Đang tải... (xem toàn văn)
xây dựng và phát triển một thương hiệu mới từ một thương hiệu đã sẵn có trên thị trường, các bước và kế hoạch cần làm trong xây dựng thương hiệu mới, lập chi phí và roadmap cho thương hiệu, phân tích đối thủ cạnh tranh của thương hiệu, cách lập ra giá của thương hiệu mới dựa trên đối thủ cạnh tranh, nắm bắt nhu cầu người tieu dùnh
TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH BỘ MƠN: KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH MARKETING & SALES PHÂN TÍCH VÀ NGHIÊN CỨU KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LEMONADE SKIN GVHD: Lê Thị Tường Vi Nhóm SVTH: Nhóm 7_MA18201 Lê Thị Loan Châu MSSV: PS26430 Bùi Văn Nguyên MSSV: PS26777 Lê Thị Anh Thư MSSV: PS26758 Nguyễn Thùy Thanh Trúc MSSV: PS26412 TP Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2023 CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH BỘ MÔN: KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH MARKETING & SALES PHÂN TÍCH VÀ NGHIÊN CỨU KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LEMONADE COSMETICS GVHD: Lê Thị Tường Vi Nhóm SVTH: Nhóm 7_MA18201 Lê Thị Loan Châu MSSV: PS26430 Bùi Văn Nguyên MSSV: PS26777 Lê Thị Anh Thư MSSV: PS26758 Nguyễn Thùy Thanh Trúc MSSV: PS26412 TP Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2023 BẢNG KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN 2.1 Đề cương chi tiết 2.2 Kế hoạch thực dự án STT THỜI THỜI GIAN BẮT GIAN KẾT ĐẦU THÚC NỘI DUNG CÔNG VIỆC NGƯỜI CHỊU TRÁCH NHIỆM CHÍNH NGÂN SÁCH THỰC HIỆN NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG Giảng viên 1: Giảng viên 2: NHÓM 7_MA18201 ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ ASM CHƯƠNG 1,2 THAM CHẤT STT THÀNH VIÊN GIA LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH ĐẦY NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ DUNG TỔNG KÝ TÊN Lê Thị Loan Châu 100% 100% 100% 100% 100% Châu Bùi Văn Nguyên 80% 80% 80% 80% 80% Nguyên Lê Thị Anh Thư 100% 100% 100% 100% 100% Thư Nguyễn Thùy Thanh Trúc 100% 100% NHÓM 100% 100% 100% Trúc ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ ASM CHƯƠNG 3,4 THAM CHẤT STT THÀNH VIÊN Lê Thị Loan Châu Bùi Văn Nguyên Lê Thị Anh Thư Nguyễn Thùy Thanh Trúc GIA LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH ĐẦY NỘI HẠN NHIỆM ĐỦ 100% 100% 100% 100% DUNG 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% TỔNG 100% 100% 100% 100% KÝ TÊN Châu Nguyên Thư Trúc LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Cao FPT POLYTECHNIC đưa môn Xây dựng phát triển thương hiệu vào giảng dạy, để sinh viên ngành Marketing & Sales chúng em có kiến thức chuyên sâu phục vụ cho công việc sau Đặc biệt, chúng em xin chân thành gửi lời cảm ơn đến giảng viên hướng dẫn - cô Lê Thị Tường Vi, dạy dỗ truyền đạt cho chúng em kiến thức quý giá suốt thời gian vừa qua Đây kiến thức có giá trị vô sâu sắc, giúp chúng em tiến thêm bước đến gần với thành công Bộ môn Xây dựng phát triển thương hiệu môn học thú vị, bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đầy đủ kiến thức, kỹ năng, giúp sinh viên ứng dụng vào thực tế làm tiền đề cho ngành nghề mà bạn sinh viên lựa chọn sau Tuy nhiên, khả tiếp thu nhiều hạn hẹp, kiến thức chưa sâu rộng nên làm khó tránh khỏi thiếu sót, hạn chế Kính mong q thầy xem xét góp ý để làm chúng em hoàn thiện tốt Chúng em xin chân thành cảm ơn! LỜI CAM ĐOAN Chúng em xin cam đoan tài liệu thu thập thành viên nhóm Các số liệu, kết nêu Báo cáo hoàn toàn trung thực Thành phố Hồ Chí Minh, ngày tháng 10 năm 2023 Nhóm cam đoan Họ tên Ký tên Lê Thị Loan Châu Bùi Văn Nguyên Lê Thị Anh Thư Nguyễn Thùy Thanh Trúc ( Ký ghi rõ họ tên ) DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1 Kế hoạch phân bổ thời gian cho giai đoạn 10 Bảng Kết khảo sát 12 Bảng 2 Kết khảo sát giới tính 14 Bảng 3: Kết khảo sát độ tuổi 15 Bảng Kết khảo sát nghề nghiệp 16 Bảng Kết khảo sát thu nhập .18 Bảng Kết khảo sát tần suất sử dụng nước tẩy trang 19 Bảng Kết khảo sát kênh mua hàng .20 Bảng Kết khảo sát đáp viên biết đến sản phẩm nước tẩy trang? 21 Bảng Kết khảo sát đáp viên biết sản phẩm nước tẩy trang qua kênh nào? 22 Bảng 10: Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên sản phẩm 24 Bảng 11 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên giá .25 Bảng 12 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên phân phối 27 Bảng 13 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên quảng cáo 29 Bảng 15 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên bán hàng cá nhân 32 Bảng 16 Đối thủ cạnh tranh 36 Bảng Phân tích concept cho thương hiệu 48 Bảng Bảng đánh giá concept 52 Bảng 3 Phân tích thương hiệu, logo, hình ảnh đại diện .57 Bảng Bảng Thiết kế nhận diện thương hiệu 60 Bảng chi phí thực họp báo 69 Bảng Timeline chương trình .70 Bảng 5 Chi phí standee LEMONADE SKIN 76 Bảng Hình thức khuyến Siêu sale Black friday 81 Bảng 10 Chi phí dự kiến Siêu sale Black friday 81 Bảng 11 Hình thức khuyến Noel ấm áp, quà tặng ngập tràn 82 Bảng 12 Chi phí dự kiến Noel ấm áp, quà tặng ngập tràn 83 Bảng 13 Chi phí dự kiến thực talk show 86 Bảng 15 Chi phí dự kiến Influencer marketing .91 Bảng 16 Nội dung PR 92 Bảng 17 Hình thức khuyến mại Tết Phú Quý - Quà Như Ý 94 Bảng 18 Chi phí dự kiến 95 Bảng 19 Hình thức khuyến Tết tri ân 96 Bảng 20 Chi phí dự kiến Tết tri ân 97 Bảng 22 Timeline bán hàng với Foxie .100 Bảng 24 Chi phí dự kiến dự án Mơi trường hơm - sống ngày mai .103 Bảng 25 Hình thức khuyến 103 Bảng 26 Chi phí dự kiến Ưu đãi ngập tràn - Vì Nàng xứng đáng .104 Bảng 28 Chi phí dự kiến Ngày giải phóng - Sale cực nóng 106 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1 Quy trình xây dựng thương hiệu Landa (2006) Hình Tone màu chủ đạo sản phẩm .5 Hình 1.3 Hình ảnh sản phẩm Hình Kết khảo sát .13 Hình 2 Kết khảo sát giới tính 14 Hình Kết khảo sát độ tuổi 16 Hình Kết khảo sát nghề nghiệp 17 Hình Kết khảo sát thu nhập 18 Hình Kết khảo sát tần suất sử dụng nước tẩy trang 19 Hình Kết khảo sát đáp viên biết đến sản phẩm nước tẩy trang? 21 Hình Kết khảo sát đáp viên biết sản phẩm nước tẩy trang qua kênh nào? 23 Hình 10: Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên sản phẩm 24 Hình 11 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên giá .26 Hình 12 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên phân phối .27 Hình 13 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên quảng cáo 29 Hình 14: Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên khuyến mại/ khuyến 31 Hình 15 Kết khảo sát mức độ hài lòng đáp viên bán hàng cá nhân 33 Hình 16: Thương hiệu Cocoon 34 Hình 17: Thương hiệu Zakka .35 Hình Logo thương hiệu .40 Hình 2: Bao bì thương hiệu 41 Hình 3: Thư cảm ơn thương hiệu 43 Hình 4: Ấn phẩm kèm 45 Hình 5: Logo thương hiệu 46 Hình Bao bì sản phẩm .47