[...]... thực hiện thủ tục đăng ký tên thương mại đó tại cục Sở hữu trí tuệ Điều này khác v ớ i việc xác lập quyền sở hữu t í r 9 tuệ đối với các chỉ dẫn địa lý khác như nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, những đối tượng này cần phải đăng ký mới được bảo hộ Sử dụng tên thương mại: M ộ t k h i đã sở hữu hợp pháp quyền sở hữu công nghiệp đối v ớ i tên thương mại, chủ thờ sở hữu sẽ được quyền: sử dụng tên thương mại vào... năng của sản phẩm • Thương hiệu- như một biểu tượng (một hình ảnh, một ẩn dụ, và sự thừa kế thương hiệu) M ộ t biểu tượng ấn tượng và sâu sắc có thể làm cho nó dễ dàng được gợi nhớ và chấp nhận Sự thiếu vắng một biểu tượng trong một thương hiệu sẽ là một bất lợi rất cơ bản và ngược lại sự hiện diện của nó nhiều k h i đóng vai trò then chốt đối với sự phát triển của thương 7 hiệu Việc xem xét một biểu... nó theo một cách nào đó, với các sản phụm khác được thiết kế để thỏa m ã n cùng một nhu cầu Thương hiệu chính là sự đánh giá và cảm nhận của người tiêu dùng về các thuộc tính của sản phụm và biểu hiện các thuộc tính đó được đại diện bởi một thương hiệu và công ty gắn liền với thương hiệu đó Đ ể tạo ra một thương hiệu thành công đòi h ỏ i phải kết hợp toàn bộ những yếu t ố đa dạng với nhau một cách... sức phong phú và đa dạng khác nhau của thị trường, các công ty cần thiết kế và sản xuất các sản phụm với các thuộc tính và đặc điểm sao cho phù hợp, đáp ứng được t ố i đa nhu cầu của một nhóm khách hàng cụ thể Do vậy, thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc làm nổi bật và khác biệt hóa các đặc tính của sản phụm so với các đối thủ cạnh tranh Thương hiệu là một sản phụm, nhưng là một sản phụm có... khách hàng Yếu tố cốt lõi đối với đặc tính của một thương hiệu chính là chủng loẩi sản phẩm Tẩo dựng được một m ố i liên hệ chặt chẽ giữa khách hàng với loẩi sản phẩm nhất định, có nghĩa là thương hiệu của sản phẩm đó sẽ xuất hiện đầu tiên trong tâm trí khách hàng k h i có nhu cầu về sản phẩm đó Thuộc tính có giá trị cốt lõi của một sản phẩm và có m ố i quan hệ trực tiếp với hành v i mua sắm và tiêu... hành v i v i phạm tên thương mại Bảo vệ tên thương mại: V ớ i cơ sở và nội dung quyền được bảo hộ đối v ớ i tên thương mại như trên, các doanh nghiệp nên thường xuyên k i ờ m tra, kịp thời phát hiện các hành v i v i phạm đờ ngăn chặn các chủ thờ khác sử dụng tên thương mại của mình Bởi pháp luật quy định thời hiệu đờ x ử lý hành v i v i phạm tên thương mại là một năm tính từ ngày phát hiện hành v i đó,... Đ ố i với khách hàng, ý nghĩa đặc biệt của thương hiệu là có thể làm thay đổi nhờn thức và kinh nghiệm của họ về các sản phẩm V ớ i người tiêu dùng, thương hiệu làm cho sinh hoạt hàng ngày cũng như cuộc sống của họ trở nên thuờn tiên và phong phú hơn Đ ố i với công ty, thương hiệu được coi là một tài sản có giá trị rất lớn, bởi nó có khả năng tác động đến thái độ và hành vi của người tiêu dùng Thương. .. m ố i quan hệ và sự chú ý của khách hàng đối với sản phẩm, từ hàng hóa vờt chất dịch vụ, thờm chí cả con người, tổ chức, địa danh Cụ thể là: • Hàng hóa vờt chất: Việc đặt thương hiệu xảy ra phổ biến nhất đối v ớ i các loại hàng hóa vờt chờt Càng ngày các công ty bán các sản phẩm công nghiệp hay các sản phẩm tiêu dùng nhờn thấy l ợ i ích của việc phát triển thương hiệu mạnh • Dịch vụ: Thương hiệu đóng... tính m à ta đã phân tích ở trên Tính cách thương hiệu: là những yếu tố được xây dựng cho một thương hiệu dựa trên tính cách của một con nguôi hoặc một sản phẩm Việc xây dựng tính cách thương hiệu nhằm tạo tình cảm và sự thân quen của người tiêu dùng đối với một thương hiệu M ộ t sự liên tưởng giữa tính cách thương hiệu trùng hợp với tính cách người tiêu dùng Lý do tin tưởng thương hiệu: là những thông... Interbrand về 100 thương hiệu hàng đầu thế giới Đây rõ ràng là một thương hiệu thành công, một thương hiệu lâu đời, trên thực tế thương hiệu này đã có mặt trên thị trường hơn 155 năm Louis Vuitton là con trai của một người thợ mộc, đã thành lập công t y này vào n ă m 1854 và làm cho nó trở nên nổi tiếng với những vali, túi xách và các phụ tùng liên quan đến du lịch Đ ó là thời kỳ m à chỉ có m ộ t số rất í t . Thực trạng phát triển thương hiệu dệt may Việt Nam Chương HI: Bài học kỉnh nghiệm và giải pháp nhằm phát triển thương hiệu dệt may Việt Nam. nghiệp " Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu dệt may Việt Nam& quot; với cố gắng phần nào nêu lên được thực trạng các doanh