Đang tải... (xem toàn văn)
ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA PEPSI VÀ ABBOTT
ĐỀ TÀI: SO SÁNH- ĐÁNH GIÁ LOGO VÀ PHƯƠNG PHÁP TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG CỦA PEPSI VÀ ABBOTT GV: TS Hồng Thanh Vân Mơn học: Marketing nâng cao THỰC HIỆN – NHÓM 5 Phạm Văn Hiển - Nhóm trưởng Nguyễn Sơn Hải Bùi Việt Hà Vũ Thu Hà Phạm Thị Hương Giang Ngô Thị Minh Thu Nguyễn Thị Thanh Thủy NỘI DUNG Giới thiệu Logo Pepsi Abbott So sánh đánh giá Logo 3 Phương thức tiếp cận khách hàng Lý giải khác biệt GIỚI THIỆU LOGO PEPSI VÀ ABOTT GiỚI THIỆU PEPS I Pepsi –Cola loại nước uống tiếng tiêu thụ toàn giới, phát triển Caled Bradham, dược sỹ New Bern, North Carolina với nhãn hiệu “Brad’s drink” Năm 1898 Bradham đổi tên thức uống "Pepsi –Cola” Sự thay đổi bắt nguồn từ enzym tiêu hóa Pepsin Cola sử dụng cơng thức pha chế Hiện Pepsi-Cola coi thương hiệu chung cho sản phẩm đồ uống mang hương vị Cola,bao gồm nhiều dòng sản phẩm LỊCH SỬ LOGO PEPSI Ý NGHĨA LOGO PEPSI Màu xanh đầy sức sống, thể niềm tin tưởng vào chiến thắng trước khó khăn để khẳng định vị trí, lịng tin người Đó cịn khát khao giới trẻ Nửa đỏ phần logo thể lòng khát khao mãnh liệt vào chiến thắng Sự kết hợp hai màu xanh, đỏ có sức thu hút thị giác lớn Hai màu đối lập xanh đỏ “giảng hoà” màu trắng tạo tương quan đẹp, ấn tượng GIỚI THIỆU ABBOTT Abbott thành lập bác sĩ Wallace Calvin Abbott vào năm 1888, người bào chế loại thuốc dạng hạt nhỏ, với liều lượng xác, giúp công việc chữa bệnh hiệu 1995 - Abbott thức có mặt Việt Nam với cam kết cung cấp sản phẩm dinh dưỡng, dược phẩm thiết bị chẩn đoán y khoa cho việc chăm sóc sức khỏe người dân Việt Nam Ý NGHĨA LOGO ABBOTT Có thể nhận thấy Logo Abbott cách điệu chữ a với nét đứt cách nét liền thể không ngừng tiến lên phía trước Màu xanh dương tạo cảm giác an tâm ổn định Logo có kèm theo slogan nhãn hiệu để khẳng định cam kết Abbott SO SÁNH VÀ ĐÁNH GIÁ LOGO SO SÁNH LOGO TIÊU CHÍ Hình thức Màu sắc Hình khối Phạm vi áp dụng Mức độ nhận biết PEPSI ABBOTT Hình hình vẽ tên nhãn Hình vẽ, tên nhãn hiệu hiệu slogan màu: Xanh- Đỏ - Trắng màu: Xanh- Đen - Trắng Hình chữ nhật Hình chữ nhật Dịng sản phẩm nước có ga hương vị cola Tất sản phẩm nhãn hiệu Pepsi Cao Cao ĐÁNH GIÁ LOGO Mức độ truyền tải thông tin Tính ổn định LOGO Hình thức thiết kế Mức độ ứng dụng Tính sở hữu PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG PEPSI VS ABBOTT PEPSI ABBOTT • Thực hoạt động Marketing Online: Pepsi Giai điệu số, Săn hàng kỹ thuật số, Chúc tết qua tin nhắn emai • Tham gia tài trợ cho Gameshow truyền hình dành cho giới trẻ,các kiện thể thao • Thơng qua hình ảnh nhân vật tiếng có khả thu hút giới trẻ như: Kasim Hoàng Vũ, Thủy Tiên, Cường seven PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI • Hệ thống cửa hàng phân phối tồn quốc • Giới thiệu sản phẩm siêu thị, trường học • Abbott hướng dẫn cách làm cung cấp thiết bị để người dân chế biến thức ăn từ nguồn nguyên liệu rẻ tiền • Tài trợ thuốc gây mê sữa cho Tổ chức phẫu thuật nụ cười để thực hàng nghìn ca phẫu thuật cho trẻ khuyết tật… • Tài trợ chương trình, kiện cho trẻ em • Thơng qua chương trình quảng cáo TV • Tở chức giới thiệu sản phẩm bằng buổi thuyết trình về dinh dưỡng số bệnh viện chuyên khoa PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA ABBOTT LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT LÝ GIẢI SỰ KHÁC BIỆT THẢO LUẬN ... Vũ, Thủy Tiên, Cường seven PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN CỦA PEPSI • Hệ thống cửa hàng phân phối tồn quốc •... Thủy NỘI DUNG Giới thiệu Logo Pepsi Abbott So sánh đánh giá Logo 3 Phương thức tiếp cận khách hàng Lý giải khác biệt GIỚI THIỆU LOGO PEPSI VÀ ABOTT GiỚI THIỆU PEPS I Pepsi –Cola loại nước uống... hiệu Pepsi Cao Cao ĐÁNH GIÁ LOGO Mức độ truyền tải thơng tin Tính ổn định LOGO Hình thức thiết kế Mức độ ứng dụng Tính sở hữu PHƯƠNG THỨC TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG ĐỊNH VỊ KHÁCH HÀNG PEPSI VS ABBOTT PEPSI