Đang tải... (xem toàn văn)
mẫu powerpoint quản trị thương hiệu
TƯNG Phát triển 1 thương hiệu đồ lót nam hoàn toàn mới tại khu vực TPHCM dành cho giới trẻ độ tuổi từ 18 đến 30. Đồ lót nam EAGLE được giới trẻ biết đến là 1 sản phẩm NAM TÍNH, MẠNH MẼ. !!" !#$% & !'(!()(! *+, /01!23(!(45(&67 !8(!9!:!7; <" !9=>?(<@9&)<&A / B /&5 /C9.D C)' ! E ĐẶC ĐIỂM TÍNH CÁCH NAM GIỚI TỪ 18 ĐẾN 30 TUỔI TẠI TPHCM E Quần lót là một vật nhỏ nhưng có sức ảnh hưởng vô cùng lớn. Nó quyết định độ tự tin và sự thoải mái đến các hoạt động bên ngoài của mỗi người 46% người được hỏi chọn mạnh mẽ nam tính 31% chọn độc đáo cá tính 13% chọn bền chắc 9% chọn sang trọng lịch lãm 1% chọn tinh tế FGHIFIEJG FGHIFIEJG 3 !<KC L<' ! 5(&)2C()' ! EL /9=M /CN(!NO< PQ C#R /(!S( )(!&7;4CD !91 T U VT VU WT WU XT XU YT YU UT P*Z[J Xác định mục tiêu1 Phân tích môi trường2 Đánh giá bản thân3 Quyết định tính cách thương hiệu4 Xác định hệ thống nhận dạng Thương Hiệu5 Chiến lược quảng cáo6 Đo lường, đánh giá điều chỉnh7 *\]^U_ EAGLE Là thương hiệu dược người tiêu dùng biết đến với phong cách mạnh mẽ EAGLE chiếm thị phần lớn nhất ở Tp.HCM trong phân khúc giới trẻ. Trung tâm kinh tế miền -Khí hậu nóng quanh năm, xu hướng tiêu dùng các sản phẩm mát mẻ. Năm 2012, TP HCM có thu nhập bình quân 2725USD/người/năm Dân số Tp HCM 2012 là 7.5 triệu người Khoảng 65% dân số nằm trong độ tuổi dưới 35 tuổi. Trong đó độ tuổi 15-29 chiếm đa số MÔI TRƯỜNG MÔI TRƯỜNG Là một kênh truyền thông, thương mại giá rẻ và hiệu quả cao. PIZ ` ZEJ EIa Vốn ban đầu khoảng 2 tỷ đồng Thuê mặt bằng Thuê 10 nhân viên may Thuê may ngoài Máy móc sản xuất Mua nguyên liệu Tiền mặt dự trữ Nhân viên may có kinh nghiệm. Chủ shop có thể tự design, quảng cáo trên Internet, bán hàng online. 100% cotton Quần brief và quần boxer độ co giãn và thấm hút mồ hôi cao mạnh mẽ và hấp dẫn đen, trắng, xanh rêu, xanh lam, xám. H[G\` F]^ F]^ bc bc - Calvin klein : định vị giá cao, chất lượng cao và có tính gợi tình cao. - Seahorse : định vị giá cao, chất lượng cao, hiện đại, trẻ trung, nam tính. - Jockey : định vị giá cao, chất lượng cao, táo bạo, phá chuẩn phá cách. - J.Buss : định vị giá cao, chất lượng cao, quý phái, sang trọng. - Freeman: định vị trung bình, chất lượng cao, thoải mái, tinh tế - J-me: định vị trung bình, chất lượng cao, lịch lãm, đẹp mắt Là những bạn nam trẻ năng động, mạnh mẽ, thích đổi mới và trải nghiệm, có cá tính. Độ tuổi từ 18-30, khu vực TPHCM, nghề nghiệp : sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng. E\d\ Rất mạnh mẽ Ít mạnh mẽ Gía thấp Gía cao Jockey EeL!2=Le freeman Jme Calvin klein J buss LN#7 0Ne7 Cfg4hhCi2(0e,& !#/7)(L2C(!j9N>k / !> /89(!l 9=M /' !<3 !<Km !n<& !/7)9=4 /g" ! !>f<eCo=ee<L (p /89(!l9=M /&@( ' ! $,m qqH4L0!r2h)9(!l /9A7s4,19& !-4,9="/7)9=4 /g" ! !> / &Q(L2' !3 !K(tLhr u!v<m [...]...HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU LOGO EAGLE SỨC MẠNH TỪ BÊN TRONG • • • • Ngắn gọn, dễ nhớ Thể hiện đúng vào định vị Kích thích sự tò mò Tính liên tưởng cao HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU LOGO EAGLE MẠNH MẼ ĐƠN GIẢN THOẢI MÁI CUỐN HÚT NAM TÍNH HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM EAGLE HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM EAGLE Lụa 9 8% Cotton 86 80% Nylon 4 4% Spandex... với thông điệp của sản phẩm đồ lót nam Eagle “Sức mạnh từ bên trong” PRINT ADS Emotional Benefit: Mang lại cảm giác được bảo vệ, thoải mái khi mang trên mình quần lót Eagle Cảm xúc mạnh mẽ và khả năng tìm ẩn của người đàn ông The story: Hình ảnh một người đàn ông đang đứng tư thế chống hai tay trên bàn, với cơ thể hoàn mỹ Kèm với thông điệp được in rõ ràng “Sức mạnh từ bên trong” PRINT ADS TVC htp://www.youtube.com/watch?v=-dIpy7Gt17I&feature=youtu.be... người được phỏng vấn ưa thích sản phẩm làm từ cotton HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM EAGLE Briefs ( quần tam giác) 72 62% Boxers ( quần sip đùi) 18 16% boxer brief ( kết hợp đùi và tam 20 17% bikinis (Cạp quần mảnh, thấp) 4 3% Other 2 2% giác) 62% chọn mẫu quần Brief và 16% là quần Boxer HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM EAGLE Đen 62 34% Trắng 14 8% Đỏ 9 5% Nâu 28 15% Xanh đen 54 30% Xanh... 09 năm 2013 Nội dung: sản phẩm đồ lót nam Eagle lấy hình ảnh tượng trưng là một chú chim đại bàng mạnh mẽ, đang ở độ tuổi trưởng thành với hai góc nhìn từ đằng trước và từ phía bên cạnh Hình ảnh cuối là hình chú chim hướng mắt nhìn thẳng về ống kinh, thể hiến sự mạng mẽ, quyết đoán và đầy cuốn hút Cùng lúc đó xuất hiện slogan của nhãn hàng quần lót Eagle “”Sức mạnh từ bên trong”” CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI... LƯỢC QUẢNG CÁO Các thiết kế về giao diện, hình ảnh sẽ đơn giản, đường nét góc cạnh để toát lên vẻ nam tính, mạnh mẽ Tại các trường đại học, Khu công nghiệp • SOCIAL NETWORK Viral marketing: tạo các ảnh vui và các clip vui sau đó share trên các web, facebook • • SIDEWALK Vẽ những hình ảnh 3D dưới chân người đi đường, gây sự chú mạnh • Đặt làm avata và cover photo trên facebook EVENT CHIẾN LƯỢC QUẢNG... Tạo kênh Eagle trên Youtube Liên kết địa chỉ với website và Fanpage Đăng tải các clip TVC và các clip quảng cáo dài, clip giới thiệu sản phẩm Xây dựng cộng đồng fan page trên facebook Duy trì, tăng cường tương tác đối với fan page WEBSITE Đưa hình ảnh sản phẩm, thương hiệu vào fan page trên facebook Khách hàng thật sự từ việc quảng cáo fan page Đăng ký sử dụng và bảo hộ tên miên website: Eagle. vn CHIẾN... SẢN PHẨM EAGLE Đen 62 34% Trắng 14 8% Đỏ 9 5% Nâu 28 15% Xanh đen 54 30% Xanh tím 10 6% 4 2% Other 34% chọn màu ưa thích là màu đen 30% chọn màu ưa thích là màu xanh đen HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU GIÁ SẢN PHẨM EAGLE Dưới 30.000 13 13% Từ 30.000 - 50.000 34 35% 50.000 – 100.000 38 39% 100.000 – 150.000 5 5% 150.000 – 200.000 3 3% Trên 200.000 4 4% 39% sử dụng sản phẩm với mức giá 50-100k 35% sử dụng... thực tế chúng tôi đưa ra sản phẩm • 2 màu chủ đạo ĐEN và XANH ĐEN BAO BÌ Chất liệu làm bằng Giấy cứng Màu đen chủ đạo • >> Tạo ra 1 phong cách mạnh mẽ ngay từ bên ngoài • Định vị 1 phong cách đày nam tính Emotional Benefit: Mang lại cảm giác chân thực, sự mạnh mẽ và sự nam tính được thể hiện đặc biệt rõ nét Người đàn ông có niềm tin bay cao, bay xa hơn nữa The story: Hình ảnh một người đàn ông... • • • • Trường đại học TỜ RƠI TÀI TRỢ Khu công nghiệp Khu vực đông dân cư Các hội thảo về giáo dục giới tính WILD POSTING Câu lạc bộ về sức khỏe sinh sản 20 rạp chiếu phim 22 sân bóng mini CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Cảm ơn thầy và các bạn đã chú ý lắng nghe! . lường, đánh giá điều chỉnh7 *]^U_ EAGLE Là thương hiệu dược người tiêu dùng biết đến với phong cách mạnh mẽ EAGLE chiếm thị phần lớn nhất ở Tp.HCM trong phân khúc giới. năng động, mạnh mẽ, thích đổi mới và trải nghiệm, có cá tính. Độ tuổi từ 18-30, khu vực TPHCM, nghề nghiệp : sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng. Ed Rất mạnh mẽ Ít mạnh mẽ Gía. tại khu vực TPHCM dành cho giới trẻ độ tuổi từ 18 đến 30. Đồ lót nam EAGLE được giới trẻ biết đến là 1 sản phẩm NAM TÍNH, MẠNH MẼ. !!" !#$% & !'(!()(! *+, /01!23(!(45(&67 !8(!9!:!7;