BÀI 5: THIẾT KẾ ỨNG DỤNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU: ĐỒ HỌA NHẬN DIỆN NỘI DUNG BÀI HỌC  Văn phịng phẩm  Danh thiếp  Mơi trường lồng ghép quảng bá thương hiệu biển hiệu  Bao bì  Mục đích thiết kế ứng dụng đồ họa giúp nhận diện thương hiệu theo nhiều cách  Một số yếu tố chung xuyên suốt trải nghiệm thương hiệu ứng dụng: o o o o o o o Concept cốt lõi Logo Khẩu hiệu Màu bảng màu Font chữ Kích cỡ độ đậm chữ Các chữ viết tắt tiêu đề Các yếu tố đồ họa Chữ ký Các yếu tố minh họa Các yếu tố hình ảnh Tơng giọng Đặc điểm hình ảnh tài liệu chép o Bản mô tả o o o o o o Văn phòng phẩm Vai trò Văn phòng phẩm  Văn phòng phẩm: o nhân tố chủ yếu giao tiếp kinh doanh o đại diện cho chất lượng “cá tính” thương hiệu thức trực quan o truyền tải thông điệp đến khách hàng, đối tác, mối quan hệ kinh doanh nhân viên  Văn phịng phẩm phải có tính khả dụng cao Các thành phần hệ thống văn phòng phẩm  Tiêu đề thư chung (ngắn dài) phong bì chung  Tiêu đề thư dành cho ban điều hành (ngắn dài) phong bì thư dành cho ban điều hành  Tiêu đề thư kỹ thuật số (với nhiều biến thể tùy chỉnh nhằm đáp ứng nhu cầu cụ thể cơng ty)  Tờ bìa giấy fax  Hợp đồng Các thành phần hệ thống văn phịng phẩm Hóa đơn Bản ghi nhớ Phong bì lớn Phong bì thư có bảng tên địa người nhận suốt  Nhãn gửi thư     Tiêu đề thư  Tiêu đề thư (letterhead) o mẫu dùng cho văn phịng hay trang giấy điện tử có chứa tên địa thương hiệu, công ty mẹ, tập đồn tổ chức in o bao gồm yếu tố quán tên thương hiệu, logo, bảng màu, định dạng, yếu tố đồ họa hay từ ngữ liên quan đến thương hiệu chữ ký thương hiệu phục vụ cho việc nhận diện thương hiệu Chiến dịch giới thiệu 747 AM đài phát nhìn giới từ cao Những bạn nhìn thấy phi cơng phép ẩn dụ cho bạn nghe thấy với vai trị thính giả Ví dụ mơi trường lồng ghép thương hiệu biển hiệu            Tịa nhà cơng ty văn phòng khác Cơ sở vật chất nghiên cứu Nhà máy lắp ráp Biển hiệu đường khuôn viên doanh nghiệp Bảo tàng Sở thú Ga hàng không Môi trường bán lẻ Cửa hàng Nhà hàng Sân vận động thể thao Biển hiệu  Biển hiệu nên o phản ánh “cá tính” thương hiệu o tận dụng yếu tố trực quan cốt lõi nhận diện thương hiệu  Định vị biển hiệu môi trường cần: o o o o quán liên quan sâu sắc đến người xem dễ đọc đạt tối đa hiệu hình ảnh tiếp cận Bao bì Khái niệm  Thiết kế bao bì (packaging design) o ứng dụng thiết kế đồ họa có chức vỏ bọc, thu hút khách hàng trình bày thông tin o hỗn hợp bao gồm thiết kế theo không gian hai chiều ba chiều, thiết kế quảng cáo, thiết kế thông tin chức  Bao bì dùng để o bọc gói sản phẩm o cho phép tiếp cận với sản phẩm (giúp bạn mở dễ dàng, đổ ra, đóng lại,…) o đem lại ấn tượng sâu sắc cho người dùng Case study Khả gây ảnh hưởng đơn giản phong phú thiết kế bao bì Martha Stewart thu hút ý lòng tin nơi người tiêu dùng, tạo doanh số bán hàng kỷ lục Vai trò thiết kế bao bì  75% định mua hàng đưa người mua đứng trước bao bì sản phẩm cửa hàng Một số ví dụ thiết kế bao bì TỔNG KẾT  Mục đích thiết kế ứng dụng đồ họa giúp nhận diện thương hiệu theo nhiều cách  Văn phòng phẩm: o nhân tố chủ yếu giao tiếp kinh doanh o đại diện cho chất lượng “cá tính” thương hiệu thức trực quan o truyền tải thơng điệp đến khách hàng, đối tác, mối quan hệ kinh doanh nhân viên  Văn phòng phẩm phải có tính khả dụng cao