ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜN Ọ O Ọ V N - LÊ P ƢƠN NV N QUYÊN TRUYỀN THÔNG VỀ NHỮNG GIÁ TRỊ V N Ó TRUYỀN THỐN Ị P ƢƠN TRÊN BÁO CHÍ B C LIÊU LUẬN V N T SĨ BÁO Cà Mau - 2020 Í ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜN Ọ O Ọ V N - LÊ P ƢƠN NV N QUN TRUYỀN THƠNG VỀ NHỮNG GIÁ TRỊ V N Ĩ TRUYỀN THỐN Ị P ƢƠN TRÊN BÁO CHÍ B C LIÊU Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 8320101.01 LUẬN V N T Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn SĨ BÁO Ng ih Í ng d n ho học thạc sĩ ho học PGS.TS Vũ Qu ng Hào PGS.TS Nguy n Thị Th nh Huy n Cà Mau - 2020 LỜ M O N Tôi xin c m đo n cơng trình nghiên cứu độc lập Các ết quả, số liệu luận văn trung thực, có nguồn gốc rõ ràng xác củ qu n chức công bố Những ết luận ho học luận văn m i ch có tác giả cơng bố bất ì cơng trình ho học Tác giả luận văn Lê Phƣơng Quyên LỜ ẢM ƠN Để hoàn thành luận văn tốt nghiệp tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến Viện Đào tạo Báo chí Truy n thông, tr ng Đại học Khoa học xã hội nhân văn Hà Nội Đ c biệt, tác giả xin g i l i tri ân sâu s c đến PGS.TS Nguy n Thị Th nh Huy n ng i tận tình h ng d n, giúp đỡ, dìu d t tác giả v i d n ho học quý giá suốt trình triển khai, nghiên cứu hồn thành đ tài “Truy n thơng v giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng báo chí Bạc Liêu” Xin cảm ơn thầy cô giáo trực tiếp giảng dạy, truy n đạt iến thức chuyên ngành cho tác giả suốt trình học tập nghiên cứu th i gi n qu Xin cảm ơn lãnh đạo B n Nội Tỉnh ủy Bạc Liêu, S Văn hó , Thơng tin, Thể th o Du lịch Bạc Liêu, nh chị em đồng nghiệp, phóng viên Báo Bạc Liêu, Đài Phát th nh Truy n hình Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó Văn nghệ Bạc Liêu, nhà nghiên cứu văn hó , nghệ nhân, nghệ sĩ tạo u iện giúp đỡ tác giả nghiên cứu, tiếp cận tài liệu, thu thập số liệu để hoàn thành luận văn Nhân tác giả xin đ c bày tỏ lòng biết ơn qu n tâm, huyến hích, động viên cảm thơng củ gi đình, q thầy cơ, đồng nghiệp suốt trình học tập nghiên cứu Tác giả mong nhận đ c đóng góp phê bình củ q thầy bạn đồng nghiệp Tác giả luận văn Lê Phƣơng Quyên MỤC LỤC MỞ ẦU Lý chọn đ tài .6 Lịch s nghiên cứu đ tài Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu củ đ tài 11 Đối t ng phạm vi nghiên cứu củ đ tài 12 Ph ơng pháp nghiên cứu .12 Ý nghĩ lý luận thực ti n củ đ tài 13 Kết cấu củ luận văn .14 ƢƠN Ơ SỞ LÝ LUẬN V TRUYỀN T ỐN Ị P ƢƠN T Ự T ỄN VỀ TRÊN BÁO ÍB Á TRỊ V N Ó LIÊU 15 1.1 sở l luận vấn ề nghiên c u 15 1.1.1.Khái niệm truyền thông 15 1.1.1.1 nh ngh truyền thông 15 1.1.1.2 Mô hình truyền thơng 16 1.1.1.3 Ph ng pháp ánh giá hiệu qu truyền thông 19 1.1.2 Văn hó giá tr văn hó truyền thống .20 1.1.2.1 Khái niệm Văn hó 20 1.1.2.2 Giá tr văn hó truyền thống 21 1.1.3 Truyền thông giá tr văn hó truyền thống .22 1.1.3.1 Khái niệm truyền thông giá tr văn hó truyền thống 22 1.1.3.2 Ph 1.1.4 Báo hí ng th truyền thơng giá tr văn hó truyền thống 22 ph ng 24 1.1.4.1 Khái niệm áo hí 1.1.4.2 Th m nh 1.1.4.3 áo hí ph ng 24 ph ng 25 tr ng o i hình áo hí mà u n văn h o sát .27 sở thực tiễn củ ề t i 28 1.2.1 Gi i thiệu giá tr văn hó truyền thống B i u 28 1.2.1.1 Giá tr văn hó v t th : 29 1.2.1.2 Giá tr văn hó phi v t th : 29 1.2.2 áo hí B truyền thống B i u và v i tr truyền thơng giá tr văn hó i u .31 1.2.2.1 Báo B i u 31 1.2.2.2 ài Phát th nh - Truyền hình t nh B 1.2.2.3.T p hí Văn hó - Văn nghệ B i u 32 i u 33 Tiểu kết chƣơng 34 ƢƠN : T Ự TRUYỀN T ỐN TR N TRUYỀN T ÔN Ị P ƢƠN TRÊN BÁO Á TRỊ V N ÍB Ĩ L ÊU 35 Nội dung truyền thông giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu 35 2.1.1 Ưu i m ph n i dung truyền thơng giá tr văn hó truyền thống ng tr n áo hí B 2.1.2 H n h ph n i dung truyền thông giá tr văn hó truyền thống ng tr n áo hí B truyền thống ph i u .43 u i m, h n h truyền thơng giá tr văn hó 2.1.3 Nguyên nhân i u .36 ng tr n áo hí B i u 46 ình th c thể thơng iệp truyền thơng giá trị văn hó truyền thống Bạc Liêu báo chí ị phƣơng 48 2.2.1 Th ph o i áo hí truyền thơng giá tr văn hó truyền thống ng tr n áo hí B i u .48 2.2.1.1 Ưu i m th truyền thống ng tr n áo hí B ph 2.2.1.2 H n h truyền thống th ph 2.2.1.3 Nguy n nhân o i áo hí truyền thơng giá tr văn hó i u 49 o i áo hí truyền thơng giá tr văn hó ng tr n áo hí B i u 55 u i m, h n h th thơng giá tr văn hó truyền thống ph o i áo hí truyền ng tr n áo hí B i u 57 2.2.2 Hình nh t nh, video, âm th nh thông tin họ 58 2.2.2.1 Hình nh t nh 58 2.2.2.2 Video âm 59 2.2.2.3 Thông tin họ 60 .3 Ý kiến củ nh báo v nguồn tin việc tổ ch c hoạt ộng truyền thơng giá trị văn hó truyền thống báo chí ị phƣơng 61 Tiểu kết chƣơng 66 ƢƠN 3: VẤN Ề TRUYỀN T ÔN P ƢƠN ẶT R VỀ V Ả P ÁP N N Á TRỊ V N TRÊN BÁO ÍB Ó O ỆU QUẢ TRUYỀN T ỐN Ị L ÊU 67 3.1 Một số vấn ề ặt r truyền thông giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu 67 3.1.1 Sự th y ổi nhu 3.1.2 ự ất u ơng h ng thơng tin văn hó 67 p ng dụng ông nghệ, ph ng tiện ỹ thu t 3.1.3 Mâu thuẫn giữ nguồn ự mụ ti u phấn ấu áo hí 3.1.4 Sự bất c p c ph ng v i u h áo hí áo hí ng phát tri n ph ng 69 ph ng 70 áo hí i 73 iải pháp nhằm nâng c o hiệu truyền thông giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu .75 3.2.1 ổi m i, nâng o hất ợng n i dung hình th 3.2.2 Tăng ng ng dụng ơng nghệ, ỹ thu t 3.2.3 Nâng o hiệu qu 3.2.4 Qu n tâm 3.3 inh t áo hí ph áo hí B i àm áo i u .75 ph ng 78 ng 81 n cơng chúng báo chí 83 huyến nghị việc truyền thông giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu 85 3.3.1 ối v i qu n ãnh o, qu n ý áo hí 85 3.3.2 ối v i qu n áo hí .87 3.3.3 ối v i i ngũ ng i àm áo 90 Tiểu kết chƣơng 91 T LUẬN 93 D N MỤ T L ỆU T M ẢO .95 P Ụ LỤ .105 D N MỤ Á ỮV T TẮT Bộ V -TT&DL: Bộ Văn hó , Thể th o Du lịch VHTTTTDL: Văn hó , Thơng tin, Thể th o Du lịch PT - TH: Phát th nh Truy n hình TS: Tiến sĩ UBND: Ủy b n nhân dân ND: MTTQ: Hội đồng nhân dân M t trận Tổ quốc D N MỤ Á BẢN , ÌN ẢN Bảng 2.1: Tổng h p nội dung truy n thông giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng báo chí Bạc Liêu gi i đoạn 18 - 2019 Bảng 2.2: Tổng h p tin truy n thơng giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng báo chí Bạc Liêu gi i đoạn 18 - 2019 Hình 1.1 Mơ hình truy n thơng củ Cl ude Sh nnon Hình 1.2 Mơ hình chủ biên sách Truy n thông, lý thuyết kỹ Hình 1.3 Mơ hình truy n thơng giá trị văn hó truy n thống MỞ ẦU L chọn ề t i Hiện n y, gi i, nh c đến cụm từ văn hó , nhà nghiên cứu thống ê đến hàng trăm chí hàng ngàn hái niệm hác nh u Tuy nhiên, lại, văn hó ln giữ vị trí qu n trọng xuyên suốt chi u dài lịch s củ nhân loại Mỗi cộng đồng, dân tộc, quốc gi đ u nỗ lực truy n giữ, tiếp nối văn hó từ hệ s ng hệ hác.“Giữ gìn, phát huy s c văn hó dân tộc làm giàu sức mạnh nội sinh cho đất n c” [34] Chủ tịch Hồ Chí Minh, nhà t t ng, nhà văn hó vĩ đại, đ r hái niệm v văn hó : “Vì lẽ sinh tồn nh mục đích củ sống, loài ng i m i sáng tạo phát minh r ngôn ngữ, chữ viết, đạo đức, pháp luật, ho học, tôn giáo, văn học, nghệ thuật, công cụ cho sinh hoạt ngày v m c, ăn, ph ơng thức s dụng Toàn sáng tạo phát minh tức văn hó ”[14, tr.431] Nghị Trung ơng hó VIII củ Đảng xác định: “N n văn hó tiên tiến, đậm đà s c dân tộc đ c tr ng để xây dựng thành công chủ nghĩ xã hội Việt N m Dân tộc Việt N m t tự hào v i n n văn hó nghìn năm văn hiến, tạo nên sức sống mãnh liệt tinh thần đoàn ết vững b n xuyên suốt chi u dài lịch s ” [5] Các chủ tr ơng, sách củ Đảng Nhà n c t hẳng định văn hó n n tảng tinh thần, động lực, mục tiêu củ chủ nghĩ xã hội Việc bảo tồn, ế thừ , phát huy s c, giá trị truy n thống tốt đẹp củ văn hó dân tộc ln nhiệm vụ qu n trọng, th ngành, cấp, đơn vị, cộng đồng ng ng xuyên, liên tục củ i Việt N m Truy n thơng tr thành lĩnh vực có v i trò to l n xã hội, ph ơng tiện đ c biệt có hiệu việc thực chức văn hố Truy n thơng giá trị văn hó củ dân tộc t ngày đ c qu n báo chí truy n thông trọng, nhằm l n tỏ n n văn hó đậm đà s c đến tồn xã hội Vấn đ nâng c o trình độ, nhận thức củ ng i dân, giữ gìn phát huy giá trị 75 Ch ơng trình Đất Ng hình Bạc Liêu i Bạc Liêu, ngày 9 18, Đài Phát th nh - Truy n 76 Ch ơng trình Đất Ng Truy n hình Bạc Liêu i Bạc Liêu, ngày 12 18, Đài Phát th nh - 77 Ch ơng trình Đất Ng Truy n hình Bạc Liêu i Bạc Liêu, số ngày 28 19, Đài Phát th nh - 78 Ch ơng trình Đất Ng hình Bạc Liêu i Bạc Liêu, ngày 19, Đài Phát th nh - Truy n 79 Ch ơng trình Đất Ng hình Bạc Liêu i Bạc Liêu, ngày 15 19, Đài Phát - Truy n Ch ơng trình Đất Ng hình Bạc Liêu i Bạc Liêu, ngày 12 19, Đài Phát th nh - Truy n 81 Ch ơng trình Đất Ng hình Bạc Liêu i Bạc Liêu,ngày 9 19, Đài Phát th nh - Truy n T p hí Văn hó - Văn nghệ B i u: 82 Lâm Anh (2 18 , N ng nghĩ mâm cơm ngày giỗ Bác, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số Xuân 18, tr.2 – 21 83 Vũ Đức S o Biển (2 18 , Bạc Liêu có qn Th ng Đỏ, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số xuân 2018, tr.68 – 69 84 Th nh C ng (2 18 , Lãnh đạo tỉnh thăm hỏi, t ng quà đồng bào Khmer Tết cổ truy n Chơl Chnăm Thmây, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 93, tr.11 85 Th nh Du (2 18 , Du lịch: Một năm trụ cột inh tế củ tỉnh Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 118, tr.42 - 44 86 Th nh Du (2 18 , H ơng lòng hò điệu tiếng nhạc l i c ngày Giỗ Tổ, Tạpchí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 8, tr 25 – 26 87 Thanh Du (2 18 , Ng i làm s ng cho gi i điệu ph ơng N m, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 112, tr 36 – 37 102 88 L Dũng (2 18 , Mú Thần Tài: Nét văn hó đ c s c ngày Tết củ cộng đồng ng i Ho Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số Xuân 2018, tr.94 – 95 89 L Dũng (2 18 , Tết Đo n ngọ: Một nét văn hó đ c s c củ cộng đồng ng Ho Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 98, tr.18 – 19 i Phong D ơng (2 19 , Ngọt lành vị bánh quê h ơng, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 119, tr.33 91 Trần Trấn Gi ng (2 19 , Một ngày du xuân nghệ Bạc Liêu, số 117, tr.36 – 37 Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó - Văn 92 Nguy n Ph c Hoàng (2 19 , Từ ngữ đị ph ơng N m Bộ điệu Nói thơ Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số 117, tr.14 – 15 93 N m Kh (2 19 , M i Xuân Th ng: Nhiệt huyết đ m mê nghệ thuật, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số 119, tr.38 94 C o Ngọc (2 18 , Hồng Dân: Ti m du lịch mảnh đất giàu truy n thống văn hó , Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 11 , tr.24 – 25 95 Thu Ngọc (2 18 , Trận Giồng Bốm nghĩ qn “áo tr ng”, Tạp chí Văn hó Văn nghệ Bạc Liêu, số 95, tr.12 – 13 96 Vũ Thống Nhất (2 18 , Bạc Liêu l n rồi, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số xuân 18, tr 14 – 16 97 Nhóm phóng viên (2 19 , Nghệ sĩ Thạch Mơ Ly, N ng lòng v i âm nhạc dân tộc, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số xn 19, tr.9 98 Thạch Đ Ni (2 19 , Văn học nghệ thuật dân tộc tỉnh Bạc Liêu dòng chảy văn học nghệ thuật m i, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số xn 2019, tr.86 99 Công Tâm (2 19 , Du lịch thành phố Bạc Liêu: Ti m v y gọi, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số xuân 19, tr.56 – 57 Bích Thảo, Cải l ơng đất Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 119, tr 22 – 23 1 Bích Thảo (2 18 , L n tỏ ni m đ m mê đ n c tài t , Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số , tr 42 103 Nhật Thảo (2 19 , Chung t y bảo tồn phát huy nghệ thuật Đ n c tài t N m Bộ, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số 117, tr.16 – 17 Trần Ph c Thuận (2 18 , Tết Nguyên đán củ ng hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số Xuân 18, tr.39 – 41 i Bạc Liêu, Tạp chí Văn Trần Ph c Thuận (2 19 , Từ gốc đến chuẩn củ Dạ cổ hoài l ng, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 119, tr 12 - 15 Cẩm Thúy (2 18 , Bạc Liêu: Một húc tự tình, Tạp chí Văn hó – Văn nghệ Bạc Liêu, số xuân 18, tr.32 – 33 Tr ơng Thu Tr ng (2 19 , L hội Dâng Y K thin đ i sống cộng đồng ng i Khmer Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 117, tr 12 – 13 Xuân Tri u (2 18 , Bánh quê v i th i gi n, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số , tr.38 - 39 Xuân Tri u (2 19 , Bạc Liêu phát triển du lịch g n v i trải nghiệm văn hó , Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 12 , tr.11 - 12 PV (2 18 , Hội di n “Tiếng hát hẹn hị dịng sơng” lần thứ XVI – năm 18: Bạc Liêu đoạt HCV, HCB, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu, số 101, tr.49 104 P Ụ LỤ U Ỏ P ỎN VẤN S U I Nhà quản lý văn hó Bạc Liêu: Bà Tơ Việt Thu, ngun Phó Giám đốc S Văn hó , Thơng tin, Thể thao Du lịch tỉnh Bạc Liêu B ánh giá nhƣ tác ộng truyền thông với giá trị văn hó truyền thống báo chí ị phƣơng? Những năm gần đây, Bạc Liêu đẩy mạnh phát triển văn hó để làm nguồn lực cho phát triển inh tế - xã hội củ tỉnh nhà báo chí đồng hành mật độ truy n thông c o Hoạt động truy n thông giá trị văn hó truy n thống báo chí tỉnh nhà có ý nghĩ qu n trọng việc bảo vệ n n tảng t t ng củ Đảng, đấu tr nh, phản bác luận điệu s i trái củ lực th địch, âm m u, hoạt động “di n biến hị bình” lĩnh vực t t t ng, văn hó , việc l i dụng truy n bá t ng ngoại l i trái v i phong, mỹ tục củ dân tộc V i việc tăng c ng công tác truy n thơng v di tích lịch s , ý nghĩ l hội, di sản văn hó , ẩm thực, hoạt động văn hó truy n thống…, báo chí tích cực, nhiệt tình ủng hộ cổ vũ, dậy tinh thần tự hào củ nhân dân, thể rõ qu n điểm cấp thiết phải giữ gìn phát huy giá trị văn hó truy n thống đ c s c đậm đà củ Bạc Liêu Báo chí góp phần phát huy giá trị tạo l n tỏ văn hó truy n thống củ đị ph ơng đến v i bạn bè n c quốc tế, nh đó, hình ảnh v Bạc Liêu điểm hẹn văn hó v i giá trị văn hó truy n thống hấp d n bạn bè gần x đến th m qu n, tìm hiểu Đi u đóng góp vào tăng nh thu hoạt động du lịch nh có ý nghĩ thúc đẩy việc h p tác, xúc tiến, thu hút đầu t vào Bạc Liêu tạo đà cho phát triển inh tế đị ph ơng V i v i trò qu n quản lý nhà n c v văn hó , S Văn hó , Thơng tin, Thể th o Du lịch Bạc Liêu phải đối m t v i nhi u hó hăn, thách thức quản lý, bảo tồn, phát triển văn hó truy n thống đị ph ơng Sự phối h p ch t chẽ 105 củ qu n thông báo chí thơng tin phản biện đóng góp cho tồn củ ngành, ịp th i h c phục hạn chế B ánh giá hiệu công tác truyền thông giá trị văn hó truyền thống Bạc Liêu báo chí ịa phƣơng? Công tác truy n thông ph ơng tiện thông tin đại chúng v nét đẹp văn hó truy n thống đ định h ng c qu n báo chí bám sát đạo, h ng d n, ng củ qu n quản lý góp phần qu n trọng quảng bá hình ảnh đất i Bạc Liêu, giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu Các nhà báo viết v văn hó giàu trải nghiệm vốn sống, có nhi u tìm tịi, nghiên cứu iến thức lĩnh vực văn hó , đ c biệt sâu tìm hiểu v giá trị văn hó truy n thống củ Bạc Liêu ết h p v i th m hảo ý iến củ qu n quản lý nhà n c, nghệ nhân, nghệ sĩ đị bàn Qu đó, cơng tác truy n thơng nhìn chung bảo đảm chuyển tải nội dung iến thức lĩnh vực chuyên môn văn hó , góp phần l n tỏ , quảng bá đồng th i giữ gìn vẹn nguyên giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu Trong năm qu , báo chí truy n thơng th m gi tích cực vào việc l n tỏ thơng điệp Bạc Liêu điểm hẹn văn hó Bằng nhi u báo tạo hiệu ứng l n giúp Bạc Liêu nhận đ c đầu t , hỗ tr từ Trung ơng để h c phục hó hăn, tạo u iện thuận l i giúp tỉnh Bạc Liêu bảo tồn phát huy giá trị văn hó truy n thống Báo Bạc Liêu điện t , Đài Phát th nh - Truy n hình Bạc Liêu, Tạp chí Văn hó - Văn nghệ Bạc Liêu m chuyên tr ng chuyên mục, đào sâu giá trị nghệ thuật Dạ cổ hồi l ng, tơn vinh vị củ Bạc Liêu - nôi củ Đ n c tài t Sân hấu cải l ơng N m Các nội dung đ nhiệt tình củ công chúng tỉnh nhà l n công chúng n c qu n tâm đón nhận c Tuy nhiên, công tác truy n thông v giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu m i đạt đ c hiệu b c đầu, ch xứng tầm v i qu n tâm, ỳ vọng củ cấp, ngành nh nhu cầu v thơng tin củ cơng chúng 106 ngồi tỉnh Nội dung truy n thông ch thật sinh động, hấp d n, hình thức truy n thơng cịn hạn chế sáng tạo, cách thể ch nhi u sản phẩm truy n thông nh m đến đối t nhân dân đị bàn.Do đó, ảnh h đ dạng Ch có ng du hách tầng l p ng hông nhỏ đến hiệu quả, sức l n tỏ củ truy n thông v giá trị văn hó M c d báo chí đị ph ơng có nhi u nỗ lực hoạt động, nh ng cách hách qu n cho thấy, mức độ qu n tâm củ công chúng tỉnh v nội dung truy n thông giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu cịn thấp Do hơng có nhi u qu n tâm, nên cơng chúng hầu nh t ơng tác, phản hồi v nội dung Trong hi đó, cơng chúng tỉnh hách du lịch, nh nghiệp, nhà đầu t n thông Đi u đ c tiếp nhận đ c nội dung truy n c cho thể công tác truy n thông giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu ch thật đạt hiệu nh mong đ i Bà nhận ịnh thuận lợi, khó khăn cơng tác truyền thơng giá trị văn hó truyền thống Bạc Liêu báo chí ị phƣơng nhƣ nào? V thuận l i, Bạc Liêu mảnh đất giàu giá trị văn hó tự hào v i nhi u di sản văn hó độc đáo, đựng ý t ng nhân văn sâu s c đ c ch ông sáng tạo nên Nói đến Bạc Liêu i nghĩ ng y đến quê h ơng củ “Dạ cổ hoài l ng” g n li n v i tên tuổi cố nhạc sĩ C o Văn Lầu, nơi xuất thể loại văn học nói thơ Bạc Liêu Đến Bạc Liêu, du hách muốn ghé thăm v n nhãn cổ, h y th m qu n iến trúc nhà Công t , nghe ể gi i thoại v công t Bạc Liêu tiếng, đình ch , miếu mạo đ c Nhà n c cấp cơng nhận xếp hạng di tích phản ánh gi o tho văn hó , nh đ i sống tâm linh phong phú củ ng i Bạc Liêu Đây u iện để báo chí thuận l i h i thác làm chất liệu công tác truy n thông v giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu báo chí đị ph ơng Những năm qu , Đảng bộ, quy n tỉnh Bạc Liêu dành qu n tâm đ c biệt cho lĩnh vực văn hó v i nhi u chủ tr ơng sách làm động lực cho văn 107 hó tỉnh nhà l n tỏ , việc tạo u iện quảng bá, phát huy giá trị truy n thống tốt đẹp củ ng t i Bạc Liêu bạn bè gần x có nhi u thiện cảm ấn ng tốt đẹp S u năm tái lập, Bạc Liêu có b há v inh tế, ổn định phát triển c tiến rõ rệt, v i tăng tr lĩnh vực Đây thuận l i để hoạt động báo chí tỉnh nhà phát triển Đồng th i, inh tế tăng tr đ i sống ng i dân đ c nâng lên, trình độ học vấn cải thiện rõ rệt, ng u iện để qu n tâm đến văn hó , có nhu cầu h tạo r cho báo chí lực l ng ng cơng chúng ng ng, i dân có ng thụ giá trị văn hó Đi u i dân đị ph ơng Tuy nhiên, bên cạnh thuận l i, báo chí đ ng đối m t v i hơng hó hăn cơng tác truy n thơng v giá trị văn hó truy n thống Trong bối cảnh tồn cầu hó , q trình gi o l u văn hó di n r mạnh mẽ, cơng chúng đị ph ơng đón nhận giá trị văn hó m i, từ n n văn hó gi i, nên dần thiếu qu n tâm đối v i giá trị văn hó truy n thống Truy n thông v giá trị văn hó truy n thống củ báo chí đị ph ơng nhận đ c qu n tâm củ công chúng đị ph ơng Không vậy, xuất củ thông tin xấu độc từ lực th địch l i dụng âm m u di n biến hị bình, chống phá Đảng, Nhà n n n văn hó đậm đà s c củ dân tộc ảnh h c, xuyên tạc ng hông nhỏ, hiến cho phận công chúng hiểu s i lệch v giá trị văn hó II Nghệ nhân văn hó , văn nghệ sĩ Bạc Liêu: Nghệ sĩ Nguy n Châu Bảo Th nh - nghệ sĩ thuộc Nhà hát C o Văn Lầu Sự hài lịng ơng truyền thơng giá trị văn hó truyền thống báo chí ị phƣơng nhƣ nào? Kiến thức văn hó , giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng có nhi u nội dung địi hỏi đến thuật ngữ, cách di n đạt, s dụng câu từ lạ l m, v v i ng t “tầm” đối i làm báo nh ng v n có nhi u nhà báo chịu hó đào sâu, tìm tịi v lĩnh vực Nhi u viết cho thấy inh nghiệm, vốn sống iến thức phong phú v lĩnh 108 vực văn hó củ nhà báo Đ c biệt v i viết, phóng v nghệ nhân, nghệ sĩ, tác giả báo đ t vào tâm t , trách nhiệm suốt trình tác nghiệp để làm cho viết hấp d n Tuy nhiên, hơng tránh hỏi có xuất củ số viết, ch ơng trình báo chí đị ph ơng có huynh h cách ch đ ng th ơng mại hó , lồng ghép c héo léo việc gi i thiệu th ơng hiệu, nh nghiệp vào nội dung ch ơng trình, phần làm hấp d n củ nội dung truy n thơng Bên cạnh đó, nhà báo hơng nên lòng v i tác phẩm theo kiểu phản ánh “suông”, tái hiện, thể nội dung cách giản đơn nh chuyện mà phải hiến kế, định h hó vốn quý đ ể ng phát triển văn hó Giá trị văn c sáng tạo, truy n giữ qu nhi u hệ Các nội dung hầu hết có sức hấp d n riêng, nên nhà báo hông nên truy n thơng cách thơ, cứng mà cần có cách thể sống động, sáng tạo để nâng c o hiệu truy n thơng giá trị văn hó truy n thống, quảng bá rộng rãi, phát huy nữ giá trị văn hó truy n thống Ơng ánh giá phối hợp ngƣời làm báo với văn nghệ sĩ, nghệ nhân? Văn nghệ sĩ, nghệ nhân ng i làm báo ngành ngh nh u, nh ng có nhi u điểm chung, văn nghệ sĩ, nghệ nhân ng hác i làm báo v văn hó Nh đó, hoạt động truy n thơng giá trị văn hó Bạc Liêu, có thấy phối h p há tốt giữ văn nghệ sĩ, nghệ nhân ng Ng i làm báo chủ động nhập v i ng i làm báo i hâm mộ, hán giả, du hách để tiếp cận, tr o đổi, học hỏi nghệ nhân, nghệ sĩ v giá trị văn hó q trình tác nghiệp báo chí Các nhà báo chủ động phát nghệ nhân, nghệ sĩ có nhi u đóng góp qu n trọng cho văn hó tỉnh nhà để liên hệ, nhằm tôn vinh, chi s tâm t , nguyện vọng củ l p văn nghệ sĩ đến công chúng, đến qu n quản lý văn hó Đội ngũ văn nghệ sĩ củ tỉnh nhà v i lịng nhiệt huyết, u ngh , ln sẵn 109 sàng chi s , h p tác, phối h p v i nhà báo để tái hiện, thể hiện, truy n đạt giá trị văn hó cách trọn vẹn nhất, nhằm tạo thành chất liệu góp phần cho thành cơng củ viết, phóng Nhi u nghệ sĩ đồng ý dành nhi u gi đồng hồ để trả l i vấn củ phóng viên báo chí cách tâm huyết Các nghệ sĩ, nghệ nhân đón nhận sản phẩm truy n thơng từ báo chí đị ph ơng nhiệt tình, sẵn sàng phản hồi, t ơng tác để động viên, góp ý cho sản phẩm truy n thông ngày hiệu Tuy nhiên, hông thể phủ nhận số hó hăn, tồn cơng tác phối h p giữ ng tránh hỏi tr i làm báo v i l p văn nghệ sĩ, nghệ nhân.Đôi hi hông ng h p bút tr , ch tích lũy nhi u inh nghiệm, cịn ngại tiếp xúc v i văn nghệ sĩ, nghệ nhân M t hác, có lúc hác biệt v vốn sống, trình độ, giữ h i đội ngũ hơng thật hiểu nh u, thông điệp từ văn nghệ sĩ, nghệ nhân truy n đạt đến nhà báo bị hiểu nhầm, hiểu s i D n đến truy n đạt đến công chúng hông đ c trọn vẹn Cũng có phận văn nghệ sĩ, nghệ nhân lịch trình bận rộn, ho c hiểu ch v tính chất củ hoạt động báo chí, từ ngại tiếp xúc, cịn né tránh phóng viên báo chí Ơng ánh giá v i trị củ báo chí ị phƣơng truyền thơng giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng? Báo chí Bạc Liêu phát huy đ c vị qu n báo chí củ tỉnh thực nhiệm vụ thơng tin, phản ánh, bình luận, quảng bá iện, hoạt động lĩnh vực văn hố tơn vinh, phát huy, giữ gìn giá trị văn hó truy n thống di n r đị ph ơng Qu đẩy mạnh nữ chủ tr ơng, sách củ tỉnh Bạc Liêu phát triển lĩnh vực văn hó Các qu n báo chí đị bàn tỉnh có v i trị h i thơng, m đ ng làm sáng diện mạo văn hó Bạc Liêu Cơng tác truy n thơng v giá trị văn hó truy n thốnggóp phần qu n trọng vào đẩy mạnh chủ tr ơng chung: “Bạc Liêu lên từ văn hó ” Có tác phẩm báo chí gi i thiệu v di sản văn hó vật thể, phi vật thể, hí cạnh phát huy giá trị l n vấn đ cần đ 110 c nhìn nhận để h c phục Báo chí phản ánh mạnh dạn di sản văn hó đ ng bị m i một, h y bị lãng quên… Đội ngũ nhà báo đóng v i trị qu n trọng việc quảng bá tinh túy, giá trị văn hó truy n thống củ đị ph ơng, xứ s để ng i c ng chung t y gìn giữ, phát huy giá trị đẹp đẽ vốn có Bên cạnh đó, thơng qu hoạt động truy n thơng v giá trị văn hó truy n thống, báo chí tái sinh động loại hình nghệ thuật biểu di n dân gi n, di sản đ n c tài t … nh gi i thiệu đến cơng chúng đóng góp, tài ho củ nghệ nhân, nghệ sĩ, đối t ng đóng v i trị qu n trọng giữ gìn, phát huy giá trị văn hó V i Báo chí Bạc Liêu cầu nối giữ công chúng hán giả v i ng i nghệ sĩ, nghệ nhân viết, phóng sự, hình ảnh… Tuy nhiên, báo chí đị ph ơng ch tận dụng đ c mạng xã hội để quảng bá, tôn vinh giá trị văn hó truy n thống củ Bạc Liêu Hiện n y, ph ơng diện mạng xã hội, báo ngồi tỉnh đ ng hoạt động sơi nổi, h i thác chất liệu văn hó Bạc Liêu, ết h p m i m , nh nh nhạy củ công nghệ nên hấp d n đ ng i xem Báo chí đị ph ơng ch phát huy đ c c v i trị quảng bá, tơn vinh giá trị văn hó đị ph ơng ph ơng diện III Nhà báo viết v văn hó Bạc Liêu Bà Lê Ph ơng Thúy, phóng viên, biên tập viên Phịng Ch ơng trình - Văn nghệ giải trí, Đài Phát th nh - Truy n hình Bạc Liêu Ông (bà) cho biết khó khăn, thuận lợi truyền thơng giá trị văn hóa truyền thống ị phƣơng? V thuận l i, ng đ i làm báo tỉnh nhà hầu hết đ c sinh r ho c đ c g n bó v i Bạc Liêu nên ni m tự hào v tình đất, tình ng quyện ch t giúp ng c sống, i Bạc Liêu i làm báo d cảm, d thành công truy n thơng v văn hó truy n thống Bạc Liêu Các qu n báo chí ln nhận đ c qu n tâm, đạo, định h ng củ B n Tuyên giáo Tỉnh ủy Bạc Liêu, S Văn hó , Thơng tin, Thể th o Du lịch Bạc 111 Liêu đối v i hoạt động truy n thơng giá trị văn hó truy n thống củ Bạc Liêu Hàng tháng, qu n quản lý nhà n c tổ chức họp gi o b n báo chí tr o đổi v hoạt động báo chí củ qu n báo chí lĩnh vực, qu ịp th i đ đạo, định h r ng ph h p, đồng th i hỗ tr , giải hó hăn v ng m c hoạt động củ qu n báo chí Một hó hăn củ báo chí đị ph ơng b ng nổ củ mạng xã hội tạo nên cạnh tr nh hông nhỏ v i báo chí đị ph ơng Hiện n y cơng chúng qu n tâm đến thông tin mạng xã hội b i tính t ơng tác l n tỏ nh nh chóng củ Nên cơng chúng b t đầu chuyển ý tìm iếm thơng tin mạng xã hội Trong hi báo chí đị ph ơng ch ch thể cạnh tr nh đ h i thác tốt lĩnh vực này, c v i mạng xã hội Bên cạnh đó, tơi nhận thấy cịn g p hó hăn hơng tìm phát đ tài.B i báo chí đị ph ơng đồng hành c ng văn hó tỉnh nhà năm Nhi u đ tài, hí cạnh đ ng c đồng nghiệp tr c h i thác hông lần, nên i làm báo đị ph ơng d bị vào lối mòn, tr ng l p v nội dung l n hình thức thể hi truy n thơng v văn hó Bạc Liêu M t hác, qu n báo chí đị ph ơng cịn g p hó ph ơng tiện vật chất, ỹ thuật trình tác nghiệp Nhi u ph ơng tiện, thiết bị r đ i nh ng qu n báo chí v n hi h i thác s dụng vào hoạt động tác nghiệp truy n thơng giá trị văn hó đị ph ơng Ông (bà) nhận ịnh nguyên nhân khó khăn, thuận lợi truyền thơng giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng l gì? V nguyên nhân củ thuận l i, Bạc Liêu từ lâu d nh mảnh đất giàu truy n thống văn hó , ni m tự hào củ nhi u hệ, nên tâm thức ng i dân Bạc Liêu ln mong muốn góp sức để phát huy giữ gìn giá trị Do đó, hoạt động truy n thống văn hó nhận đ c qu n tâm, ủng hộ nhiệt tình củ cấp, ngành chức năng, quản lý nhân dân Bên cạnh đó, qu n báo chí đị ph ơng tự hào v vị 112 hoạt động báo chí truy n thơng đị ph ơng, d dàng đ c cơng chúng tỉnh nhà đón nhận.Đối v i công chúng đị ph ơng, thông tin, thông điệp từ qu n báo chí Bạc Liêu nguồn thơng tin thống, đáng tin cậy đáng qu n tâm Đây l i l n củ qu n báo, đài đị ph ơng V m t hó hăn, cơng chúng ngày n y chủ động việc tiếp nhận thơng tin, họ hơng cịn tiếp nhận thơng tin chi u nữ mà mong muốn tự chọn lự sản phẩm thơng tin theo s thích, nhu cầu Cơng chúng tìm đến sản phẩm truy n thơng báo chí đáp ứng đ c nhu cầu ngày c o củ họ Trong hi n y có nhi u t báo, ênh truy n hình, tr ng thơng tin điện t … hông ngừng r đ i v i nội dung đ dạng phong phú, tạo nên sức ép cạnh tr nh v i báo chí đị ph ơng thu hút công chúng Các sản phẩm truy n thơng báo chí đị ph ơng lại chậm ho c ch đổi m i rõ rệt, ch b t ịp đáp ứng đ c nhu cầu củ công chúng Đ c th củ qu n báo chí củ tỉnh Bạc Liêu đ u đơn vị nghiệp, theo đ án quy hoạch báo chí đến năm 21 qu n báo chí tiến t i tự chủ tự cân đối v m t tài Cơ chế gây r hơng hó hăn v inh tế cho qu n báo chí Do đó, nguồn inh phí đầu t cho tr ng thiết bị, ph ơng tiện ỹ thuật, quy trình sản xuất sản phẩm báo chí nói chung, sản phẩm truy n thơng giá trị văn hó đị ph ơng nói riêng cịn hạn chế Ơng (b ) ánh giá quan tâm củ công chúng ối với thông iệp truyền thông giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng Cơng chúng đị ph ơng có thái độ đón nhận tích cực đối v i thông điệp truy n thông v giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng, l p văn nghệ sĩ, nghệ nhân, gi i trí thức nh nhà nghiên cứu, quản lý, lãnh đạo tỉnh Thông qu qu n tâm này, đội ngũ văn nghệ sĩ, nghệ nhân củ tỉnh nhà thể nỗ lực phối h p v i qu n báo chí phát huy, giữ gìn giá trị văn hó Các nhà lãnh đạo, quản lý tăng c ng nữ việc hoạch định sách, triển h i ế hoạch, chủ tr ơng nhằm tạo u iện cho văn hó phát triển 113 Các nhà nghiên cứu, gi i trí thức thể qu n tâm củ thông qu phản hồi viết, nhận định, góp ý cho chiến l c bảo tồn, phát triển văn hó tỉnh nhà Tuy nhiên, cách hách qu n nhìn nhận, phận cơng chúng tỉnh ch thật qu n tâm đến thông điệp truy n thông giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng Cơng chúng hi theo dõi ch ơng trình, viết nh thể qu n tâm thông qu t ơng tác v i qu n báo chí T ơng tác củ công chúng đối v i sản phẩm hoạt động truy n thông giá trị văn hó củ qu n báo chí há Thỉnh thoảng có nội dung truy n thơng ấn t đ ng c cơng chúng ý th i, nh ng thơng điệp có liên qu n họ hơng ghi nh , chí hơng qu n tâm th y đổi hành vi nh nội dung truy n thông hàm So sánh giữ nội dung truy n thơng v giá trị văn hó truy n thơng báo chí đị ph ơng v i nội dung phóng sự, tin v vấn đ nóng, có tính vấn đ nh : t i nạn gi o thông, c p giật, thiên t i, tệ nạn xã hội… qu n tâm củ cơng chúng dành cho truy n thơng giá trị văn hó truy n thống Bạc Liêu ém hẳn IV Công chúng th ng thức văn hó Ơng Lê Minh Tuấn, nhân viên nhà n c, ngụ hóm 1, ph ng 7, thành phố Bạc Liêu Ông ánh giá nhƣ n o nội dung v hình th c truyền thơng giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu nay? Hiện n y, nội dung truy n thơng giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng xuất đ u đ n báo chí Bạc Liêu Đó v n nội dung ý nghĩ , nhân văn nh ng hông m i Các nội dung tác động tích cực t i cơng chúng v ni m tự hào củ ng i Bạc Liêu v giá trị văn hó truy n thống ý thức gìn giữ, phát huy giá trị Tuy nhiên, nội dung có tr ng l p v chủ đ , cách tiếp cận Đ c biệt, nội dung v ảnh h ng tiêu cực củ giá trị truy n 114 thống cũ, lỗi th i ch đ c qu n tâm truy n thông nhi u Nội dung phản ánh lại hông sâu, ch s c Trong hi đó, hình thức thể giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng xuất đ u đ n báo chí Bạc Liêu hán giả quen thuộc, tr nên ém hấp d n, đôi hi nhàm chán Sự qu n tâm củ công chúng ị phƣơng ối với vấn ề truyền thông giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu th y ổi nhƣ nào? Tr c đây, vấn đ truy n thông giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng đ c cơng chúng ý đón theo dõi báo chí Bạc Liêu th ng xuyên, vào dịp ngày ỷ niệm, l , tết Công chúng xem ch ơng trình, số báo truy n thơng giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng ăn tinh thần hông thể thiếu Tuy nhiên, hoảng chục năm tr lại đây, cơng chúng có u iện th ng thức văn hó nhi u ph ơng tiện hác nh u, phổ biến điện thoại thông minh, internet, mà giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng xuất ênh này, nên công chúng giảm dần qu n tâm ý đối v i vấn đ báo chí Bạc Liêu Hơn nữ ,trình dộ, mức sống củ công chúng cải thiện đáng ể, nên b t đầu có địi hỏi c o đối v i vấn đ truy n thông giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng báo chí Bạc Liêu Chúng tơi muốn nhìn thấy đổi m i nội dung l n hình thức, nh mà báo chí tỉnh lân cận đồng sông C u Long làm đ c Những giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng v n nhận đ c qu n tâm công chúng có th y đổi, m i m , ph h p v i công chúng Nếu hông, nh n y, công chúng giảm dần qu n tâm, t ơng tác phản hồi v giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng báo chí đị ph ơng ơng chúng Bạc Liêu có nhu cầu nhƣ n o vấn ề truyền thơng giá trị văn hó truyền thống ị phƣơng báo chí Bạc Liêu? Hiện n y, công chúng muốn vấn đ truy n thông giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng đ c thể hình thức m i m , truy n hình cần s dụng công nghệ đại nh đồ họ m i lạ, ỹ thuật dựng sinh động, hình ảnh đ c tạo nên thiết bị đại nh flyc m chẳng hạn Trên tạp chí in th y đổi phóng dài, nhi u chữ phóng ng n gọn, hình ảnh nhi u đẹp, in màu Báo điện t có video, có nghe đọc báo, đ d i viết Công chúng muốn d 115 c góp ý, đ c bình luận c lấy ý iến, vấn xuất báo chí đị ph ơng Cịn nội dung phải m i gần gũi v i công chúng Chúng cần liên hệ, d n thiết thực có ý nghĩ sống từ giá trị văn hó truy n thống đị ph ơng B o gồm cách ứng x , nhìn nhận giá trị văn hó truy n thống nhịp sống m i, giá trị văn hó truy n thống bị xuyên tạc, bị hiểu s i, trách nhiệm bảo tồn, phát huy, sàng lọc củ ng i dân Bạc Liêu… 116