Đang tải... (xem toàn văn)
Nhận thức của các Doanh nghiệp tư nhân về xây dựng thương hiệu
[...]... thơng hiệu của các doanh nghiệp t nhân ở Việt Nam 9 I- Đặc điểm của các doanh nghiệp t nhân Việt Nam 9 II- Thực trạng xây dựng thơng hiệu 9 Chơng III: Kiến nghị về việc xây dựng nhãn hiệu quả doanh nghiệp t nhân Việt Nam 16 1 Những điều kiện để doanh nghiệp có thể xây dựng đợc thơng hiệu uy tín trên thị trờng .16 2 Các hớng để xây dựng thành công thơng hiệu. .. tính đến các môi trờng khác nh kinh tế, chính trị, văn hoá - xã hội có ảnh hởng đến việc xây dựng nhãn hiệu 16 2 Các hớng để xây dựng thành công thơng hiệu trên thị trờng Để xây dựng thành công thơng hiệu doanh nghiệp có thể sử dụng các cách thức nh mua lại nhãn hiệu của Công ty khác Hay các Công ty nhỏ cùng hợp tác xây dựng thơng hiệu theo nhóm Công ty hoặc xây dựng từ đầu 2.1 Mua lại nhãn hiệu Đây... mừng vì nhận thức về thơng hiệu đã đợc các doanh nghiệp ngày một quan tâm nhiều hơn 15 Chơng III: Kiến nghị về việc xây dựng nhãn hiệu quả doanh nghiệp t nhân Việt Nam 1 Những điều kiện để doanh nghiệp có thể xây dựng đợc thơng hiệu uy tín trên thị trờng Để xây dựng đợc thơng hiệu uy tín thì trớc hết phải kể đến những điều kiện bản thân Công ty Đầu tiên phải kể đến là phải có đầu t về vốn một cách thích... thơng hiệu của các doanh nghiệp 2 1 Khái niệm nhãn hiệu 2 2 Giá trị của nhãn hiệu trong doanh nghiệp 4 3 Các quyết định về nhãn hiệu của doanh nghiệp 5 3.1 Quyết định gắn nhãn .5 3.2 Quyết định ngời bảo trợ nhãn hiệu 6 3.3 Quyết định tên nhãn 6 3.4 Quyết định chiến lợc nhãn hiệu 7 3.5 Quyết định tái xác định vị trí nhãn hiệu .8 Chơng II: Thực trạng xây dựng. .. Xây dựng thơng hiệu riêng cho Công ty Đối với các doanh nghiệp t nhân có năng lực sản xuất d thừa, nguồn tài chính dồi dào họ có thể tự xây dựng lấy cho mình một nhãn hiệu riêng, điều này đặc biệt cần thiết ở những thị trờng cạnh tranh quyết liệt, mức độ phân biệt chất lợng hàng hoá thấp 3 Quy trình xây dựng thơng hiệu Qui trình này đợc áp dụng cho việc xây dựng nhãn hiệu theo nhóm Công ty và xây dựng. .. tính chuyên nghiệp, chất lợng dịch vụ trong khi giá dịch vụ lại cao Nh vậy đa số các doanh nghiệp t nhân tự thực hiện các hoạt động liên quan đến xây dựng và phát triển thơng hiệu Quảng cáo và các vấn đề pháp lý là hai dịch vụ bên ngoài đợc doanh nghiệp sử dụng nhiều nhất và mức độ hài lòng khá nhất Những vấn đề về chiến lợc và kế hoạch xây dựng phát triển thơng hiệu ít có sự đóng góp của các tổ chức... cạnh tranh của doanh nghiệp Tóm lại, qua hoạt động điều tra chúng ta đã thấy đợc thực trạng của doanh nghiệp t nhân trong những năm 2001 và 2002 tuy nhiên trong năm 2003 này các doanh nghiệp đã quan tâm đến thơng hiệu nhiều hơn nên đã có tất cả là 1.600 doanh nghiệp Việt Nam tham gia đăng ký bảo hộ thơng hiệu Đây không phải là một con số lớn so với các doanh nghiệp hiện có nhng cũng là một tín hiệu đáng... ngoài * Các hoạt động liên quan đến thơng hiệu - Hoạt động tự thực hiện Xây dựng chiến lợc doanh nghiệp : 78 Các hoạt động marketing : 78 Xây dựng phát triển thơng hiệu : 76 Nghiên cứu thị trờng : 62 Thủ tục pháp lý : 56 Quảng cáo : 54 Các hoạt động tự thực hiện nhiều nhất là xây dựng chiến lợc và các hoạt động marketing Hai dịch vụ ít tự thực hiện là quảng cáo và thủ tục pháp lý Doanh nghiệp t nhân chủ... nhãn hiệu .17 2.2 Xây dựng nhãn hiệu theo nhóm Công ty 17 2.3 Xây dựng thơng hiệu riêng cho Công ty .17 3 Quy trình xây dựng thơng hiệu 17 3.1 Xác định thị trờng mục tiêu mà doanh nghiệp sẽ xây dựng thơng hiệu .18 3.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh .18 3.3 Nghiên cứu những thuộc tính của sản phẩm .20 3.4 Thiết lập hồ sơ định vị 20 3.5 Quyết định các. .. Các doanh nghiệp ít khi có bộ phận marketing và thờng ban giám đốc chịu trách nhiệm về các hoạt động marketing + Có chức danh quản lý nhãn hiệu Có: 18% Không: 82% Gần nh các doanh nghiệp không có chức danh quản lý nhãn hiệu + Mức lơng của ngời quản lý nhãn hiệu Dới 2 triệu đồng: 65% 2-4 triệu đồng: 18% Trên 4 triệu đồng: 8% Không trả lời: 18% Các doanh nghiệp trả mức lơng của ngời quản lý nhãn hiệu 123doc.vn