[...]... cao 2 Khả năng gia nhập ngành của các công ty đa quốc gia đang hoạt động tại Việt Nam là rất lớn 3 Khủng hoảng kinh tế thế giới kéo theo nhiều hệ lụy và đe dọa Công ty trong quá trình phát triển 4 Tình hình giá xăng dầu và giá nguyên vật liệu chính phục vụ sản xuất liên tục tăng cao Mô hình 4P Chiến lược sản phẩm Chiến lược xúc tiến MÔ HÌNH 4P Chiến lược phân phối Chiến lược định giá Mô hình 4P PRODUCT... quản lý, xây dựng hệ thống phân phối, xây dựng chiến dịch marketing khác biệt và hiệu quả 11 Lịch sử hình thành và phát triển 2010-2012 Khởi đầu cho phát triển và bền vững Vinasoy nay đã xây dựng hoàn thiện hệ thống danh mục thương hiệu và định vị thương hiệu Thành quả lớn nhất mà Vinasoy đạt được là thương hiệu sữa đậu nành Fami đã chiếm được tình cảm của người tiêu dùng và hiện nay đang dẫn đầu thị... hàng Thành phần kinh tế, mức sống của người tiêu dùng KHÁCH HÀNG TIÊU THỤ Động cơ và thói quen của khách hàng Company Logo www.themegallery.com Môi trường vi mô Nhà cung cấp Có thể thấy mối đe dọa từ các nhà cung cấp đầu vào đối với các công ty là rất thấp VinaSoy hiện nay là thương hiệu dẫn đầu về sản lượng sữa đậu nành tại Việt Nam, nên đây là một lợi thế có thể giúp VinaSoy thương lượng được với các... Ma trận SWOT W eakness • Hạn chế về tài chính trong đầu tư cho các hoạt động marketing so với các đối thủ cạnh tranh • Sản phẩm của Công ty còn đơn điệu, bao bì không bắt mắt • Đội ngũ nhân sự marketing và bán hàng thiếu kinh nghiệm • Chưa thâm nhập sâu vào thị trường miền Nam • Chưa khai thác được tiềm năng sữa đậu nành VinaSoy Mè đen Ma trận SWOT O pportunity • Người dân Việt Nam ngày càng có ý thức... phần sữa đậu nành hộp giấy với gần 80% thị phần sản lượng 12 Các yếu tố môi trường tác động đến DN Môi trường vĩ mô Môi trường vĩ mô Môi trường vi mô Môi trường vi mô Môi Môi trường trường marketing marketing vinasoy vinasoy Môi trường vĩ mô 1 Môi trường kinh tế 2 Môi trường văn hóa – xã hội 3 Môi trường tự nhiên 4 Môi trường chính trị pháp luật 5 Môi trường công nghệ Môi trường vĩ mô 1 Môi trường kinh... mô 5 Môi trường công nghệ Môi trường công nghệ Công nghệ sản xuất Công nghệ thông tin truyền thông Môi trường vi mô Mô hình 5 áp lực của Michael Porter Mối đe dọa của những Sức mạnh nhà cung cấp người mới Sự ganh đua cạnh tranh trong một ngành công nghiệp Mối đe dọa của những Sức mạnh khách hàng sản phẩm thay thế Môi trường vi mô CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH HIỆN TẠI Môi trường vi mô ủ i th c đố anh Cá h... doạ của sản phẩm thay thế Các loại nước uống giải khát có gas hoặc không gas và nước uống chức năng, sữa bò đều có thể là sự lựa chọn thay thế cho sữa đậu nành và ngược lại Tuy nhiên, đe dọa từ sự thay thế nói trên là không cao đối với sữa đậu nành Company Logo www.themegallery.com Ma trận SWOT S trength(điểm mạnh) W O T eakness(điểm yếu) pportunity(cơ hội) hreat(đe dọa) Ma trận SWOT S trength 1 - VinaSoy. .. xuất liên tục tăng cao Mô hình 4P Chiến lược sản phẩm Chiến lược xúc tiến MÔ HÌNH 4P Chiến lược phân phối Chiến lược định giá Mô hình 4P PRODUCT Sản phẩm Sản phẩm  Sản phẩm đa dạng, cạnh tranh  Chiến lược phát triển phù hợp  Chất lượng đảm bảo Mô hình 4P PRODUCT Đối với dịch vụ sau khi bán Công ty cần nâng cao hơn nữa chất lượng dịch vụ sau khi bán đối với khách hàng Mô hình 4P PRODUCT Title Phát... nành nước Đối vớiCHO KHÁCH HÀNG CÓ THU NHẬP CAO Sữa đậu nành bột giàu dinh dưỡng, hương vị truyền thống Định hướng truyền thông đối với dòng sản phẩm sữa đậu nành bột Mô hình 4P PRICE Đối với sản phẩm VinaSoy Đối với sản phẩm sữa đậu nành Mè đen Về sự điều chỉnh giá: Về chính sách tín dụng: Về thay đổi giá: . truyền thống phát triển lâu năm của Vinasoy, luôn cháy sáng trên hành trình xây dựng và phát triển của doanh nghiệp.  Màu sắc & kiểu dáng thiết kế Logo VinaSoy thể hiện 3 nét tính cách. tiên phong  Thương hiệu Vinasoy với tính cách “thiên nhiên, sáng tạo, tận tâm” ra đời và nhà máy sữa Trường Xuân chính thức đổi thành Công Ty Sữa Đậu Nành Việt Nam - VinaSoy. Đây là bước đầu. triển. Khởi đầu cho phát triển và bền vững  Vinasoy nay đã xây dựng hoàn thiện hệ thống danh mục thương hiệu và định vị thương hiệu.  Thành quả lớn nhất mà Vinasoy đạt được là thương hiệu sữa đậu