Đang tải... (xem toàn văn)
PowerPoint Presentation MARKETING CĂN BẢN THƯƠNG HIỆU NHÃN HIỆU NHÓM 02 MARKETING CĂN BẢN THƯƠNG HIỆU NHÃN HIỆU NHÓM 02 01 Khái niệm 02 Các bộ phận cơ bản của nhãn hiệu 03 Các yêu cầu lựa chọn tên nhã.
MARKETING CĂN BẢN THƯƠNG HIỆU NHÃN HIỆU NHÓM 02 01 Khái niệm 04 Quyết định lựa chọn nhãn hiệu 02 Các phận nhãn hiệu 03 Các yêu cầu lựa chọn tên nhãn hiệu 05 Sự khác thương hiệu nhãn hiệu 01 KHÁI NIỆM Thương hiệu (brands): dấu hiệu (hữu hình vơ hình) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hố hay dịch vụ sản xuất hay cung cấp cá nhân hay tổ chức Theo Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO) Nhãn hiệu (Trademarks): dấu hiệu dùng để phân biệt sản phẩm loại sở sản xuất, kinh doanh khác Nó từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều màu sắc 02 CÁC BỘ PHẬN CƠ BẢN CỦA NHÃN HIỆU Tên nhãn hiệu: Là phận đọc Dấu hiệu nhãn hiệu: Là biểu tượng, màu sắc hay kiểu chữ đặc thù… → phận nhận biết khơng thể đọc ADIDAS phẩm 03 Phải thể thuộc tính bật sản phẩm Phải đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận biết, dễ phát âm CÁC YÊU CẦU CHỌN TÊN NHÃN Phải khác biệt, ấn tượng HIỆU Phải hợp pháp, đăng ký bảo vệ pháp luật Phù hợp với văn hóa quốc gia → Điều vấn đề vô quan trọng 04 QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỌN NHÃN HIỆU Nhãn hiệu riêng biệt cho sản phẩm nhãn hàng • Ưu điểm: Không bị ràng buộc danh với sản phẩm trước • Nhược điểm: Tốn chi phí CÁC SẢN PHẨM CỦA TĐ TÂN HIỆP PHÁT 04 QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỌN NHÃN HIỆU Nhãn hiệu chung cho tất sản phẩm hãng Ưu điểm: Tiết kiệm chi phí, Tận dụng lợi sẵn có Nhược điểm: Nếu có vụ bê bối xảy với sản phẩm ảnh hưởng đến sản phẩm phát triển khác 04 QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỌN NHÃN HIỆU Nhãn hiệu chung cho dòng sản phẩm 04 Tên thương mại công ty kết hợp với nhãn hiệu riêng biệt QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỌN NHÃN HIỆU YAMAHA GRANDE YAMAHA EXCITER YAMAHA SIRIUS YAMAHA NVX KHÁC NHAU GIỮA THƯƠNG HIỆU VÀ 05 SỰ NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU NHÃN HIỆU Được hiểu chất lượng, uy tín, tiếng người tiêu dùng chấp nhận Được hiểu tên biểu tượng đăng ký bảo hộ Giá trị trừu tượng, tài sản vơ hình (tình cảm, lòng trung thành ) Giá trị cụ thể, tài sản hữu hình(giấy chứng nhận, đăng ký…) Hiện diện tâm trí người tiêu dùng Hiện diện văn pháp luật nhận diện qua hình ảnh, biểu tượng Do doanh nghiệp xây dựng chứng nhận người tiêu dùng Do doanh nghiệp đăng ký công nhận quan chức Thời gian tồn lâu dài Thời gian tồn tại: có thời hạn CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE ... niệm 04 Quyết định lựa chọn nhãn hiệu 02 Các phận nhãn hiệu 03 Các yêu cầu lựa chọn tên nhãn hiệu 05 Sự khác thương hiệu nhãn hiệu 01 KHÁI NIỆM Thương hiệu (brands): dấu hiệu (hữu hình vơ hình) đặc... triển khác 04 QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỌN NHÃN HIỆU Nhãn hiệu chung cho dòng sản phẩm 04 Tên thương mại công ty kết hợp với nhãn hiệu riêng biệt QUYẾT ĐỊNH VỀ CHỌN NHÃN HIỆU YAMAHA GRANDE YAMAHA EXCITER... HIỆU YAMAHA GRANDE YAMAHA EXCITER YAMAHA SIRIUS YAMAHA NVX KHÁC NHAU GIỮA THƯƠNG HIỆU VÀ 05 SỰ NHÃN HIỆU THƯƠNG HIỆU NHÃN HIỆU Được hiểu chất lượng, uy tín, tiếng người tiêu dùng chấp nhận Được