Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Vật tư bảo vệ thực vật Hà Nội - Thực trạng và giải pháp
[...]... cú mt vi cụng ty thc hin khỏ tt cỏc chng trỡnh khuych trng thng hiu ú l: Cty BVTV Vit Thng, Cty BVTV An Giang, Cty BVTV TWI, Cty BVTV Si Gũn õy l nhng cụng ty ang dn u th trng vt t bo v thc vt nc ta Cỏc cụng ty ny ó thc hin khỏ tt cỏc chng trỡnh khuych trng thng hiu, c bit l cỏc hot ng PR nh t chc s kin hay cỏc hot ng chm súc i lý, khỏch hng õy l nhng mụ hỡnh thnh cụng rt tt cỏc cụng ty bo v thc vt... cỏc i lý cp 1 v cụng ty Ngoi nhng thụng tin v chớnh sỏch u ói m cụng ty dnh cho khỏch hng thỡ nhng ngi d hi tho thng mi cũn c nhn qu t cụng ty Hi tho u b l cỏc chng trỡnh gii thiu v cụng ty, v sn phm v c bit l v cỏch thc s dng sn phm bo v thc vt sao cho cú hiu qu v an ton nht Nhng ngi tham gia hi tho u b l ngi nụng dõnnhng ngi trc tip tiờu dựng, s dng sn phm ca cụng ty Ngoi ra cụng ty cũn mi cỏc chuyờn... sinh sng bng nụng nghip Hin tai mng li phõn phi ca cụng ty kộo di t bc vo nam vi gn mt trm i lý cp mt v hng ngn i lý cp hai Kờnh phõn phi ca cụng ty cú th c miờu t bng s phỏc tho sau: Hỡnh 1.2: S phỏc tho kờnh phõn phi ca cụng ty CPVTBVTV H Ni i lý cp 1 Ngi bỏn l i lý cp 2 Cụng ty Ngi tiờu dựng Chi nhỏnh Sn phm ca cụng ty n dc vi ngi tiờu dựng thỡ nú phi i qua cỏc i lý cp mt v cỏc i lý cp hai cng... cụng ty Cụng ty mi ch chỳ trng vo vic khuyn mói nh gim giỏ hoc qu tng thờm, thc cht cỏc hot ng ny ch giỳp cụng ty bỏn c hng ti thi Nguyễn Văn Quý _Marketing 45B Chuyên đề tốt nghiệp im ú thụng qua vic to cho khỏch hng cm giỏc mua c sn phm vi giỏ hi Khuyn mi ca cụng ty cú kh nng mang n cho ngi tiờu dựng li ớch tc thỡ Tuy nhiờn chuyn gỡ s xy ra khi mt cụng ty khỏc khuyn mi mc cao hn v mt cụng ty khỏc... thng hiu ti cụng ty trong ba nm gn õy u tng iu ny cho thy cụng ty ó nhn thc c tm quan trng trong vic u t xõy dng v phỏt trin thng hiu Tuy nhiờn, qua bng trờn cng cú th thy rng cỏc khon u t cho thng hiu ca cụng ty khỏ thp ch chim khong 20 %-2 5% tng chi phớ Marketing v trờn di 2% tng doanh thu Nhng u cho xõy dng v phỏt trin thng hiu ti cụng ty thi gian qua ó th hin c nhn thc ca cụng ty v vn khuych trng... cụng ty cha cú c s u t ỳng mc cho vn cp thit v vụ cựng quan trng ny Nguyễn Văn Quý _Marketing 45B Chuyên đề tốt nghiệp 2.3 Thc trng thit k thng hiu ti cty CPVTBVTV H Ni Vic thit k thng hiu thi gian qua hon ton l do Ban Giỏm c ca cụng ty m nhn iu ny cho thy tớnh thiu chuyờn nghip trong vic xõy dng thng hiu ti cụng ty Nhỡn vo logo ca cụng ty chỳng ta cú th nhn thy s trựng lp ca hỡnh tng Quc T Giỏm- mt... trỏch nhim ca cụng ty Cụng ty cn phi xõy dng mt chớnh sỏch u ói c th v cú nhng bin phỏp tthc hin hiu qu nhng chớnh sỏch ú m bo hot ng ca kờnh cng nh to ra mt kớch thớch cho s tiờu th hng hoỏ ca cụng ty 3.6 Cỏc chng trỡnh xỳc tin v qung bỏ L mt cụng ty mi thnh lp trong thi gian gn õy, vỡ th vn thng hiu l mt yờu cu i vi cụng tỏc marketing ca cụng ty a hỡnh nh ca mỡnh ra th trng cụng ty ó cú nhng chng... thuc T ng nột n mu sc thiu s c ỏo trong ngụn ng ho, khụng lm rừ c thự sn phm, tớnh hoa vn trờn nhón hiu Hỡnh 2.1 Logo ca cụng ty CPVTBVTV H Ni Thit k thng hiu ti cụng ty hon ton mang ý mun ch quan t phớa cụng ty iu ny gii thớch ti sao thng hiu ca cụng ty trờn cha c ngi tiờu dựng bit n mt cỏch rng rói trờn th trng Cỏc chin lc thit k thng hiu phi c xut phỏt t vic nghiờn cu th trng, xỏc nh i tng khỏch... ch khụng phi xut phỏt t mc tiờu v chin lc Marketing ca cụng ty vỡ th nú khụng c chun b k v hiu qu truyn thụng thp Mt vn cn xem xột na l hiu qu truyn thụng trong cỏc chng trỡng m cụng ty ó thc hin Cỏc chng trỡnh truyn thụng m cụng ty ó thc hin vn cha mang li hiu qu cao, iu ny c th hin th phn cng nh v trớ ca cụng ty trờn th trng cha cao Cụng ty cn cú s u t, chun b k lng cho cỏc chng trỡnh truyn thụng... trng cụng ty cn phi cú nhng bin phỏp nõng cao hiu qu xõy dng v phỏt trin thng hiu ca mỡnh trờn th trng 3.2 Nhng thnh cụng ó t c Nhng thnh cụng bc u th hin qua s nhn bit ca khỏch hng v sn phm ca cụng ty H thng phõn phi ca cụng ty ó c m rng trờn ton quc Hu ht trờn cỏc tnh u cú cỏc i lý phõn phi sn phm ca cụng ty Cú th ỏnh giỏ hiu qu ca nhng chin lc xõy dng cng nh phỏt trin thng hiu ca cụng ty qua tỡnh 123doc.vn