Đang tải... (xem toàn văn)
kế hoach quảng cáo cho sản phẩm kem đánh răng Colgate trẻ em Môn Quảng cáo
KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE DÀNH CHO TRẺ EM NHÓM QTMKT TỔNG QUAN V Ề C O L G AT E - P A L M O L I V E Giới Thiệu Và Lịch Sử Hình Thành Colgate Palmolive Chủ tịch và giám đốc điều hành: Ian M. Cook Trụ sở chính: 300 - Đại lộ Park thành phố New York, Hoa Kỳ Colgate Palmolive là một trong những thương hiệu hàng nổi tiếng toàn cầu về sản xuất hàng tiêu dùng. Là một thương hiệu được tin cậy dùng cho các giải pháp về vấn đề sức khỏe răng miệng. Giới Thiệu Công ty TNHH Colgate Pamlmolive Vietnam Giám đốc/Tổng giám đốc: Paul Marston Norton Năm 1995 Colgate Palmolive liên doanh với Công ty Sơn Hải ( thương hiệu Dạ Lan) Năm 1998 Colgate Palmolive Vietnam chính thức thành lập Mã số thuế: 0300546015 Điện thoại: 08-38751785 Số máy Fax: 08-38751496 Địa chỉ: 103 Hồ Học Lãm, P. An Lạc , Quận Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh Website:colgate.com.vn Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất, kinh doanh hoá mỹ phẩm Lịch Sử 1806-1990 1806 William Colgate khởi nghiệp kinh doanh với tinh bột, xà phòng và đèn cầy ở đường Dutch thành phố New York. 1817 Quảng cáo Colgate đầu tiên xuất hiện trên báo New York. 1873 Colgate giới thiệu sản phẩm kem chải răng trong hũ 1900 Colgate được nhận Giải thưởng Cao qúy cho nước hoa và xà phòng chất lượng tốt tại Hội chợ Thế giới ở Paris. Lịch Sử 1901–1930 1906 Colgate & Company kỷ niệm 100 năm thành lập. Dòng sản phẩm của Công ty đã bao gồm hơn 800 sản phẩm khác nhau. 1908 Colgate được 5 người con trai của Samual Colgate hợp nhất. 1930 (13-3), Colgate chính thức lên Sàn giao dịch Chứng Khoáng New York. Lịch Sử 1931–1960 - 1953 Colgate-Palmolive trở thành tên chính thức của Công Ty. - 1956 Colgate thành lập Trụ sở chính tại 300 Đại lộ Park thành phố New York. Lịch Sử 1961-2013 - 1992 Colgate mua lại công ty Mennen. - 2004 Colgate mua lại công ty chăm sóc răng miệng GABA ở châu Âu - 2013 sản phẩm của Colgate được bán trên hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới. Giới Thiệu Sản Phẩm COLGATE SPIDERMAN Colgate Ngừa Sâu Răng Tối Đa có Flour được bổ sung canxi và khoáng chất. Điểm nổi bật • Hương vị bạc hà và trái cây hấp dẫn • Ngừa sâu răng hiệu quả cho hơi thở thơm mát. • Giúp ngăn ngừa sâu răng cho răng chắc khỏe hơn. • Bảo vệ chống sự gia tăng của vị khuẩn suốt cả ngày giúp cho hơi thở thơm mát. • Giữ mặt răng luôn sáng bóng, không gây mòn răng và giúp bảo vệ nướu. PHÂNTÍCHTÌNHTHẾ [...]... đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Colgate Sản phẩm dành cho trẻ em có: P/S Kids Hương Dâu, P/S Bé Ngoan Hương Dâu, … Đối Thủ Cạnh Tranh Thế mạnh: Chính sách thu hút tài năng hiệu quả Công tác R&D hiệu quả Sản phẩm có hương vị hấp dẫn và màu sắc hấp dẫn Giá cả tương đối, chất lượng cao Có mức độ bao phủ rộng Điểm yếu: Các chủng loại sản phẩm kem đánh răng dành cho trẻ em còn ít Năng lực nhân viên còn... Mục Tiêu Chân dung khách hàng Trẻ em ở độ tuổi từ 6 tuổi trở lên Sở thích: Thích hương vị trái cây Lý do lựa chọn Vấn đề sức chăm sóc khỏe răng miệng của trẻ em rất được quan tâm Sở thích của trẻ em thường được ưu tiên trong gia đình Chịu ảnh hưởng của các phim về siêu anh hùng Khách Hàng Mục Tiêu Thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông Thích và thường xem các chương trình TV Thường... hút sự quan tâm của báo chí Tạo sự kiện cho việc xuất hiện Colgate Spiderman trên thị trường, thu hút sự chú ý của công chúng dối với nhãn hàng Mission Mục Thông tin về sự kiện xuất hiện sản phẩm Tiêu Colgate Spiderman sắp được tung ra thị trường và được những tờ báo dành cho trẻ em đưa tin Trên các diễn đàn của mẹ và bé 20.000 người like trên fanpage của Colgate trên facebook Hơn 30 đầu báo tham... yêu thích thương hiệu • 65% trong số đó sử dụng sản phẩm Tổng Quan Chiến Lược 5M MESSAGE Colgate Spiderman - Đánh bật sâu răng, vị ngọt dịu thơm Tổng Quan Chiến Lược 5M MEDIA • Internet: fanpage của Colgate Spiderman trang mạnh xã hội, báo điện tử, website, blog, forum… • In ấn: báo in, tờ rơi, một số báo cho trẻ em như báo Thiếu Nhi, báo Tuổi Thần Tiên… • Quảng cáo trên truyền hình (thời lượng 30s)... hùng Khách Hàng Mục Tiêu Thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông Thích và thường xem các chương trình TV Thường tiếp xúc với các báo và tạp chí dành cho trẻ em Một số tạp chí: Tuổi thần tiên, thiên thần nhỏ, báo thiếu nhi Đa số trẻ em hiện nay rất thích truy cập Internet ĐỐI THỦ CẠNH TRANH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Tên giao dịch: PS CO Thuộc tập đoàn Unilever Địa chỉ: 513C Đường Nam Hòa, Phường... hiệu quả CHIẾN LƯỢC Tổng Quan Chiến Lược 5M • Công chúng mục tiêu: Các gia đình có trẻ em từ 6 tuổi trở lên • Colgate Spiderman xây dựng hình ảnh • Thời gian: 5 tháng (3/2014 – 7/2014) 5M Tổng Quan Chiến Lược 5M MISSION Mục đích • Định vị hình ảnh của sản phẩm Colgate Spiderman • Thâm nhập thị trường cho sản phẩm Colgate Spiderman Mục tiêu • 85% công chúng mục tiêu biết đến thương hiệu • 70% trong... trên facebook Hơn 30 đầu báo tham gia buổi họp báo và đưa tin về sự kiện 10.000 người truy cập vào website của công ty MESSAGE Colgate Spiderman là sức mạnh của chàng người nhện dũng cảm bảo vệ các vấn đề về răng miệng của bé, giúp ngừa sâu răng trên bề mặt và chân răng; làm răng sạch, trắng; hơi thở luôn thơm ngọt như hương vị của trái cây.” MEDIA • Phát quảng cáo trên các kênh truyền hình • Xây dựng:... 2.271 triệu Tổng Quan Chiến Lược 5M MEASUREMENT • Lượng view, like, comment trên các diên đàn, blog, fanpage, website, mạng xã hội,… • Số người tham gia fanpage • Lượng người xem trên các kênh truyền hình • Số lượng phát hành của báo in, tạp chí • Số người tham gia sự kiện Tổng Quan Chiến Lược 5M MEASUREMENT • Đo lường dựa trên doanh thu • Lượt người đến trung tâm thương mại • Đánh giá thông qua phản hồi • Bảng... 3 poster/cửa hàng 1.156 triệu MEASUREMENT • Lượng view, like, comment trên các diên đàn, blog, fanpage, website, mạng xã hội, … • Số người tham gia fanpage • Lượng người xem trên các kênh truyền hình • Số lượng phát hành của báo in, tạp chí • Số người tham gia sự kiện • Số người mua tại TTTM và cửa hàng GIAI ĐOẠN 2 MISSION Mục Đích Tạo dựng hình ảnh cho nhãn hiệu Colgate Spiderman Mục Tiêu • 85% công... thiện Luôn mở rộng cơ hội kinh doanh cho các doanh nghiệp nước ngoài Kinh tế đang có sự phát triển Chính sách phát triển kinh tế đang tỏ ra hiệu quả Lạm phát được kiềm chế ổn định Thủ tục hành chính được hoàn thiện SOCIOCULTURAL Tâm lý tiêu dùng đang thay đổi, mọi người chú ý chăm sóc răng miệng nhiều hơn Điều kiện sống ngày được nâng cao Dân số trẻ, thích đổi mới Môi trường vĩ mô TECHNOLOGICAL . KEM ĐÁNH RĂNG COLGATE DÀNH CHO TRẺ EM NHÓM QTMKT TỔNG QUAN V Ề C O L G AT E - P A L M O L I V E Giới Thiệu Và Lịch Sử Hình Thành Colgate Palmolive Chủ tịch và giám. tương đối, chất lượng cao. Có mức độ bao phủ rộng Điểm yếu: Các chủng loại sản phẩm kem đánh răng dành cho trẻ em còn ít. Năng lực nhân viên còn hạn chế. Quy trình sản xuất chưa nâng cao, kỹ thuật. Mô Chândungkháchhàng Trẻ em ở độ tuổi từ 6 tuổi trở lên Sở thích: Thích hương vị trái cây Lýdolựachọn Vấn đề sức chăm sóc khỏe răng miệng của trẻ em rất được quan tâm Sở thích của trẻ em thường