Đang tải... (xem toàn văn)
MÔN: KINH DOANH THỜI TRANG Đề bài: Câu 1: Nhãn hiệu ảnh hưởng như thế nào tới sản phẩm thời trang Câu 2: Chu kì sống của mốt ảnh hưởng như thế nào đến kinh doanh thời trang Câu 3: Lựa chọn 1 hãng thời trang và đưa ra dự đoán xu hướng cho nó
Họ tên sinh viên: Phan Thị Ngân Mã sinh viên: 2018607018 Lớp: May2- k13 MÔN: KINH DOANH THỜI TRANG Đề bài: Câu 1: Nhãn hiệu ảnh hưởng tới sản phẩm thời trang Câu 2: Chu kì sống mốt ảnh hưởng đến kinh doanh thời trang Câu 3: Lựa chọn hãng thời trang đưa dự đốn xu hướng cho BÀI LÀM Câu 1: Nhãn hiệu ảnh hưởng tới sản phẩm thời trang → Để trả lời cho câu hỏi này, tìm hiểu khái niệm nhãn hiệu Nhãn hiệu dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ tổ chức, cá nhân khác Nhãn hiệu hàng hóa từ ngữ, hình ảnh, biểu trưng kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc Nhãn hiệu coi loại tài sản vơ hình người công ty thực sản xuất đối tượng sở hữu công nghiệp pháp luật bảo hộ Vậy nhãn hiệu hàng hóa ảnh hưởng tới sản phẩm thời trang Thứ nhất, nhãn hiệu giúp phân biệt sản phẩm, hàng hóa chủng loại Nhãn hiệu ln kèm với sản phẩm hàng hóa lưu thơng thị trường hay gắn liền với sản phẩm dịch vụ cung cấp cho khách hàng Vì người tiêu dùng biết sản phẩm đơn vị cung cấp Thứ hai, nhãn hiệu dẫn nguồn gốc sản phẩm hàng hóa, dịch vụ cơng ty, nhờ có nhãn hiệu, người tiêu dùng biết sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ đơn vị nguồn gốc xuất xứ sản phẩm Qua xây dựng hình ảnh tốt uy tín sản phẩm công ty mắt người tiêu dùng giúp người tiêu dùng nhận biết sản phẩm hãng sản xuất uy tín Vì vậy, doanh nghiệp cần nắm rõ thủ tục đăng ký nhãn hiệu độc quyền để đăng ký nhãn hiệu cho sản phẩm Thứ ba, nhãn hiệu có chỗ đứng thị trường nhãn hiệu cịn động lực để cơng ty đầu tư vào việc trì nâng cao chất lượng sản phẩm hàng hóa, dịch vụ nhằm đảm bảo đến tay người tiêu dùng sản phẩm đạt tiêu chuẩn mà người tiêu dùng mong muốn Ngồi ra, nhãn hiệu cịn giúp phân biệt hàng thật hàng giả Trên thị trường có vơ số hàng nhái hàng giả chất lượng lan tràn khắp nơi, ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu, việc tiêu thụ sản phẩm Việc sử dụng tem nhãn sản phẩm giúp cho nhà phân phối mô tả sản phẩm, phân biệt với hàng chất lượng lan tràn thị trường, người tiêu dùng dễ dàng tìm sản phẩm chất lượng hãng Ngày mà kinh tế đất nước giới phát triển với tốc độ chóng mặt kéo theo sản phẩm , hàng hóa , dịch vụ tràn ngập , phong phú chất lượng số lượng Do việc nhà sản xuất quan tâm hàng đầu làm để sản phẩm khác với sản phẩm loại nhà sản xuất khác, khắc vào tâm trí người tiêu dùng hình ảnh sản phẩm Vậy nên việc tạo dựng thành cơng thương hiệu, có ảnh hưởng lớn tới sản phẩm Câu 2: Chu kì sống mốt ảnh hưởng đến kinh doanh thời trang Chu kỳ sống sản phẩm (thường viết tắt PLC) thuật ngữ trình biến đổi doanh số lợi nhuận sản phẩm từ tung thị trường rút khỏi thị trường Các sản phẩm khác có chu kì sống khác giai đoạn chu kì sống có độ dài hay ngắn khác nhau, mức tiêu thụ lợi nhuận giai đoạn khác khác Điều địi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược marketing, tài chính, sản xuất, cung ứng nhân khác giai đoạn thuộc chu kì sống sản phẩm Chu kỳ sống sản phẩm thể qua giai đoạn + Giai đoạn 1: Sản phẩm vừa xuất hiện, người mua sử dụng, số đơng quan sát, bình phẩm đánh giá Ở giai đoạn này, lợi nhuận âm hay thấp mức tiêu thụ thấp Các cửa hàng thời trang mở cần có chiến lược marketing hợp lí để thu hút ý khách hàng Vì cần phải có nguồn tiền dồi lấp vào thiếu hụt chương trình khuyến mại, chạy quảng cáo…để khơng bị phá sản lúc đầu + Giai đoạn 2: Sản phẩm cải tiến sở hoàn thiện cho thích hợp với nhu cầu thị trường Sản phẩm tung thị trường để thử nghiệm nhu cầu mua hàng khách hàng Lúc này, lợi nhuận chưa đáng kể sản phẩm thử nghiệm chưa hoàn thiện khách hàng chưa biết đến nhiều Do cần cải tiến sản phẩm để phù hợp với nhu cầu thị yếu khách hàng, sau lược kinh doanh giai đoạn thay đổi để giúp làm tăng lên doanh thu + Giai đoạn 3: Sản phẩm phù hợp với thi hiếu số đông, trở thành mốt, lan truyền nhanh, doanh số bán tăng nhanh Giai đoạn phát triển đánh dấu mức tiêu thụ tăng nhanh Lợi nhuận tăng chi phí khuyến mại phân bổ cho khối lượng hàng hóa lớn chi phí sản xuất đơn vị sản phẩm giảm nhanh so với nhịp độ giảm giá Các đối thủ cạnh tranh xâm nhập thị trường bị hấp dẫn hội mở rộng sản xuất lợi nhuận cao Vì cần phải sử dụng số chiến lược để kéo dài mức tăng trưởng: Nâng cao chất lượng sản phẩm, bổ sung thêm tính chất cho sản phẩm cải tiến kiểu dáng Mở rộng phạm vi phân bố tham gia kênh phân phối Chuyển từ quảng cáo mức độ biết đến sản phẩm sang quảng cáo mức độ ưa thích sản phẩm Giảm giá để thu hút số người mua nhạy cảm với giá tiếp sau + Giai đoạn 4: Bão hòa doanh số bán Tại điểm đó, nhịp độ tăng trưởng mức tiêu thụ sản phẩm chựng lại sản phẩm bước vào giai đoạn bão hòa doanh số bán hàng Đây giai đoạn mà lượng bán khơng tăng nữa, chi phí giảm, mức độ cạnh tranh trở lên khốc liệt, lợi nhuận không giữ tỉ lệ mong muốn so với lượng bán Lúc người bán “Tái Marketing” : Giảm giá, nâng cao chất lượng sản phẩm, cải tiến sản phẩm, chọn lọc kênh phân phối, tăng cường quảng cáo, chiết khấu cho kênh phân phối… + Giai đoạn 5: Hết mốt Doanh số bán giảm, người tiêu dùng tìm kiếm hướng tới sản phẩm thay Giai đoạn suy thoái xuất lượng bán giảm sút, hàng hoá ứ đọng kênh phân phối, nhiều doanh nghiệp bị thua lỗ rút khỏi thị trường Nguyên nhân do: Xuất sản phẩm mới, thay đổi sở thích thị hiếu người tiêu dùng… Câu 3: Lựa chọn hãng thời trang đưa dự đốn xu hướng cho * Giới thiệu thương hiệu thời trang ALEXANDER MCQUEEN Giống người “cha đẻ” tài nhiều tật, thương hiệu thời trang Alexander McQueen có bước thăng trầm Tài Lee Alexander McQueen Isabella Blow phát nâng đỡ Lee thành lập nên thương hiệu thời trang Alexander McQueen năm 1992 Sau McQueen qua đời tuổi 40, hãng thời trang Alexander McQueen tiếp tục hoạt động lãnh đạo Jonathan Akeroyd với vai trò giám đốc điều hành kiêm chủ tịch, Sarah Burton cánh tay phải McQueen trở thành giám đốc sáng tạo Pina Ferlisi làm giám đốc thiết kế dòng thời trang McQ Những sưu tập Alexander McQueen làm dấy lên sóng tranh cãi làng thời trang giới Anh đặt tên cho chúng với tên cực sốc để tạo ý Như quần lưng trễ với tên gọi “bumsters” Hay sưu tập mang tên Highland Rape Ngoài ra, anh dàn dựng show diễn độc đáo xa hoa Như show diễn mùa xuân 2003 hình rộng với hình ảnh tàu bị đắm sống động phim Một bàn cờ người khổng lồ sân khấu runway mùa xuân năm 2005 Hay trình diễn ấn tượng với kỹ thuật tạo ảnh ba chiều hologram siêu mẫu Kate Moss phần kết show với thiết kế sóng vải quấn quanh người siêu mẫu rêu Bộ sưu tập mơ bàn cờ mùa xn 2005 * Tìm hiểu thông tin thị trường COVID-19 mang đến nhiều thách thức lẫn hội để doanh nghiệp nhìn nhận đánh giá lại kế hoạch phát triển thương hiệu thời trang Thị trường nội địa có cạnh tranh gay gắt ngày có nhiều thương hiệu thiết lập, với chiến lược tiếp thị giống nhau, tính thẩm mỹ đối tượng khách hàng khơng có khác biệt q lớn Cịn chưa kể thương hiệu quốc tế gia nhập thị trường ngày tăng với số vốn đầu tư khổng lồ Nhiều doanh nghiệp thời trang nội địa đuối dần doanh thu, không giữ khách hàng thân thiế việc tiếp thị không mang lại hiệu Nếu khả quan tình hình kinh doanh doanh nghiệp ổn định, loay hoay tìm giải pháp hay định hướng phát triển Tuy nhiên, khó khăn kinh tế khiến cho kế hoạch bị đình trệ, đối sách phải thay đổi, nguồn lực cần phân bổ cẩn trọng * Nghiên cứu tâm lí khách hàng Đối với phận khách hàng, tiêu chí mua sắm hàng đầu họ sách hậu mãi, dịch vụ chăm sóc khách hàng chế độ bảo hành sản phẩm Họ quan tâm đến chất lượng dịch vụ doanh nghiệp muốn chắn sản phẩm mà họ nhận không gặp trục trặc trình sử dụng Đa phần khách hàng thường quan niệm “sản phẩm có chất lượng tốt thời gian bảo hành sản phẩm dài” Đặc biệt Alexander Mcqueen thương hiệu thời trang lớn, nên chất lượng sản phẩm khách hàng yêu cầu cao Độ tuổi khách hàng thương hiệu lớn thường doanh nhân thành đạt, người làm lĩnh vực kinh doanh, dịch vụ công nghệ, Nhiều khách hàng đến với cửa hàng để mua sắm lại khơng biết xác tìm mua sản phẩm Những khách hàng tiềm thường bị chống ngợp, hoang mang trước nhiều sản phẩm, nhieu chủng loại khác Với tâm lý thích mua hàng người quen, khách hàng muốn xem người bán có đáng tin tưởng, tận tâm nhiệt tình với hay khơng, từ định xem giao dịch sau có thiết lập hay khơng đồng thời đánh giá cho việc hợp tác lâu dài sau hai bên Một đại phận khách hàng mua sắm thường mang tâm lý lựa chọn hợp tác với người bán hàng dựa danh tiếng họ Khi đó, khách hàng tìm hiểu, đánh giá danh tiếng thơng qua khách hàng khác Vì vậy, với danh tiếng người bán hàng định thương hiệu có đơn hàng, hợp đồng hay không hay phá vỡ số đơn hàng thiết lập * Thông tin xu hướng phát triển toàn cầu Phong cách fashion floss (xu hướng dây) làm say đắm người mặc tìm kiếm hợp thoải mái gợi cảm Một thể loại hàng may mặc mới, tạo hoàn hảo cho thời đại Instagram TikTok không chiếm lĩnh headline mạng xã hội mà cịn nhanh chóng len lỏi vào xu hướng sàn diễn thời trang toàn cầu Phong cách fashion floss làm say đắm người mặc tìm kiếm hợp thoải mái gợi cảm Fashion floss để xu hướng thời trang dây, với quần dây, áo dây mảnh Mặc dù nhiều người cảnh báo cháy nắng mặc trang phục quai dây dường trở thành trụ cột thời trang phát triển sâu xa Bất chấp xuất rộng rãi kiểu dáng fashion floss, nhiều người tự hỏi xu hướng bắt nguồn từ đâu giới bùng nổ lại lan rộng đến Phiên đại thời trang fashion floss dường bắt nguồn từ trang phục vũ công Burlesque Flapper từ năm 20 30 kỷ trước Mặc dù vào thời điểm quần áo vũ cơng theo phong cách “Stringy” nhiều, xuất nghệ sĩ giải trí văn hóa đại chúng rộng lớn đánh dấu lần đồ lót, chẳng hạn quần tất, hiển thị rõ ràng không bị che khuất bên lớp quần áo Khốc áo lót có họa tiết bó lơng vũ, nghệ sĩ giải trí đánh dấu khởi đầu khiêm tốn tiếng vang thời trang phát triển thành kiểu dáng mới: niềm đam mê đại với việc quấn làm bật đường cong thể theo cách sexy, bondage-esque chắn khiến tổ tiên thời trang tự hào Mặc dù phát triển fashion floss mặt hàng chủ lực phong cách khiến nhiều người phải trịn mắt, cuồng nhiệt nói lên tình u thời trang dành cho tự cường hoài cổ Với nguồn gốc bắt nguồn từ trang phục khiêu vũ năm 1930 phát triển thông qua văn hóa phụ phong cách người tiếng * Báo cáo phong cách đường phố Xu hướng thời trang streetwear phụ nữ chứng kiến thay đổi phong cách rõ rệt từ chu, hài hòa sang phá cách tùy hứng Cốt lõi xu hướng tình trạng bất ổn tồn cầu, khủng hoảng khí hậu, gần dịch bệnh Xu hướng thời trang streetwear xác định năm yếu tố phong cách chính: Quá khổ Ở đây, thấy thay đổi từ đường cắt mỏng manh, phù hợp với thể thành hình dáng rộng thùng thình khổ Thời trang streetwear phụ nữ năm 2021 thường mô tả giống phong cách hip hop Tuy nhiên, chúng thoải mái động 2 Giày thể thao táo bạo Đầu năm nay, thấy phong cách ‘giày thể thao xấu xí’ bùng nổ Những đơi giày “siêu to khổng lồ” ngự chân từ người tiếng tới người bình thường Được giới thiệu Raf Simons phổ biến Balenciaga, đôi giày thể thao đế bệt, cồng kềnh thịnh hành vào cuối năm Giày thể thao táo bạo kết hợp tốt với phong cách thời trang streetwear khổ 3 Phong cách cổ điển casual Phong cách kết hợp cổ điển casual có nguồn gốc từ văn hóa skate California, Mỹ Đó nơi thời trang streetwear bắt đầu với kết hợp quần short, áo tee, ván trượt đồng hồ Rolex Năm mươi năm sau, nhờ có internet nghệ sĩ hip-hop, thấy áp dụng quần jean khổ phong cách đồ họa thời trang streetwear phụ nữ Mặc màu be Bây giờ, màu be phong cách mà màu sắc Tuy nhiên, nhờ xuất phong cách dark academia, màu be màu tối trở nên thịnh hành thời trang streetwear phụ nữ ngày Sự lựa chọn màu sắc mạnh mẽ đến mức xác định điểm cuối danh sách chúng ta, đồ công nghệ 5 Techwear Techwear đường trở thành phong cách có “địa vị” cao Tuy nhiên, việc đưa đồ công nghệ vào thời trang streetwear phụ nữ kèm với cảnh báo:“Đừng hào nhoáng cách mặc đồ công nghệ từ đầu đến chân.” Techwear kiểu dáng tuyệt vời, đại Tuy nhiên, cẩn thận đừng đẩy trang phục phía công nghệ nhiều, không bạn đánh phong cách thời trang streetwear thoải mái mà bạn muốn đạt * Báo cáo buổi trình diễn thời trang Mong manh khoáng đạt, Anthony Vaccarello đem tới bầu khơng khí hồn tồn khác biệt cho BST Xn - Hè 2021 thơng qua show trình diễn thời trang trực tuyến: Khoáng đạt, đẹp đẽ tràn ngập tự 2020 năm buồn bã, xứng đáng với kết đẹp - lý để nhà mốt Saint Laurent tiếp tục cho đời BST Xuân - Hè 2021 Thực yêu cầu giãn cách xã hội, giám đốc sáng tạo Anthony Vaccarello đem tới show trình diễn thời trang ảo vào trung tuần tháng 12 vừa qua, với dàn đình đám tham dự trực tuyến từ hàng ghế danh dự tư gia Charlotte Gainsbourg, Hailey Bieber, Kaia Gerber, Lily Collins, thành viên Rosé nhóm nhạc Blackpink Zoe Kravitz Xứ cát mộng mơ đón chờ "bình thường mới" BST Xuân - Hè 2021 dành cho nữ giới Saint Laurent chọn bước lùi an toàn để khơi phục tầm nhìn tồn cảnh chất thời trang, tình hình nhiễu nhương giới đại khai phá góc nhìn đẹp "bình thường mới" Tìm kiếm chất vật, Anthony Vaccarello đề cao nét tinh túy đơn giản mềm mại lấy cảm hứng từ năm 60 BST trình diễn sa mạc rộng lớn với logo YSL hiên ngang nằm cồn cát - thật sắc bén lãng mạn "Nhận thức hoàn cảnh sóng thay đổi nó, Saint Laurent định kiểm sốt tốc độ định hình lại lịch trình mình", theo thơng cáo báo chí hãng "Giờ đây, hết, thương hiệu dẫn đầu nhịp điệu mình, hợp thức hóa giá trị thời gian kết nối với người toàn cầu cách đến gần với họ không gian sống họ." Vắng mặt lịch trình tuần lễ thời trang Paris cuối tháng vừa qua, Anthony Vaccarello chọn cách thể BST qua đoạn phim kéo dài gần 11 phút thực Nathalie Canguilhem Dàn mẫu sải bước ngang qua cồn cát tựa nàng thơ sa mạc bất ngờ xuất thinh không Nếu BST mùa Thu 2020 vinh danh nét gợi cảm khó cưỡng với latex ren đen mỏng manh BST mùa Hè năm 2021 chuyển 180 độ thành giản đơn, tiện dụng khống đạt - nhất, phiên Saint Laurent Ngay Vaccarello cưỡng lại hấp dẫn thời đại cách ly với loạt phục trang thoải mái hết "Tôi muốn tập trung vào chất thứ - cho thức thời cần thiết." - giám đốc sáng tạo Saint Laurent viết thơng cáo báo chí "Nhưng tơi khơng muốn đem tới khơng khí ảm đạm hay nặng nề Sa mạc, với tơi, tượng trưng cho thản, khơng gian thống đãng nhịp sống chậm Trang phục từ Saint Laurent nhẹ nhàng hơn, đề cao tinh thần sưu tập: nhẹ nhàng lột xác." Đó lý để BST Xuân - Hè 2021 chào đón quần ngắn đạp xe - thoải mái, tiện dụng đảm bảo nét gợi cảm lạ thường kết hợp jacket cắt may sắc sảo, hay áo cánh mỏng manh khao khát trở lại sống tự vốn Đâu đó, quần ren satin nóng bỏng góp mặt, kết hợp với quần mặc lót cài cúc, nhiều tiểu tiết trang trí phức tạp ln Vaccarello đặc biệt u thích đường may hấp dẫn bodysuit, sợi lông vũ bay dọc theo áo voan bồng bềnh Và giày đế trở lại: Tuy nhiên, hẳn xuất để phục vụ catwalk băng ngang sa mạc mà thôi, Anthony Vaccarello không đời giấu đơi giày cao gót yểu điệu khỏi q * Những từ khóa phong cách ý tưởng thiết kế * Dự báo xu hướng màu sắc Nếu năm 2020 năm màu sắc sặc sỡ lên ngơi thì, 2021 năm hứa hẹn với nhiều tông màu tươi sáng nhẹ nhàng đến nồng cháy Hãy Smart Fashion khám phá tông màu trở thành xu hướng mùa xuân hè 2021 Màu bạc bật Màu bạc tông màu đại diện cho màu kim loại lựa chọn trở thành màu sắc chủ đạo xu hướng xuân hè 2021 Các nhà mốt lừng danh Paco Rabanne, Balmain, Balenciaga, Burberry Isabel Marant gửi gắm màu sắc bạc gợi cảm vào sưu tập thời trang xuân Đặc biệt mùa xuân thiếu trang phục dự tiệc với tông màu bạc bật Màu vàng nắng Ánh nắng vàng rực rỡ tuần lễ thời trang xuân hè 2021 Từ màu vàng axit hợp tác Miuccia Prada Raf Simons đến màu vàng chanh quyến rũ sưu tập Versace phụ kiện màu vàng BST Fendi Với màu sắc vàng gây ấn tượng cho bạn vào mùa xuân năm tới MàuWhiteOut Một màu sắc trắng sáng tông màu chủ đạo tươi sáng phù hợp với người năm 2021 Tông màu thương hiệu tiếng Fendi, Victoria Beckham hay Max Mara gửi gắm lên trang phục quần áo blazer khác sưu tập Các nhà mốt chọn gam màu để làm tôn lên kiểu dáng tối giản toát vẻ đẹp sang trọng tinh tế Xinh đẹp màu hồng Từ Chanel đến Molly Goddard Giambattista Valli, sắc tháu màu hồng baby nữ tính xem màu sắc bật mùa xn 2021 Nếu bạn khơng phải kiểu người thích màu sắc nữ tính thế, màu hồng đạm phù hợp với sở thích bạn Tơng màu xanh sắc thái Một tông màu sắc người yêu thích năm tới màu xanh Nó có nhiều sắc thái màu khác màu seafoam, xanh mint, màu xanh lục hay màu xanh neon nhiều màu trở thành xu hướng năm tới Màu cam Bạn đừng hoảng sợ hay ngại khoác lên trang phục màu cam Nó màu yêu thích tuần lễ thời trang xuân hè 2021 Với váy sportmax gợi cảm phối đơi giày vàng có quai phù hợp với bạn có da rám nắng Bạn bắt gặp màu sắc sưu tập khác Burberry, Versace, MSGM, Ferragamo nhiều để nhắc nhở không nên e dè hay né tránh màu đậm