Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Mạng Hiển Thị là nguồn kiến thức đáng quý giúp bạn khám phá cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo trên mạng hiển thị. Từ việc tăng cường sự hiển thị đến việc thúc đẩy tương tác với khách hàng, tài liệu này cung cấp các chiến lược và hướng dẫn để tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch mạng hiển thị. Trong tài liệu này, bạn sẽ được hướng dẫn về cách lựa chọn các mạng hiển thị phù hợp với mục tiêu kinh doanh và khách hàng của bạn. Bạn sẽ tìm hiểu về cách thiết lập các quảng cáo trên các nền tảng mạng hiển thị khác nhau, tạo các biến tham số và sử dụng các công cụ để tối ưu hóa sự hiển thị của chiến dịch. Ngoài việc tối ưu hóa sự hiển thị, tài liệu còn chia sẻ về cách tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn và tương tác trên mạng hiển thị. Bạn sẽ khám phá cách sử dụng hình ảnh, video và văn bản để tạo sự ấn tượng mạnh mẽ, thúc đẩy sự tương tác từ phía khách hàng và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Dành cho những người làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo và muốn tối ưu hóa chiến dịch trên mạng hiển thị, Tài Liệu Tối Ưu Hóa Chiến Dịch Mạng Hiển Thị là nguồn tài liệu hữu ích. Tài liệu này giúp bạn tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch trên các nền tảng mạng hiển thị, tạo sự tương tác tích cực và tăng cường kết quả trong hoạt động tiếp thị của bạn.
Sau thời gian dài thực chiến kinh doanh, anh em team tổng hợp nhiều tài liệu hữu ích cho bạn muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online (từ marketing, bán hàng nhân sự, tài ) Các tài liệu team chia sẻ chúng tơi tự biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, thứ hay ho mà anh em sưu tầm Lần chia sẻ với người tài liệu: ‘’ Tối ưu quảng cáo cho mạng hiển thị’’ Google biên soạn Đăng kí nhận Trọn tài liệu kinh doanh online: http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác kinh doanh online Đăng Kí đường link Sau bấm vào link chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống tự động gửi cho bạn có tài liệu nhất! Group trao đổi – tự học Marketing Online: http://bit.ly/tuhocmarketing Tại đây, bạn không nhận tài liệu Marketing mà trao đổi, đặt câu hỏi bạn mong muốn Hãy tham gia thực có nhu cầu Chất lượng cần số lượng Tối ưu quảng cáo cho Mạng Hiển Thị Quang Huy – Minh Hương Adwords Specialists, Google Southeast Asia Google Confidential and Proprietary Nội Dung Tại sử dụng Mạng Hiển Thị? Nhắm mục tiêu với Mạng Hiển Thị Google Tạo Quảng Cáo Hình Ảnh & Video Mạng Hiển Thị Đặt giá thầu Mạng Hiển Thị Khắc phục vấn đề Quảng Cáo không hiển thị Tối Ưu Hoá Mạng Hiển Thị Google Confidential and Proprietary Tại sử dụng Mạng Hiển Thị? Google Confidential and Proprietary Tại sử dụng Mạng Hiển Thị? Người dùng ngày sử dụng mạng Internet nhiều – 95% thời gian sử dụng để đọc tương tác với nội dung trang web Mạng Hiển Thị đồng nghĩa với việc tiếp cận 90% người dùng Internet, triệu trang web, video ứng dụng nơi quảng cáo bạn xuất Tiếp cận người dùng chưa quen thuộc với thương hiệu/ chưa biết tới sản phẩm/chưa thể ý định mua hàng Quảng cáo lúc, chỗ thông qua cách nắm mục tiêu quảng cáo Mạng Hiển Thị khác Tất thơng qua giao diện Google Adwords Google Confidential and Proprietary Các Đối Tác Google… Google Confidential and Proprietary Mạng Hiển Thị Google Mạng hiển thị Google tiếp cận 93.3% người dùng mạng Việt Nam 3,9 tỉ pageviews/tháng 6,6 tỉ impressions/tháng Source: OPG Global Smart Dash 1st May/ 2013;, Comscore Report May 2013 Google Confidential and Proprietary số 10 trang web hàng đầu Việt Nam đối tác Mạng Hiển Thị Google 16,000 15,403 14,000 13,797 13,013 12,000 12,123 11,970 10,000 11,227 9,339 8,000 7,054 6,322 95.9% 6,000 4,000 2,000 85.9% 6,245 81.1% 75.5% 74.6% 69.9% 58.2% 43.9% 39.4% 38.9% Google’s GDN Key Partners Comscore Key Metrics – March 2013 Google Confidential and Proprietary Hiện website lớn có mặt mạng hiển thị Google And more… Google Confidential and Proprietary Mạng hiển thị Google có vị trí tốt Google Confidential and Proprietary Khắc phục vấn đề quảng cáo không hiển thị 3) Đảm bảo mẫu quảng cáo phù hợp - Quảng cáo bạn cần phải có nội dung An tồn cho gia đình hiển thị Mạng hiển thị - Đảm bảo mẫu quảng cáo tuân thủ theo sách định dạng quảng cáo Google ( https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=vi) Ví dụ: độ dài hoạt ảnh flash phải 30 giây, thuộc phiên Adobe Flash Player đến 10.1 Google Confidential and Proprietary 56 Khắc phục vấn đề quảng cáo không hiển thị 3) Đảm bảo mẫu quảng cáo phù hợp - Một số mẫu quảng cáo hiển thị trang định rơi vào nội dung mà nhà xuất hạn chế Vì bạn nên chọn nhiều vị trí đặt để tăng khả hiển thị quảng cáo Ví dụ: nhà xuất abc.com hạn chế mẫu quảng cáo game trang web họ Google Confidential and Proprietary 57 Khắc phục vấn đề quảng cáo không hiển thị 3) Đảm bảo mẫu quảng cáo phù hợp - Một số mẫu quảng cáo hiển thị trang định nhà xuất khơng chấp nhận định dạng quảng cáo trang web họ Vì bạn nên tạo nhiều định đạng quảng cáo nhóm quảng cáo ( văn bản, hình ảnh tĩnh hình ảnh flash size) sử dụng công cụ Lập Kế Hoạch Hiển Thị ( phần Công cụ > Lập kế hoạch hiển thị) Google Confidential and Proprietary 58 Khắc phục vấn đề quảng cáo không hiển thị 4) Phạm vi tiếp cận bạn hẹp Việc có nhiều phương pháp nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo giới hạn số lượng trang web đáp ứng tất tiêu chí bạn Ví dụ 1: Một nhóm quảng cáo nhắm vào từ khố “socola” trang báo “abc.com” quảng cáo hiển thị báo Socola trang “abc.com” Từ Khố Vị trí đặt Ví dụ 2: Hai nhóm quảng cáo, nhóm sử dụng cách nhắm từ khố “socola” nhóm nhắm vào vị trí đặt trang “abc.com” Nhóm 1: Từ Khố Nhóm 2: Vị trí đặt Google Confidential and Proprietary 59 Khắc phục vấn đề quảng cáo không hiển thị 5) Ngân sách hàng ngày bạn thấp - Nếu có vài vị trí đặt nhóm quảng cáo chiếm phần lớn ngân sách hàng ngày, quảng cáo bạn khơng hiển thị vị trí đặt khác Trong trường hợp này, bạn chuyển vị trí tốn nhiều ngân sách sang chiến dịch để dễ kiểm soát ngân sách - Bạn nên đặt ngân sách hàng ngày giá thầu hợp lý, ví dụ: quảng cáo khơng hiển thị ngân sách hàng ngày VND 100 000 CPC VND 50 000 Google Confidential and Proprietary 60 Khắc phục vấn đề quảng cáo không hiển thị 6) Cạnh tranh lẫn tài khoản Nếu có nhiều quảng cáo nhóm quảng cáo, chiến dịch tài khoản nhắm đến vị trí đặt, nhóm quảng cáo hiển thị Chiến dịch Chiến dịch Chiến dịch Abc.com 7) Các điều kiện để chiến dịch tiếp thị lại hoạt động Danh sách tiếp thị lại phải có 100 khách truy cập hoạt động vịng 30 ngày qua trước bạn hiển thị quảng cáo cho người danh sách họ truy cập trang web Mạng hiển thị Danh sách tiếp thị lại cho quảng cáo tìm kiếm Google cần có số lượng tối thiểu 1000 cookie trước bạn sử dụng danh sách để chỉnh sửa quảng cáo tìm kiếm cho phù hợp Google Confidential and Proprietary 61 Tối Ưu Hoá cho Chiến Dịch Hiển Thị Google Confidential and Proprietary 62 Tối ưu hoá chiến dịch Mạng Hiển Thị 1) Cấu trúc chiến dịch bạn để thành công Bạn nên chia chiến dịch thành nhiều nhóm quảng cáo riêng biệt nhóm quảng cáo sử dụng cách nhắm mục tiêu riêng biệt Ví dụ: chiến dịch A có nhóm quảng cáo nhóm nhắm vào từ khố, nhóm nhắm vào chủ đề, nhóm nhắm vào sở thích nhóm nhắm vào vị trí đặt Tài Khoản Chiến dịch Nhóm 1- Từ Khố Nhóm – Vị trí đặt Nhóm – Sở thích Nhóm – Tiếp thị lại Google Confidential and Proprietary 63 Tối ưu hoá chiến dịch Mạng Hiển Thị 2)Tối ưu hoá cho từ khoá - Tạo nhóm từ khố từ đến 15 từ khóa liên quan với với quảng cáo nhóm quảng cáo Lưu ý từ khố mạng hiển thị mang tính chất chung so với mạng tìm kiếm Ví dụ: Nhóm quảng cáo: bánh sơ-cơ-la hạnh nhân Từ khóa: bánh sơ-cơ-la hạnh nhân, bánh sơ-cơ-la đen hạnh nhân, bánh sơ-cơ-la hạnh nhân dâu, tráng miệng, công thức làm bánh sô-cô-la hạnh nhân, Valentine … - Từ khóa có hai ba từ (cụm từ) có khuynh hướng hoạt động hiệu Ví dụ: để quảng cáo cho cửa tiệm bánh ngọt, thay đặt từ khố “bánh” bạn nên đặt từ khoá “bánh so-co-la” “bánh kem” “bánh ngọt” “bánh mì” … - Bạn loại trừ từ khố, vị trí đặt khơng phù hợp để ngăn khơng cho quảng cáo hiển thị trang chủ đề khơng có liên quan, đó, bạn tránh phải trả tiền cho nhấp chuột không cần thiết, cải thiện ROI Google Confidential and Proprietary 64 Tối ưu hoá chiến dịch cho Mạng Hiển Thị 3) Tối ưu hố cho Vị trí đặt Bạn xem danh sách vị trí đặt để đo lường hiệu trang vị trí đặt: - Tăng giá thầu cho trang có CTR tốt - Loại trừ trang tốn nhiều ngân sách không phù hợp với nội dung có CTR thấp Vị trí tốt Vị trí xấu Google Confidential and Proprietary 65 Tối ưu hố chiến dịch cho Mạng Hiển Thị 4) Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị - Cơng cụ tự động tối ưu hóa nhắm mục tiêu đặt giá thầu để giúp bạn tìm kiếm thêm chuyển đổi cho nhóm quảng cáo chiến dịch Mạng hiển thị - Cơng cụ có sẵn cho chiến dịch đạt 15 chuyển đổi tháng ü Tiết kiệm thời gian Tiếp cận nhiều vị trí Tối ưu hoá số lượng chuyển đổi Google Confidential and Proprietary 66 Tối ưu hoá chiến dịch cho Mạng Hiển Thị 4) Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị - - - - Vào tab Mạng hiển thị Chọn nhóm quảng cáo nhấp vào nút + Nhắm mục tiêu Trong phần "Tối ưu hóa nhắm mục tiêu" bên phương pháp nhắm mục tiêu khác, chọn hộp kiểm nhận nhiều chuyển đổi Lưu ü Tiết kiệm thời gian Tiếp cận nhiều vị trí Tối ưu hố số lượng chuyển đổi Google Confidential and Proprietary 67 Giao Lưu Hỏi Đáp Google Confidential and Proprietary 68 Cám Ơn Các Bạn Google Confidential and Proprietary 69 … Hi vọng kiến thức lần hữu ích với bạn … Đừng quên đường link quan trọng sau nhé: Group tự học Digital Marketing: http://bit.ly/tuhocmarketing Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu kiến thức khác Marketing tham gia group để trao đổi Đăng kí nhận Trọn tài liệu kinh doanh online: http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác kinh doanh online Đăng Kí đường link Sau bấm vào link chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống tự động gửi cho bạn có tài liệu nhất!