CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP GV phụ trách: TS Hay Sinh NỘI DUNG TRÌNH BÀY Mơi trường bên ngồi DN - Mơi trường vĩ mô - Môi trường ngành Môi trường bên DN - Sản phẩm, thị trường chiến lược KD - Quản trị DN I MÔI TRƯỜNG BÊN NGỒI DN Mơi trường vĩ mơ - Mơi trường kinh tế: tăng trưởng kinh tế, lãi suất, tỷ giá hối đối, lạm phát - Mơi trường trị pháp luật: hệ thống quan điểm, đường lối sách phủ, hệ thống pháp luật hành, xu hướng ngoại giao phủ, diễn biến trị ngồi khu vực giới I MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI DN Mơi trường vĩ mô - Môi trường VH-XH: quan niệm đạo đức, thẩm mỹ, lối sống nghề nghiệp; phong tục, tập quán, truyền thống; trình độ nhận thức chung XH,… - Môi trường tự nhiên: vấn đề ô nhiễm môi trường, Sp chất lượng, lãng phí TNTN, - Mơi trường cơng nghệ: đời công nghệ làm tăng cường ưu cạnh tranh SP thay I MÔI TRƯỜNG BÊN NGỒI DN Mơi trường ngành Cần phân tích về: chu kỳ KD, triển vọng tăng trưởng ngành, cạnh tranh ngành, áp lực cạnh tranh tiềm tàng II MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DN Sản phẩm, thị trường chiến lược KD - Sản phẩm: tầm quan trọng, chu kỳ đời sống, tiềm phát triển, chất lượng uy tín nhãn hiệu => nhận thấy vị DN thông qua SP - Thị trường: đánh giá mạng lưới tiêu thụ sản phẩm DN thị trường nước => đánh giá thị phần, thị trường DN Đây sở để đánh giá sức mạnh thương hiệu DN II MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DN Sản phẩm, thị trường chiến lược KD - Chiến lược KD: chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối chiến lược hỗ trợ bán hàng   Chiến lược SP: yếu tố tạo khác biệt DN, sở để tăng Dthu, tăng giá trị DN Chiến lược giá: giảm giá, xây dựng chương trình khuyến mãi, trì sách ưu đãi cho khách hàng lớn => sở để tăng Dthu, tăng giá trị DN II MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DN Sản phẩm, thị trường chiến lược KD - Chiến lược KD: chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối chiến lược hỗ trợ bán hàng  Chiến lược phân phối: nhằm đánh giá tác động đến Dthu hàng năm DN  Chiến lược hỗ trợ bán hàng: quảng cáo, chào hàng, tổ chức hội chợ, triển lãm, hình thức khuyến mãi, tuyên truyền, cổ động, PR,… II MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DN Quản trị DN - Đánh giá loại hình DN: lựa chọn loại hình DN có phù hợp với yêu cầu phát triển DN? Và việc chuyển đổi loại hình sở hữu DN có phù hợp với quy luật phát triển DN? => Tác động đến cấu giá trị vốn chủ sở hữu giá trị DN II MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DN Quản trị DN - Đánh giá cấu tổ chức doanh nghiệp: bao gồm nội dung: - Xây dựng tổ chức máy quản lý DN Xây dựng hệ thống sản xuất kinh doanh Mơi trường họat động SXKD Mục đích chức họat động DN Quy mô DN Các yếu tố kỹ thuật, cơng nghệ sản xuất Trình độc người quản lý, nhân viên, trang thiết bị Một số yếu tố khác… 10 II MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG DN Quản trị DN - Đánh giá công nghệ thiết bị DN: công nghệ tại, công suất MMTB DN, tác động công nghệ đến môi trường, chiến lược đổi công nghệ DN - Đánh giá nguồn nhân lực: văn hóa DN, sách phát triển nguồn nhân lực DN, lực ban lãnh đạo => lợi để hình thành giá trị vơ hình DN 11