Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu Bí Quyết Tối Ưu Quảng Cáo AdWords là một nguồn kiến thức quý báu giúp bạn khám phá những bí quyết và chiến lược để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch quảng cáo trên nền tảng AdWords của Google. Từ việc tối ưu hóa từ khóa đến việc tăng cường tỷ lệ chuyển đổi, tài liệu này cung cấp hướng dẫn chi tiết để tận dụng toàn bộ tiềm năng của AdWords trong chiến dịch tiếp thị của bạn. Trong tài liệu này, bạn sẽ được hướng dẫn về cách chọn từ khóa hiệu quả, xây dựng nhóm quảng cáo đặc trưng và thiết lập chiến dịch quảng cáo có hiệu suất cao. Bạn sẽ tìm hiểu về cách tạo quảng cáo hấp dẫn, sử dụng tiêu đề và mô tả thuyết phục để thu hút sự chú ý từ phía khách hàng. Ngoài việc tối ưu hóa từ khóa và quảng cáo, tài liệu còn chia sẻ về cách tối ưu hóa trang đích để tăng cường tỷ lệ chuyển đổi. Bạn sẽ khám phá cách thiết kế trang đích hấp dẫn và tối ưu hóa nội dung để thúc đẩy hành động từ phía khách hàng. Dành cho những người làm việc trong lĩnh vực tiếp thị, quảng cáo trực tuyến và muốn tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch quảng cáo trên AdWords, Tài Liệu Bí Quyết Tối Ưu Quảng Cáo AdWords là nguồn tài liệu hữu ích. Tài liệu này giúp bạn áp dụng những bí quyết tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, tăng cường hiệu suất và đạt được kết quả tốt hơn trong hoạt động tiếp thị của bạn trên nền tảng AdWords.
Sau thời gian dài thực chiến kinh doanh, anh em team tổng hợp nhiều tài liệu hữu ích cho bạn muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online (từ marketing, bán hàng nhân sự, tài ) Các tài liệu team chia sẻ chúng tơi tự biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, thứ hay ho mà anh em sưu tầm Lần chia sẻ với người tài liệu: ‘’ Tối ưu dạng quảng cáo chiến dịch Adwords’’ Google biên soạn Đăng kí nhận Trọn tài liệu kinh doanh online: http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline Nếu bạn thực muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác kinh doanh online Đăng Kí đường link Sau bấm vào link chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống tự động gửi cho bạn có tài liệu nhất! Group trao đổi – tự học Marketing Online: http://bit.ly/tuhocmarketing Tại đây, bạn không nhận tài liệu Marketing mà trao đổi, đặt câu hỏi bạn mong muốn Hãy tham gia thực có nhu cầu Chất lượng cần số lượng Tối ưu dạng chiến dịch quảng cáo AdWords [Best Practices] Search - Display Text/Banner - Lightbox - Gmail - YouTube TrueView Confidential & Proprietary Confidential & Proprietary Lưu ý chiến dịch mẫu kèm 1) Các chiến dịch mẫu tạo, để dễ nhận diện có tên bắt đầu [Google Sample] 2) Các chiến dịch mẫu tải lên tài khoản AdWords ủy quyền trạng thái Tạm dừng (Paused) 3) Các chiến dịch mẫu sử dụng văn bản/hình ảnh/video/URL đích mang tính giữ chỗ tượng trưng khơng có nội dung cụ thể Do đó, mẫu quảng cáo có trạng thái Bị từ chối (Disapproved) Điều bình thường 4) Sau tham khảo chiến dịch mẫu tạo, bạn có thể: - Thay nội dung giữ chỗ nội dung quảng cáo cụ thể bạn cho phù hợp Hệ thống tự động duyệt quảng cáo lại dựa sách quảng cáo Google AdWords Đừng quên cài đặt nhắm mục tiêu lại cho phù hợp - Copy chiến dịch mẫu chiến dịch song song, điều chỉnh nội dung phù hợp, sau xóa chiến dịch ban đầu Hy vọng chiến dịch mẫu giúp bạn có thêm nguồn cảm hứng sáng tạo để làm đa dạng chiến lược quảng cáo tiếp thị doanh nghiệp qua nhiều kênh khác AdWords! Rất vui đón nhận ý kiến phản hồi bạn Trân trọng, Confidential & Proprietary Nội dung Chiến dịch Tìm Kiếm Chiến dịch Hiển thị (văn bản/hình ảnh) Chiến dịch Hiển thị Hộp đèn (Lightbox ads) Chiến dịch quảng cáo Gmail (Gmail ads) Chiến dịch quảng cáo Video (YouTube TrueView ads) Confidential & Proprietary Proprietary + Confidential Chiến dịch Mạng tìm kiếm (cơ bản) Tối ưu hóa chiến dịch tìm kiếm Proprietary + Confidential Nhiều nhà quảng cáo nghĩ để quảng cáo tìm kiếm đạt thứ hạng cao Google Search, cần tăng giá thầu CPC tối đa lên cao tốt Thật ra, công thức tính thứ hạng quảng cáo khơng dựa vào giá thầu mà dựa vào Điểm Chất Lượng từ khóa, Tiện ích mở rộng Quảng cáo kèm! Thứ hạng hiển thị quảng cáo Giá thầu CPC tối đa Điểm Chất Lượng Tiện tích mở rộng q.c Nói cách khác, bạn tối ưu hóa nhiều thành tố lúc đạt thứ hạng cao Ngồi ra, tăng ĐCL tận dụng Tiện ích mở rộng góp phần giảm giá thầu CPC phải trả Ta nhìn vào cách tối ưu hóa thành tố Best Practice #1: Tối ưu hóa Điểm Chất Lượng Độ liên quan từ khóa, q.c trang đích CTR ước lượng Điểm Chất Lượng Trải nghiệm trang đích Proprietary + Confidential ❏ ❏ ❏ Tạo - mẫu quảng cáo cho nhóm quảng cáo Viết mẫu quảng cáo thật gần với từ khóa mà thầu nhóm quảng cáo Chọn trang đích đường link cụ thể trang bán hàng phù hợp với từ khóa mà bạn nhắm đến, không đổ trang chủ hay trang danh mục tổng ❏ ❏ Sử dụng Tiện ích mở rộng quảng cáo giúp tăng CTR Sử dụng Keyword Planner phần Công cụ AdWords để xem cụm từ tìm kiếm liên quan tần suất cao, dùng làm từ khóa, để viết mẫu q.c Chèn từ khóa động vào quảng cáo, cách tốt để tăng CTR, cải thiệt thành tố cho ĐCL Tính phức tạp đơn giản, công cụ thiết yếu việc tối ưu hóa ❏ ❏ ❏ Tạo mẫu quảng cáo tối ưu cho di động Sử dụng PageSpeed Insights, để tự chấm điểm trải nghiệm trang đích bạn máy tính bàn di động Các yếu tố xem xét tốc độ tải, đồ họa, độ tương thích với thiết bị, v.v Bạn dùng thông tin để tối ưu giao diện trang web Best Practice #2: Tận dụng tiện ích mở rộng Proprietary + Confidential Giúp tăng tính tương tác quảng cáo cách thêm thơng tin cho người dùng qua dịng thơng tin phụ xuất phía quảng cáo Hồn tồn miễn phí! Việc sử dụng Tiện ích mở rộng cịn giúp tăng ĐCL từ khóa liên quan tăng thứ hạng quảng cáo (Click vào link để đọc thêm chi tiết cách khởi tạo) Tiện ích mở rộng dẫn Tiện ích mở rộng liên kết trang web Tiện ích mở rộng vị trí (liên kết vào Google My Business) Tiện ích mở rộng gọi Best Practice #3: Phân khúc đấu thầu thông minh Proprietary + Confidential Chắc hẳn bạn biết cách phân nhóm quảng cáo thành nhóm sản phẩm cụ thể (sản phẩm A, sản phẩm B), với mẫu quảng cáo thật liên quan để tăng ĐCL cho chúng Thế bạn cịn phân khúc từ khóa thêm nữa, theo Nhu Cầu Tên Thương Hiệu, để tối ưu hóa cách đặt thầu CPC cho phù hợp Mô tả Thương Hiệu Bao gồm từ khóa tên thương hiệu bạn, nhằm bảo vệ khơng để đối thủ thầu Ngồi ra, khách hàng có nghe qua bạn tìm từ khóa (vd cửa hàng ABC, bánh kẹo XYZ) THẤP nhóm từ khóa tương đối cạnh tranh Nhu cầu Bao gồm cụm từ miêu tả nhu cầu, thắc mắc người dùng, mà trình tìm kiếm giải pháp phù hợp (vd da khơ nẻ, chăm sóc em bé) VỪA PHẢI người tìm kiếm chưa hẳn tâm lý mua sắm Bao gồm từ khóa liên quan tới sản phẩm/dịch vụ cụ thể mà bạn cung cấp Những người tìm kiếm cụm từ khả mua hàng cao (vd bàn chải đáng máy, vé xe Đà Lạt) CAO xác suất hứng thú với sản phẩm cụ thể cao Sản phẩm ĐỘ CẠNH TRANH KHƠNG cho tất từ khóa vào nhóm q.c., mà phân loại chúng Nên đặt Max CPC [Nâng cao] Chiến dịch tìm kiếm động (Dynamic Search Ad - DSA) Proprietary + Confidential Mặc dù hầu hết quảng cáo tìm kiếm sử dụng từ khóa để xác định hiển thị quảng cáo Google tìm kiếm, Quảng cáo tìm kiếm động (DSA) khác điểm chúng khơng sử dụng từ khóa Thay vào đó, Quảng cáo tìm kiếm động tự động hiển thị quảng cáo dựa nội dung trang web bạn Điều có nghĩa bạn khơng phải trì danh sách từ khóa trang đích Tại Quảng cáo tìm kiếm động lại hữu ích? Quảng cáo tìm kiếm động dễ dàng trì, dịng tiêu đề quảng cáo tạo tự động cho bạn dựa trang trang web bạn quảng cáo giúp bạn có thêm lưu lượng truy cập Tiêu đề tự động tích hợp với URL đích tương ứng Dịng mơ tả URL hiển thị phép tùy chỉnh Dạng - Hình ảnh văn (Single Promotion) BUY NOW Proprietary + Confidential Best practices Nhắm mục tiêu ❏ ❏ ❏ ❏ ❏ Thiết kế quảng cáo ❏ ❏ ❏ ❏ ❏ ❏ Proprietary + Confidential Nhắm vị trí địa lý, ngày phù hợp nhớ nhắm tất thiết bị Sử dụng Conversion Optimizer (xem thêm đây) Sử dụng tính Phân phối quảng cáo nhanh (accelerated delivery), quảng cáo Gmail xuất hiển thị chậm chiến dịch GDN bình thường khác (xem thêm đây) Để tránh giới hạn hiển thị, nên tạo nhiều nhóm quảng cáo song song, nhóm có nhóm nhắm mục tiêu sở thích/chủ đề Đối với chiến dịch Gmail ad bạn, nên chạy không nhắm mục tiêu theo sở thích/chủ đề v.v (có nghĩa cài đặt placement mail.google.com đủ) Thông điệp dễ đọc, súc tích Lời kêu gọi hành động trực tiếp lôi Nhấn mạnh khuyến Tiêu đề thư dịng mơ tả thu gọn Sử dụng màu sắc hài hòa, đồng với thương hiệu bạn Không lạm dụng nhiều màu sắc văn Sử dụng URL đích liên quan tới sản phẩm, khơng dẫn trang chủ Proprietary + Confidential Chiến dịch quảng cáo video (TrueView video ads) Quảng cáo TrueView video gì? Proprietary + Confidential TrueView IN-STREAM TrueView IN-DISPLAY Người dùng có chọn xem bỏ qua quảng cáo luồng (TrueView Trong Luồng) Người dùng chọn để xem quảng cáo video bạn YouTube trang web khác (TrueView Trong Hiển Thị) Chỉ tính phí video xem 30s, đến hết video