BÀI 8: ĐẠO ĐỨC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU NỘI DUNG BÀI HỌC  Khái niệm đạo đức xây dựng thương hiệu  Các yếu tố cân nhắc o o o o Đối tượng truyền thông (audience) Thông điệp (message) Khách hàng (client) Thiết kế (design) Thực hành thiết kế có đạo đức  Việc thực hành thiết kế có đạo đức (ethical design practice) cần cân nhắc số yếu tố bật sau o o o o Đối tượng truyền thông (audience) Thông điệp (message) Khách hàng (client) Thiết kế (design) Đối tượng truyền thông  cân nhắc đến lợi ích đối tượng truyền thơng  tơn trọng quan tâm sâu sắc đến đối tượng truyền thông - danh dự, tự do, độc lập, văn hóa, sức khỏe, an tồn, quyền biết cảm nhận giá trị họ  giao tiếp với đối tượng truyền thông cách chân thành, đồng thời thể tôn trọng, tránh lọc lừa, dối trá  Ba nguyên tắc quan trọng Bộ quy tắc ứng xử đạo đức dành cho nhà truyền thông chuyên nghiệp (Code of Ethics for Professional Communicators): hợp pháp đạt thẩm mỹ tốt Truyền thông chuyên nghiệp phải có đạo đức Thơng điệp  Thơng điệp có trách nhiệm hơn: o Thiết kế nội dung truyền tải nội dung gây ảnh hưởng o Trong bối cảnh thị trường toàn cầu thừa thãi, nhà thiết kế khơng nên chịu sức ép trước tình trạng gia tăng nhanh chóng thương hiệu mà bỏ qua trách nhiệm nhằm thu hút ý người tiêu dùng giá o Hình ảnh biểu thực tế khơng mang tính tự nhiên hay thụ động, mà sản phẩm nhân tạo giúp chuyên chở truyền tải ý nghĩa mang theo tác động xã hội o Sự rập khuôn máy móc cách tiêu cực cần tránh giá cần phát bị che lấp Khách hàng  Các nhà thiết kế chịu trách nhiệm với khách hàng mặt pháp lý lẫn đạo đức Thiết kế  Thiết kế bền vững (sustainable design) o loại hình thiết kế kết hợp vấn đề mơi trường, cịn gọi thiết kế sinh thái (eco-design), thiết kế xanh (green design) hay thiết kế mơi trường (design for environment) o thúc đẩy tính tồn vẹn thương hiệu (brand integrity) thông qua việc áp dụng thực hành an tồn có đạo đức Có ba mảng  Nguyên liệu: Tận dụng nguyên liệu có khả tái chế, nguyên liệu hữu làm phân ủ khống chất tuần hồn liên tục  Năng lượng: Tận dụng nguồn lượng tái tạo, lượng mặt trời, thủy điện truyền thống, gỗ, rác thải, địa nhiệt, gió quang điện  Ơ nhiễm: Các quy trình ngun liệu sản xuất khơng độc hại cho khơng khí, nguồn nước đất Ảnh hưởng thương hiệu tới xã hội Cống hiến cho xã hội General Mills có lịch sử làm từ thiện từ năm 1800 TỔNG KẾT  Việc thực hành thiết kế có đạo đức (ethical design practice) cần cân nhắc số yếu tố bật sau: o Đối tượng truyền thông (audience) o Thông điệp (message) o Khách hàng (client) o Thiết kế (design)  Ba nguyên tắc quan trọng Bộ quy tắc ứng xử đạo đức dành cho nhà truyền thông chuyên nghiệp (Code of Ethics for Professional Communicators):  Hợp pháp  Có thẩm mỹ tốt  Đạo đức