Đang tải... (xem toàn văn)
Nhóm 2 OMACHI PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MÌ OMACHI Môn học Quản trị thương hiệu GVHD ThS Trần Thị Ý Nhi N h ó m t h ự c h i ệ n N h ó m 2 NHÓM 2 Trần Đoàn Mỹ Ái (C) Lê Thị Vân Anh Lê Thái Cẩm Hà Trịnh Gia Huy Trần Tiến Luân Nguyễn Thị Khánh Ly Nguyễn Trọng Nghĩa Thành viên K194070884 K194070882 K194070897 K194070906 K194070918 K194070919 K194070927 01 02 03 Giới thiệu doanh nghiệp Những yếu tố cấu thành thương hiệu Hoạt động định vị thương hiệu NỘI DUNG Giới thiệu doanh nghiệp 01 TỔ.
Nhóm thực - Nhóm PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU MÌ OMACHI Mơn học: Quản trị thương hiệu GVHD: ThS Trần Thị Ý Nhi NHÓM Thành viên Trần Đoàn Mỹ Ái (C) Lê Thị Vân Anh Lê Thái Cẩm Hà Trịnh Gia Huy Trần Tiến Luân Nguyễn Thị Khánh Ly Nguyễn Trọng Nghĩa K194070884 K194070882 K194070897 K194070906 K194070918 K194070919 K194070927 NỘI DUNG 01 Những yếu tố cấu thành thương hiệu 03 Giới thiệu doanh nghiệp 02 Hoạt động định vị thương hiệu 01 Giới thiệu doanh nghiệp TỔNG QUAN Tên Công ty: Công ty Cổ Phần Hàng tiêu dùng Masan Tên giao dịch quốc tế: Masan Consumer Corporation Tên viết tắt: Masan Consumer Corp Là công ty hàng tiêu dùng lớn Việt Nam CÔNG TY CỔ PHẦN HÀNG TIÊU DÙNG MASAN Tầng 12, Tòa nhà Mplaza Saigon, Số 39 Lê Duẩn, Phường Bến Nghé , Quận LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 1996 Thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ nghệ - Thương mại Việt Tiến Tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản 2016 xuất, kinh doanh Tung thị trường: Nước 2002 Ký kết đối tác tương Chinsu 2015 Đổi tên thành CTCP 2003 Đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng Masan Đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan 2008 Singha Asia Holdings Công nghiệp Thương mại Masan chiến lược với 2011 Tầm nhìn 2025 Trở thành cơng ty hàng tiêu dùng dẫn đầu Việt Nam doanh số, lợi nhuận nhận biết thương hiệu; đáp ứng nhu cầu hàng ngày 100 triệu người tiêu dùng Việt Nam; điểm thu hút nhân tài hàng đầu, công nhận môi trường làm việc tốt Việt Nam, biểu tượng chất lượng niềm tự hào Việt Sứ mệnh "Hội tụ nuôi dưỡng khát vọng & tài để tìm kiếm đột phá nhằm nâng cao lợi ích sản phẩm dịch vụ cho khách hàng Chính vậy, khách hàng tưởng thưởng doanh số, lợi nhuận dẫn đầu tăng trưởng bền vững.” Mục tiêu Tiếp tục phát huy kết nhằm tận dụng phát huy tối đa giá trị thương hiệu, nâng cao lực cạnh tranh thị trường nước mở rộng thị trường giới THỊ TRƯỜNG Hiện tại, có khoảng 50 cơng ty sản xuất mì gói, mì ăn liền Việt Nam Trong thị trường giàu sức cạnh tranh đó, Miliket dần đánh vị để chứng kiến vươn lên mạnh mẽ Acecook Masan Cosumer BCTN năm 2020 cho thấy, doanh thu ngành hàng thực phẩm tiện lợi, có mỳ gói, đạt gần 6.900 tỷ đồng, tăng trưởng 38,5% so với năm 2019 Trong đó, doanh số mỳ Omachi tăng 32% so với năm 2019, chiếm lĩnh phân khúc cao cấp với 45% thị phần Ở phân khúc trung cấp, mỳ Kokomi có mức tăng trưởng 43% so với kỳ năm 2019 THỊ PHẦN Năm 2020, dù bị ảnh hưởng nặng dịch bệnh Covid-19 doanh thu tăng vọt, đạt xấp xỉ 24.000 tỷ đồng, tăng trưởng 27,2% Lũy kế năm 2021 doanh thu đạt 28.099 tỷ đồng, tăng 17,1% so với doanh thu năm 2020 Theo Kantar World Panel, 98% hộ gia đình Việt Nam sử dụng sản phẩm Masan Consumer năm 2020 Ngoài ra, sản phẩm cơng ty cịn xuất thị trường nước như: Hoa Kỳ, Pháp, Canada, Nhật Bản, Nga, Trung Quốc, Ba Lan, LỢI ÍCH SẢN PHẨM - Bữa ăn nhanh gọn, tiện lợi - Bữa ăn có giá thành rẻ đảm bảo vệ sinh an tồn thực phẩm - Thực phẩm bảo quản lâu dễ dàng bảo quản LỢI ÍCH CHỨC NĂNG Cung cấp cho người tiêu dùng - Thực phẩm dễ dàng biến tấu thành ăn khác - Thực phẩm hữu ích: dùng để cứu trợ lũ lụt, chặng đường thiện nguyện đến vùng sâu vùng xa, hay giúp đỡ hồn cảnh khó khăn dịch bệnh LỢI ÍCH SẢN PHẨM Sản phẩm mì ăn liền Omachi mang lại cho khách hàng cảm giác yên tâm sử dụng, khơng lo bị nóng người, giúp cho người dùng kiểm sốt, biết sản phẩm sử dụng có an tồn, tốt cho thể hay khơng LỢI ÍCH CẢM TÍNH Việc Omachi quan tâm đến lợi ích người dùng tạo cho khách hàng tin tưởng, cảm giác thoải mái, dễ chịu sử dụng sản phẩm mà không lo vấn đề phát sinh khác THUỘC TÍNH THƯƠNG HIỆU Với mong muốn khách hàng sử dụng sản phẩm mì ăn liền mà khơng lo bị nóng, Mì ăn liền Omachi nhãn hiệu chu đáo, quan tâm định hướng mang đến sản phẩm ngon miệng, tiện lợi GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU a Sự nhận biết thương hiệu Với át chủ Omachi, Masan đẩy mạnh quảng cáo mời nhiều người tiếng tham gia quảng cáo cho mì Omachi Năm 2007 - tức năm Omachi đời, Omachi có mặt Hà Nội, TP Hồ Chí Minh 100 thành phố, thị xã, thị trấn thị tứ Việt Nam GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Masan tung dịng sản phẩm Omachi với thơng điệp rõ ràng: sợi mì làm từ khoai tây giúp người tiêu dùng khơng sợ nóng Điểm then chốt thơng điệp đánh vào quan tâm tới sức khoẻ người sử dụng, phù hợp với định vị thương hiệu vào phân khúc trung cao Omachi b Chất lượng cảm nhận vượt trội Omachi gắn liền với phát kiến mang đến giá trị thực tế cho người tiêu dùng, có nhiều sản phẩm mang tính đột phá, để lại dấu ấn mạnh mẽ lòng người tiêu dùng Việt Nam GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Khi nhắc đến Omachi, người ta thường liên tưởng đến c Sự liên Omachi mì khoai tây nên “rất ngon mà khơng sợ nóng”, tưởng MÌ KHOAI TÂY thương hiệu gắn với phân khúc trung cao GIÁ TRỊ VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU d Sự trung thành thương hiệu Xây dựng lòng trung thành khách hàng cách liên tục cho mắt sản phẩm mì gói phù hợp với đối tượng người tiêu dùng Cụ thể, năm 2018, Masan Consumer tung sản phẩm Omachi Cup, giải pháp bữa ăn hoàn chỉnh khoai tây nghiền Omachi, bên cạnh mì ly Omachi - Business Class cho thị trường cấp cao Bên cạnh đó, Omachi đẩy mạnh hoạt động hỗ trợ cộng đồng Đáng tin cậy Sức khỏe Omachi xây dựng cho thương hiệu mì gói tiện lợi, đáng tin cậy, đổi đảm bảo sức khỏe cho người sử dụng "Rất ngon mà không sợ nóng" Với mục đích hướng đến khách hàng mục tiêu người có sống bận rộn, Masan đem đến cho khách hàng thông điệp cụ thể, đáng tin cậy, ẩn chứa lợi ích mà khách hàng muốn tìm kiếm Sự thành cơng Omachi hướng thị trường mì ăn liền phát triển theo xu mới, xu cạnh tranh quan tâm đến vị sức khỏe người sử dụng Nó đến từ thấu hiểu tường tận, đánh trúng tâm lý người tiêu dùng thể điều ngơn ngữ đơn giản, rõ ràng mạnh mẽ Lý tin tưởng thương hiệu Omachi xuất lần thị trường vào năm 2007 sản xuất Công ty Công nghiệp - Thương mại Masan Trải qua nhiều năm nỗ lực nâng cao chất lượng, Omachi tìm chỗ đứng vững thị trường mì gói Việt tiếp tục phát triển không ngừng Lý tin tưởng thương hiệu a Quan tâm sức khỏe người tiêu dùng Bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng, nhà sản xuất áp dụng công nghệ chiên đặc biệt sợi mì chín tới mà đảm bảo chất lượng tuyệt hảo Omachi sản phẩm mì ăn liền Việt Nam có sợi khoai tây Lý tin tưởng thương hiệu b Độ uy tín doanh nghiệp Là doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực chế biến thực phẩm, Masan ln coi trọng yếu tố MASAN an tồn vệ sinh thực phẩm đảm bảo sức khỏe cho người sử dụng Với công nghệ sản xuất tiên tiến, áp dụng tiêu chuẩn nghiêm ngặt an toàn thực phẩm, Masan tự hào nhà sản xuất sản phẩm thực phẩm tiêu dùng đảm bảo tốt sức khỏe Giải vàng “Thương hiệu An toàn vệ sinh thực phẩm” mà Masan trao minh chứng cho điều Sự khác biệt thương hiệu a Tạo nên sản phẩm khác biệt sợi mì khoai tây Mì Omachi loại mì ăn liền hoi gần thị trường Việt Nam có sợi mì làm từ khoai tây Tăng dinh dưỡng gói mì (bổ sung thịt) sợi mì làm khoai tây để đảm bảo sức khỏe, khơng lo bị nóng, làm đẹp da, cải thiện sức khỏe Sự khác biệt thương hiệu b Định hướng sản phẩm theo hướng cao cấp Khơng giống loại mì thịnh thành phổ biến thị trường tích cực đua cạnh tranh giá mì Omachi định hướng sản phẩm theo hướng cao cấp Masan chấp nhận tăng giá để dòng sản phẩm Omachi vượt trội so với loại mì khác vi khách hàng mục tiêu hướng đến họ khác 8.Tính cốt lõi thương hiệu Là sản phẩm mì ăn liền đặt vấn đề sức khỏe khách hàng lên hàng đầu với độ dinh dưỡng gói mì bổ sung, đặc biệt sợi mì làm từ khoai tây ngon tuyệt đảm bảo sức khỏe, khơng lo bị nóng mang lại cho khách hàng cảm nhận tuyệt vời từ giá trị sản phẩm mang lại mà mì ăn liền trên thị trường Việt Nam chưa có TÀI LIỆU THAM KHẢO D.O.C (2016) BÀI TIỂU LUẬN MÌ OMACHI 123.DOC https://text.123docz.net/document/1246781-bai-tieu-luan-mi-omachi.htm D.O.C (2021a) X Y DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG OMACHI (TT) 123 https://123docz.net//document/9119195-xay-dung-ke-hoach-truyen-thongomachi-tt.htm MASAN CONSUMER: OMACHI (2009) Masan Consumer https://www.masanconsumer.com/chinsu/category/omachi-noodles Người chắp cánh thương hiệu Omachi (2018) Sage https://sage.edu.vn/blog/gapgo-nguoi-chap-canh-thuong-hieu-omachi-va-tai-dinh-vi-chat-cua-vinacafe/ NHÓM THANK YOU FOR WATCHING ... loại sản phẩm mì ăn liền mức giá cao dần chiếm vị trí quan trọng tồn thị trường mì ăn liền, điển hình mì Đệ Nhất (Acecook Việt Nam) Nhận diện thương hiệu Định vị thương hiệu Sợi mì ngon, đảm bảo... K194070919 K194070927 NỘI DUNG 01 Những yếu tố cấu thành thương hiệu 03 Giới thiệu doanh nghiệp 02 Hoạt động định vị thương hiệu 01 Giới thiệu doanh nghiệp TỔNG QUAN Tên Công ty: Công ty Cổ Phần... Hảo Hảo ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Mì Hảo Hảo sản xuất với công nghệ cao, giá thành rẻ, hướng đến khách hàng tầng lớp lao động Điểm bật LOGO NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Điểm bật mà Hảo Hảo mang lại sợi mì dai,
