Đang tải... (xem toàn văn)
tiểu luận tài chính doanh nghiệp
Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 1 T T R R Ư Ư Ờ Ờ N N G G Đ Đ Ạ Ạ I I H H Ọ Ọ C C N N G G O O Ạ Ạ I I T T H H Ư Ư Ơ Ơ N N G G K K H H O O A A T T À À I I C C H H Í Í N N H H N N G G Â Â N N H H À À N N G G TIỂU LUẬN TÀI CHÍNH DOANH NGHIỆP G G i i á á o o v v i i ê ê n n h h ư ư ớ ớ n n g g d d ẫ ẫ n n : : T T h h S S . . N N g g u u y y ễ ễ n n Đ Đ ì ì n n h h Đ Đ ạ ạ t t S S i i n n h h v v i i ê ê n n t t h h ự ự c c h h i i ệ ệ n n : : Nguyễn Thị Thiên Hoa MSSV: 1111320320 Thạch Minh Trang MSSV: 1113320418 Đoàn Thủy Tiên MSSV: 1113320415 Nguyễn Huy Toàn MSSV: 1111320351 Lê Khánh Toàn MSSV: 1113320352 Nguyễn Xuân Hồng MSSV: 1113320323 Hà Nội, 11/2013 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 2 LỜI MỞ ĐẦU Trong nhịp sống hiện đại bận rộn, hàng ngày bạn phải đối mặt với trăm loại áp lực và không thể tránh khỏi những lúc bị stress. Càng ngày, càng thêm nhiều yếu tố mới dẫn đến stress: điện thoại, máy tính, cạnh tranh Nhiều biến cố trong đời sống đều có thể gây ra stress: kết hôn, sinh con, bệnh tật Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng, tress có mối quan hệ mật thiết với bệnh ung thư và nhiều căn bệnh hiểm nghèo khác. Tuy nhiên, các dịch vụ giải trí hiện đại ngày nay đã và đang lỗi thời và chưa đáp ứng được nhu cầu xả stress ngày càng cao của con người. Hiện nay ở những đô thị lớn như Hà Nội hay thành phố Hồ Chính Minh đều có nhiều trung tâm giải trí, công viên, khu vui chơi và nhiều trò chơi điện tử… nhưng những dịch vụ này đã và đang gây nhàm chán cho giới trẻ. Nhóm sinh viên đã hình thành ý tưởng xây dựng một nơi để xả stress kết hợp nhiều hình thức đa dạng và phong phú nhằm khuyến khích con người giải tỏa cảm xúc một cách lành mạnh và hiệu quả. Stress – killer mang lại một không gian mới, trẻ và năng động, với cách xả stress cũng rất độc đáo và đặc biệt. Khách hàng có thể giải phóng nhiều năng lượng, kích thích quá trình bài tiết làm cho cơ thể khỏe mạnh hơn, thư giãn hơn, đồng thời cũng xua tan mọi áp lực cuộc sống bằng cách hét thật to trong một phòng cách âm, hay đập các bàn phím máy tính hỏng; đập bát, đĩa; đấm bao cát; hay tâm sự với những chuyên gia tâm lý trong một không gian yên tĩnh. Nhóm sinh viên chúng tôi sẽ mang đến cho khách hàng những dịch vụ tốt nhất và đáng tin cậy nhất qua cửa hàng xả stress - Stress – killer. Để hoàn thành được bài nghiên cứu khoa học này, ngoài sự nỗ lực của nhóm, chúng em xin chân thành cám ơn hướng dẫn tận tình của ThS. Nguyễn Đình Đạt – người đã đóng góp ý kiến, định hướng nghiên cứu cho chúng em nghiên cứu đề tài này. Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 3 Đề tài được tập trung nghiên cứu và cố gắng đạt được những mục đích đề ra song do những hạn chế về mặt kiến thức và thời gian nghiên cứu nên đề tài không tránh khỏi những thiếu sót, khiếm khuyết, rất mong nhận được sự đóng góp của thầy cô để đề tài của nhóm được hoàn thiện hơn. Chúng em xin chân thành cảm ơn! Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 4 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 NỘI DUNG 7 I. TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN 7 1. Lý do chọn dự án 7 2. Sứ mệnh 8 3. Mục tiêu 8 4. Triết lý kinh doanh 9 II. MÔ TẢ SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ 10 1. Đập bát, đĩa 10 2. Đấm bao cát 11 3. Đập bàn phím máy tính hỏng 11 4. Phi tiêu 12 5. Ném gối & đập búa bông 12 6. Phòng trút bầu tâm sự 13 7. Phòng nghỉ 13 III. PHÂN TÍCH THỊ TRƢỜNG 16 1. Phân tích vĩ mô 16 2. Phân tích đối thủ cạnh tranh 16 3. Khách hàng mục tiêu 19 4. Phân tích SWOT 23 IV. KẾ HOẠCH MARKETING 26 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 5 1. Mục tiêu 26 2. Chiến lƣợc marketing 26 V. KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG 30 1. Kế hoạch sản xuất 30 2. Địa điểm kinh doanh 31 3. Phƣơng thức hoạt động 32 4. Giá bán sản phẩm 32 5. Kế hoạch nhân sự 32 6. Kênh phân phối 35 7. Các bên hợp tác 35 8. Chiến lƣợc phát triền 36 VI. CHI PHÍ KHỞI ĐỘNG VÀ CƠ CẤU VỐN 37 1. Chi phí khởi động dự án 37 2. Cơ cấu nguồn vốn 38 VII. DỰ BÁO TÀI CHÍNH 40 1. Dự báo chi phí hoạt động mỗi năm 40 2. Dự báo doanh thu và lợi nhuận 45 VIII.BÁO CÁO TÀI CHÍNH TRONG NĂM ĐẦU TIÊN CỦA DỰ ÁN 48 1. Báo cáo kết quả kinh doanh 48 2. Báo cáo lƣu chuyển tiền tệ 48 3. Bảng cân đối kế toán 52 IX. TÍNH TOÁN KHẢ NĂNG SINH LỜI CỦA DỰ ÁN 53 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 6 1. Chi phí vốn bình quân WACC 53 2. Giá trị hiện tại ròng NPV 53 3. Tỷ suất hoàn vốn nội bộ IRR 53 4. Thời gian thu hồi vốn của dự án 54 5. Chỉ số lợi nhuận PI 54 6. Đánh giá dự án 54 KẾT LUẬN 55 TÀI LIỆU THAM KHẢO 56 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 7 NỘI DUNG I. TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN DỰ ÁN CỬA HÀNG XẢ STRESS – STRESS KILLER Tên dự án: Xây dựng cửa hàng xả stress – stress killer Địa chỉ: Số 9 ngõ 171 Đặng Tiến Đông – Đống Đa – Hà Nội Vốn đầu tƣ: 175 triệu VNĐ Ngành nghề kinh doanh: Dịch vụ giải trí 1. Lý do chọn dự án Cuộc sống hiện đại, hối hả thúc đẩy xã hội ngày càng phát triển. Nhưng đi cùng với nó là nhịp sống nhanh và nhiều áp lực đè nén khiến cho con người cảm thấy bức bối, khó chịu, có cảm giác tù túng và khi chúng tích tụ đến một chừng mực nào đó thì có nhu cầu bức thiết phải thoát ra. Đó là áp lực từ những mối quan hệ với gia đình, bạn bè, với những ông sếp khó tính…hay áp lực đến từ học tập, công việc quá nặng nề, lương thấp, thậm chí thất nghiệp… Những áp lực kinh khủng ấy đã sinh ra chứng bệnh nguy hiểm trong xã hội đó là “stress”. Vậy “stress” là gì? Stress là một trạng thái bị suy nhược về tinh thần do phải chịu một áp lực lớn trong công việc và cuộc sống trong một thời gian dài mà không được giải tỏa. Bị stress có thể dẫn tới bệnh trầm cảm khá nghiêm trọng, và nó sẽ ảnh hưởng xấu tới các mối quan hệ do người bị stress thường ở trong trạng thái lo lắng, bất an dẫn tới dễ cáu giận, mất khả năng kiểm soát cảm xúc, luôn cảm thấy mệt mỏi, tránh tiếp xúc đông người, suy nhược cơ thể. Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 8 Nhận thấy những tác hại về nhiều mặt của stress, nhóm SK đã hình thành ý tưởng xây dựng một nơi để xả stress dưới nhiều hình thức, khuyến khích con người giải tỏa cảm xúc một cách lành mạnh và hiệu quả. Qua đó giúp con người có cảm giác thoải mái hơn, suy nghĩ tích cực hơn và sống tốt hơn. Tuy hiện nay đã có nhiều những trung tâm giải trí, các quán game, các công viên, khu vui chơi… các hình thức xả stress ngày càng đa dạng, phong phú nhưng chúng tôi tự tin với dịch vụ xả stress độc đáo, mới lạ và chuyên nghiệp của mình. Bằng cách hét thật to trong một phòng cách âm, hay đập phá các bàn phím máy tính hỏng; đập bát, đĩa; đấm bao cát; hay tâm sự nhẹ nhàng trong những không gian âm nhạc khác nhau để thoát ra khỏi những áp lực cuộc sống; nhóm SK cam kết mang đến cho khách hàng những dịch vụ tốt nhất và đáng tin cậy nhất qua cửa hàng Stress-killer. Đúng vậy, chúng tôi là những người diệt trừ stress. 2. Sứ mệnh Stress-killer là nơi cung cấp dịch vụ xả stress chuyên nghiệp, hiệu quả, an toàn và lành mạnh. Khách hàng có thể giải phóng nhiều năng lượng, kích thích quá trình bài tiết làm cho cơ thể khỏe mạnh hơn, thư giãn hơn, đồng thời cũng xua tan mọi áp lực cuộc sống. Đến với Stress – killer là đến với không gian tự do và với cảm xúc mãnh liệt. Điều chúng tôi mong muốn nhất chính là giải tỏa áp lực cho khách hàng, giúp cho khách hàng có tinh thần sảng khoái mỗi khi sử dụng dịch vụ của chúng tôi. Với mục tiêu “Đập tan stress”, Stress – killer thực sự là nơi đem lại cho khách hàng niềm vui và sự giải thoát về tâm lí. Niềm vui của khách hàng là điều chúng tôi đặt lên trên hết và là kim chỉ nam cho mỗi hoạt động của Stress – killer. 3. Mục tiêu Từ những điều tra về thị trường và nhu cầu cũng như tâm lí của khách hàng, chúng tôi nhận thấy, hoạt động kinh doanh đối với loại dịch vụ này tuy không còn mới mẻ chưa đem lại không gian riêng tư cho khách hàng. Với những bước nghiên Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 9 cứu thị trường, hoạch định chiến lược hết sức kĩ càng và tâm huyết, nhóm chúng tôi tự tin có thể đem lại một kế hoạch tối ưu về một cửa hàng chuyên cung cấp các dịch vụ xả stress độc đáo, hấp dẫn, chuyên nghiệp và kinh doanh hiệu quả. Cửa hàng Stress-killer hoạt động với mục tiêu mang lại lợi ích cho cộng đồng và xã hội thông qua việc thỏa mãn nhu cầu giải tỏa cảm xúc của con người – hạt nhân của xã hội. Vì vậy dự án thực sự là một đầu tư có ích và rất thức thời, phù hợp với hoàn cảnh kinh tế-xã hội Việt Nam hiện nay. 4. Triết lý kinh doanh Niềm vui của khách hàng là niềm vui của chúng tôi, Stress-killer hoạt động không chỉ vì lợi nhuận mà còn vì lợi ích của mỗi con người trong cộng đồng và vì lợi ích của xã hội. Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 10 II. MÔ TẢ SẢN PHẨM VÀ DỊCH VỤ Cửa hàng Stress – killer là nơi cung cấp dịch vụ xả stress chuyên nghiệp. Tùy theo lựa chọn của khách hàng với nhu cầu xả stress đơn lẻ hoặc theo nhóm, các dịch vụ của Stress – killer bao gồm: Đập bát, đĩa Đập bàn phím máy tính hỏng Đấm bao cát Phi tiêu Ném gối & đập búa bông Phòng trút bầu tâm sự Phòng nghỉ 1. Đập bát, đĩa Khách hàng có thể thỏa sức đập những vật dụng dễ vỡ và gây kích thích này. Qua điều tra tâm lí khách hàng, cửa hàng nhận thấy đây là cách hữu hiệu để xóa tan những áp lực trong cuộc sống, đặc biệt với những người có cá tính mạnh mẽ. [...]... cuộc sống tăng cao 24 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Ít đối thủ cạnh tranh trực tiếp trên thị trường 25 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU IV KẾ HOẠCH MARKETING 1 Mục tiêu Làm khách hàng biết đến Stress-killer, tò mò về Stress-killer , thử Stresskiller, thích Stress-killer và đặt niềm tin vào Stress-killer Chăm sóc và làm hài lòng khách hàng Tăng thị phần, doanh thu và lãi suất... âm cũng là điểm 14 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU mạnh tạo cho khách hàng sự thoải mái, dễ chịu Người lắng nghe tâm sự và khách hàng hoàn toàn không biết mặt nhau do hai bên đều được trang bị một chiếc mặt nạ Điều này giúp cho khách hàng bảo mật thông tin và yên tâm để giải phóng những buồn bực ra khỏi cơ thể, tìm được sự bình yên trong tâm hồn 15 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU III.. .Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Mỗi người tham gia hoạt động này có 1 bộ quần áo bảo hộ để tránh gặp phải thương tích 2 Đấm bao cát Đấm bao cát là một lựa chọn thú vị với những khách hàng mới tiếp xúc hoặc không thường xuyên tới các trung tâm tập luyện thể thao 3 Đập bàn phím máy tính hỏng 11 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Cửa hàng tổng hợp nhiều... được tuyển dụng Đối với dự án kinh doanh là Quán Stress-killer, nhân viên là một trong những bộ phận quan trọng nhất, hoạt động của quán diễn ra có thuận lợi hay không phụ thuộc vào thái độ phục vụ, khả năng làm việc của mỗi nhân viên b) Dự kiến nhu cầu nhân sự phát sinh 32 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU STT 1 2 3 4 Vị trí bổ nhiệm Quản lý Nhân viên kinh doanh Nhân viên kế toán Nhân viên phục... thể thấy tỉ lệ những người hay gặp stress lên đến 64%, tỉ lệ người ít gặp stress là 11% 20 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Tần suất gặp stress 11% 25% Hay gặp stress 64% Thỉnh thoảng gặp stress Ít khi gặp stress Bảng 1.2 Tỉ lệ về tần suất gặp stress của những người đã được điều tra Có hai nguyên tắc chính để giải tỏa stress là làm rõ nguyên nhân gây ra stress và tìm ra cách xử lí và giảm... mục tiêu có độ tuổi từ 15-30 4 Phân tích SWOT 23 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Điểm mạnh Điểm yếu Cung cấp dịch vụ xả stress dưới Quy mô quán còn nhỏ, ít phòng nhiều hình thức đặc biệt, lần đầu tiên Chưa có nhiều loại đồ vật để đập xuất hiện ở Hà Nội phá Phong cách quán đặc trưng, thể tâm vui chơi giải trí hiện rõ mục tiêu kinh doanh Nhiều đối thủ tiềm ẩn là các trung Có không... cách hữu hiệu để xóa tan nóng giận 4 Phi tiêu Với những khách hàng gặp stress trong vấn đề ứng xử với cấp trên, đồng nghiệp hay các đối tượng xã hội khác, phi tiêu sẽ giúp khách hàng “triệt hạ” được đối tượng gây cho họ những bức xúc này 5 Ném gối & đập búa bông 12 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Đây là những trò chơi đơn giản, mang lại nhiều tiếng cười sảng khoái và gợi nhớ đến tuổi thơ Vì vậy... phòng trút bầu tâm sự được sơn màu xanh lá cây và màu trắng tạo sự bình yên, nhẹ nhàng b) Chiến lược truyền thông và xúc tiến kinh doanh ( Promotion) Đối tượng truyền thông: Nhóm khách hàng mục tiêu, giới trẻ độ tuổi 15-30 Mục tiêu truyền thông: 26 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU + Giới thiệu quảng bá dịch vụ hấp dẫn và phong cách đặc biệt duy nhất chỉ có ở Stress-killer + Khơi dậy sự tò mò... thiết – những người đã có đạt đủ điểm trên thẻ tích điểm (100 điểm) Khuyến mãi: 28 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU Giảm giá 10%-20% vào giờ vàng, ngày lễ, ngày cuối tuần … Tổ chức một số cuộc thi, trao giải thưởng bằng những thẻ sử dụng có trị giá d) Chiến lược phân phối (Place) Sử dụng 2 kênh phân phối chính: Phân phối trực tiếp: áp dụng đối với thực khách đến sử dụng dịch vụ của Stress-killer... loại hình dịch vụ giải trí giúp các bạn trẻ giải tỏa căng thẳng cũng như tạo cho các bạn một không 16 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU gian thoải mái để lấy lại cân bằng trong cuộc sống, có thể kể đến các trung tâm giải trí, các khu vui chơi như bắn sung sơn, bắn sung laze,… Các đối thủ chính: Các trung tâm giải trí như Royal City, Vincom, The Garden… Sản phẩm: Khá đa dạng với nhiều loại . đóng góp ý kiến, định hướng nghiên cứu cho chúng em nghiên cứu đề tài này. Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 3 Đề tài được tập trung nghiên cứu và cố gắng đạt được những mục đích. dự án 54 5. Chỉ số lợi nhuận PI 54 6. Đánh giá dự án 54 KẾT LUẬN 55 TÀI LIỆU THAM KHẢO 56 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 7 NỘI DUNG I. TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN DỰ ÁN CỬA. MARKETING 26 Tiểu luận tài chính doanh nghiệp K50-FTU 5 1. Mục tiêu 26 2. Chiến lƣợc marketing 26 V. KẾ HOẠCH HOẠT ĐỘNG 30 1. Kế hoạch sản xuất 30 2. Địa điểm kinh doanh 31 3. Phƣơng