MỤC LỤC Trang PHẦN I: THÔNG TIN CHUNG VỀ DỰ ÁN PHẦN II: TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ QUẢN LÝ DỰ ÁN .12 Cơ quan quản lý dự án 12 Đơn vị chủ trì thực dự án 13 Phối hợp thực dự án 13 Hoạt động kiểm tra, giám sát việc thực dự án 14 Một số vấn đề phát sinh học kinh nghiệm công tác tổ chức thực dự án 15 PHẦN III KẾT QUẢ THỰC HIỆN DỰ ÁN 17 Điều tra, khảo sát thu thập thông tin 17 Xác lập quyền nhãn hiệu tập thể "Rau an tồn Đơng Cao" .19 2.1 Thiết kế, lựa chọn mẫu biểu tượng nhãn hiệu tập thể R " au an tồn Đơng Cao" 19 2.2 Xây dựng quy chế quản lý sử dụng NHTT R " au an tồn Đơng Cao" 23 2.3 Biên tập đồ vùng địa lý sản phẩm mang NHTT “Rau an tồn Đơng Cao” 25 2.4 Lập Hồ sơ đơn đăng ký NHTT, nộp đơn theo dõi đơn 27 Xây dựng hệ thống văn bản, công cụ, phương tiện quản lý, kiểm sốt sản phẩm mang NHTT "Rau an tồn Đơng Cao" 28 3.1 Xây dựng quy định kiểm soát chất lượng sản phẩm mang NHTT 28 3.2 Xây dựng quy định sử dụng tem, nhãn bao bì sản phẩm mang NHTT 30 3.3 Xây dựng hệ thống biểu mẫu, sổ sách theo dõi ghi chép, biểu mẫu phục vụ việc quản lý NHTT 32 3.4 Xây dựng quy trình hướng dẫn quản trị hệ thống truy xuất nguồn gốc mã số mã vạch QR Code cho sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể, cập nhật thông tin sản phẩm hệ thống mã số mã vạch quốc gia 33 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Biên tập loại sổ tay 34 4.1 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 34 4.2 Biên tập sổ tay hướng dẫn kỹ thuật sản xuất rau an toàn 38 4.3 Biên tập sổ tay hướng dẫn quản lý sử dụng NHTT “Rau an tồn Đơng Cao“ 40 Xây dựng công cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT "Rau an toàn Đông Cao" 41 5.1 In ấn thí điểm cơng cụ quảng bá nhãn hiệu tập thể 41 5.2 Phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT "Rau an tồn Đơng Cao" 42 5.3 Cập nhật thơng tin, hình ảnh website rauantoandongcao.com 43 Hoạt động hội thảo, tập huấn .45 6.1 Tập huấn nâng cao kiến thức chung Sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu tập thể 45 6.2 Tập huấn cách thức sử dụng, khai thác hệ thống MSMV, QR Code 45 6.3 Đánh giá kết thực 46 Phương pháp thực dự án 47 7.1 Phương pháp kế thừa 47 7.2 Phương pháp thu thập số liệu 47 7.3 Phương pháp chọn điểm chọn mẫu 47 7.4 Phương pháp xử lý phân tích số liệu 47 7.5 Phương pháp xây dựng đồ khu vực địa lý 48 7.6 Phương pháp tham vấn ý kiến chuyên gia 48 7.7 Phương pháp hội thảo, tập huấn 48 PHẦN IV ĐÁNH GIÁ 49 Về công tác tổ chức chủ trì phối hợp với quan liên quan thực dự án 49 1.1 Cơng tác tổ chức chủ trì thực dự án 49 1.2 Công tác phối hợp thực dự án 49 2 Về việc hoàn thành nội dung, đảm bảo kết mục tiêu dự án .50 2.1 Mức độ hoàn thành mục tiêu dự án 50 2.2 Đánh giá kết quả/ sản phẩm hoàn thành dự án: 52 Phân tích hiệu kinh tế - xã hội .53 3.1 Hiệu kinh tế xã hội 53 3.2 Tác động người dân 54 Tính bền vững 56 PHẦN V KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 58 Kết luận 58 Kiến nghị .58 TÀI LIỆU THAM KHẢO 61 DANH MỤC CÁC HÌNH MINH HỌA Hình 1: Một số phương án thiết kế mãu logo/ nhãn hiệu 22 Hình 2: Mẫu biểu tượng nhãn hiệu tập thể “Rau an tồn Đơng Cao” thức .22 Hình 3: Bản đồ vùng địa lý sản phẩm mang NHTT “Rau an tồn Đơng Cao” 26 Hình 4: Giấy chứng nhận đăng ký NHTT “Rau an toàn Đơng Cao” .28 Hình 5:Hê thống nhận diện NHTT “Rau an tồn Đơng Cao” 38 Hình 6:Sổ tay hướng dẫn kỹ thuật sản xuất rau an toàn mang nhãn hiệu tập thể R " au an tồn Đơng Cao" 39 Hình 7:Sổ tay hướng dẫn sử dụng nhãn hiệu tập thể "Rau an tồn Đơng Cao" 40 Hình 8: Giao diện nội dung website rauantoandongcao.com bổ sung, cập nhật phù hợp với nhãn hiệu tập thể 44 Hình 9: Hình ảnh lớp tập huấn 46 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1: Các sản phẩm dự án .10 Bảng 2: Giá bán số loại rau an toàn chủ lực vùng rau an tồn Đơng Cao .19 Bảng 3: Tóm tắt nội dung quy chế quản lý sử dụng NHTT Rau an toàn Đông Cao .24 Bảng 4: Tóm tắt nội dung quy định kiểm sốt chất lượng sản phẩm mang NHTT "Rau an tồn Đơng Cao" 29 Bảng 5: Tóm tắt nội dung quy định sử dụng tem, nhãn bao bì sản phẩm mang NHTT "Rau an tồn Đơng Cao" 31 Bảng Hạng mục in ấn bàn giao phương tiện quảng bá .41 Bảng 7: Tổng hợp mức độ hoàn thành mục tiêu dự án 50 Bảng 8: Đánh giá kết quả/sản phẩm hoàn thành dự án .53 CÁC TỪ VIẾT TẮT, KÝ HIỆU SHTT NHTT RAT KH&CN NN&PTNT HTX KTTT UBND ATTP BVTV VietGAP Sở hữu trí tuệ Nhãn hiệu tập thể Rau an tồn Khoa học Cơng nghệ Nơng nghiệp phát triển Nông thôn Hợp tác xã Kinh tế tập thể Ủy ban Nhân dân An toàn thực phẩm Bảo vệ thực vật Tiêu chuẩn thực hành nông nghiệp tốt Việt Nam MỞ ĐẦU Tráng Việt xã thuộc huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội Xã nằm khu vực ngoại thành phía Tây Bắc Trong năm gần có phát triển chuyển đổi mơ hình sản xuất nơng nghiệp cách rõ rệt Trước năm 2000, người dân trồng dâu nuôi tằm hiệu kinh tế không cao Từ năm 2008 trở lại nhờ tiếp cận công nghệ kỹ thuật người dân địa phương sản xuất rau theo tiêu chuẩn VietGAP, hình thành vùng rau an toàn rộng lớn Nằm cách trung tâm thành phố khoảng 25 km, nên xã Tráng Việt thơn Đơng Cao có nhiều hội tiếp cận thị trường rộng lớn Hà Nội Các loại rau mạnh Đông Cao củ cải trắng, cà chua, cải ngồng số này, có 100 hộ dân thâm canh chín tháng năm Từ tháng đến tháng thời tiết nắng nóng, người dân trồng loại dây leo như: bầu bí, mướp đắng, lặc lè… Nhờ sản lượng giá ổn định, người nơng dân thơn Đơng Cao thu nhập từ 100 đến khoảng 300 triệu đồng/hộ/năm Nhiều hộ thôn thoát nghèo, vươn lên giả Tuy nhiên, sản xuất kinh doanh rau an toàn xã Tráng Việt gặp phải số vấn đề như: rau an tồn tiêu thụ thị trường chưa có thương hiệu, chưa có dấu hiệu nhận biết để người tiêu dùng nhận dạng phân biệt với sản phẩm tương tự có nguồn gốc xuất xứ từ nơi khác Giá bán sản phẩm bấp bênh, không ổn định chất lượng sản phẩm chưa đồng hoạt động tiêu thụ chủ yếu diễn hình thức bán chỗ nên phụ thuộc nhiều vào tác nhân thương lái Hoạt động quản lý, kiểm soát địa phương với người dân sản xuất, kinh doanh gặp nhiều khó khăn, chưa có chế quản lý, giám sát chung địa bàn toàn xã Điều này, ảnh hưởng khơng nhỏ tới tình hình sản xuất kinh doanh người dân phát triển kinh tế xã hội địa phương Chính vậy, u cầu cấp thiết đặt cho sản phẩm rau an tồn Đơng Cao phải xác định tên tuổi chỗ đứng thị trường, tăng cường lợi cạnh tranh, thúc đẩy việc phát triển loại sản phẩm có giá trị kinh tế góp phần tăng thu nhập cho người dân Xuất phát từ nhu cầu thực tiễn đó, dự án ‘‘Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể “Rau an tồn Đơng Cao” thơn Đơng Cao, xã Tráng Việt, huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội” thực theo Quyết định số 5508/QĐ-UBND ngày 08/12/2020 UBND thành phố Hà Nội việc phê duyệt đơn vị tổ chức chủ trì, kinh phí thời gian thực dự án Những nỗ lực cho thấy, định hướng phát triển sản phẩm hàng hóa chủ lực, nhằm phát triển kinh tế xã hội xóa đói giảm nghèo, tiến tới làm giàu cho người dân Khẳng định danh tiếng giá trị sản phẩm rau an tồn Đơng Cao, nhằm nâng cao tính cạnh tranh vị thế, thương hiệu sản phẩm thị trường Sau 01 năm triển khai, đến dự án hoàn thành toàn nội dung đạt kết tích cực Trong khn khổ dự án, đơn vị chủ trì thực dự án tiến hành xây dựng báo cáo “Tổng hợp kết thực dự án "ây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể “Rau an tồn Đơng Cao” thôn Đông Cao, xã Tráng Việt, huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội” Báo cáo gồm 05 phần chính: Phần I Thông tin chung dự án Phần II Tổ chức thực quản lý dự án Phần III Kết thực dự án Phần IV Đánh giá Phần V Kết luận kiến nghị PHẦN I: THÔNG TIN CHUNG VỀ DỰ ÁN Tên dự án Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể “Rau an tồn Đơng Cao” thơn Đơng Cao, xã Tráng Việt, huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội Thời gian thực dự án phê duyệt: 13 tháng (12/2020 – 12/2021) Cấp quản lý: Sở Khoa học Công nghệ thành phố Hà Nội Đơn vị đăng ký chủ trì thực dự án Tên đầy đủ: Cơng ty TNHH phát triển tài sản trí tuệ Việt Địa chỉ: số Ngô Quyền, P Lý Thái Tổ, Q Hoàn Kiếm, Tp Hà Nội Điện thoại: 024.8587.3939 Email: info@ipaspro.com Mã đại diện sở hữu công nghiệp ghi nhận Cục Sở hữu trí tuệ: 179 Cá nhân đăng ký chủ nhiệm dự án Họ tên: Vũ Hồng Nhung Đơn vị công tác: Công ty TNHH phát triển tài sản trí tuệ Việt Chức vụ: Chuyên viên Học vị: Cử nhân Điện thoại: 0946.993.345 Email: nhung.vu@ipaspro.com Kinh phí thực hiện: 810.000.000 đồng (bằng chữ: Tám trăm mười triệu đồng), đó: - Từ ngân sách ngân sách nhà nước: 810.000.000 đồng (bằng chữ: Tám trăm mười triệu đồng) - Kinh phí khốn: 553.810.000 đồng (bằng chữ: Năm trăm năm mươi ba triệu tám trăm mười nghìn đồng) - Kinh phí khơng khốn: 256.190.000 đồng (bằng chữ: Hai trăm năm mươi sáu triệu trăm chín mươi nghìn đồng) Mục tiêu dự án 7.1 Mục tiêu chung Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể "Rau an tồn Đơng Cao" cho sản phẩm rau an tồn thơng Đơng Cao, xã Tráng Việt, huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội nhằm trì danh tiếng, uy tín, nâng cao giá trị sản phẩm; Nâng cao thu nhập cho người dân, góp phần phát triển kinh tế - xã hội địa phương 7.2 Mục tiêu cụ thể - Nhãn hiệu tập thể "Rau an toàn Đông Cao" bảo hộ; - Xây dựng công cụ quản lý nhãn hiệu tập thể "Rau an toàn Đông Cao"; - Xây dựng công cụ quảng bá cho sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể "Rau an tồn Đơng Cao" Nội dung u cầu dự án cần thực 8.1 Điều tra, khảo sát thu thập thông tin - Thực 02 điều tra, khảo sát 8.2 Xác lập quyền nhãn hiệu tập thể " Rau an tồn Đơng Cao" - Thiết kế, lựa chọn mẫu biểu tượng nhãn hiệu tập thể "Rau an tồn Đơng Cao"; - Xây dựng quy chế quản lý sử dụng NHTT "Rau an tồn Đơng Cao"; - Biên tập đồ vùng địa lý sản phẩm mang NHTT “Rau an tồn Đơng Cao”; - Lập Hồ sơ đơn đăng ký NHTT, nộp đơn theo dõi đơn Cục sở hữu trí tuệ 8.3 Xây dựng hệ thống văn bản, công cụ, phương tiện quản lý, kiểm soát sản phẩm mang NHTT " Rau an tồn Đơng Cao" - Xây dựng ban hành quy chế, quy trình, quy định phục vụ công tác quản lý NHTT 8.4 Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Biên tập loại sổ tay - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu; - Biên tập Sổ tay nhận diện thương hiệu NHTT "Rau an tồn Đơng Cao"; - Biên tập Sổ tay hướng dẫn quản lý sử dụng NHTT "Rau an tồn Đơng Cao"; 8.5 Xây dựng cơng cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT " Rau an tồn Đơng Cao" - In ấn thí điểm cơng cụ quảng bá nhãn hiệu tập thể - Phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT "Rau an tồn Đơng Cao" - Hoạt động hội thảo, tập huấn - Hoạt động tổng kết Dự án Sản phẩm dự án Bảng 1: Các sản phẩm dự án TT Tên sản phẩm Báo cáo phân tích, đánh giá trạng sản xuất, kinh doanh sản phẩm rau an tồn thơn Đơng Cao, xã Tráng Việt, huyện Mê Đơn vị tính Báo cáo Yêu cầu khoa học, kinh tế Trung thực khách quan, phản ánh đánh giá trạng, phục vụ cho công tác xây dựng hồ sơ TT Đơn vị tính Tên sản phẩm Linh, thành phố Hà Nội Bộ hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tập Hồ sơ thể “Rau an tồn Đơng Cao” Văn bảo hộ nhãn hiệu tập Văn thể “Rau an toàn Đông Cao” Hệ thống văn bản, công cụ, phương tiện phục vụ công tác quản lý kiểm soát sản phẩm Hệ thống mang nhãn hiệu tập thể “Rau an tồn Đơng Cao” Cơng cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể “Rau an tồn Đơng Cao” Bộ tài liệu tập huấn, tuyên truyền đăng ký nhãn hiệu Khoa học, xác, tuân thủ quy định hành Do Cục SHTT cấp Các văn chủ sở hữu nhãn hiệu ban hành Bộ Thẩm mỹ, có tính ứng dụng cao, đáp ứng yêu cầu thực tế Báo cáo Khoa học áp dụng vào thực tiễn Bộ Đầy đủ nội dung, đảm bảo chất lượng tuyên truyền Bộ thiết kế nhận diện nhãn hiệu tập thể “Rau an toàn Đông Cao” Yêu cầu khoa học, kinh tế 10 Thành viên thực STT Họ tên Nhiệm vụ dự án Vũ Hồng Nhung Chủ nhiệm dự án Lê Thị Hằng Thư ký dự án Vũ Thị Hồng Phượng Kế toán dự án Lê Kinh Hải Thành viên Nguyễn Thị Vân Anh Thành viên Lê Thanh Kiên Thành viên Tạ Như Long Thành viên Lê Thị Liễu Thành viên Lê Lệnh Linh Thành viên 10