Đang tải... (xem toàn văn)
Nghiên cứu của Kilbourne et al. (2009) và Laroche et al., (2001) cho thấy người tiêu dùng hiện đại ngày càng nhận thức được tầm quan trọng của vấn đề môi trường nên họ có xu hướng thích sử dụng những sản phẩm xanh và có lợi cho môi trường hơn. Dưới góc độ tiêu dùng, tiêu dùng bền vững có thể đạt được bằng cách khuyến khích tiêu dùng sản phẩm xanh (Paul et al., 2016). Trong đó, sản phẩm xanh là sản phẩm được thiết kế sao cho ít tác động xấu đến môi trường nhất trong quá trình sản xuất và tiêu dùng, sử dụng các nguyên vật liệu tái chế, tiết kiệm năng lượng hoặc nước, sản phẩm hữu cơ, giảm thiểu sử dụng bao bì và giảm thải chất độc hại ra môi trường (Esmaeilpour Bahmiary, 2017). Các thương hiệu có cam kết “xanh” và “sạch” có mức tăng trưởng cao, khoảng 4% và có tới khoảng 80% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều hơn để mua các sản phẩm có nguyên liệu đảm bảo thân thiện với môi trường (Nielsen, 2021). Trong bối cảnh ngày càng nhiều người quan tâm đến việc bảo vệ môi trường và ý thức tiêu dùng bền vững, tôi, một sinh viên đại học năm 4, đã chọn đề tài nghiên cứu là Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa của sinh viên trên địa bàn Hà Nội. Lựa chọn này dựa trên nhận thức về sự tăng cường ý thức môi trường trong cộng đồng sinh viên và mong muốn đóng góp vào việc thúc đẩy tiêu dùng những sản phẩm thân thiện môi trường.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ QUỐC TẾ *** KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế quốc tế PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM DỆT MAY THÂN THIỆN MÔI TRƯỜNG NỘI ĐỊA CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI Họ tên sinh viên: Phạm Thị Thu Mã sinh viên: 1914410194 Lớp: Anh 06 – KTQT Khóa: K58 Người hướng dẫn khoa học: TS Nguyễn Thị Thanh Huyền Hà Nội, tháng năm 2023 LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, xin chân thành cảm ơn giúp đỡ tận tình giảng viên hướng dẫn TS Nguyễn Thị Thanh Huyền, người dành nhiều thời gian tâm huyết để hướng dẫn tôi, cho lời khun thiết thực, đóng góp tận tình khuyến khích tơi hồn thành luận văn Tơi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô Trường Đại học Ngoại Thương, người cho nhiều kiến thức bổ ích, kinh nghiệm quý báu, hỗ trợ tơi suốt q trình học tập trường Tôi xin chân thành cảm ơn đến tất thành viên gia đình tơi, người bạn, người thân, ln bên cạnh giúp đỡ, khuyến khích ủng hộ tơi để tơi hồn thành luận văn Một lần nữa, xin chân thành cảm ơn giúp đỡ tất người Phạm Thị Thu MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU .6 DANH MỤC HÌNH TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài .1 Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu .2 Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khóa luận CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM DỆT MAY THÂN THIỆN VỚI MÔI TRƯỜNG NỘI ĐỊA 1.1 Khái niệm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường 1.2 Ý định mua người tiêu dùng 1.3 Khung lý thuyết ý định mua người tiêu dùng 1.3.1 Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA) 1.3.2 Lý thuyết Hành vi dự định (Theory of Planned Behavior – TPB) 1.4 Tổng quan nghiên cứu 1.5 Khoảng trống nghiên cứu .8 1.6 Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm mặt hàng dệt may thân thiện với môi trường 1.6.1 Thái độ .9 CHƯƠNG THỰC TRẠNG MUA SẢN PHẨM DỆT MAY THÂN THIỆN MÔI TRƯỜNG NỘI ĐỊA CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI .12 2.1 Tổng quan tình hình sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa 12 2.2 Thuận lợi để phát triển sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường 14 2.3 Thách thức phát triển sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường 15 2.4 Thực trạng mua sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội .16 CHƯƠNG MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 18 3.1 Mơ hình nghiên cứu 18 3.2 Thang đo nghiên cứu 19 3.3 Phương pháp nghiên cứu 22 3.3.1 Phương pháp phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha 22 3.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 23 3.3.3 Phân tích hồi quy 24 3.3.4 Kiểm định One-Sample T Test 24 3.3.5 Kiểm định Independent – Sample T Test 24 3.3.6 Kiểm định One – way ANOVA 25 CHƯƠNG PHÂN TÍCH VÀ THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 26 4.1 Kết mẫu khảo sát 26 4.2 Kiểm định thang đo 27 4.2.1 Phân tích Cronbach’s Alpha 27 4.2.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 30 4.3 Hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu giả thuyết 36 4.4 Phân tích tương quan – hồi quy 39 4.4.1 Phân tích tương quan .40 4.4.2 Mơ hình hồi quy tuyến tính bội .41 4.4.3 Ý nghĩa hệ số hồi quy riêng phần mơ hình 47 4.4.4 Kiểm định giả thuyết nghiên cứu 49 4.5 Hạn chế nghiên cứu hướng nghiên cứu 50 4.5.1 Hạn chế nghiên cứu 50 4.5.2 Hướng nghiên cứu 51 CHƯƠNG MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM ĐẨY MẠNH Ý ĐỊNH MUA SẢN PHẨM DỆT MAY NỘI ĐỊA CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN HÀ NỘI .52 5.1 Xây dựng nâng cao thói quen xanh 52 5.2 Nâng cao chuẩn chủ quan sản phẩm xanh 53 5.3 Nâng cao nhận thức kiểm soát hành vi 53 5.4 Nâng cao thái độ hướng đến tiêu dùng sản phẩm xanh 54 5.5 Nâng cao mức độ sẵn sàng chi trả 54 KẾT LUẬN .55 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 3.1 Xây dựng thang đo biến nghiên cứu 19 Bảng 4.1 Tính tốn Cronbach’s Alpha cho khái niệm đo .27 Bảng 4.2 Kiểm định KMO Bartlett yếu tố tác động 30 Bảng 4.3 Tổng phương sai giải thích yếu tố tác động .31 Bảng 4.4 Ma trận nhân tố xoay yếu tố tác động .33 Bảng 4.5 Kiểm định KMO Bartlett nhân tố ý định mua sắm sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường 35 Bảng 4.6 Tổng phương sai giải thích nhân tố ý định mua lặp lại 35 Bảng 4.7 Thang đo thức 37 Bảng 4.8 Phân tích tương quan Pearson 40 Bảng 4.9 Bảng tóm tắt hồi quy tuyến tính bội lần đầu 41 Bảng 4.10 Bảng đánh giá độ phù hợp mơ hình hồi quy tuyến tính bội lần đầu 42 Bảng 4.11 Bảng thơng số mơ hình hồi quy tuyến tính bội lần đầu 43 Bảng 4.12 Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu .49 DANH MỤC HÌNH Hình 3.1 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 18 Hình 4.1 Mơ hình nghiên cứu thức .37 Hình 4.2 Đồ thị phân tán 45 Hình 4.3 Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa .46 TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Tên đề tài: Phân tích nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội Sinh viên thực hiện: Phạm Thị Thu Mã sinh viên: 1914410194 Khóa: 58 Lớp: Anh 06 - KTQT Người hướng dẫn: TS Nguyễn Thị Thanh Huyền Đơn vị công tác: Trường Đại học Ngoại thương Từ khóa (Keyword): sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường, sản phẩm dệt may nội địa xanh Nội dung tóm tắt: Tên khóa luận: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường sinh viên địa bàn Hà Nội Chủ đề nghiên cứu khóa luận: nghiên cứu hành vi tiêu dùng Mục đích nghiên cứu khóa luận: Xác định nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội, từ đề xuất giải pháp có giá trị để khuyến khích tiêu dùng sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường thúc đẩy thời trang bền vững Các phương pháp nghiên cứu sử dụng khóa luận: Nghiên cứu định lượng dựa liệu sơ cấp thu thập bảng hỏi khảo sát Các nội dung đóng góp tác giả: Nghiên cứu thực để nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội, với liệu thu thập từ 275 sinh viên địa bàn Hà Nội có nghe nói đến sản phẩm dệt may thân thiện môi trường Kết cho thấy có nhân tố có tác động đến ý định mua sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa: Thói quen xanh có tác động mạnh nhất, nhận thức kiểm soát hành vi, chuẩn chủ quan, thái độ hướng đến tiêu dùng xanh sẵn lịng chi trả Những kết cung cấp giải pháp có giá trị để khuyến khích tiêu dùng sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa phát triển sản phẩm dệt may bền vững LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Nghiên cứu Kilbourne et al (2009) Laroche et al., (2001) cho thấy người tiêu dùng đại ngày nhận thức tầm quan trọng vấn đề môi trường nên họ có xu hướng thích sử dụng sản phẩm xanh có lợi cho mơi trường Dưới góc độ tiêu dùng, tiêu dùng bền vững đạt cách khuyến khích tiêu dùng sản phẩm xanh (Paul et al., 2016) Trong đó, sản phẩm xanh sản phẩm thiết kế cho tác động xấu đến mơi trường q trình sản xuất tiêu dùng, sử dụng nguyên vật liệu tái chế, tiết kiệm lượng nước, sản phẩm hữu cơ, giảm thiểu sử dụng bao bì giảm thải chất độc hại môi trường (Esmaeilpour & Bahmiary, 2017) Các thương hiệu có cam kết “xanh” “sạch” có mức tăng trưởng cao, khoảng 4% có tới khoảng 80% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều để mua sản phẩm có nguyên liệu đảm bảo thân thiện với môi trường (Nielsen, 2021) Trong bối cảnh ngày nhiều người quan tâm đến việc bảo vệ môi trường ý thức tiêu dùng bền vững, tôi, sinh viên đại học năm 4, chọn đề tài nghiên cứu "Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội" Lựa chọn dựa nhận thức tăng cường ý thức môi trường cộng đồng sinh viên mong muốn đóng góp vào việc thúc đẩy tiêu dùng sản phẩm thân thiện môi trường Trước tiên, nhận thấy ý thức bảo vệ mơi trường gia tăng tồn cầu người tiêu dùng ngày trọng đến việc chọn lựa sản phẩm thân thiện môi trường Với tư cách sinh viên, chứng kiến phát triển mạnh mẽ ý thức môi trường nhóm đối tượng niềm mong muốn chung sinh viên việc góp phần bảo vệ mơi trường Thứ hai, sinh viên có tầm ảnh hưởng lớn đến bạn bè trang lứa hệ tương lai Quyết định tiêu dùng có ý thức sinh viên có khả tạo thay đổi tích cực cộng đồng Việc nghiên cứu ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường sinh viên giúp hiểu rõ xu hướng tiêu dùng nhóm đưa khuyến nghị cần thiết để khuyến khích hành vi mua sắm sản phẩm xanh Thứ ba, Hà Nội thị trường tiêu dùng quan trọng với dân số đông đúc nhu cầu tiêu dùng đa dạng Nghiên cứu ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường địa bàn cung cấp thông tin quý giá xu hướng tiêu dùng động lực mua hàng sinh viên Những thơng tin đóng góp đáng kể vào việc phát triển quản lý thị trường tiêu dùng thân thiện môi trường Cuối cùng, việc xác định nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường giúp hiểu rõ yếu tố tâm lý, thông tin xã hội mà sinh viên quan tâm đưa định mua sắm Kết nghiên cứu cung cấp sở để đề xuất sách chiến lược nhằm khuyến khích tiêu dùng bền vững hướng tới tương lai môi trường lành mạnh Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu tổng quát đề tài xác định nhân tố tác động tới ý định mua sắm sản phẩm dệt may nội địa thân thiện môi trường sinh viên địa bàn Hà Nội, từ tác giả đề xuất mục tiêu nghiên cứu cụ thể sau: Thứ nhất, sở lý thuyết yếu tố tác động đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội Thứ hai, đo lường đánh giá mức độ ảnh hưởng yếu tố đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội Thứ ba, đề xuất giải pháp để thu hút họ mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội nhiều Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Các nhân tố tác động đến ý định mua sắm sản phẩm dệt may thân thiện môi trường nội địa sinh viên địa bàn Hà Nội 3.2 Phạm vi nghiên cứu Không gian: Nghiên cứu thực dựa liệu thu thập khu vực thành phố Hà Nội Thời gian: Nghiên cứu tham khảo liệu từ nghiên cứu trước khảo sát vòng tháng từ tháng 5/2023 đến 6/2023