Đang tải... (xem toàn văn)
TÓM TẮT Ngày nay, việc xây dựng thương hiệu đóng một vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp, nó là mấu chốt thành công của doanh nghiệp, là dấu ấn khác biệt để giúp khách hàng yên tâm,
TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANGTRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANGKHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANHKHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANHLÊ NGỌC ĐOAN TRANGLÊ NGỌC ĐOAN TRANGXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢNXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEXCỔ PHẦN ANGIMEXChuyên ngành: KINH TẾ ĐỐI NGOẠIChuyên ngành: KINH TẾ ĐỐI NGOẠIKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANGTRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANGKHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANHKHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANHKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCKHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢNXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEXCỔ PHẦN ANGIMEXChuyên ngành: KINH TẾ ĐỐI NGOẠIChuyên ngành: KINH TẾ ĐỐI NGOẠISinh viên thực hiện: LÊ NGỌC ĐOAN TRANGSinh viên thực hiện: LÊ NGỌC ĐOAN TRANGLớp: DH5KD. Mã Số SV: DKD041645Lớp: DH5KD. Mã Số SV: DKD041645Giảng viên hướng dẫn: ThS. VÕ MINH SANGGiảng viên hướng dẫn: ThS. VÕ MINH SANG Long Xuyên, tháng 06 năm 2008Long Xuyên, tháng 06 năm 2008 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠIKHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANHĐẠI HỌC AN GIANGNgười hướng dẫnThạc sĩ Võ Minh SangNgười chấm, nhận xét 1: ………………………… (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 2: ………………………….(Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Khóa luận được bảo vệ tại Hội đồng chấm bảo vệ khóa luậnKhoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh ngày……tháng……năm 2008 LỜI CẢM ƠNĐạt được kết quả như ngày hôm nay đối với tôi là sự thành công lớn của cả một quá trình cố gắng miệt mài, trau dồi của bản thân, trong đó phải kể đến công ơn dạy dỗ, chỉ dẫn, giúp đỡ, ủng hộ của biết bao nhiêu người. Những công ơn này tôi sẽ luôn ghi nhớ trong tâm trí của mình. Vì thế, đầu tiên tôi xin gởi lời cảm ơn chân tình đến tất cả giảng viên khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, những người đã dạy dỗ, truyền tải nhiều kiến thức, kinh nghiệm bổ ích, quý báo cho tôi trong suốt bốn năm qua. Chính quý thầy cô là người đã trang bị hành trang để tôi tự tin bước vào đời.Ngoài ra, để hoàn thành khóa luận tốt nghiệp này, công lao to lớn mà tôi mãi không quên là của thầy Võ Minh Sang. Mặc dù có rất nhiều công việc bận rộn nhưng thầy đã dành thời gian hướng dẫn, chỉ bảo thật tận tình cho tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài. Bên cạnh đó, tôi cũng xin chân thành cảm ơn các ban lãnh đạo và toàn thể công nhân viên công ty Angimex đã tạo điều kiện cho tôi vào thực tập tại đây, đặc biệt, đối với tất cả các anh, chị trong phòng phát triển chiến lược và dự án. Riêng anh Phan Minh Thông là những người đã chỉ bảo, hướng dẫn nhiệt tình, cung cấp các tài liệu cần thiết để tôi hoàn thành khóa luận tốt nghiệp. Thêm vào đó, các anh, chị ở đây còn tạo cơ hội cho tôi tiếp xúc, tham gia vào các công việc thực tế để có thêm nhiều kinh nghiệm.Tiếp theo, tôi xin gởi lời cảm ơn đến tất cả những bạn bè đã ủng hộ, giúp đỡ tôi vượt qua những khó khăn trong quá trình học tập. Tôi cũng xin cảm ơn những ý kiến quý báo mà các bạn đã đóng góp giúp tôi hoàn chỉnh hơn cho khóa luận của mình.Và kế tiếp, người mà tôi luôn ghi nhớ công ơn đó chính là mẹ. Mẹ đã sinh ra và nuôi dưỡng, động viên, tạo mọi điều kiện thuận lợi để tôi được học tập thật tốt.Một lần nữa, tôi xin chân thành cảm ơn và cầu chúc cho tất cả mọi người đều vui, khỏe, gặp nhiều may mắn và thành công trong cuộc sống. Sinh viên Lê Ngọc Đoan Trang TÓM TẮTNgày nay, việc xây dựng thương hiệu đóng một vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp, nó là mấu chốt thành công của doanh nghiệp, là dấu ấn khác biệt để giúp khách hàng yên tâm, hoặc hài lòng trước khi sử dụng sản phẩm và dịch vụ. Nhất là trong xu thế hội nhập hiện nay, vấn đề này càng trở nên cấp bách và hữu ích. Nhận thấy sự cần thiết đó, tôi đã quyết định chọn đề tài xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex, trong đó, chỉ tập trung xây dựng cho sản phẩm gạo đóng gói chất lượng cao ở thị trường nội địa.Trước khi tiến hành đề xuất kiến tạo thương hiệu, tôi nghiên cứu từ môi trường vĩ mô đến vi mô, phân tích tình hình cạnh tranh của các đối thủ, những mặt các đối thủ đã làm được và những mặt hạn chế của họ, tiếp đến phân tích khách hàng mục tiêu dựa theo kết quả thu thập từ 100 người tiêu dùng có thu nhập cao tại Long Xuyên về nhu cầu và hành vi chọn mua gạo. Bên cạnh đó, tôi còn tìm hiểu định hướng của công ty trong tương lai, đánh giá những mặt mạnh, mặt yếu, cơ hội và thách thức ở hiện tại mà công ty phải đối mặt để tổng hợp và từ đó đề xuất những chiến lược định vị, xây dựng thương hiệu, chiến lược truyền thông và có những kiến nghị phù hợp với tình hình thực tế hơn. Nội dung nêu trên được tôi thể hiện qua kết cấu như sau:Chương 1: TỔNG QUAN.Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬNChương 3: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX.Chương 4: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNGChương 5: KIẾN TẠO VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO GẠOChương 6: KẾT LUẬNMặc dù đã có nhiều cố gắng tham khảo lý thuyết, tìm hiểu các vấn đề thực tế, để vận dụng và so sánh, nhưng đề tài vẫn không thể tránh khỏi sự sai sót. Do đó, tôi chân thành mong nhận được sự đóng góp ý kiến của các thầy cô, các cô, chú, anh, chị tại Công ty cổ phần Angimex và của tất cả các đọc giả. MỤC LỤCDANH MỤC BẢNGBảng 3.1: Cơ cấu vốn của công ty Angimex phân theo sở hữu .Bảng 3.2: Kết quả kinh doanh của công ty Angimex Bảng 4.1: Mức độ chấp nhận mua gạo với giá cao nhưng đảm bảo về nguồn gốc, chất lượng và an toàn sức khỏe Bảng 5.1: Chi phí dự trù đầu tư cho thương hiệu trong năm 2008 Bảng 5.2: Ước lượng doanh thu gạo An Gia từ năm 2008 đến năm 2012 DANH MỤC BIỂU ĐỒBiểu đồ 4.1: Sự nhận biết của người tiêu dùng về các thương hiệu Biểu đồ 4.2: Tỷ lệ phần trăm các loại gạo được người tiêu dùng ưa thích .Biểu đồ 4.3: Các nhân tố ảnh hưởng đến quá trình chọn mua gạo Biểu đồ 4.4: Nhận định về các yếu tố của gạo chất lượng cao cần có Biểu đồ 4.5: Phương tiện để tìm hiểu các thông tin về gạo .Biểu đồ 4.6: Các yếu tố quyết định chọn mua gạo DANH MỤC HÌNHHình 2.1: Quá trình tạo thương hiệu . Hình 3.1: Sơ đồ cơ cấu tổ chức của công ty Angimex .Hình 5.1: Mô hình định vị thương hiệu cho gạo nội địa theo chất lượng .Hình 5.2: Mô hình định vị thương hiệu cho gạo nội địa theo sức khỏe [...]... về thương hiệu, đặc điểm, thành phần, vai trò của thương hiệu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 2 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex và quá trình xây dựng thương hiệu, mô hình thương hiệu đã được sử dụng, các vấn đề khác có liên quan đến thương hiệu và cuối cùng là mô hình nghiên cứu đề xuất kiến tạo và phát triển thương hiệu cho công ty Chương 3: Giới thiệu về công ty cổ phần Angimex: ... thương hiệu bảo trợ, mô hình ngôi nhà thương hiệu để xây dựng thương hiệu Ngoài ra, qua chương này cho chúng ta nhận thấy rõ vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp, từ đó có quyết tâm xây dựng, duy trì thật tốt thương hiệu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 11 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex Chương 3 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEX Trong chương giới thiệu... Ngọc Đoan Trang Trang 1 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex Đề tài tập trung xây dựng thương hiệu cho mặt hàng gạo nội địa, chất lượng cao của công ty Angimex trong giai đoạn từ năm 2008 đến cuối năm 2012 Khi nghiên cứu đề tài này, tôi thực hiện một số mục tiêu sau: - Tìm hiểu những cơ hội, lợi thế sẵn có của công ty và thực trạng về việc xây dựng và phát triển thương hiệu gạo -... ANGIMEX - Năm 2007: Được bình chọn 500 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam - Năm 2008: Chính thức chuyển đổi thành công ty cổ phần - Tên doanh nghiệp chính thức hiện nay là: CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU AN GIANG - Tên giao dịch quốc tế: AN GIANG IMPORT – EXPORT COMPANY - Tên viết tắt: ANGIMEX - Biểu tượng (logo) của công ty: SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 12 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công. .. Đoan Trang Trang 13 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex Mỗi năm công ty xuất khẩu từ 300,000 – 350,000 tấn gạo các loại sang các thị trường như: Singapore, Malaysia, Philippines, Indonesia, Africa, Iran, Iraq, Cuba, Hongkong, Cambodia Sản phẩm của Angimex gồm gạo 5% tấm, 10% tấm, 15% tấm, 25% tấm, các loại gạo Jasmine, nếp, tấm nếp, tấm Jasmine, gạo Nàng Nhen, gạo Lúa Mùa, gạo. .. tiêu ANGIMEX – Công ty hàng đầu Việt Nam về lương thực – thực phẩm vào năm 2020 Tất cả các hoạt động của Angimex phải hướng về khách hàng và cộng đồng để không ngừng gia tăng giá trị công ty, nâng cao thu nhập cho người lao động, công ty thực hiện kinh doanh đúng pháp luật đã đề ra SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 14 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex 3.2.3 Cơ cấu tổ chức của công. .. trong công việc, chịu khó, có tinh thần học hỏi cao 3.2.5 Kết quả hoạt động kinh doanh từ năm 2005 – 2007 Kết quả kinh doanh của công ty Angimex trong thời gian qua đạt được như sau: Bảng 3.2: Kết quả kinh doanh của công ty Angimex ĐVT: tỷ đồng Doanh thu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Lợi nhuận Trang 17 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex 2005 1459 25 2006 1300 22 2007 1399 21 (Nguồn: công. .. mô hình của một vài công ty đã từng thực hiện: 1 VIETNAMESE BRAND – Building Protecting & Developing SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 8 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex Đầu tiên ta nhắc đến đó là công ty TNHH Minh Cát Tấn Hiện nay, thương hiệu gạo Kim Kê của công ty TNHH Minh Cát Tấn cũng đã được khá phổ biến người tiêu dùng biết đến Kim Kê đã tiến hành xây dựng thương hiệu theo... Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimex giao dịch để thỏa mãn những mục tiêu của cá nhân, của tổ chức và của xã hội (theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ) 2.5 Mô hình nghiên cứu đề xuất kiến tạo và phát triển thương hiệu cho công ty Thương hiệu ngày càng có vai trò hết sức quan trọng đối với doanh nghiệp, do vậy các doanh nghiệp đã bắt tay vào việc xây dựng thương hiệu Để có sự thành công, ... tượng thương hiệu Kim Kê có vấn đề gì thì sẽ kéo theo sự ảnh hưởng của toàn bộ các sản phẩm Tiếp đến, ta xét mô hình xây dựng thương hiệu của công ty lương thực Tiền Giang Công ty lương thực Tiền Giang sử dụng mô hình thương hiệu bảo trợ để xây dựng cho các dòng sản phẩm khác nhau Công ty đã xây dựng rất nhiều thương hiệu gồm: Hồng Hạc, Hương Việt, Nàng Thơm Chợ Đào, Chín Con Rồng Vàng Những thương hiệu . NGHIỆP ĐẠI HỌCXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢNXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY PHẨM GẠO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ANGIMEXCỔ PHẦN ANGIMEXChuyên. trò của thương hiệu SVTH: Lê Ngọc Đoan Trang Trang 2 Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo của công ty Angimexvà quá trình xây dựng thương hiệu, mô hình thương
