Đang tải... (xem toàn văn)
Vấn đề xây dựng thương hiệu của các Doanh nghiệp VN: Bài học thành công, thất bại và giải pháp khắc phục
[...]... đây, hàng loạt các vụ tranh chấp về thơng hiệu giữa các doanh nghiệp Việt Nam và giữa doanh nghiệp Việt Nam với các doanh nghiệp nớc ngoài là hồi chuông cảnh báo cho các doanh nghiệp nếu không chú trọng xây dựng và bảo hộ thơng hiệu của mình trên thị trờng trong và ngoài nớc Thông qua bài viết này tôi muốn trình bày những vấn đề cơ bản liên quan đến thơng hiệu, thực trạng xây dựng thơng hiệu ở Việt Nam,... Đối với Chính phủ và các cơ quan chức năng .21 Kết luận 22 Đề án môn học Đề áN MÔN HọC 23 NGUYễN HảI NINH MARKETING 44B Đề tài :Vấn đề xây dựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam :Bài học thành công ,thất bại và giải pháp khắc phục GVHD :Phạm Thị Huyền Sinh viên:Nguyễn Hải Ninh Lớp Đề áN MÔN HọC 24 :Marketing 44B ... Thơng hiệu trong hoạt động kinh doanh 3 1 Nhận thức về thơng hiệu .3 1.1 Khái niệm thơng hiệu .3 1.2 Giá trị thơng hiệu 4 2 Tầm quan trọng của thơng hiệu đối với doanh nghiệp 5 3 Định vị thơng hiệu 7 II Thực trạng xây dựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam .8 1 Nhận thức về thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam 8 2 Thực trạng xây dựng. .. Thất bại: Sự biến mất của thơng hiệu kem đánh răng Dạ Lan 16 4.3 Một số bài học trong xây dựng và quản lý thơng hiệu 17 III Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả của xây dựng và quản lý nhãn hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam 20 1 Đối với doanh nghiệp .20 2 Đối với ngời tiêu dùng .21 3 Đối với Chính phủ và các cơ quan chức năng .21 Kết luận 22 Đề án... bị các công ty nớc ngoài lấn sân và có nguy cơ mất nhãn hiệu ngay trên thị trờng nội địa chỉ vì Họ sinh con mà không biết đặt tên Đề áN MÔN HọC 19 NGUYễN HảI NINH MARKETING 44B III Một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả của xây dựng và quản lý nhãn hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam 1 Đối với doanh nghiệp Cái gốc của một thơng hiệu thành công đó chính là chất lợng của sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp. .. thơng hiệu 9 2.1 Về mặt tổ chức nhân sự .9 2.2 Về mặt đầu t tài chính .10 2.3 Các hoạt động về thơng hiệu 10 3 Những khó khăn của các doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thơng hiệu 11 3.1 Chủ quan 11 3.2 Khách quan 11 4 Thành công và thất bại ,bài học kinh nghiệm rút ra 12 4.1 Thành công của thơng hiệu cà phê Trung Nguyên .12 4.2 Thất. .. 3 MARKETING 44B Những khó khăn của các doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thơng hiệu 3.1 Chủ quan -Về mặt tài chính: các doanh nghiệp Việt Nam dù ở thầnh phần kinh tế nào cũng bị hạn chế về khả năng tài chính (vốn ít), do đó khó có thể thực hiện các chơng trình xây dựng quảng bá thơng hiệu có quy mô,lâu dài -Về mặt nhân lực: Đội ngũ quản lý thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam về năng lực điều... Việt Nam, những tồn tại và bất cập trong quá trình xây dựng, phát triển và bảo hộ thơng hiệu tại Việt Nam cũng nh một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu quả trong xây dựng và quản lý thơng hiêu cho các doanh nghiệp Việt Nam Do trình độ còn hạn chế nên bài viết không tránh khỏi những sai sót.Tôi mong sẽ nhận đợc sự đóng góp ý kiến của các thầy cô.Tôi xin chân thành cảm ơn Đề áN MÔN HọC 22 NGUYễN HảI NINH... túc luật pháp để giúp doanh nghiệp bảo vệ thơng hiệu và phải có các dịch vụ hỗ trợ(cả công và t) có tính chuyên nghiệp, có hiệu quả Bằng không một ngân sách khổng lồ chi ra cho doanh nghiệp cũng sẽ chỉ là lãng phí tài sản quốc gia Kết luận Trong thời kỳ hội nhập, thơng hiệu đợc coi là tài sản quý giá của doanh nghiệp Các doanh nghiệp Việt Nam trong thời gian qua cũng đã nhận thức đợc rằng thơng hiệu là... thị .Doanh nghiệp đợc quyết toán thuê các khoản chi thực tế, hoặc xem việc quảng bá, xây dựng thơng hiệu là sự đầu t dài hạn của doanh nghiệp, doanh nghiệp đợc khấu hao dần ,không bắt buộc phải hạch toán một lần -Đơn giản hoá thủ tục,giảm thời gian ,chi phí đăng ký thơng hiệu -Có các biện pháp xử lý việc vi phạm thơng hiệu( nạn hàng giả ,hàng nhái) -Cần có cơ quan t vấn, hỗ trợ thông tin cho doanh nghiệp 123doc.vn