LOGO Xây dựng thương hiệu trà hoa Legend Quản trị thương hiệu GV: Bùi Văn Quang Lớp HP: 210702804 Nhóm 11 1. Click to add Title 2. Click to add Title 3. Click to add Title 4. Click to add Title 5. Click to add Title Danh sách nhóm Quảng bá6 Tầm nhìn thương hiệu2 Định vị thương hiệu3 Kiến trúc thương hiệu4 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu5 Phân tích môi trường kinh doanh1 Quản lý thương hiệu7 Nội dung Dân số - xã hội Công nghệ Văn hóa Kinh tế Tự nhiên Phân tích môi trường kinh doanh Môi trường vĩ mô Phân tích môi trường kinh doanh Tự nhiên - Khí hậu nhiệt đới gió mùa, diện tích đất nông nghiệp rông lớn - Năm 2013, diện tích trồng hoa Lâm Đồng trên 6.290ha với trên 400 loài hoa - Đồng bằng sông Cửu Long là vùng trồng hoa sen lớn, nổi tiếng cả nước Kinh tế Phân tích môi trường kinh doanh  Click icon to add table Văn hóa - Kinh tế vĩ mô ổn định - GDP tăng trưởng 5,42% - Lạm phát ở mức thấp 6,1% - Thị trường nước ngoài tăng nhu cầu tiêu dùng chè - Thưởng thức trà là một nét văn hóa truyền thống của người Việt Phân tích môi trường kinh doanh Công nghệ Dân số - xã hội - Công nghệ ướp hoa tươi độc đáo - Dân số gần 90 triệu người - Trồng chè xóa đói, giảm nghèo, tăng thu nhập cho nông dân ở vùng cao Phân tích môi trường kinh doanh Môi trường vĩ mô Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay thế Tầm nhìn thương hiệu Trở thành doanh nghiệp hàng đầu về sản xuất và phân phối các sản phẩm trà hoa tại Việt Nam và nâng tầm thương hiệu Trà Hoa Legend trên thế giới, trở thành thương hiệu đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào Tầm nhìn Tầm nhìn thương hiệu Sứ mệnh Legend sản xuất và kinh doanh những sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, bảo vệ và cải thiện sức khỏe người tiêu dùng. Chúng tôi cam kết sử dụng công nghệ ướp hoa tiên tiến nhằm giữ lại được hương vị tự nhiên của hoa trong trà. Legend với đội ngũ nhân viên sáng tạo không ngừng, lòng nhiệt huyết và tinh thần trách nhiệm cao, luôn tìm hiểu và đáp ứng tốt nhất nhu cầu của khách hàng. [...]... thương hiệu Sự khác biệt thể hiện qua: Logo, sogan, biểu tượng,… của Legend 8 Tính cốt lõi của sản phẩm Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức cuộc sống Kiến trúc thương hiệu Legend phẩm phẩm năng tea) thực dượcdưỡng uống kem chức da sản phẩm trà (legend dùngdưỡng da sữa ngoài thể trà hoa atiso Dược Phẩm (pharmacy legend) tea sữa rửalài (jasmine legend trà hoa mặt nước hoa trà hoa hồng (rose legend. .. legend trà hoa mặt nước hoa trà hoa hồng (rose legend tea Mĩ Phẩm ( cosmetic legend) tea) trà hoa cúc (daisy legend trà hoa sen (lotus legend tea) Hệ thống nhận diện thương hiệu Sản phẩm (trà hoa cúc) (Trà hoa sen) (trà hoa hồng) (trà hoa lài) Hệ thống nhận diện thương hiệu Tổ chức Tổ chức không gian văn phong mang phong cách trà đạo Con người Những người có kinh nghiêm trong nghề, những nhân viên trẻ... phẩm trà hoa đạt chất lượng, tiêu chuẩn quốc tế - Tôn vinh thương hiệu trà hoa của Việt Nam trên trường quốc tế - Khám phá những công dụng mới từ cây hoa Định vị thương hiệu 1 Xác định môi trường cạnh tranh 2 Khách hàng mục tiêu 3 Thấu hiếu khách hàng 4 Lợi ích sản phẩm 5 Giá trị và tính cách thương hiệu 6 Lí do tin tưởng thương hiệu 7.Sự khác biệt của thương hiệu 8 Tính cốt lõi của sản phẩm Định vị thương. .. huyết,… - Trà hoa Legend là sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cho chị em phụ nữ Định vị thương hiệu 5 Giá trị và tính cách thương hiệu - Legend là sản phẩm trà hoa cao cấp - Phân khúc hướng tới là khách hàng có thu nhập cao 6 Lí do tin tưởng thương hiệu - chứng nhận về chất lượng quy trình an toàn vệ sinh, tốt cho sức khỏe người tiêu dùng - văn hóa doanh nghiệp đặc chưng Định vị thương hiệu 7.Sự... nhận diện thương hiệu Biểu tượng 1 Tên thương hiệu Lengend có nghĩa là “huyền thoại”, đơn giản và rất dễ nhớ, vừa tạo cảm giác huyền bí, cổ kính đậm phong cách trà đạo 2 Logo (logo) (hình ảnh của logo) Hệ thống nhận diện thương hiệu 3 Biểu tượng hoa hậu Mai Phương Thúy thể hiện cho nét đẹp người phụ nữ Việt đội vòng hoa đứng giữa khung cảnh thiên nhiên thơ mộng đang thưởng thức một tách trà hoa Legend. .. tặng, có thể sử dụng giá trộn bộ, sản phẩm trà hoa cao cấp kèm với bộ ấm trà, có thể sử dụng chiến lược khuyến mãi mua 2 hộp trà tặng 1 hộp trà hoa nhỏ, đối với mỗi hộp trà cao cấp có giá trị lớn 100k trở lên có thể tặng kèm 1 tách trà sứ Quảng bá thương hiệu 3 Tổ chức không gian trà đạo Mục tiêu - Thu hút nhiếu chuyên gia, các khách hàng có hứng thú với trà đạo đến đây thưởng thưởng thức - Tổ chức... nhiên thơ mộng đang thưởng thức một tách trà hoa Legend 4 Slogan Legend, thưởng trà, thưởng hoa, thưởng thức cuộc sống” Hệ thống nhận diện thương hiệu 4 Bao bì Đa dạng các kiểu dáng, sang trọng, tinh tế thích hợp cho việc dùng làm quà biếu, quà tặng Hệ thống nhận diện thương hiệu 5 Đồng phục nhân viên Quảng bá thương hiệu Quảng bá thương hiệu Các hình thức quảng cáo - Truyền hình, truyền thanh - Internet,...Tầm nhìn thương hiệu Mục tiêu Mục tiêu kinh doanh Trong vòng 6-12 tháng trở thành đơn vị số 1 Việt Nam về sản xuất và phân phối các loại trà hoa, đặc biệt là Trà cao cấp, chất lượng cao chiếm lĩnh 1015% thị phần trà cả nước, tạo kênh phân phối và xuất khẩu thương hiệu ra 3-5 nước trên thế giới Đạt lợi nhuận 30-50 tỷ đồng/năm Tầm nhìn thương hiệu Mục tiêu xã hội - Cải thiện... và có thể tăng thêm - Hình ảnh thương hiệu tạo ấn tượng tốt đến hơn 90% người xem Hoạt động - Lập trang wet riêng cho doanh nghiệp Quảng bá thương hiệu - Truyền thông đa phương tiện trên YouTube hay Flickr - Lập blog (trang nhật ký cá nhân trên mạng) - Truyền thông xã hội 3 Đăng bài trên báo trí Mục tiêu - Các trang tạp chí nổi bật logo, hình ảnh thương hiệu trà hoa Legend - Hình ảnh sản phẩm đẹp mắt,... thị,… Quảng bá thương hiệu Các hoạt động xúc tiến bán hàng 1 Bố trí gian hàng trong siêu thị Mục tiêu •Phấn đấu hơn 50% khách hàng đặc biệt chị em phụ nữ, sử dụng thử và xem gian hàng các sản phẩm của trà hoa Legend, và hơn 80% khách hàng trong số đó mua sản phẩm •Hơn 70% khách hàng tới siêu thị biết đến gian hàng của trà hoa Legend Hoạt động Gian hàng bố trị tại các siêu thị và trung tâm thương mại lớn . thương hiệu Legend sản phẩm trà (legend tea) trà hoa atiso trà hoa lài (jasmine legend tea trà hoa hồng (rose legend tea trà hoa cúc (daisy legend tea) trà hoa sen (lotus legend tea) dược phẩm uống dùng. legend) kem dưỡng da sữa dưỡng thể sữa rửa mặt nước hoa Mĩ Phẩm ( cosmetic legend) thực phẩm chức năng Hệ thống nhận diện thương hiệu Sản phẩm (trà hoa cúc) (trà hoa hồng) (trà hoa lài) (Trà hoa. sách nhóm Quảng bá6 Tầm nhìn thương hiệu2 Định vị thương hiệu3 Kiến trúc thương hiệu4 Dấu hiệu nhận biết thương hiệu5 Phân tích môi trường kinh doanh1 Quản lý thương hiệu7 Nội dung Dân số - xã