Đang tải... (xem toàn văn)
Mục tiêu: Xác định được các yếu tố (bên trong và bên ngoài) nào sẽ ảnh hưởng đến việc xây dựng và thực hiện kế hoạch eMKT Phân tích được sự ảnh hưởng của các yếu tố đó đến việc xây dựng và thực hiện kế hoạch eMKT Những nội dung chính I. Overview: The Lords of the Ring II. The Lords of the Ring
Bài tập chương 2: Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động eMKT Danh sách nhóm 2: - Nguyễn Thị Lan Anh - Vũ Thị Minh Hằng - Phạm Công Minh - Đặng Quỳnh Phương - Dương Đình Thuấn - Phùng Văn Tú Mục tiêu: Xác định được các yếu tố (bên trong và bên ngoài) nào sẽ ảnh hưởng đến việc xây dựng và thực hiện kế hoạch eMKT Phân tích được sự ảnh hưởng của các yếu tố đó đến việc xây dựng và thực hiện kế hoạch eMKT Những nội dung chính I. Overview: The Lords of the Ring II. The Lords of the Ring in Viet Nam: eMKT Environment Analysis III. Conclusion Lưu ý: - Vai trò phân tích: Nhà SX, chủ sở hữu bản quyền của LOTR – New Line Cinema. - eMKT cho LOTR 3D ở HN cuối năm 2012 không giới hạn ở hoạt động chiếu tại rạp thông thường (một số hình thức khác: i.e: Phát hành dưới các thiết bị lưu trữ, chia sẻ dữ liệu trên Internet, chiếu tại các quán cà phê ) I. Overview: The Lords of the Ring (Film) - Được chuyển thể từ bộ tiểu thuyết dài kiệt xuất của nhà văn J. R. R. Tolkien là tác phẩm kinh điển về đề tài thần thoại, đặc biệt là thần thoại Bắc Âu khi dựng lại một cách hoàn hảo về thế giới của dân Hobbit, người lùn, tiên, phù thủy và cả con người. - Gồm 3 phần, tương ứng với 3 quyển lớn: o The Fellowship of the Ring (Ra mắt T12/2001). Đây là phim mở đầu cho loạt phim Chúa tể của những chiếc nhẫn, với nội dung xoay quanh cuộc tranh giành chiếc nhẫn huyền bí có sức mạnh khủng khiếp. Chủ nhân của chiếc nhẫn quý là tên Chúa tể bóng đêm Sauron vừa chết cách đây hàng ngàn năm, tuy nhiên hắn vẫn tồn tại và chỉ muốn lấy lại chiếc nhẫn để hồi sinh quyền lực. Nhân vật chính của câu truyện là Frodo - một người thuộc tộc Hobbit trên Trái Đất, cũng là người vừa quyết định tự mình đi hủy chiếc nhẫn của Sauron để hắn không bao giờ có thể hồi sinh o The Towers (Ra mắt T12/2002). Nội dung của phần hai trong series vẫn xoay quanh cuộc hành trình phiêu lưu của Frodo cùng những người bạn. Và cuộc hành trình đó vẫn chứa đầy những nguy hiểm, gian nan thử thách chờ đợi ở phía trước o The Return of the King (Ra mắt T12/2003). Phe Sauron vừa bao vây Minas Tirith – thủ đô của xứ Gondor nhằm truy sát hết tương tự người trên hành tinh này. Vương quốc một thời hưng thịnh hơn bao giờ hết cần một vị vua tài giỏi lên lãnh đạo. Nhưng liệu Aragorn có đáp lời dòng máu tổ tiên đang chảy trong huyết quản và tiếp nhận vị trí dành cho anh ngay từ khi mới sinh ra? Trong một chừng mực nào đó, trách nhiệm bảo vệ số phận toàn thể con người được đặt lên đôi vai rộng lớn lớn của anh. Trận chiến cuối cùng bùng nổ và quân đoàn bóng tối tụ họp, Gandalf phải nhanh chóng tập hợp lại đội quân của Gondor với sự trợ giúp của Vua Theoden xứ Rohan người đang quy tụ các chiến binh trong một cuộc tập trận lớn nhất từ trước tới nay. Bìa 3 cuốn tiểu thuyết trong bộ “Lord of the Rings” – Nguồn Internet Ngoài ra không thể không nhắc đến The Hobbit (a.k.a There and Back Again) được Tolkien viết vào năm 1937. The Hobbit là câu chuyện xảy ra trước The Lord of The Rings, khi Bilbo, một người thuộc tộc người lùn Hobbit (cũng là chú ruột của Frodo Baggins - nhân vật chính trong ba phần Lord of the Rings về sau) đột nhiên rơi vào một cuộc phiêu lưu mạo hiểm với người bạn thân, phù thủy Gandalf và một nhóm người lùn Dwarf (một tộc người khác với người Hobbit). Đoàn người tìm đến Lonely Mountain, nơi có con rồng khổng lồ Smaug đang ngủ. Phía dưới chính là một vùng đất rộng lớn, nơi từng có một vương quốc người lùn hùng mạnh. - Trong suốt những năm đầu của thập niên 2000, series phim đã làm say mê cả thế giới và giành tổng cộng 17 giải Oscar (riêng phần 3 giành đến 11 giải sánh ngang với Titanic và Ben Hur), thu về gần 2,9 tỷ USD cho cả ba phần) Không chỉ cuốn hút người xem ở những cảnh quay hùng vỹ, những trận đánh bi tráng, bộ phim còn là sự mô tả tuyệt diệu về cuộc chiến giữa cái Thiện cái Ác trong chính tâm hồn của mỗi người, về tình bạn, tình đồng đội, tình yêu, … II. The Lord of the Rings in Viet Nam: eMKT Environments Analysis 1. Môi trường vi mô Cần nhắc lại, do xác định được doanh nghiệp cụ thể đảm nhận nhiệm vụ eMKT, do đó phân tích môi trường vi mô sẽ không triển khai quá chi tiết, nhưng vẫn cố gắng bao quát các khía cạnh cơ bản (khách hàng, công chúng, cạnh tranh, trung gian phân phối) In assessing the attractiveness of an opportunity, 4 dimensions should also be considered: 1. Competitive intensity 2. Customer dynamics (unmet needs, likely rate of growth, etc) 3. Technology vulnerability 4. Microeconomics (industry size and profitability) 1.1. Khách hàng - Nhu cầu chưa được đáp ứng - Unmet Needs - Tiểu thuyết và series phim LOTR làm nức lòng bao người hâm mộ ở nhiều quốc gia trên thế giới. Trong số các quốc gia đó, không có Việt Nam - Thể loại tiểu thuyết: o Hobbit – Ra đi và Trở về (dịch giả Đinh Thị Hương, 2009) o Anh chàng Hobbit (Dịch giả, Nguyên Tâm, 2010) o Tin vui: Sắp xuất bản The Lords Of the Ring (3 tập) Bìa 3 cuốn tiểu thuyết trong bộ LOTR (bản Tiếng Việt) sắp được Nhã Nam phát hành (Nguồn: Nhã Nam FB Page) - Thể loại Phim điện ảnh: o Chưa từng được công chiếu ở Việt Nam. Khán giả biết và hâm mộ thông qua chia sẻ trên mạng => Unmet Needs (again) o Hai phần mới của „The Hobbit‟ có tên là The Hobbit: Unexpected Journey và The Hobbit: The Hobbit: The Desolation of Smaug sẽ lần lượt ra mắt khán giả vào ngày 14/12/2012 và 13/12/2013. The Hobbit: Unexpected Journey đã gần hoàn tất quá trình quay, dự kiến ra mắt dưới dạng 3D. Hứa hẹn có thể gây hiệu ứng lớn giống như Avatar 3D trước kia. Thông tin về bộ phim The Hobbit: An Unexpected Journey tren IMDb.com Thay vì giả lập hay chuyển đổi từ phim 2D bằng máy tính giống như nhiều phim 3D đang ra rạp hiện nay, The Hobbits là bộ phim 3D thực thụ được dựng và quay từ các máy quay 3D "xịn". Hệ thống camera chuyên nghiệp với 2 ống kính kép do Red sản xuất, giúp cho các thước phim quay được đạt độ phân giải 5K gấp hơn 6 lần chuẩn Full HD, và có tốc độ 48 khung hình mỗi giây. 1.2. Cạnh tranh - Khi vào phân tích để tìm hiểu đối thủ cạnh tranh, cần nhận thức rõ đối tượng khách hàng mục tiêu mà bộ phim “Chúa tể của những chiếc nhẫn” xác định hướng tới trong lần trình chiếu ở Việt Nam sắp tới. KH có thể xem bộ phim LOTR 3D tại rạp, xem tại gia đình với các thiết bị xem 3D, tại quán cà phê Dù dưới hình thức nào, nhìn chung KH có thể được phân chia thành một số nhóm chính theo gợi ý dưới đây, bao gồm: Những người đã yêu thích bộ phim trước đó trên nền công nghệ 2D và muốn được trải nghiệm những cảm giác mới lạ tới bộ phim mình yêu thích trên một nền công nghệ 3D Những đối tượng có niềm đam mê với phim ảnh, có sở thích xem phim Đối tượng khách hàng thông thường (chỉ đơn giản là có nhu cầu thư giãn “đột xuất”; quan tâm đến phim 3D ) - Tùy vào việc phân loại khách hàng mà đối thủ cạnh tranh (cũng như các cấp độ cạnh tranh) sẽ được xác định khác nhau. - Ngoài ra, cũng cần chú ý đến thời điểm ra mắt bộ phim (cuối năm 2012) => đặc biệt quan trọng đối với việc chiếu tại các rạp - 4 cấp độ cạnh tranh o CT mong muốn (Generic): Nhu cầu mua sắm quần áo, đồ dùng vật dụng, ăn uống, học tập o CT công dụng (Form): Các sự kiện văn hóa, giải trí khác => Chú ý: sự biến đổi trong lối sống của NTD o CT ngành (Industry): Các thể loại phim khác (phim 2D, phim thể loại hài hước, tâm lý , phim của các nước khác) o CT giữa các nhãn hiệu (Brand): Giữa các phim 3D thể loại giả tưởng, phiêu lưu mạo hiểm - Tạm xác định đối thủ cạnh tranh trực tiếp (thông tin cho hình thức chiếu rạp) o The Hobbit: An Unexpected Journey 3D – 14/12 (cùng tác giả). Nội dung phim xảy ra khoảng 60 năm trước series Chúa tể những chiếc nhẫn (The Lord of The Rings), kể về cuộc hành trình của Bilbo Baggins (chú của người lùn Frodo Baggins) và 13 chiến hữu người lùn để giành lại kho báu bị rồng Smaug chiếm giữ. Sử dụng máy quay 48 hình/giây, đây sẽ là bộ phim 3D chuẩn, hoành tráng. o Life of Pi 3D – 21/11. Life Of Pi là tác phẩm chuyển thể dựa trên cuốn tiểu thuyết cùng tên nổi tiếng của Yann Martel, kể về hành trình lênh đênh trên biển của cậu thiếu niên sau khi con tàu du lịch bị đắm trên biển. Phim là tác phẩm điện ảnh 3D được trong đợi của đạo diễn Đài Loan Lý An và được xem là một bước ngoặt đánh dấu sự thay đổi lớn sau 7 năm từ khi vị đạo diễn này đoạt giải Oscar cho đạo diễn phim Brokeback Mountain. Ngoài ra còn một số đối thủ cạnh tranh khác o Frankenweenie – 5/11: Đạo diễn kỳ tài Tim Burton đã hoạt hình hóa bộ phim người thật trước đây với kỹ thuật stop motion, định dạng 3D. Phim kể về cậu bé Victor Frankenstein, vì thương nhớ chú chó Sparky đã mất nên bí mật ra nghĩa trang, lấy xác Sparky lên và dùng sét để làm cho chú chó trở lại. Thế nhưng cả cậu bé lẫn chú chó đều bị mọi người sợ hãi và xa lánh vì họ nghĩ rằng Sparky là một con quái vật. o The Twilight Saga: Breaking Dawn - Part 2 – 16/11: Cuộc chiến giữa các ma cà rồng bắt đầu, khép lại một chuyện tình lãng mạn của ma cà rồng Edward và nàng Bella. Đồng thời cũng chấm hết mối tình "phim giả tình thật" của đôi diễn viên chính Robert Pattinson và Kristen Stewart. o Jack Reacher – 21/12 Chuyển thể từ tác phẩm One Shot của nhà tiểu thuyết trinh thám Anh Lee Child, bộ phim kể về một tên lính bắn tỉa đã giết chết 5 người vô tội một cách không thương tiếc. Jack Reacher (Tom Cruise đóng) - một người mang trong mình đầy kĩ năng sau những trận chiến đã nhận nhiệm vụ truy bắt tên lính nguy hiểm này - Các bộ phim kể trên đều là những bộ phim có nội dung mới, hấp dẫn và rất được mong đợi, khả năng nhà sản xuất và các đơn vị tại Việt Nam có sự hợp tác để đưa các bộ phim trên đến thị trường Việt Nam (Hà Nội) là rất cao. Sự xuất hiện của các đối thủ cạnh tranh chính trên có thể gây nhiều trở ngại đến mức độ thành công của bộ phim (ảnh hưởng đến quá trình đàm phán các điều khoản lợi ích với phía Việt Nam; sự xuất hiện dày đặc của các bộ phim có thể là một nhân tố gây loãng sự chú ý với LOTR , nhìn chung đều có ảnh hưởng đến doanh thu tại Việt Nam). Thông tin về các bộ phim xem tại đây 1.3. Trung gian phân phối 1.3.1. Thị trường Phim chiếu rạp Trước đây, việc phát hành phim ở Việt Nam chủ yếu dưới hình thức mua bán bản quyền phim, đơn vị mua bản quyền là các công ty nhập khẩu, phân phối văn hóa phẩm (i.e: Fafilm). Do chi phí về bản quyền phim (lên đến hàng chục nghìn USD/bộ phim, chưa kể chiếu đồng loạt tại nhiều rạp cùng lúc phải cần có nhiều bản phim, mỗi bản lại có giá nhiều nghìn USD nữa) nên việc hầu hết các phim “bom tấn” của thế giới đến với khán giả ở Việt Nam muộn hơn các nước khác từ nửa tháng tới một tháng. Hiện nay, những nhà phát hành đình đám ở Việt Nam đã phát triển mối quan hệ với các studio lớn, việc đàm phán phát hành phim được thực hiện từ khi dự án phim vừa bắt đầu đưa vào sản xuất. Với các hãng này, không còn phải mua bản quyền phim mà đứng ra phát hành cho các studio nước ngoài và ăn chia lợi nhuận. Đặc biệt phải kể đến Megastar, Galaxy, BHD, Lotte. - Megastar: o Có mặt ở Việt Nam từ 2005 (Envoy Media Partners – 80% cổ phần, Tổng công ty Văn hóa Phương Nam PNC, 20% cổ phần) và được coi là ông trùm nhập phim ngoại. 4 trong 5 hãng phim lớn tại Hollywood đã ký hợp đồng với Megastar. Megastar đã từng bị kiện vì thống lĩnh thị trường với việc nắm 30% thị phần trong thị trường phát hành phim [...]... cho việc hoạt động hợp tác truyền thông - Lưu ý: Hệ thống trung gian thanh toán, hỗ trợ việc đặt vé 1.3.2 Thị trường Home Video - InnoForm Media: Phân phối các Home Video phim với của các hãng Warner Home Video, 20th Century Fox Entertainment, và một số hãng phim độc lập khác - PNC: Cổ đông của Megastar Là đối tác phát hành độc quyền các sản phẩm DVD, HD…của các hãng Warner Bros, 21th Century Fox,... Walt Disney (hợp tác với Innoform) Pixar, Toei, Gaiam, Cheers Media - Công ty CP phim Thiên Ngân (Galaxy Studio): DN PP đầu tiên và độc quyền tại thị trường VN các phim DVD nguyên bản do Sony Pictures Home Entertainment sản xuất Các Home Video này được phân phối thông qua hệ thống các hiệu sách, siêu thị, các nhà sách trên mạng 1.3.3 Một số trung gian khác - Phân phối trên Internet (định dạng các link... khá rườm rà, phức tạp Nên có những tác động phù hợp để thúc đẩy tốc độ việc giải quyết các thủ tục hành chính Từ những ảnh hưởng này thì hoạt động eMKT nên đưa ra những hoạt động làm sao bảo vệ được tốt nhất quyền lợi của NTD nhưng ko làm ảnh hưởng đến lợi ích của DN, tận dụng tối đa những chính sách có lợi để phát triển hoạt động eMKT, hạn chế tối đa những tác động bất lợi từ đối thủ cạnh tranh 2.3... trong tháng 7, tháng 8 giá các mặt hàng thiết yếu như điện, nước, xăng…đều tăng giá và giá mặt hàng xăng dầu vẫn có xu hướng tiếp tục tăng Điều này ảnh hưởng rất lớn đến ngân sách, thói quen tiêu dùng của người dân Chi phí cho các hoạt động vui chơi giải, trí có thể bị cắt giảm ưu tiên cho các nhu cầu thiết thực Do đó cần xem xét kĩ các quyết định về thời gian phát hành cũng như các quyết định về giá -... các link dẫn đến file cho người dùng tải về): Chưa “chính thống” ở Việt Nam, chủ yếu là thị trường bất hợp pháp gồm các diễn đàn phim ảnh, webside download phim (kst.vn, pub.vn, abcxyz ) - Băng đĩa lậu: Sao chép bất hợp pháp các phim chiếu tại rạp, các phim DVD, HD có bản quyền, in từ link trên Internet - Sự nở rộ hình thức kinh doanh rạp chiếu mini, các quán cà phê có phòng chiếu phim (Các bản phim... 380 triệu lượt xem) o Vatgia.com dẫn đầu trong các trang thương mại điện tử với 4.6 triệu người dùng, kế đến là baokim.vn và ebank.vtc.vn Chỉ duy nhất 1 diễn đàn nằm trong top 100 website của VN đó là vn-zoom.com với 2.1 triệu người dùng - Những trục trặc đường truyền không ổn định và sự cố đứt tuyến cáp quang đường biển (Asia America Gateway) luôn gây ảnh hưởng đến chất lượng Internet tại Việt Nam... Internet là phương tiện thông tin được sử dụng phổ biến nhất (42%) tại Việt Nam (vượt qua vượt qua radio (23%) và báo giấy (40%) - Kết quả nghiên cứu Net Index lần thứ 3, công bố bới Yahoo! Và Kantar Vietnam) - Kết quả cũng cho thấy, email (60%) và messenger (73%) vẫn là phương tiện kết nối trực tuyến phổ biến tại Việt Nam Đọc tin tức trên mạng là hoạt động trực tuyến phổ biến nhất chiếm 97%, theo... khuôn khổ pháp lý cho việc chấp nhận những giao dịch số hóa Tạo nhiều điều kiện thuận lợi cho thương mại điện tử phát triển một cách nhanh chóng Giúp cho hoạt động eMKT phát triển 1 cách dễ dàng hơn - Hệ thống các đạo luật điều chỉnh hoạt động kinh doanh và hoạt động TMĐT có các yêu cầu về văn bản: chữ ký số, văn bản gốc, giá trị pháp lý của dữ liệu điện tử nhằm tránh những trường hợp giả mạo; làm sai... cạnh tranh lại Megastar và Galaxy ở những phim Mỹ “bom tấn”, BHD chọn phim Trung Quốc để đầu tư Hãng Lotte sau một thời gian phát hành phim Hàn Quốc nhỏ giọt thì mấy tháng cuối năm cũng đã liên tục tung ra phim mới - Quick update - Hệ thống rạp chiếu phim ở HN: Xu hướng phát triển các cụm rạp chiếu phim tại các trung tâm thương mại, trung tâm giải trí (PicoMall, The Garden, Long Bien Centere ) => Thuận... tiết kiệm nhân lực - Thị trường điện thoại di động, đặc biệt là sự phát triển của thị trường người dùng Smartphone, phát triển xu hướng sử dụng các mạng xã hội làm truyền thông hay là việc ứng dụng trên mobile marketing - Kính 3D:? - 1 phút liên tưởng: “Phát minh” mới iSign – chữ kí điện tử của Viettel? Đối tượng người dùng của Viettel? Kết nối với Facebook? Tiên phong áp dụng? Lợi ích cho khách hàng?? . được các yếu tố (bên trong và bên ngoài) nào sẽ ảnh hưởng đến việc xây dựng và thực hiện kế hoạch eMKT Phân tích được sự ảnh hưởng của các yếu tố đó đến việc xây dựng và thực hiện kế hoạch eMKT. trường Home Video - InnoForm Media: Phân phối các Home Video phim với của các hãng Warner Home Video, 20 th Century Fox Entertainment, và một số hãng phim độc lập khác - PNC: Cổ đông của Megastar Overview: The Lords of the Ring II. The Lords of the Ring in Viet Nam: eMKT Environment Analysis III. Conclusion Lưu ý: - Vai trò phân tích: Nhà SX, chủ sở hữu bản quyền của LOTR – New Line