Thông tin tài liệu
Đề án Kinh tế thương mại
LỜI NÓI ĐẦU
Việt Nam là vùng đất nhiều sông hồ, đầm phá, kênh rạch chi chít và bờ biển
dài với vùng biển dồi dào nguồn lợi. Với điều kiện tự nhiên thuận lợi,nguồn lợi sinh
vật phong phú, đa dạng như vậy, thuỷ sản Việt Nam đã hình thành và ngày càng
phát triển.
Trong điều kiện kinh tế hội nhập quốc tế, nhât là khi Việt Nam mới gia nhập
WTO ngành thuỷ sản Việt Nam có những cơ hội và thách thức không nhỏ. Đó vừa
là điều kiện vừa là rào cản đối với sự phát triển của ngành thuỷ sản Việt Nam. Đứng
trước những cơ hội và thách thức như vậy, vấn đề đặt ra cho ngành thuỷ sản Việt
Nam là phải biết tận dụng cơ hội, hạn chế thách thức, biến thách thức thành cơ hội
và ngày càng khắc phục được những hạn chế đang tồn tại trong ngành thuỷ sản, lấy
thành tựu làm tiền đề, bàn đạp cho sự phát triển.
Cùng với xu hướng thị trường thuỷ sản trong nước cũng như nước ngoài ngày
càng tăng, thuỷ sản Việt Nam đã và đang cố gắng từng ngày đáp ứng nhu cầu tiêu
dùng của người dân trong nước và ngoài nước. Xuất hiện trên thị trường nhiều mặt
hàng nội địa mới từ các nguồn nguyên liệu mới có (ví dụ như cá tra, cá ba sa, một số
loài cá biển và hải sản . ). Đã có sự gần nhau đáng kể về thị hiếu và an toàn vệ sinh
giữa thuỷ sản xuất khẩu và thuỷ sản nội địa. Năm 2006, vừa qua, thuỷ sản Việt Nam
đã có một dấu mốc quan trọng trong lịch sử phát triển ngành thuỷ sản, đó là xuất
khẩu thuỷ sản đã vượt quá ngưỡng 3 tỷ đô la giá trị xuất khẩu. Xuất khẩu thuỷ sản
Việt Nam khá vững chắc ở vị trí 1 trong 10 nước có giá trị xuất khẩu hàng đầu thế
giới và nằm trong 4 ngành hàng có giá trị xuất khẩu hơn 3 tỷ đô la năm 2006.
Để có thể giữ vững và phát triển thị trường thuỷ sản, ngành thuỷ sản nói
chung và doanh nghiệp thuỷ sản nói riêng, phải đặt ra các mục tiêu cụ thể, có các
giải pháp phát triển rõ ràng. Bên cạnh đó, các chính sách của nhà nước phải được
lựa chọn và đề ra phù hợp với tình hình thuỷ hải sản hiện nay.
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
1
Đề án Kinh tế thương mại
CHƯƠNG I: NHỮNG LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ TIÊU THỤ
SẢN PHẨM NGÀNH THUỶ SẢN
I. Vai trò và đặc điểm của tiêu thụ sản phẩm ngành thuỷ sản
1. Vai trò của tiêu thụ sản phẩm
Tiêu thụ sản phẩm (TTSP) là một khâu quan trọng của hoạt động sản xuất
kinh doanh. Đó là quá trình thực hiện giá trị của sản phẩm, là giai đoạn làm cho sản
phẩm ra khỏi quá trình sản xuất bước vào lưu thông, đưa sản phẩm từ lĩnh vực lưu
thông sang lĩnh vực tiêu dùng. Biểu hiện giai đoạn TTSP trong quá trình sản xuất
kinh doanh theo sơ đồ sau:
Tổ chức tốt và có hiệu quả việc TTSP sẽ có tác dụng mạnh mẽ đến quá trình
sản xuất. Tiêu thụ trước hết và kịp thời những sản phẩm làm ra là một tín hiệu tốt
cho cơ sở sản xuất kinh doanh bổ sung, điều chỉnh kế hoạch sản xuất cho quá trình
tiếp theo. Giá trị sản phẩm được thực hiện cho phép cơ sở sản xuất kinh doanh sử
dụng hợp lí nguồn sản xuất, tránh ứ đọng vốn và nhanh chóng thực hiện quá trình
tái sản xuất. Thực hiện tiêu thụ nhanh chóng và kịp thời sản phẩm làm ra còn rút
ngắn được thời gian lưu kho, lưu thông và chu kì sản xuất kinh doanh của sản
phẩm. Như vậy, TTSP là cơ sở thông tin về thị trường cho người sản xuất. Ngược
lại sản phẩm không được tiêu thụ là tín hệu xấu đòi hỏi các cơ sở sản xuất kinh
doanh thuỷ sản phải tìm ra nguyên nhân (về lưu thông hay về sản xuất) để có biện
pháp kịp thời cho phù hợp với yêu cầu của thị trường.
Đối với lĩnh vực tiêu dùng, tiêu thụ tốt sản phẩm sẽ đáp ứng kịp thời, có tác
dụng điều chỉnh và hướng dẫn tiêu dùng mới, dặc biệt đối với những sản phẩm mới.
Trong nền kinh tế thị trường, sản xuất phải hướng tới tiêu dùng và lấy tiêu dùng làm
mục tiêu hoạt động sản xuất kinh doanh. TTSP đóng vai trò quan trọng hàng đầu
trong đầu mối này. Thông qua TTSP mà nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng về số
lượng, mẫu mã, chủng loại, mặt hàng. TTSP là một hoạt động nằm trong lĩnh vực
lưu thông có nhiệm vụ chuyển tải những kết quả của lĩnh vực sản xuất sang lĩnh vực
tiêu dùng, vì vậy, TTSP kịp thời và nhanh chóng là tiền dề quan trọng thực hiện
phân phối sản phẩm và kết thúc quá trình sản xuất kinh doanh thuỷ sản.
Có thể nói rằng, TTSP quyết định đến sự tồn tại và phát triển ngành thuỷ sản.
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
2
Các yếu tố
sản xuất
Tiêu thụSản phẩm Sản xuất
Đề án Kinh tế thương mại
2. Đặc điểm TTSP thủy sản
Những đặc điểm TTSP của cơ sở sản xuất kinh doanh thuỷ sản gắn liền với
với những đặc điểm sản xuất thuỷ sản, với sản phẩm thuỷ sản và thị trường thuỷ
sản. Những đặc điểm đó là:
- Sản phẩm thuỷ sản và thị trường thuỷ sản mang tính chất vùng và khu vực.
Đặc điểm này xuất phát từ đặc điểm của sản xuất thuỷ sản gắn chặt với điều kiện tự
nhiên mang tính chất vùng và khu vực. Lợi thế so sánh và lợi thế tuyệt đối các vùng
là yếu tố rất quan trọng trong việc lựa chọn hướng sản xuất kinh doanh của cơ sở
sản xuất và tổ chức hợp lý quá trình TTSP. Đối với những sản phẩm chỉ thích ứng
với một vùng, thậm chí tiểu vùng và lợi thế tuyệt đối được coi như là những đặc
điểm mà ở vùng khác, khu vực khác không có, có thể có những hình thức và
phương pháp tiêu thụ đặc biệt. Đối với những loại sản phẩm khá phổ biến mà vùng
nào cũng có thì phải có hình thức tiêu thụ thích hợp.
- Tính chất mùa vụ của sản xuất thuỷ sản có tác động mạnh mẽ đến cung cầu
thị trường thuỷ sản và giá cả sản phẩm thuỷ sản. Sự khan hiếm dẫn đến giá cả cao
vào đầu mùa vụ, cuối vụ và sự dư thừa làm cho giá cả giảm vào chính vụ là một
biểu hiện của đặc điểm này. Việc chế biến, bảo quản và dự trữ sản phẩm để đảm
bảo cung cầu tương đối ổn định là một yêu cầu cần được chú ý trong quá trình tổ
chức TTSP.
- Sản phẩm thuỷ sản rất đa đạng, phong phú và ngày càng trở thành nhu cầu
hàng ngày của mỗi người, với thị trường rất rộng lớn nên việc tổ chức TTSP phải
hết sức linh hoạt. Sản phẩm cồng kềnh, tươi sống, khó bảo quản, chuyên chở xa, vì
vậy, cần tổ chức các chợ nông thôn, các cửa hàng lưu động và nhiều hình thức linh
hoạt, thuận tiện cho người tiêu dùng, hoặc sơ chế trước khi đưa vào tiêu thụ, đồng
thời phải sử dụng các phương tiện chuyên dùng riêng khi vận chuyển, bảo quản.
- Một bộ phận hàng thuỷ sản được tiêu dùng nội bộ hoặc với tư cách là tư
liệu sản xuất, vì vậy, phải tính đến những nhu cầu đó một cách cụ thể để tổ chức tốt
việc tiêu thụ đối với thuỷ sản được coi là hàng hoá vượt ra phạm vi tiêu dùng của
gia đình, của cơ sở sản xuất kinh doanh.
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
3
Đề án Kinh tế thương mại
II. Nội dung hoạt động tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh thuỷ
sản
1. Nội dung hoạt động TTSP của cơ sở sản xuất kinh doanh thuỷ sản
1.1 Nghiên cứu và dự báo thị trường
Thị trường là lĩnh vực cụ thể của lưu thông hàng hoá, là tổng hợp những điều
kiện (kinh tế, kĩ thuật, tâm lý, xã hội, tự nhiên) để thực hiện giá trị hàng hóa, phản
ánh quan hệ giữa người và người trong lĩnh vực trao đổi mua bán sản phẩm hàng
hoá và dịch vụ.
Thị trường sản phẩm thuỷ sản có thể hiểu theo nghĩa hẹp hơn, đó là “ vị trí
địa lí” hay thường gọi là chợ thuỷ sản, thông qua đó người bán và người mua trực
tiếp gặp nhau, trao đổi để mua bán sản phẩm.
Thị trường sản phẩm thuỷ sản đều chứa đựng một tổng cung và một tổng cầu
về một loại sản phẩm, hàng hoá thuỷ sản nào đó và bất cứ thị trường sản phẩm thuỷ
sản nào hoạt động cũng thực hiện sự trao đổi ngang giá trị do các sản phẩm làm ra,
nó gắn sản xuất với tiêu dùng. Mọi sự trao đổi trên thị trường sản phẩm thuỷ sản
đều chịu sự tác động, chi phối của các quy luật kinh tế hàng hoá nói chung như: quy
luật giá trị, quy luật cung cầu, quy luật cạnh tranh.
Trên thị trường sản phẩm thuỷ sản, số lượng hàng hoá bán ra thì biểu hiện
thành cung, còn số lượng hàng hoá mua vào thì biểu hiện thành cầu. Tương quan về
lượng giữa cung và cầu sản phẩm thuỷ sản phản ánh giá cả của thị trường sản phẩm
thuỷ sản. Giá cả thị trường tăng thì cung tăng và cầu giảm, giá cả thị trường giảm
thì cung giảm và cầu tăng. Giá cả thị trường là yếu tố duy nhất quyết định dung
lượng cung, cầu sản phẩm thuỷ sản trên thị trường.
Quan hệ cung cầu và giá cả của sản phẩm hàng hoá thuỷ sản tạo thành cái
nôi kinh tế của thị trường sản phẩm thuỷ sản, hay nói cách khác, đó là những yếu tố
cấu thành thi trường sản phẩm thuỷ sản. Quan hệ cung cầu trên thị trường sản phẩm
thuỷ sản là quan hệ giữa khối lượng sản phẩm hàng hoá thuỷ sản cung ứng cho thị
trường và nhu cầu có khả năng thanh toán của thị trường. Nhưng cung và cầu vận
động nhờ vào sự tác động mang tính “xúc tác” là giá cả của hàng hoá. Vì vây,
nghiên cứu cung cầu sản phẩm thuỷ sản trên thị trường phải đặt trong mối quan hệ
tác động qua lại với giá cả của sản phẩm hàng hoá trên thuỷ sản.
Thị trường sản phẩm thuỷ sản nói chung có vai trò vô cùng quan trọng đối
với sản xuất kinh doanh của ngành và cơ sở sản xuất kinh doanh thuỷ sản. thị
trường sản phẩm thuỷ sản là cầu nối giữa sản xuất và tiêu dùng. Nắm bắt thị trường,
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
4
Đề án Kinh tế thương mại
nghiên cứu đầy đủ và dự báo chính xác thị trường tiêu thụ giúp cho cơ sở sản xuất
kinh doanh thuỷ sản có kế hoạch và chiến lược đúng đắn trong hoạt động sản xuất
kinh doanh của mình. Vì vậy, nghiên cứu và dự báo thị trường và nội dung quan
trọng trước tiên, là việc thường xuyên phải được tiến hành trong hoạt động sản xuất
kinh doanh của cơ sở sản xuất kinh doanh.
- Nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu thị trường nhằm xác định khả năng tiêu
thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh. Trên cơ sở đó nâng cao khả năng thích
ứng với thị trường của sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh từ đó tiến hành tổ
chức sản xuất và tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh có hiệu quả theo
yêu cầu của thị trường. Nghiên cứu thị trường bao gồm việc: Nghiên cứu khả năng
thâm nhập và mở rộng thị trường của cơ sở sản xuất kinh doanh; Nghiên cứu các
đối tượng tiêu dùng sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh về cơ cấu, chất lượng,
số lượng, chủng loại, thời gian và địa điểm; Nghiên cứu cả những đối thủ cạnh
tranh của mình nghĩa là nghiên cứu không chỉ nhóm người mua mà cả nhóm người
bán. Việc nghiên cứu cả nhóm người bán tức là cả các đối thủ cạnh tranh của cơ sở
sản xuất kinh doanh cho phép tìm ra khả năng thâm nhập và mở rộng thị trường của
cơ sở sản xuất kinh doanh trong điều kiện có nhiều người bán và nhiều người mua
tức là thị trường không hoàn hảo và cạnh tranh không hoàn hảo.
Để nghiên cứu thị trường, có thể thông qua sự biến đổi giá cả của thị trường
thông qua phương pháp tiếp thị của cán bộ, nhân viên của cơ sở sản xuất kinh doanh,
tổ chức các hội nghị khách hàng, những cuộc điều tra hay thăm dò ý kiến khách
hàng… Khi nghiên cứu đối tượng khách hàng cần nghiên cứu phân loại khách hàng
về mức thu nhập của các loại khách hàng về giới tính, độ tuổi… xem xét số lượng,
chất lượng, giá cả mà mỗi loại khách hàng ưa dùng để từ đó có đối sách thích ứng với
từng loại. Khi nghiên cứu đối thủ cạnh tranh cần chú ý đến tiềm năng kinh tế, kỹ
thuật và khả nâng thâm nhập vùng thị trường của từng đối thủ cạnh tranh.
- Dự báo thị trường: trên cơ sở nghiên cứu nắm bắt thị trường để có những
giải pháp thích hợp với việc tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh. Việc
dự báo đúng đắn thị trường giúp cho cơ sở sản xuất kinh doanh vạch ra hướng chiến
lược và triển vọng của mình tham gia vào thị trường, từ đó có những quyết định
đúng đắn đối với việc tiêu thụ sản phẩm trên thị trường. Về mặt thời gian dự báo thị
trường, cơ sở sản xuất kinh doanh có thể dự báo dài hạn và ngắn hạn. Dự báo dài
hạn và trung hạn giúp cho cơ sở sản xuất kinh doanh vạch ra chiến lược lâu dài của
mình trong lĩnh vực tiêu thụ sản phẩm và cả trong lĩnh vực sản xuất kinh doanh.
Nội dung dự báo bao gồm: Dự báo khả năng và triển vọng về cung cầu sản phẩm
đang sản xuất và những sản phẩm mới mà cơ sở sản xuất kinh doanh có thể sản
xuất; Dự báo về khách hàng để lựa chọn khách hàng chủ lực, thường xuyên của cơ
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
5
Đề án Kinh tế thương mại
sở sản xuất kinh doanh, có thể xuất hiện những loại khách hàng mới, dự báo về cơ
cấu và chủng loại sản phẩm có triển vọng, dự báo về thời gian, không gian tiêu thụ
sản phẩm và dự báo về xu thế biến động của giá cả.
Việc nghiên cứu thị trường và dự báo thị trường một cách cụ thể, tỉ mỉ với
những phương pháp thích hợp giúp cho cơ sở sản xuất kinh doanh có những bổ
sung và quyết định đúng đắn trong việc sản xuất kinh doanh của mình. Giúp trả lời
được các câu hỏi như: Việc tham gia vào thị trường tiêu thụ sản phẩm đưa lại lợi ích
gì cho cơ sở sản xuất kinh doanh? Thị trường nào là chính? Để cải tiến và nâng cao
hiệu quả tiêu thụ sản phẩm, cơ sở sản xuất kinh doanh nên tiến hành như thế nào?
Bắt đầu từ đâu? Thu hẹp hay mở rộng khả năng sản xuất của cơ sở sản xuất kinh
doanh…?
1.2 Xác định giá cả tiêu thụ
Giá cả là một phạm trù của kinh tế hàng hóa. Với chức năng là thước đo giá
trị, giá cả như là tín hiệu của nhà sản xuất, người tiêu dùng và là thông tin quan
trọng thể hiện sự biến động cung cầu trên thị trường. Giá cả trở thành công cụ quan
trọng điều khiển quan hệ cung cầu, vì vậy giá cả vừa có tác dụng kích thích sản
xuất, vừa hạn chế đối với người sản xuất và tiêu dùng, mặt khác giá cả còn là một
công cụ để phân phối lại lợi nhuận của cơ sở sản xuất kinh doanh.
Việc xác định hợp lý giá cả của cơ sở sản xuất kinh doanh bảo đảm cho cơ
sở sản xuất kinh doanh bảo tồn được vốn sản xuất và có lãi. Giá tiêu thụ sản phẩm
của cơ sở sản xuất kinh doanh được quyết định bởi tổng chi phí sản xuất và lưu
thông sản phẩm.
Giá bán sản phẩm có thể tăng do 3 nguyên nhân:
- Tăng chi phí sản xuất: tăng cầu quá mức và tăng tiền quá mức (lạm phát).
Trong trường hợp các chi phí sản xuất tăng lên như chi phí lao động, thuế, chi phí
trung gian, chi phí hành chính… thì để đảm bảo giữ nguyên lợi nhuận, người sản
xuất buộc phải tăng giá. Về nguyên tắc để đảm bảo lợi nhuận, các chi phí sản xuất
phải được chuyển vào giá bán. Song trong điều kiện có cạnh tranh không phải bất
cứ sự tăng chi phí nào cũng đều làm tăng giá cả sản phẩm.
- Ảnh hưởng của cầu làm tăng giá. Sự tăng cầu một sản phẩm nào đó dẫn đến
làm tăng năng lực sản xuất sản phẩm đó. Nếu cầu vượt quá khả năng sản xuất thì
người bán có thể tăng giá. Song do cạnh tranh nên không thể tăng giá liên tục.
- Phát hành tiền quá mức cũng làm cho giá sản phẩm tăng lên. Đây là trường
hợp nền kinh tế lâm vào thị trường lạm phát.
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
6
Đề án Kinh tế thương mại
Khi xem xét và quyết định mức giá bán ra của sản phẩm, cơ sở sản xuất kinh
doanh cần phải lưu ý đến các yếu tố trên đây trong cơ chế hoạt động của giá cả và
quy định mức giá nào đảm bảo bù đắp chi phí sản xuất và đảm bảo cho cơ sở sản
xuất kinh doanh có lãi. Vì vậy phải linh hoạt điều chỉnh mức giá kịp thời nhằm
nhanh chóng tiêu thụ sản phẩm sản xuất ra. Lựa chọn thời điểm bán hàng và tiêu
thụ sản phẩm cũng là yếu tố quan trọng. Lựa chọn thời điểm bán hàng có lợi nhất
(được giá) là đảm bảo luân chuyển nhanh vốn của cơ sở sản xuất kinh doanh.
1.3. Tổ chức mạng lưới tiêu thụ sản phẩm
Là việc đưa sản phẩm thủy sản của cơ sở sản xuất kinh doanh đến người tiêu
dùng. Trong nền kinh tế thị trường khách hàng, người tiêu dùng là đối tượng phục
vụ của sản xuất vì vậy phải lựa chọn phương pháp nào để đưa sản phẩm đến người
tiêu dùng nhanh, thuận lợi nhất. Việc đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng có thể
theo sơ đồ sau:
Như vậy có hai phương thức tiêu thụ sản phẩm chủ yếu
+ Sản phẩm có thể trực tiếp từ người sản xuất (cơ sở sản xuất kinh doanh)
đến người tiêu dùng dưới hình thức bán lẻ ở các kiốt ngay trong cơ sở sản xuất kinh
doanh, bán ở các chợ (nông thôn, thành thị) hoặc dưới hình thức bán trực tiếp đến
người tiêu dùng (bán rong). Đây là hình thức được thực hiện chủ yếu ở các dạng
biến động thủy sản và các hộ nông dân (có khối lượng hàng hóa không lớn).
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
7
Sản phẩm
- Người thu gom
- Cơ sở chế biến
- Các đại lý
- Các công ty thương mại
- Bán lẻ
- Tại ki ốt của cơ sở kinh
doanh
- Tại chợ
- Người bán rong
Người tiêu
dùng
Bán thông qua các tổ
chức thươg mại,chế biến
Bán trực tiếp
Đề án Kinh tế thương mại
+ Sản phẩm có thể đến người tiêu dùng qua khâu tổ chức trung gian là chức
năng thương nghiệp: các đại lý, các công ty thương nghiệp và tư thương… Ở đây,
các cơ sở sản xuất kinh doanh bán buôn thủy sản cho các tổ chức thương nghiệp để
họ thực hiện bán lẻ thủy sản cho người tiêu dùng.
Hệ thống cơ sở hạ tầng TTSP thuỷ sản của Việt Nam đang từng bước phát
triển. Các chợ sản phẩm thuỷ sản đã hình thành và hoạt động sôi động. Các chợ cá
thường đi cùng với các bến hoặc cảng cá. Nói chung các chợ cá nằm trên đất liền,
tuy nhên gần đây, trên toàn quốc đã có 4 cảng cá và chợ cá ở vùng khơi mới hình
thành. Việt Nam có chợ cá độc lập hoặc tổng hợp cho các sản phẩm thuỷ sản.
Chợ bán buôn nội địa : Trước năm 2002, cả nước chưa có trung tâm kinh
doanh hay chợ bán buôn riêng biệt dành cho các sản phẩm thuỷ sản. Kinh doanh
thuỷ sản thường được tiến hành ở bến cá hoặc rải rác ở chỗ những người kinh donh
thuỷ sản. Các thành phần nghề cá không có đủ thông tin về sản lượng, khả năng tiếp
cận và tiêu thụ sản phẩm, giá cung cấp thuỷ sản không phản ánh giá thị trường thực
tế. Những người kinh doanh và tiêu dùng thuỷ sản không thể thoã mãn với các sản
phẩm kinh doanh.
Chợ và cửa hàng bán lẻ: người tiêu dùng có thể tiếp cận với sản phẩm thuỷ
sản ở các chợ khác nhau. Có thể mua được nhiều loại, dạng, số lượng và chất lượng
thuỷ sản ở các chợ tuỳ thuộc vào phạm vi và quy mô của chợ. Các chợ thường tập
trung nhiều nhất ở các thành phố và khu đô thị lớn nhằm cung cấp thực phẩm nói
chung và thuỷ sản nói riêng cho người tiêu dùng.
1.4. Tổ chức thông tin quảng cáo, giới thiệu sản phẩm của cơ sở sản xuất
kinh doanh
Hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng sản phẩm của mình, thu hút sự chú ý
của khách hàng đối với sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh. Có thế sử dụng
các thông tin đại chúng như đài, báo, tạp chí, áp phích, tờ rơi… Quảng cáo nói lên
công dụng và tiện lợi về việc sử dụng sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh. Tùy
theo từng loại sản phẩm và đối tượng tiêu dùng mà có hình thức quảng cáo thích
hợp. Bao bì, đóng gói, mật mã và các nhãn mãn sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh
doanh cũng là một hình thức quảng cáo có hiệu quả. Tham gia các hội chợ thương
mại là một hình thức tốt và có hiệu quả để giới thiệu sản phẩm và có thể qua hội
chợ để ký hợp đồng tiêu thụ và thu hút khách hàng.
Đối với các loại thủy sản xuất khẩu cần tích cực và chủ động trong việc tham
gia các hội chợ thương mại quốc tế
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
8
Đề án Kinh tế thương mại
Tổ chức các cửa hàng giới thiệu sản phẩm ngay trong cơ sở sản xuất kinh
doanh hay ở những thuận lợi vừa giới thiệu sản phẩm, vừa bán sản phẩm cũng là
một hình thức quảng cáo tốt. Hoặc tham gia các hội chợ, triển lãm qua đó giới thiệu
sản phẩm và ký hợp đồng tiêu thụ, tổ chức hội nghị khách hàng.
Đối với sản phẩm chế biến cần đăng ký sản phẩm của mình cả về quy cách,
nhãn mác, giúp cho cơ sở sản xuất kinh doanh đảm bảo sở hữu công nghiệp về sản
phẩm của mình. Tránh làm hàng giả và lợi dụng uy tín của những người khác.
2. Hệ thống chỉ tiêu đánh giá hoạt động tiêu thụ sản phẩm.
Đánh giá toàn diện hoạt động bán hàng cả về khối lượng, giá trị hàng hoá
bán ra, chi phí bán hàng và kết quả hoạt động bán hàng. Đánh giá cả mặt định tính
đến định lượng, sử dụng các chỉ tiêu tuyệt đối và tương đối.
* Đánh giá kết quả hoạt động tiêu thụ sản phẩm
+ Khối lượng sản phẩm bán ra theo tổng số, chia các mặt hàng, khách hàng
thời gian, khu vực bán.
+ Doanh số và doanh thu bán theo tổng, các mặt hàng, cho khách hàng theo
thời gian và khu vực.
+ Số lượng (giá trị) hàng còn tồn kho, hàng đi trên đường chờ thanh toán.
+ Số khách hàng bán được,doanh số trên một khách hàng bình quân.
+ Tỷ lệ hoàn thành kế hoạch bán hàng về khối lượng và giá trị
+ Tỷ phần thị trường của doanh nghiệp trong kỳ, tỷ phần tăng thêm (giảm đi)
trong kỳ
* Chi phí bán hàng
+ Tổng chi phí bán hàng, các khoản mục chi phí bán hàng như chi khấu hao,
chi tiền lương, chi lãi vay ngân hàng.
+ Chi phí trực tiếp và gián tiếp bán hàng, chi phí cố định, chi phí biến đổi.
+ Vốn lưu động bình quân sử dụng.
+ Số vòng quay của vốn lưu động,thời gian một vòng quay.
+ Chi phí hàng hoá tồn kho.
+ Chi phí hàng mất không thu hồi.
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
9
Đề án Kinh tế thương mại
* Hiệu quả bán hàng
+ Lãi gộp, lãi thuần.
+ Mực lợi nhuận trên doanh thu, chi phí và vốn kinh doanh.
+ Đánh giá mức độ hài lòng của khách hàng về hàng hoá, về dịch vụ,về nhân
viên phục vụ.
+ Những ý kiến không hài lòng của khách hàng
III. Những nhân tố ảnh hưởng đến tổ chức tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản
xuất kinh doanh thủy sản.
Các nhân tố ảnh hưởng đến tổ chức tiêu thụ sản phẩm có thể phân theo các
nhóm sau đây:
1. Nhóm nhân tố thị trường
Hiện nay các cơ sở sản xuất kinh doanh thủy sản tiến hành các hoạt động sản
xuất kinh doanh theo cơ chế thị trường có sự quản lý của nhà nước. Tùy theo quy
mô, trình độ chuyên môn hóa, trình độ công nghệ… của từng loại cơ sở sản xuất
kinh doanh mà ảnh hưởng của thị trường có khác nhau. Mặc dù vậy, nhân tố thị
trường có ảnh hưởng rất lớn chi phối quá trình sản xuất kinh doanh của các cơ sở
kinh doanh thủy sản. Có thể xét trên 3 yếu tố sau đây của thị trường.
- Nhu cầu thị trường về thủy sản phẩm. Cầu thủy sản phụ thuộc vào thu
nhập, cơ cấu dân cư ở các vùng, các khu vực. Về nguyên lý, thu nhập của dân cư
tăng lên thì cầu cũng tăng lên, song đối với sản phẩm thủy sản khi thu nhập dân cư
tăng lên thì cầu về thủy sản có thể diễn ra theo hướng tăng lên đối với các sản phẩm
có nhu cầu thiết yếu hàng ngày của dân cư và các sản phẩm cao cấp, đồng thời giảm
đối với các sản phẩm kém phẩm chất và thấp cấp. Khi thu nhập của dân cư tăng lên
thì nhu cầu đối với lương thực thực phẩm cấp thấp giảm xuống. Cơ cấu dân cư cũng
có ảnh hưởng đến cầu. Đối với những vùng nông thôn mà cư dân nông thôn là chủ
yếu, phần lớn nhu cầu lương thực thực phẩm được tiêu dùng cho chính họ. Vì vậy,
những nhu cầu tiêu thụ sản phẩm chủ yếu họ tự do cung ứng, việc tổ chức các chợ
nông thôn để trao đổi sản phẩm tại chỗ có ý nghĩa rất quan trọng. Đối với các vùng
thành thị, bao gồm các thị trấn, thị xã các thành phố lớn hay các khu công nghiệp
tập trung dân cư phi nông sản, lớn thì nhu cầu tiêu thụ hàng ngày có số lượng lớn và
chất lượng cao, việc tổ chức các cửa hàng, các kiốt trở nên cần thiết. Các cơ sở sản
xuất kinh doanh muốn tiêu thụ tốt thủy sản phải nắm bắt được những nhu cầu trên
cơ sở thu nhập của nhân dân.
Hoàng Thị Thu Hiền Lớp: Thương mại 46A
10
[...]... cấu sản xuất của ngành thuỷ sản Cơ cấu sản xuất ngành thuỷ sản (hay còn gọi là cơ cấu ngành) là tập hợp các bộ phận những hoạt động sản xuất thuỷ sản tương tự nhauvà mối quan hệ tương tác giữa các bộ phận đó hợp thành hệ thống sản xuất kinh doanh thuỷ sản Cơ cấu ngành thuỷ sản được hình thành và phát triển cùng với sự phát triển của lực lượng sản xuất, phân công lao động xã hội và chuyên môn hoá sản. .. nghiệp thuỷ sản: bộ phận sản xuất có tính chất công nghiệp bao gồm khai thác và chế biến thuỷ sản Những hoạt động này có nhiệm vụ khai thác nguồn lợi thuỷ sản và chế biến chúng thành các sản phẩm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của xã hội và xuất khẩu + Ngoài ra, để phục vụ cho sản xuất kinh doanh còn có các hoạt động sản xuất phụ trợ và phục vụ khác như: đóng mới và sữa chữa tàu thuyền, sản xuất nước đá, sản. .. của nông nghiệp nói chung - Những hoạt động phát triển của ngành thủy sản gồm nuôi trồng và đánh bắt thuỷ sản Tuỳ điều kiện cụ thể của mỗi vùng và mỗi địa phương về mặt nước và nguồn lợi thuỷ sản mà địa phương đó coi trọng hoạt động nuôi trồng, đánh bắt kết hợp phát triển một cách hài hoà các hoạt động nói trên - Ngành thuỷ sản là một ngành hàng có tính chất liên ngành cao Khi trình độ phát triển và. .. đặc điểm của ngành thuỷ sản. Tính hỗn hợp và tính liên ngành cao của các hoạt động sản xuất có tính chất tương đối khác nhau làm cho ngành thuỷ sản vừa có tính chất của một ngành sản xuất công nghiệp, vừa có tính chất của sản xuất nông nghiệp Vì vậy, việc quản lý vĩ mô cũng như quản lý kinh doanh trong ngành thuỷ sản mang tính hỗn hợp Tính hỗn hợp và tính liên ngành cao của những hoạt động sản xuất... sống và phát triển sản xuất - Cần từng bước nghiên cứu xây dựng và thực hiện chính sách bảo hiểm đối với các hoạt động sản xuất kinh doanh trong ngành thuỷ sản Ngoài những đặc điểm chung như trình bày trên, ngành thuỷ sản Việt Nam còn có những đặc điểm riêng đáng lưu ý sau đây: a, Thuỷ vực và nguồn lợi thuỷ sản Việt Nam đa dạng và khá phong phú Đối với nước ta, nếu không kể tiềm năng mặt nước và nguồn... chuyển đổi cơ cấu thủy sản, nông thôn theo hướng sản xuất hàng hóa - Chính sách giá cả, bảo trợ sản xuất và tiêu dùng Trong điều kiện nền kinh tế thị trường, khả năng tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh phụ thuộc vào năng lực tổ chức của cán bộ quản lý cơ sở sản xuất kinh doanh, nghệ thuật và khả năng tiếp thị, marketing, tổ chức hệ thống tiêu thụ sản phẩm cho người tiêu dùng… vì vậy việc... nên hai bộ phận sản xuất chủ yếu là nuôi trồng thuỷ sản và công nghiệp thuỷ sản với những chức năng khác nhau: + Nuôi trồng thuỷ sản: bộ phận sản xuất có tính chất nông nghiệp, thường được gọi là ngành nuôi trồng thuỷ sản, có chức năng duy trì, bổ sung tái tạo và phát triển nguồn lợi thuỷ sản để cung cấp sản phẩm trực tiếp cho tiêu dùng, xuất khẩu và nguyên liệu cho công nghiệp chế biến và các ngành khác... chóng kịp thời, đảm bảo an toàn cho việc tiêu thụ sản phẩm - Các nhân tố về kỹ thuật và công nghệ sản xuất và tiêu thụ đặc biệt quan trọng trong việc tăng khả năng tiếp cận và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh - Hệ thống chế biến với những dây chuyền công nghệ tiên tiến sẽ làm tăng thêm giá trị của sản phẩm Các sản phẩm thủy sản trước khi đi vào chế biến theo kỹ thuật tiên... định của sản xuất - Chính sách tiêu dùng: chính sách tiêu dùng thủy sản hướng vào việc khuyến khích tiêu dùng các thủy sản trong nước, tạo nên những thói quen và tập quán mới trong việc tiêu dùng các sản phẩm mới và đã qua chế biến Mặt khác chính sách tiêu dùng có liên quan đến việc tăng thu nhập cho các tầng lớp dân cư, kể cả dân cư thủy sản và phi thủy sản, thành thị Chính sách tiêu dùng nhằm vào... nay cả nước mới có 152/332 cơ sở chế biến thuỷ sản đạt tiêu chuẩn vệ an toàn (bằng 45,8%) v.v Nguồn lao động với kỹ năng lao động trong ngành thuỷ sản thể hiện tập trung nhất trình độ phát độ phát triển của ngành Đến nay theo thống kê của Bộ Thuỷ sản cho thấy, tổng số lao động thuỷ sản hiện có khoảng 3,4 triệu người, trong đó làm nghề nuôi trồng là 668 ngàn người (chiếm 19,6) Mặc dù số lượng lao động . CƠ BẢN VỀ TIÊU THỤ
SẢN PHẨM NGÀNH THUỶ SẢN
I. Vai trò và đặc điểm của tiêu thụ sản phẩm ngành thuỷ sản
1. Vai trò của tiêu thụ sản phẩm
Tiêu thụ sản phẩm. dung hoạt động tiêu thụ sản phẩm của cơ sở sản xuất kinh doanh thuỷ
sản
1. Nội dung hoạt động TTSP của cơ sở sản xuất kinh doanh thuỷ sản
1.1 Nghiên cứu và
Ngày đăng: 18/02/2014, 22:40
Xem thêm: phương hướng và giải pháp cho hoạt động tiêu thụ thuỷ sản của việt nam hiện nay, phương hướng và giải pháp cho hoạt động tiêu thụ thuỷ sản của việt nam hiện nay, SẢN PHẨM NGÀNH THUỶ SẢN