LOGO CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE     !"# $%&'( )*+, - .!/01234.$5 4!+ Mục Lục 6789:;9<+=:>7?@   ABCD>978&=E9F@CGH>   ABCD>978&=E9=:>7?@  IJI=:>7?@ K&=L>JM7?@9N   Company Logo 1. 1.CẤU TRÚC THƯƠNG HiỆU  9OP/0Q2RO1S /0  T U /0  2 V WX YP  /Z  Q" /[ \]^ Y_ 1S/0`WaU[Q,2  (bOP/0"%b c\bWa  J d1 e' O P /0  Uf  dUghi]jW\Rk U[URle/`U,V Q"\QemWTn Company Logo 1.2 PHÂN LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU 9o&Kp79q@Fr9=:>7?@ 9o&Kp79q@Fr9=:>7?@ (b/02 2OP (b/02 2OP /0set1 2a/02 /0set1 2a/02 >\g/0 >\g/0 1.3 CÁC CHIẾN LƯỢC CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU u]Pv2c1Ww u]Pxbt u]Pv2 u]PgXy 9]e/` 9OP /0 u]Pcz/0 u]PQ12{/0 (f{|mf  www.themegallery.com Company Logo 2. Xác định cấu trúc nền móng HONDA jQ]0Q1/02y &`T/02y t/02y Ta/02y TO/02y www.themegallery.com 1. Nhận biết cơ bản HONDA www.themegallery.com Company Logo 2. Lợi ích thương hiệu HONDA K+ u}9 M> ~7 }9 A• €7 B J7• www.themegallery.com Company Logo 3. Niềm tin thương hiệu HONDA 9H> >? 9K >=L7 J‚ o+ M7 9ƒ www.themegallery.com 4. Tính cách thương hiệu HONDA !K> 9}9 K+ K+ „> 9q! 9…> 9p9 F† F@> ‡ +K >; I [...]... thông quảng bá nhằm xây dựng thương hiệu masterbrand Kiến trúc hình cây dù Kiến trúc hình cây dù Ưu điểm -Tập trung nguồn lực vào một thương hiệu lớn - Có thể kiêm luôn chức năng thương hiệu công ty hay tập đoàn Nhược điểm - Các nhãn hiêêu con khó có thể đứng độc lập - Khi nhãn hiệu bị giới hạn về: hình ảnh, tính năng… hay nhắm đến nhóm khách hàng mới => cần phải xây dựng thêm dòng nhãn hiệu mới hoàn LOGO... thác thương hiêêu mới  Không có mâu thuẫn về nhận thức giá đối với người tiêu dùng  Hình ảnh thương hiệu có nguy cơ bị loãng nếu lạm dụng: tính cách của từng thương hiệu con có thể khác nhau trong dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu cho một nhóm khách hàng mục tiêu Kiến trúc hình cây dù (umbrella branding) Thương hiệu chính ‘bao trùm’ và dùng cho hầu hết tất cả các sản phẩm của một công ty Thương hiệu. ..www.themegallery.com 5 Tính chất thương hiệu HONDA 3 Chiến lược về cấu trúc thương hiệu của HONDA  Kiến trúc mở rộng chiều ngang (Line Branding)  Phương thức gắn nhãn cho dòng sản phẩm => phù hợp với thương hiệu có một sức mạnh thực sự Wave Alpha Wave 110S Wave 110 RSX Wave S Kiến trúc mở rộng chiều ngang Ưu điểm Nhược . LOGO CÁC BƯỚC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU SKOOTER-KUTE     . Logo 2. Lợi ích thương hiệu HONDA K+ u}9 M> ~7 }9 A• €7 B J7• www.themegallery.com Company Logo 3. Niềm tin thương hiệu HONDA 9H> >? 9K >=L7 J‚ o+ M7 9ƒ www.themegallery.com 4.