MỞ ĐẦU Lý chọn hình thức Sản phẩm tốt nghiệp 1.1 Đặc thù ngành học mục tiêu đào tạo Truyền thông Đa phương tiện ngành học có tính ứng dụng cao Trong suốt q trình học tập Học viện Báo chí Tuyên truyền, bên cạnh trang bị kiến thức tảng báo chí, truyền thông sinh viên ngành Truyền thông Đa phương tiện đào tạo khả sáng tạo tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện Sản phẩm tốt nghiệp hội tốt để vận dụng kiến thức, kĩ tích lũy giảng đường thực tiễn vào sản xuất sản phẩm truyền thông đa phương tiện Đồng thời, sản phẩm phương thức hiệu để đánh giá trình học tập rèn luyện bốn năm qua Học viện Báo chí Tuyên truyền 1.2 Niềm yêu thích với sản phẩm truyền thơng đa phương tiện gắn bó với doanh nghiệp Truyền thơng Đa phương tiện với ngành học thú vị sinh viên trực tiếp tham gia toàn quy trình sản xuất sản phẩm truyền thơng có u cầu cao tính ứng dụng lớn: từ lên ý tưởng sáng tạo đến khâu thực thi hoàn thiện sản phẩm Sản phẩm ngành truyền thông đa phương tiện đa dạng loại hình phục vụ nhiều lĩnh vực, mục đích Ngành học rộng hội nghề nghiệp lớn, sinh viên phải chủ động rèn luyện, trang bị kỹ phù hợp để đáp ứng yêu cầu ngày cao từ thị trường lao động Xuất phát từ nhận thức niềm u thích với việc sáng tạo, sản xuất sản phẩm đa phương tiện; từ năm đầu đại học, chủ động tham gia hoạt động đội nhóm, tìm kiếm công việc liên quan đến chuyên ngành theo đuổi để rèn nghề từ sớm May mắn có hội gắn bó với Tomorrow Marketers - doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực giáo dục Làm việc phịng truyền thơng marketing Tomorrow Marketers gần năm qua cho nhận thấy, ngành học thân theo đuổi phù hợp đem lại giá trị tích cực cho doanh nghiệp hội phát triển cho thân Đồng thời, hiểu rõ thương hiệu- giá trị cốt lõi, đặc trưng thương hiệu, quy trình vận hành phận dịch vụ mà công ty cung cấp Lý chọn đề tài Truyền thông doanh nghiệp tập hợp tất hoạt động tuyên truyền, truyền tải thông tin xuất phát từ doanh nghiệp đến đối tượng khác công chúng, khách hàng tiềm năng, đối tác, đối thủ cạnh tranh, nhân viên doanh nghiệp Video Animation nghệ thuật diễn hoạt hình ảnh, hình ảnh chế tác để xuất dạng hình ảnh chuyển động để truyền tải nội dung đến người xem Video animation công cụ đắc lực cho xây dựng hình ảnh thương hiệu truyền thông, quảng cáo sản phẩm Lựa chọn video animation, doanh nghiệp tiếp cận, truyền tải câu chuyện thương hiệu thông điệp sản phẩm đến công chúng, khách hàng mục tiêu môi trường truyền thông số So với sản phẩm truyền thông khác, video animation thể tính ưu việt bởi: · Video animation có khả truyền tải nội dung cách trực quan dễ hiểu, dễ dàng tiếp cận với đối tượng · Dễ dàng thu hút tăng lượng tương tác công chúng mục tiêu quảng cáo website, mạng xã hội phương tiện truyền thông khác so với sản phẩm truyền thông thông thường · Mang lại trải nghiệm thú vị cho người xem đồng nghĩa với giữ chân khách hàng lâu hơn; truyền tải thông điệp mà nhãn hàng gửi tới tiến gần đến bước ghi nhớ, lựa chọn sản phẩm/ dịch vụ · Góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp phong cách Animation phù hợp nhiều nhu cầu từ giải thích sản phẩm, dịch vụ, đưa thơng tin đến thơng báo phát hành, … Thời gian gần đây, video animation xu truyền thông nhiều doanh nghiệp nhãn hàng lựa chọn Xuất phát từ lý trên, tác giả lựa chọn thực loạt sản phẩm video animation cho truyền thông doanh nghiệp làm sản phẩm tốt nghiệp đại học, cho chuyên ngành truyền thơng đa phương tiện Tình hình thực liên quan đến đề tài 3.1 Lý luận Hiện nay, giới có tài liệu chuyên sâu nguyên lý bản, quy trình tổ chức sản xuất sản phẩm video animation Tuy nhiên, gần chưa có tài liệu trình bày ứng dụng animation sản xuất sản phẩm truyền thông doanh nghiệp 3.1.1 Trên giới "The Illusion of Life" sách hay dân ngành gọi vui "Kinh thánh" ngành hoạt họa Hai tác giả Frank Thomas Ollie Johnston cho người đọc thấy bước làm nên phim hoạt hình, mà bật đó, 12 ngun tắc hoạt hình đúc kết thơng qua việc áp dụng thực tế nhiều năm xưởng phim Walt Disney áp dụng rộng rãi Trong “Animation from pencils to pexels - Classical Techniques for the Digital Animator” xuất năm 2006, tác giả Tony White đem đến kiến thức tảng hệ thống hóa chi tiết animation: từ nguyên lí bản, đặc trưng thể loại animation, đến quy trình bước sản xuất tác phẩm animation Trong “Cartoon Animation”, tác giả Preston diễn giải kỳ diệu chuyển động hoạt hình; đồng thời cách phát triển khối hình cho nhân vật, từ tính cách, đặc điểm, cách bộc lộ cảm xúc, đến chuyển động Xuất năm 1981, "Timing for Animation" tác giả Harold Whitaker John Halas cách thời gian cho khung hình chuyển động cho hợp lí, cách làm chủ kĩ “Your Career in Animation – How to Survive and thrive” chia sẻ, lời khuyên khoa học, bổ ích tác giả David B.Levy phương hướng phát triển nghiệp đường hoạt họa 3.1.2 Tại Việt Nam “Xứ sở Animation” sách animation Việt Nam, chắp bút Leo Đinh - CEO Red Cat Motion Cuốn sách đem đến kiến thức đầy đủ, chi tiết liên quan đến Animation, trình bày sáng tạo, hấp dẫn nội dung hình thức Cuốn sách cịn tổng hợp câu chuyện thực tế sản xuất, chia sẻ, dự án từ công ty hàng đầu Animation nước 3.2 Thực tiễn 3.2.1 Trên giới Trên giới, animation ngành có lịch sử lâu đời ngày phát triển mạnh mẽ Rất nhiều công ty chuyên sản xuất animation dành cho truyền thông doanh nghiệp với sản phẩm chất lượng cao dành cho thương hiệu tiếng hàng đầu giới nhiều lĩnh vực Cùng với phát triển mạnh mẽ kinh tế, nhu cầu truyền thông doanh nghiệp tăng cao số lượng sản phẩm video animation theo có gia tăng rõ rệt Vidico công ty sản xuất video có trụ sở Melbourne, Úc chuyên tạo câu chuyện hấp dẫn cho công ty khởi nghiệp đổi sáng tạo doanh nghiệp công nghệ Đến nay, Vidico thực 700 dự án cho nhiều doanh nghiệp, có tên lớn: Square, Amazon, Uber, Samsung, Koala, Spotify, Airwallex, Mobike, Digital Ocean, … Indigo Productions, công ty thành lập Thành phố New York vào năm 1991 Kể từ đó, hãng phim tạo số lượng đáng kể video chuyển động hoạt hình trực tiếp cho số thương hiệu người ngưỡng mộ giới Nhóm chuyên tạo nội dung trực quan hấp dẫn cho nỗ lực cơng ty, thương mại giải trí Indigo Productions sản xuất video cho thương hiệu hàng đầu Salesforce, Sony Pictures, Rolling Stone, AM New York, Samsung, Givenchy, IBM, Vice Media, McGraw-Hill, Harvard, Columbia University, BNY Mellon, Citibank, Viacom, NHL, Thời báo New York, Newsweek, Liên hợp quốc, Anheuser-Busch, … DVI Group thương hiệu lâu đời công ty sản xuất video hoạt hình tiếng với lịch sử 20 năm danh tiếng đáng kinh ngạc Công ty phát triển từ chỗ hoàn toàn xưởng sản xuất video từ việc trở thành quan truyền thông chiến lược tạo video, nội dung kỹ thuật số in ấn hàng đầu DVI Group nhận nhiều giải thưởng: Giải thưởng Telly cho Quay phim, Giải thưởng Muse cho Quảng cáo truyền hình Hoạt hình Cơng ty cung cấp loạt dịch vụ sản xuất video, bao gồm quay phim live-action, 2D / Hoạt hình 3D, đồ họa chuyển động, thiết kế hướng dẫn, biểu ngữ tĩnh, thiết kế bảng quảng cáo DVI Group sản xuất cho thương hiệu hàng đầu, Mercedes-Benz Hoa Kỳ, Intercontinental Hotel Group, Doosan, Kaiser Permanente, Hansgrohe, Kodak Alaris, Newell Brands, AT&T, VeracityColab xưởng sản xuất video hoạt hình có văn phịng Newport Beach, California Trong thập kỷ, công ty sản xuất video giúp người tạo sản phẩm nhà tiếp thị quảng bá bán hàng hiệu Hãng phim trở nên tiếng nhờ phong cách hoạt hình nguyên thường dẫn đầu danh sách cơng ty sản xuất video hoạt hình 3D hàng đầu tảng xếp hạng khác Studio thành lập vào năm 2008 Kể từ đó, tạo nhiều video hoạt hình 3D đẳng cấp giới cho công ty khởi nghiệp công ty tiếng simplehuman, Intuit, Microsoft, Thermo Fisher Scientific, Tender Greens, Adidas, Flexfit, Experian, Eventbrite, EPSON, HJC, AT&T, Adobe, Life Happens, TGR Foundation, PTC, Covetous, Better Cloud, Medallia, Bill.com The Irvine Company Kasra Design xưởng hoạt hình 3D hàng đầu Kasra Design công ty Malaysia thành lập vào năm 2011 Họ tạo 700 video cho mục đích khác Họ chuyên video giải thích thương mại, video đồ họa chuyển động 2D 3D cho tập đoàn lớn Kasra Design tạo video hoạt hình cho cơng ty lĩnh vực y tế, CNTT thể thao Studio đoạt giải thưởng mong muốn làm quen với doanh nghiệp ý tưởng bạn, đồng thời kết hợp chúng với kiến thức họ để tạo điều đặc biệt độc đáo Spin Creative công ty sản xuất phim hoạt hình có trụ sở Seattle Họ khơng cung cấp sản xuất video chuyển động mà cung cấp kiến thức chuyên môn chiến lược thương hiệu bạn Studio phân tích thương hiệu bạn, đưa giải pháp tốt để quảng cáo, đưa cải tiến thiết kế tạo video độc vô nhị để bán sản phẩm bạn Spin Creative có nhiều kinh nghiệm làm video quảng bá thương hiệu Họ làm việc với công ty hàng đầu Amazon, Microsoft, GAP, Treehouse nhiều công ty khác 3.2.2 Tại Việt Nam Ngành Animation Việt Nam cịn non trẻ, số lượng cơng ty chưa nhiều, nhân lực chưa đa dạng cơng ty hoạt hình nước ngồi vốn lâu đời nhiều Tùy lĩnh vực, mơ hình kinh doanh sản phẩm đặc trưng công ty mà animation chia thành nhiều mơ hình khác Trong có cơng ty chun sản phẩm animation dùng truyền thông quảng cáo; animation studio chuyên lĩnh vực phim ảnh, truyền hình; hãng sản xuất chuyên mảng CG/VFX quảng cáo, phim ảnh; đơn vị làm animation game Về sản phẩm animation dùng truyền thông, tiên phong bật Red Cat Motion Freaky Motion, Colory… Thành lập năm 2012, Red Cat Motion đơn vị tiên phong lĩnh vực truyền thông thị giác animation Việt Nam Red Cat Motion tạo câu chuyện hấp dẫn mang đến trải nghiệm hình ảnh đáng nhớ dạng animation, minh họa, thiết kế hiệu ứng hình ảnh cho thương hiệu Cùng với đội ngũ sáng tạo, Red Cat Motion thực video cho công ty quảng cáo khách hàng nước bao gồm Unilever, Heineken, Coca Cola, Google, Sony, Squire, Nestle, Eurostar… Freaky Motion studio thiết kế & chuyển động kết hợp hoạt động lĩnh vực truyền thơng hình ảnh thương hiệu Freaky Motion làm việc với khách hàng tồn cầu để theo đuổi ý tưởng hình dung trí tưởng tượng truyền thơng thị giác hiệu Trong lĩnh vực truyền thông quảng cáo, Freaky Motion thực nhiều dự án lớn cho thương hiệu hàng đầu giới: Coca Cola, Aquafina, Romano, HSBC, Vinfast, Bitis Hunter, … Thành lập năm 2009, Colory Animation Studio giúp truyền tải thông điệp thương hiệu đến giới hiệu qua cảnh phim hoạt hình cách xây dựng câu chuyện, thiết kế khái niệm, nhân vật theo yêu cầu đưa chúng vào sống Colory lắng nghe nhu cầu khách hàng viết câu chuyện phù hợp với họ Đến nay, Colory thực nhiều dự án cho thương hiệu lớn: Disney, P&G, Unilever, Unicharm, Johnson&Johnson, Nestle, Sparx,… 3.2.3 Đánh giá chung Nhìn chung, sản phẩm video animation dành cho doanh nghiệp thực studio có chất lượng chun mơn cao, đa dạng hình thức phong cách thể Chúng cho thấy tính hiệu rõ rệt truyền thơng doanh nghiệp đồng thời nhu cầu ngày tăng cao doanh nghiệp với sản phẩm truyền thông có sử dụng animation Sản phẩm video animation đơn vị thực cho doanh nghiệp có quy mơ lớn, cho chiến dịch tầm cỡ, đội ngũ đông đảo chuyên viên vị trí: giám đốc sáng tạo, copywriter, giám đốc mỹ thuật, họa sĩ, animator, thiết kế âm thanh, … Đội ngũ đơn vị thuê (agency), khơng nằm doanh nghiệp Chính vậy, chi phí cho sản phẩm video animation thường không nhỏ, khiến khơng doanh nghiệp khó tiếp cận với animation video Với đề tài này, tác giả đem đến giải pháp tối ưu cho doanh nghiệp start up, doanh nghiệp vừa nhỏ Là thành viên đội ngũ nhân viên doanh nghiệp, tác giả có thấu hiểu văn hóa, giá trị cốt lõi doanh nghiệp sản phẩm; từ đảm bảo truyền tải xác tinh thần, câu chuyện thương hiệu thông điệp sản phẩm đến công chúng Bên cạnh đó, khả thực thi tất vai trò đem đến chủ động cho doanh nghiệp quản lí dự án tối ưu thời gian, chi phí sản xuất Mục đích nhiệm vụ thực đề tài 4.1 Mục đích Một đem đến giải pháp truyền thông sáng tạo, hiệu quả, phù hợp với đặc thù tình trạng doanh nghiệp Bộ sản phẩm kỳ vọng giúp doanh nghiệp truyền tải câu chuyện thương hiệu thông điệp sản phẩm, qua đạt mục tiêu kinh doanh, truyền thông, marketing ngắn hạn dài hạn Hai tổng kết trình học tập rèn luyện tác giả Học viện Báo chí Tuyên truyền Bộ sản phẩm hồ sơ lực phản ánh xác trình độ chun mơn tác giả, hỗ trợ đắc lực cho trình tìm kiếm lựa chọn công việc sau tốt nghiệp đại học Ba qua sản phẩm tốt nghiệp báo cáo q trình thực hiện, tơi hi vọng đưa học kinh nghiệm minh chứng thực tiễn để bạn sinh viên Truyền thông Đa phương tiện hiểu ngành học theo đuổi 10 4.2 Nhiệm vụ Để đạt mục tiêu trên, đề tài cần tập trung vào nhiệm vụ sau đây: Thứ nhất, tìm hiểu doanh nghiệp, sản phẩm/ dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp Thứ hai, lên ý tưởng đề tài, lập kế hoạch thực sau tiến hành lên ý tưởng kịch bản, thu âm, vẽ storyboard, tạo chuyển động biên tập sản phẩm hoàn chỉnh Thứ ba, rút học kinh nghiệm vấn đề liên quan đến sáng tạo tổ chức sản xuất sản phẩm đa phương tiện cho thân người quan tâm đến truyền thông đa phương tiện Đối tượng phạm vi thực sản phẩm 5.1 Đối tượng thực Đối tượng thể sản phẩm tốt nghiệp tơi sản phẩm khóa học Tomorrow Marketers Academy cung cấp Tomorrow Marketers đơn vị cung cấp kiến thức kĩ Marketing khoá học thuộc lĩnh vực: Brand, Trade, Digital, Data… Cụ thể, tác giả dự kiến thực video khóa học: ● Marketing Foundation: Khóa học cung cấp tư marketing tảng dành cho người bắt đầu, giúp hệ thống hố kiến thức chun mơn định hướng lộ trình phát triển nghề nghiệp ● Digital Foundation: Khóa học giúp marketers hiểu rõ chất kênh digital, biết vận dụng digital để phân tích thị trường, khách hàng, từ lên kế hoạch, đặt mục tiêu, triển khai, phân bổ ngân sách cách 11 ● Content Marketing: Khóa học cung cấp phương pháp xây dựng hệ thống nội dung có giá trị dài hạn, giúp doanh nghiệp nuôi dưỡng cộng đồng khách hàng tiềm năng, chuyển đổi họ thành khách hàng thực tương lai 4.2 Phạm vi thực Bộ sản phẩm video animation hệ thống khóa học Tomorrow Marketers dự kiến thực với khóa học doanh nghiệp cung cấp thị trường Thời gian thực sáng tạo tổ chức sản phẩm sản phẩm dự kiến kéo dài từ 15/1 đến 1/5/2022 Nội dung sản phẩm tốt nghiệp dự kiến Bộ sản phẩm video animation cho truyền thơng doanh nghiệp gồm video có thời lượng 1,5 – 2,5 phút, cung cấp thông tin dịch vụ doanh nghiệp Doanh nghiệp lựa chọn để thực đề tài Tomorrow Marketers Academy – Học viện Marketing định hướng đa quốc gia Khởi nguồn từ khát khao ươm mầm hệ Marketers tiên phong, Tomorrow Marketers đời với sứ mệnh đào tạo kiến thức, định hướng nghề nghiệp, truyền cảm hứng chuẩn bị hành trang nghiệp cho Marketers tương lai Tomorrow Marketers cung cấp hệ thống khố học tồn diện bản, đáp ứng đa dạng nhu cầu học viên Dự kiến, sản phẩm video animation có video khóa học doanh nghiệp cung cấp: Video 1: Khóa học Marketing Foundation – Học Marketing Manager 12 Video 2: Khóa học Digital Foundation – Hiểu toàn diện platform lập chiến lược digital marketing Video 3: Khóa học Content Marketing – Lập chiến lược nội dung để tăng trưởng chuyển đổi Cơ sở lý luận phương pháp thực đề tài 7.1 Cơ sở lý luận Các sản phẩm thực dựa lý thuyết chung truyền thông, yếu tố đa phương tiện (đồ họa, video, animation, …) quy trình tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thơng đa phương tiện nói riêng Bộ sản phẩm dự kiến dựa nhận thức thực tế khách quan mà tơi biết tìm hiểu 7.2 Phương pháp thực Bước 1: Phân tích doanh nghiệp, xác định rõ sản phẩm/dịch vụ doanh nghiệp, xác lập mục đích; thơng điệp đối tượng cơng chúng mục tiêu; từ lên ý tưởng kịch phù hợp Bước 2: Thu âm, vẽ Storyboard, style frame để bắt đầu hoạt hình hóa kịch Bước 3: Kết hợp chuyển động hoạt họa cho storyboard Bước 4: Biên tập thành sản phẩm video animation hoàn chỉnh Giá trị lý luận thực tiễn tác phẩm đề tài 8.1 Giá trị lý luận Đề tài ứng dụng lý thuyết truyền thông đa phương tiện vào thực tiễn hoạt động truyền thông Những học kinh nghiệm rút từ 13 việc nghiên cứu đề tài góp phần vào việc bổ sung, làm rõ số khái niệm khái quát hóa hệ thống vấn đề lý luận thực tiễn việc tổ chức sản xuất sản phẩm đa phương tiện cho truyền thông doanh nghiệp 8.2 Giá trị thực tiễn “Sản phẩm video animation cho truyền thông doanh nghiệp” đem đến cho doanh nghiệp sản phẩm truyền thông để truyền tải câu chuyện thương hiệu thông điệp sản phẩm; giúp nâng cao nhận thức công chúng thương hiệu, giúp công chúng hiểu rõ sản phẩm/ dịch vụ cơng ty cung cấp kích thích cơng chúng lựa chọn sản phẩm, dịch vụ doanh nghiệp Những thuận lợi, khó khăn học kinh nghiệm tổ chức sản xuất sản phẩm đa phương tiện truyền thông doanh nghiệp trở thành kinh nghiệm thực tiễn hữu ích sinh viên truyền thông quan tâm có ý định thực sản phẩm đa phương tiện truyền thông doanh nghiệp Kết cấu sản phẩm tốt nghiệp Ngoài mục lục, mở đầu, danh mục tài liệu tham khảo, phụ lục; sản phẩm chia thành chương sau: Chương 1: Tổng quan sản phẩm video animation cho truyền thông doanh nghiệp Chương 2: Loạt sản phẩm video animation cho truyền thông doanh nghiệp Chương 3: Báo cáo trình thực sản phẩm tốt nghiệp 14 CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI Truyền thông Theo PGS, TS Nguyễn Văn Dững “Truyền thơng q trình liên tục trao đổi thơng tin, tư tưởng, tình cảm, chia sẻ kỹ kinh nghiệm hai hay nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức tiến tới điều chỉnh hành vi thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển cá nhân/ nhóm/ cộng đồng/ xã hội” [10, tr 14] Trong “Truyền thông lý thuyết kỹ bản”, tác giả Nguyễn Văn Dững đưa mô hình truyền thơng: Nguồn yếu tố mang thơng tin tiềm khởi xướng q trình truyền thơng Nguồn phát người hay nhóm người mang nội dung thơng tin trao đổi với người hay nhóm người khác Thông điệp nội dung thông tin trao đổi từ nguồn phát đến đối tượng tiếp nhận Thông điệp tâm tư, tình cảm, mong muốn, đòi hỏi, ý kiến, hiểu biết, kinh nghiệm sống, tri thức khoa học - kỹ thuật… mã hóa theo hệ thống ký hiệu Hệ thống phải 15 bên phát bên nhận chấp nhận có chung cách hiểu - tức khả giải mã Tiếng nói, chữ viết, hệ thống biển báo, hình ảnh, cử biểu đạt người sử dụng để chuyển tải thông điệp Kênh phương tiện, đường, cách thức chuyển tải thông điệp từ người phát đến đối tượng tiếp nhận Công chúng người tiếp nhận thông điệp qúa trình truyền thơng Hiệu truyền thơng xem xét sở biến đổi nhận thức, thái độ, hành vi đối tượng tiếp nhận hiệu ứng xã hội truyền thông đêm lại Nhiễu yếu tố gây sai lệch không dự tính trước q trình truyền thơng (tiếng ồn, tin đồn, yếu tố tâm lý, kỹ thuật…) dẫn đến tình trạng thơng điệp, thơng tin bị sai lệch Hiệu hiệu ứng xã hội nhận thức, thái độ hành vi công chúng - nhóm đối tượng truyền thơng tạo ra, phù hợp với mong đợi nhà truyền thơng Hiệu lực hiểu khả gây thu hút ý cho cơng chúng - nhóm đối tượng truyền thơng Phản hồi thơng tin ngược, dịng chảy thông điệp từ người nhận trở nguồn phát Mạch phản hồi thước đo hiệu hoạt động truyền thông Doanh nghiệp Luật Doanh nghiệp Việt Nam 2014 quy định “Doanh nghiệp tổ chức có tên riêng, có tài sản, có trụ sở giao dịch, đăng ký thành lập theo quy định pháp luật nhằm mục đích kinh doanh” 16 “Kinh doanh việc thực một, số tất cơng đoạn q trình đầu tư từ sản xuất đến tiêu thụ sản phẩm thực dịch vụ thị trường nhằm mục đích sinh lời” Truyền thông doanh nghiệp Truyền thông doanh nghiệp tập hợp tất hoạt động truyền tải thông tin xuất phát từ doanh nghiệp đến đối tượng khác công chúng, khách hàng tiềm năng, đối tác, đối thủ cạnh tranh, nhân viên doanh nghiệp Truyền thơng doanh nghiệp có hai phận tương ứng với hai mục đích khác Một quảng bá hình ảnh, thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ thuộc sở hữu công ty tới cơng chúng bên ngồi nhằm xây dựng mối quan hệ tin cậy doanh nghiệp công chúng Hai truyền tải thơng điệp, thơng tin thống từ phía đại diện doanh nghiệp tới tồn thể cán nhân viên nội nhằm xây dựng mối quan hệ gắn bó, gắn kết cá nhân vào tranh chung tập thể Video animation ứng dụng truyền thông doanh nghiệp 4.1 Video animation Animation (hoạt hình) bản, nghệ thuật tạo chuyển động hình ảnh để truyền tải nội dung cụ thể Animation bắt nguồn từ “anima” tiếng Latin, mang nghĩa “tạo sống”.Animation định nghĩa bao gồm tất thể loại, hình thức nghệ thuật tạo nên “sống”, chuyển động cho hình ảnh mà không sử dụng nhiếp ảnh thông thường Video animation sản phẩm đa phương tiện kết hợp đồng thời nhiều yếu tố truyền tải thông tin: đồ họa, văn bản, âm 17 4.2 Các thể loại video animation Với phát triển công nghệ khả sáng tạo người, animation ngày thử nghiệm, phát triển ngày đa dạng với nhiều phương thức thể Đa phần chúng phân loại dựa kỹ thuật thực hiện, phương tiện phong cách trình diễn Về bản, video animation loại Thứ nhất, video animation truyền thống - thể loại animation thực hình ảnh vẽ tay theo khung hình Để tạo thành chuyển động, họa sĩ cần vẽ tay 12 - 24 khung hình cho giây Đây thể loại animation yêu cầu cao trình độ chun mơn q trình sản xuất cực nhọc khó chỉnh sửa Thứ hai, video animation 2D - thể loại animation nhanh gọn linh hoạt sản xuất nhờ ứng dụng công nghệ kỹ thuật số Thứ ba, video animation 3D - thể loại animation đại với ứng dụng công nghệ CGI vào sản xuất để đem đến hình ảnh chân thực, mượt mà, sống động bắt mắt Thứ tư, motion graphic - thể loại animation ứng dụng rộng rãi truyền thông, quảng cáo với video explainer, chuyển động cho logo, hình hiệu cho chương trình truyền hình, Motion graphic tạo chuyển động cho yếu tố đồ họa Nhờ vào motion graphic mà yếu tố: logo, biểu tượng, hình vẽ, hình ảnh,… chuyển động đem lại thông điệp thú vị Thứ năm, stop motion - thể loại animation sử dụng mơ hình thật, làm thủ công: đất sét (clay motion), rối (puppet motion), hình ảnh cắt dán (cut out motion) chụp hình lại để tạo ảo ảnh chuyển động 18 4.3 Ứng dụng video animation truyền thông doanh nghiệp Doanh nghiệp sử dụng video animation giới thiệu doanh nghiệp; giới thiệu sản phẩm, dịch vụ; quảng bá chiến dịch phục vụ mục đích đào tạo Tùy vào quy mơ, mục đích, đặc thù ngành hàng, doanh nghiệp lựa chọn thể loại animation phù hợp tối ưu Video nói chung thường mang đến tương tác (engagement), lượng truy cập (traffic) số chuyển đổi (conversion) lớn Theo khảo sát năm 2017 từ HubSpot, với 3000 người tiêu dùng từ Mỹ, Đức, Columbia, Mexico, loại nội dung mà họ muốn thấy từ nhãn hàng, doanh nghiệp; video dạng nội dung chiếm tỉ lệ vượt trội: 54% so với emails/tin tức, hình ảnh mạng xã hội, blog, nội dung định dạng PDF Cũng theo HubSpot, video trang đích (landing page) có khả tăng tỷ lệ chuyển đổi lên 80% cần đề cập đến từ “video” dòng tiêu đề email tăng tỉ lệ mở lên 19% Không vậy, 90% khách hàng cho biết video giúp họ đưa định mua hàng 93% doanh nghiệp có khách hàng mạng xã hội nhờ video Cùng với thay đổi mạnh mẽ truyền thông thời đại số, animation ngày khơng cịn gói gọn lĩnh vực giải trí truyền thống mà ứng dụng mạnh mẽ lĩnh vực khác đời sống: truyền hình, giáo dục, nghiên cứu, công nghệ, game, đặc biệt truyền thông Video animation định dạng tuyệt vời cho ý tưởng, khái niệm phức tạp, khó nắm bắt cần hình ảnh trực quan để giải thích dịch vụ sản phẩm trừu tượng Đặc biệt với doanh nghiệp, tổ chức mảng công nghệ thông tin hay dịch vụ, mà hoạt động họ khơng dễ dàng để giải thích lời mà khơng dùng từ ngữ, hình ảnh thơng thường Mọi ý tưởng, khái niệm, dù phức tạp, hóc búa đến đâu, thay giải thích dơng dài, xong người xem khơng hiểu, việc 19 thể animation giải pháp hiệu Video animation giúp phân tách cách trực quan sản phẩm hay dịch vụ phức tạp đồng thời giới thiệu cách thu hút, ấn tượng hấp dẫn thông qua nghệ thuật kể chuyện hình ảnh nghệ thuật chuyển động Bên cạnh đó, video animation cịn cho phép thể nhiều yếu tố mà video truyền thống không làm Video truyền thống yêu cầu nhà làm phim phải tuyển diễn viên, trang phục, tìm kiếm địa điểm, đồ nghề, thu âm, ánh sáng, … để thực tác phẩm Đơi khi, sáng tạo điện ảnh bị gị bó cơng nghệ cho phép người ta làm Trái ngược với hạn chế việc sử dụng dạng video người đóng thơng thường, với video animation, sáng tạo khơng có giới hạn Bất kể thơng điệp cần truyền tải, thực được, cách kể chuyện bạn mong muốn Giới hạn sáng tạo với video animation, có trí tưởng tượng người mà thơi Thêm vào đó, với animation, hồn tồn sản phẩm nghệ thuật, animators tạo nên với nhiều thể loại khác nhau, nên sáng tạo animation gần khơng có hạn chế 20