Đang tải... (xem toàn văn)
đây là bài tập so sánh giữa hai thương hiệu Acecook Việt Nam và Masan consumer, về thời gian hoạt động, ý nghĩa tên và màu sắc của thương hiệu, câu slogan, văn hóa, đạo đức kinh doanh, đánh giá của người tiêu dùng...
TÌM HIỂU HAI THƯƠNG HIỆU THUỘC LĨNH VỰC LIÊN QUAN Masan Consumer Acecook Việt Nam Tên, Logo Lịch sử hình thành Acecook Việt Nam Masan Consumer Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi Đạo đức kinh doanh Thị phần chiếm lĩnh 4P Mức độ ưa chuộng Tên, Logo ty cổ phần Acecook Việt Nam Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan Tên: Công Tên: (Acecok Việt Nam) (Masan Consumer) • Tên Masan có hàm ý cơng ty Việt Nam, Mạnh • • • “Ace”: Có nghĩa quân “Át chủ bài” tây gọi ưu tú, xuất sắc “Cook”: Là từ vốn quen thuộc với ý nghĩa nấu ăn Hướng đến thực sứ mệnh triết lý kinh doanh tập đồn: “Phát triển xã hội thơng qua đường ẩm thực ” Sáng dải đất hình chữ S Cơng ty khơng thể hùng mạnh khơng lớn đất nước 1 Tên, Logo • • • Sự kết hợp tone màu đỏ trắng làm chủ đạo tạo nên bật thương hiệu Sự nhịp nhàng, duyên dáng Sự gần gũi, thân thiện uy tín • • Có màu chủ đạo xanh dương cam Sự khao khát vươn tầm tập đoàn bay xa tương lai Lịch sử hình thành 27 năm hình thành phát triển • • • • • 15/12/1993 , thành lập công ty Liên Doanh Vifon – Acecook 2000: Ra đời sản phẩm mì Hảo Hảo, Bước đột phá cơng ty thị trường mì ăn liền 2004: Chính thức đổi tên thành cơng ty TNHH Acecook Việt Nam di dời nhà máy KCN Tân Bình 2008: Đổi tên thành Cơng ty cổ phần Acecook Việt Nam(18/01) Thành viên thức Hiệp hội MAL giới 2015: Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu Lịch sử hình thành 25 năm hình thành phát triển • • • • • • Năm 1996: Thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ thuật – Thương mại Việt Tiến, chuyên gia vị 2000: Thành lập công ty CTCP Công nghiệp xuất nhập Minh Việt, chuyên lĩnh vự thương mại xuất nhập 2002: Sản phẩm Masan tung thị trường: Nước tương Chinsu 2003: Sáp nhập công ty Việt Tiến Minh Việt đổi tên thành CTCP Công nghiệp – Thương mại Masan 2008: CTCP Công nghiệp – Thương mại Masan đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan 2011: CTCP Thực phẩm Masan đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng Masan(Masan Consumer) 3 Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi • Tầm nhìn “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với q trình tồn cầu hóa” • Sứ Mệnh “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TỒN – AN TÂM cho khách hàng” • Giá trị cốt lõi (1) Happy Customers (2) Happy Employees (3) Happy Society Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi • - • Tầm nhìn 2022: Muốn trở thành Công ty hàng tiêu dùng dẫn đầu Việt Nam, xét doanh số, lợi nhuận nhận biết thương hiệu Đáp ứng nhu cầu hàng ngày 100 triệu người tiêu dùng Việt Nam Điểm thu hút nhân tài hàng đầu, công nhận môi trường làm việc tốt Việt Nam, biểu tượng chất lượng niềm tự hào người Việt Sứ mệnh Cung cấp sản phẩm và dịch vụ vượt trội cho gần 100 triệu người dân Việt Nam, để họ chi trả cho nhu cầu hàng ngày • Giá trị cốt lõi (1) Con người tài sản, nguồn lực cạnh tranh (2) Tiên phong khai phá với khát vọng chiến thắng (3) Hợp tác phát triển, hài hịa lợi ích với đối tác 4 Đạo đức kinh doanh • Các sản phẩm hai thương hiệu đảm bảo tiêu chí chất lượng, giá trị dinh dưỡng vệ sinh an tồn thực phẩm • Bên cạnh đảm bảo tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm, Acecook Việt Nam Masan Consumer hoạt động tích cực hoạt động xã hội • Là doanh nghiệp kinh doanh nhiều năm lĩnh vực thực phẩm, hai thương hiệu nhận nhiều tin tưởng từ người tiêu dùng • Một số rắc rối mà hai vướng phải “quảng cáo sản phẩm mì lố”, lùm xùm liên quan đến việc nước xuất thu hồi sản phẩm, có vật thể lạ sản phẩm Tuy nhiên, vụ việc giải thích với dư luận 5 Thị phần chiếm lĩnh • Mì gói Thị phần chiếm lĩnh 4P 6.1 Dịng sản phẩm - Mì gói Mì tơ – ly – khay Phở, hủ tiếu Miến Muối chấm -Mì gói -Nước tương -Nước mắm -Tương ớt -Thức ăn nhanh -Nước giải khát -Cà phê hòa tan -Thức ăn gia súc 4P 6.2 Giá Acecook Mì ăn liền: 3.000đ-11.000đ Mì tơ-ly-khay: 6.500đ-16.000đ Phở, hủ tiếu: 5.500đ-9.000đ Miến: 5.500đ 12.000đ Muối chấm: 17.000đ Masan Mì ăn liền: 2.500đ-18.000d Nước tương: 7.000đ-19.000đ Nước mắm: 10.000đ-35.000đ Tương ớt: 11.000đ-40.000đ Xúc xích, thịt viên: 10.000đ – 34.000đ Nước giải khát 6.000đ-10.000đ Cà phê: 37.000đ-55.000đ Thức ăn gia súc: 260.000đ-290.000đ 4P 6.3 Kênh phân phối • • Có khoảng 700 đại lý cấp Kênh phân phối mì Hảo Hảo: Nhà sản xuất Nhà bán lẻNgười tiêu dùng Hảo hảo bán lẻ siêu thị bán lẻ BigC, chuỗi siêu thị Coop mart, hệ thống Maximax… Các chuỗi siêu thị phân phối trực tiếp sản phẩm đến người tiêu dùng tự tay lựa chọn sản phẩm ưa thích phù hợp • Phân phối sản phẩm tiêu dùng: Nhà sản xuất Đại lý Người buôn bán Người bán lẻ Người tiêu dùng • Tập trung vào nhà bán lẻ tốt nhất, có khả bao phủ thị trường diện rộng siêu thị cửa hàng tiện lợi 4P 6.4 Chiêu thị • • • Chương trình khuyến mãi: “Thể lệ chương trình phát mẫu thử miến phú hương”, “Thể lệ chương trình khuyến vạn lộc tết, gắn kết yêu thương”… Đẩy mạnh quảng cáo sản phẩm cũ Xây dựng hình ảnh tích cực mắt người dùng • • • • Liên tục mắt sản phẩm để chiều lòng khách hàng Chi tiền khủng cho quảng cáo Một số kênh quảng cáo khác áp phích quảng cáo xe bus internet Khuyến hệ thống phân phối: mua sản phẩm tặng quà kèm theo, giảm giá… Mức độ ưa chuộng Top 10 nhãn hiệu thực phẩm người tiêu dùng lựa chọn nhiều thành thị nông thôn năm 2019 Mức độ ưa chuộng Cảm ơn cô bạn ý lắng nghe Cỏ Lá: Huỳnh Thị Bích Phượng Đặng Ngọc Bích Trâm Võ Thị Bích Trâm Nguyễn Thị Trúc Nguyễn Thị Bích Vi ... Lịch sử hình thành Acecook Việt Nam Masan Consumer Tầm nhìn & sứ mệnh, giá trị cốt lõi Đạo đức kinh doanh Thị phần chiếm lĩnh 4P Mức độ ưa chuộng Tên, Logo ty cổ phần Acecook Việt Nam Công ty cổ... phần Acecook Việt Nam Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan Tên: Công Tên: (Acecok Việt Nam) (Masan Consumer) • Tên Masan có hàm ý công ty Việt Nam, Mạnh • • • “Ace”: Có nghĩa quân “Át chủ bài” tây... KCN Tân Bình 2008: Đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam( 18/01) Thành viên thức Hiệp hội MAL giới 2015: Công ty Cổ Phần Acecook Việt Nam thay đổi nhận diện thương hiệu Lịch sử hình thành