"_<3< c&J&&=>$4&*)T&'3V*93 &2=>I&3(&Y&>&:Y&( *9" • +%:i!)%,2@':>=>&)'+k :uR:u&&4::u&4:$':u/ " †#k&&4:zii)Zif|@||ii †R:u=4&j&LO=>BiiiiZi Bii@||iiaZ@':>&H:J3‡: †#k&*:RJI RJIRJI+RJI, RJI-RJIoi[)i8i[)iai [)i †#kko+ o@::&&ok3io  • 2!,8! ,Y 8   ::   :u&H  =>3T&&'+&4: €&if>: :=Mf>::6J)h3I" • )'h!V+%!) Z fJ&'3I){" †@J&PJ&':>J †@J&&A'I:L †@J&$&]C †@J&>( Z fJ&'>Y&>G:J&'Y&>3T& qJ&3()'E ˆ+-v&$>$>$N :k&=>$>JI)'$&&J&)`$%& 'MJ&5=M/JIy&* [Type text] Page 8 '&CIE':)985@C_8'<b' …t=]@V]K • Y  E  %G!  -F! @J&  ]   )  3    $&|n i&|n$']96&9NG:$'( " II. 78!9%CD%EF-'!))'12!34455 M`.::G!H@.:1 ' Z .::G! • ‰=%'&/]$'&*3T&\&&H >2&*)T&qU&*&/J&P&/ &UagxPR- Public Relationsx&H&/=" • =>U%P&H96J&C3* =>Šl'3m6‹&H$234&=>3*3 ]&H)w]5JIxlP ){&H[oJ3&=>3*6CG&H•G q=&|i"""R=>%&*:$'}'4~3*% P&H6J&C&C)'CT&H=>" • CT=>"wQ&':>x&Le&)'< n$NJ3G3'6;&&H[<"@J&PJ&' :>)'3e‡q=>&HMV)9:l$>v& 9&J6<&/&?&l&/)3<99$N `""" • '3L&C)'3e&H=>=>)'] 3V>3T&q=%$'P){<&J&6' 6>(&':>" [Type text] Page 9 • a] ?&TP=M"=>)'] 3V>%&&*)T&TP=M] I$'$]*9"@C&E3V>3L3X I>&]&J&6'$*$M=> • G  Y %  '  &/  &H  ]    &'  :>  :   =><]'&/ni<] 9" • 8>::&L>vM349&$\* <;&':>ko3X&LyV*&J& &A'I:L" • bJ$')k%'<&V<&4e$N Lx2'x" • @LJ&&4&&J&J&'" Z .:1 ' • o3=P&H6J&C3$9=>3 '=<I33]6O&Ew=>j3XO> Pi<&"f%Pi<&q4&c)')U&tính hiện tượng không còn. • =>3O>không đồng nhất$MMy"@Le 4=}%J&$MJ&&4)T&':>$'&&&J& :Y&$YI&J&PJ=>"_?&3<3V&6'C /&c&L%&>)&4)9" • =>3AY&*)T&J&6J$MJ` )'wJ&'J4=x"_Y&>&H&*)T&'=)'3J)T G"R3M'=/:2T:);|&" • @*(&|&w5Ix~3*&4)T7'V eJ"=>3X/eeJ3T&*&J&3 J&>]"'3M4=*)'&J&PJ=> '=wI4=)'x"\)TC&>&H&J&PJ&':> TP=M&H=>%{=3J&\?&K $'&I$9&C&J&PJ3T&TP=MJ&"R% [Type text] Page 10 [...]... của Trung Nguyên - Trung Nguyên sẽ nâng cấp cơ sở hạ tầng hiện có và đầu tư hơn 80 triệu USD xây dựng một loạt nhà máy chế biến mới ở Buôn Ma Thuột - Trung Nguyên đặt mục tiêu trở thành hãng chế biến cà phê lớn nhất thế giới năm 2022 - Mỹ, Hàn Quốc, Đức và Trung Quốc đang là những thị trường xuất khẩu chủ chốt của Trung Nguyên Quy trình chiến lược Trung Nguyên coffee 1 Chiến lược sản phẩm Cà phê Trung. .. cũng đã có thương hiệu nên dễ được khách hàng chấp nhận - Trung Nguyên luôn coi trọng việc giảm chi phí sản xuất , hạ giá thành sản phẩm qua đó nâng cao sức cạnh tranh với các sản phẩm của đối thủ trên thị trường cũng như tăng số lượng hàng bán của công ty - Trung Nguyên cũng có những chính sách giá ưu đãi, phân biệt đối với từng nhóm khách hàng - Đối với những khách hàng trung gian Trung Nguyên cũng... giữa Trung Nguyên và những khách hàng trung gian 1.3 Chiến lược phân phối: • Các kiểu kênh phân phối [Type text] Page 21 Sơ đồ tổ chức kênh phân phối Trong sơ đồ tổ chức kênh phân phối trên, Trung nguyên đã sử dụng một hệ thống đa kênh trong việc thực hiện đưa sản phẩm của mình đến tay NTD Để đảm bảo hoạt động của các kênh phân phối cũng như quá trình hoạt động của toàn bộ công ty hiệu quả, Trung Nguyên. .. [Type text] Page 26 - Trung Nguyên cam kết với người tiêu dùng chất lượng sản phẩm luôn đứng hàng đầu - Hàng hóa của Trung Nguyên phải đến gần tay người tiêu dùng nhất về mặt vật lý, giá cả cho đến hình ảnh Hai cái đó công ty đã cố gắng để làm tốt nhất - Trung Nguyên phải nổ lực để làm sao người tiêu dùng trong nước thấy được hoài bão của Trung Nguyên và chia sẻ được với Trung Nguyên Và dù các tập... IT trong quá trình quản lý Sản phẩm cà phê G7 của Trung Nguyên chính thức vào hệ thống siêu thị bán lẻ của hai tập đoàn hàng đầu thế giới Costco của Mỹ và E-Mart của Hàn Quốc vào đầu tháng 10 /2011 đã đánh dấu sự thành công, khẳng định chất lượng sản phẩm và thương hiệu cà phê hòa tan G7 của Trung Nguyên trên thị trường quốc tế trong nỗ lực đưa thương hiệu cà phê Việt Nam chinh phục thế giới • Phân phối... khai thác quảng cáo miễn phí trên các mạng xã hội ảo như Facebook, Youtube ,đặt các banner quảng có trên các báo điện tử, in quảng cáo bằng các poster, banner rộng rãi trên thị trường, liên hệ quảng cáo tại các siêu thị, trung tâm thương mại, quảng cáo trên các ấn phẩm trong và [Type text] Page 25 ngoài nước như: Tiếp thị và gia đình, Tạp chí truyền hình, Người đẹp Việt Nam • Xúc tiến bán -Tham gia... một số dự án do Chương trình Xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam triển khai ví dụ như Sầu Riêng Chín Hóa ,Bưởi Năm roi Hoàng Gia, Kẹo dừa Bến Tre – CocoFun … V - Ngoài ra , G7 còn tiến với các chiến dịch hành động vì thương hiệu nông sản Việt Nam như chương trình “Xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam”, “Nước Việt Nam ta nhỏ hay không nhỏ” Kiểm tra chiến lược Maketing-mix 1 Hoàn thiện phương thức... Để đáp ứng nhu cầu đó Trung Nguyên sau một thời gian nghiên cứu đã cho ra đời sản phẩm “cà phê hòa tan G7 5 trong 1” mới, bổ sung cho dòng sản phẩm cà phê hòa tan G7 hiện có trên thị trường 2 Chiến lược giá Xác lập mục tiêu định giá Mục tiêu chủ lực của Trung Nguyên hiện nay là tối đa hóa giá trị, theo đuổi chiến lược phát triển kinh doanh, chiếm lĩnh thị trường Khi đó giá bán sẽ được tính toán... có đường G7 2in1 do Trung Nguyên sản xuất từ Nguyên liệu cà phê tốt nhất trên Dây chuyền sản xuất hiện đại nhất kết hợp Bí quyết phương Đông độc đáo tạo nên một loại cà phê đen thứ thiệt mạnh mẽ và đúng gu cho người Việt [Type text] Page 15 Sản phẩm: Có dây 10 sachets* 16g; Hộp 15 sachets*16g Như danh mục sản phẩm của cà phê Trung Nguyên ở trên ta thấy Trung Nguyên thực hiện chiến sách đa dạng hóa... [Type text] Page 22 • Kênh phân phối truyền thống Trung Nguyên sử dụng kênh 3 cấp để đưa sản phẩm đến tay NTD Hiện nay, cà phê Trung Nguyên có 5 nhà máy sản xuất cà phê trên toàn quốc , 121 nhà phân phối độc quyền , 7000 điểm bán hàng và 59000 cửa hàng bán lẻ sản phẩm - Nhà máy Bắc Giang : KCN Quang Châu – Việt Yên – Bắc Giang - Nhà máy cà phê Trung Nguyên : Tân An – TP Buôn Ma Thuột – Đăk Lăk + Đầu . "RV<G:D:Je3*=&':>k3X 3(wxJ}I(M[;&"I( M[;&?&NO(:V&':>kI ]>2M'=3&=el?& =M)''&':>"N0iJ&H <&/=>&?(=C3]$(>&?=> &V/&/6>UH Trung Nguyên dẫn đầu thị trường miền Bắc với thị phần gần 60%`3LIM $'. Blend),-!8]])$'P=*c9&: 'I" Sản phẩm trung cấp: ZPassionaL-!]‡'':V&||ii4:" ZCà. "RV <G:D:Je3*=&':>k3X3(wxJ} I(M[;&"I(M[;&?&N O(:V&':>kI]>2M'= 3&=el?&=M)''&':>"N0 iJ&H<&/=>&?(=C3]$( >&?=>&V/&/6>UH Trung Nguyên dẫn đầu thị trường miền Bắc với thị phần gần 60%`3LIM$' <:VMo&j&*.(:V"o<:& 'P&C3*&N0&|i3~3V$9(:V ,.*:i)'i&|iV+.&k)I)'o$9&J&] J& J+%@K!%,9H)+XF-2!%,9 [Type

Ngày đăng: 20/06/2014, 15:24

Xem thêm: chiến lược quảng bá thương hiệu cafe trung nguyên, chiến lược quảng bá thương hiệu cafe trung nguyên

chiến lược quảng bá thương hiệu cafe trung nguyên

Thông tin tài liệu

Từ khóa liên quan

Trích đoạn

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan