1 12 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in • Báo chí là một kênh quan trọng trong hoạt động PR, thậm chí, đối với nhiều doanh nghiệp, tổ chức thì báo chí là một trong những kênh quan trọng nhất nhằm giúp họ tạo dựng hình ảnh, thương hiệu, quan hệ tốt đẹp với cộng đồng, khách hàng. Quan hệ công chúng - PR (Public Relation) 13 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in •Quảng cáo công ty (Publicity) • Đường dây nóng •Thư bạn đọc (letters to Editor) •Thư mời •Trả lời phỏng vấn •Họp báo • Thông cáo báo chí (Press release) • Bài PR trên báo chí Các hoạt động PR với Truyền thông 14 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in •Viết tin, bài giới thiệu • Viết thông cáo báo chí (Press Release): sự kiện sắp diễn ra; thông tin sự việc; thông tin có ý nghĩa để tạo dựng hình ảnh cá nhân và tổ chức Kỹ năng cần thiết của PR 15 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Giống nhau: •Phổ biến thông tin •Sử dụng những phương tiện truyền thông đại chúng •Sử dụng phương pháp khoa học như nhau Khác nhau: Mục tiêu cuối cùng • Báo chí & Tuyên truyền chính trị là nhằm thuyết phục người khác chấp nhận, ủng hộ đường lối chính trị của mình • PR là để chinh phục cảm tình quần chúng •Quảng cáo là để bán sản phẩm So sánh: Quảng cáo, PR & Báo chí 16 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in •Gắn kết với phương tiện truyền thông đại chúng có ảnh hưởng lớn đến xã hội •Hỗ trợ đắc lực cho quảng cáo, xây dựng thương hiệu Vai trò của PR trong báo in Lược sử ngành in 17 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 18 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Lược sử ngành in IN KHĂC GỖ 19 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Lược sử ngành in IN KHĂC GỖ 20 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Lược sử ngành in Printer operating the screw press [...]...Movable type Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 21 Lynotype Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 22 Offset Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 23 In phun Tạo bản in trực tiếp từ máy tính Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 24 IN ẤN • In hai màu: đen trắng (thay đen bằng đỏ sen, xanh cây, cam, đỏ cờ, nâu…) • In bốn màu sử dụng hệ màu CMYK Một kỹ thuật đang phát triển... triển khác là in sáu màu, thêm màu gốc da cam và xanh lá cây vào hệ CMYK để tạo phổ màu rộng hơn Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 25 Các bước in 4 màu • 1 Tách màu: CMYK • 2 Lồng màu: theo lưới màu (in offset) • 3 Lồng màu ngẫu nhiên: in phun kỹ thuật số Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 26 Thông số làm makét cho bản in Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 27 Yếu tố... NGÀNH IN • “Tự động và điện tử” • In báo theo yêu cầu cá nhân (in phun) Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 31 Vai trò của in ấn • • • • Sản phẩm báo in có tính thẩm mỹ cao Sản phẩm báo in dễ sử dụng Phù hợp với bối cảnh xã hội Việt Nam hiện nay Tạo công ăn việc làm trong ngành in Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 32 Phát hành báo in • Đem ấn phẩm báo chí đến tay người đọc •... vùng xa) Vùng sâu vùng xa được Nhà nước tài trợ 100 tỷ/năm Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 35 Vai trò của phát hành • Thông tin, tuyên truyền, phổ biến kiến thức, tạo dịch vụ xã hội • Kinh doanh báo chí, tạo công ăn việc làm cho người phát hành, góp phần nâng cao đời sống người làm báo Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 36 ... trích Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 29 Yếu tố ảnh hưởng đến makét bản in 3 Yếu tố hình thức của makét • • • • • • • Kích thước ấn phẩm Măng sét Philet Khung Nền Vignette Màu sắc: Màu nền: solid, tint; Màu chữ; Màu philet; Màu ảnh • Bố cục: Hình khối; Cột; lề ; Khoảng trắng • Cân bằng Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 30 XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH IN • “Tự động và điện... pháp luật, chấp hành chủ trương chính sách của Đảng, Nhà nước • Điều 24 Luật Báo chí 1989: Cơ quan báo chí được tổ chức phát hành hoặc uỷ thác cho tổ chức, cá nhân có đăng ký phát hành Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 33 Phát hành báo in • Không ai được cản trở việc phát hành báo chí tới người đọc, nếu không có lệnh cấm lưu hành • Không một tổ chức, cá nhân nào được lưu hành ấn phẩm báo chí... nào được lưu hành ấn phẩm báo chí không có giấy phép xuất bản hoặc đã có lệnh cấm Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 34 Hình thức phát hành • Bưu điện: do Nhà nước quản lý, quy mô nhất • Bán lẻ trên thị trường: đại lý, kiosque, sạp báo…(có tư nhân và tổ chức tham gia) • Các tòa soạn tự phát hành (174 tờ báo in + 470 tạp chí : 830 phụ trương; 800 triệu bản/năm) • Tiêu thụ 8 tờ/1 người/năm... làm makét cho bản in Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 27 Yếu tố ảnh hưởng đến makét bản in 1 Ngôn ngữ phi văn tự: • Ảnh báo chí • Biểu đồ (hình cột, hình quạt, biểu đồ minh họa) • Đồ thị • Sơ đồ, bản đồ • Bảng Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 28 Yếu tố ảnh hưởng đến makét bản in 2 Ngôn ngữ văn tự: • Chữ chính văn (body text): chữ thân bài (thường dùng 1 hoặc 2 loại font chữ) . lực cho quảng cáo, xây dựng thương hiệu Vai trò của PR trong báo in Lược sử ngành in 17 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in 18 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong. báo in Lược sử ngành in IN KHĂC GỖ 19 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Lược sử ngành in IN KHĂC GỖ 20 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Lược sử ngành in Printer. ngành in Printer operating the screw press 21 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Movable type 22 Quảng cáo & PR, in ấn & Phát hành trong báo in Lynotype 23 Quảng cáo &