CHƯƠNG I : ĐẶT VẤN ĐỀ LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Hiện nay, tình trạng tai nạn giao thơng diễn ngày nghiêm trọng với chiều hướng tăng dần khiến nhiều gia đình phải chịu đựng nỗi đau người thân Bằng nhiều nguyên nhân khách quan hay chủ quan, phần lớn người điều khiển giao thông xao nhãng tập trung lái xe đường Một nguyên nhân làm người điểu khiển tập trung gây nhiều tai nạn giao thông việc họ sử dụng điện thoại di động dù biết điều không phép Vì vậy, nhóm tơi định lấy thông điệp “Không dùng điện thoại lái xe” làm đề tài cho TVC quảng cáo 30s MỤC ĐÍCH ĐỀ TÀI Với TVC quảng cáo mang tính phi thương mại này, nhóm tơi muốn truyền tải thơng điệp ngắn gọn, rõ ràng súc tích đến với người dân :” Người bạn, không dùng điện thoại lái xe” TVC hướng tới bạn trẻ thường hay chủ quan, nghĩ thân ứng biến nhanh nên sử dụng điện thoại lái xe dù đường đơng người lại Bên cạnh đó, chúng tơi muốn nhắn nhủ tới người thân họ: Không nên gọi điện hay nhắn tin khiến người điều khiển giao thông bị tập trung xao nhãng dễ gây nguy hiểm Đó lý chúng tơi lựa chọn đề tài mang tính phi thương mại Bên cạnh đó, việc sử dụng hình ảnh cặp đơi trẻ cịn thể đối tượng cơng chúng hướng tới CHƯƠNG II : CƠ SỞ LÝ LUẬN QUẢNG CÁO PHI THƯƠNG MẠI: Quảng cáo phi thương mại thường thực tổ chức từ thiện nhóm cơng dân tổ chức tơn giáo hay trị Một số quảng cáo phi thương mại tạo với mục đích huy động vốn Bên cạnh đó, nhiều quảng cáo phi thương mại lại muốn thay đổi hành vi người tiêu dùng Một số mục tiêu quảng cáo phi thương mại là: Kích thích nhu cầu tìm kiếm thơng tin, phổ biến vấn đề thực xã hội, thay đổi thói quen cơng chúng, giảm lãng phí nguồn lực, thể quan điểm trị, cải thiện thái độ công chúng nhắc nhở người vấn đề Thơng thường quảng cáo phi thương mại thường xem nguồn thông tin khách quan  TVC quảng cáo lựa chọn hình thức phi thương mại với mục đích nhắc nhở người tham gia giao thông không nên sử dụng điện thoại THỂ LOẠI TƯỜNG THUẬT VÀ CHUYỆN ĐỜI THƯỜNG TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 2.1 Thể loại tường thuật quảng cáo qua phương tiện phát – truyền hình: Giống phim đầy đủ tình tiết, loại quảng cáo có cốt truyện rõ ràng Thông thường , câu chuyện dẫn dắt tới vấn đề, trình bày cách sử dụng sản phẩm đặc biệt để giải vấn đề Thông thường việc thêm vào chút 2.2 cường điệu, chút hài hước làm cho truyện phim thú vị Thể loại chuyện thường ngày: Những người làm quảng cáo thuộc hệ xưa gọi quảng cáo thương mại “của bà bếp” Về phương diện lý thuyết, loại quảng cáo làm người xem tin tưởng Nó khơng có nhân vật anh hùng loại quảng cáo truyền thống, trái lại, miêu tả người bình thường – người sống cạnh nhà người xem Trong quảng cáo thương mại mang tính kỹ thuật, chủ yếu dựa vào kỹ thuật hư cấu, thể loại quảng cáo nói câu chuyện đời thường tạo nên ấn tượng, câu chuyện tả chân thực hư cấu Nhiều ý kiến cho người xem có phản ứng tích cực loại quảng cáo Những chương trình quảng cáo thuộc thể loại chuyện thường, ngày thường cho chiếu cảnh người bình thường, phải đối mặt với số vấn đề đời thường như: miệng, bị sâu răng, táo bón, quần áo khơng giặt – người bình thường khác cố vấn cách giới thiệu sản phẩm kỳ diệu Trong chương trình quảng cáo thuộc thể loại chuyện thường ngày, người ta cho đặt bảng hướng dẫn lời nói trước mặt người diễn hiệu Một cách ưa thích khác người diễn quảng cáo ca hát cách lạc điệu Rõ ràng công ty quảng cáo cảm thấy lắng nghe lời hát “có lúc tơi thích hạt dẻ, có lúc tơi chẳng thích” bữa cơm Gắn với thể loại chuyện đời thường quảng cáo sử dụng “ Nhân vật kể chuyện” mô tả nhân vật cho làm người xem tin tưởng Nhân vật dường dành hết ngày để ca ngợi sản phẩm đó: Một loại giấy vệ sinh mềm mại, loại cà phê thơm ngon đặc biệt giúp giảm căng  thẳng, TVC quảng cáo an tồn giao thơng với kết hợp hai thể loại đường ngắn để đến với công chúng Thể loại tường thuật đem đến cho người xem cốt truyện rõ ràng: Một chàng trai mải nhắn tin gọi điện cho người yêu nên tập trung, phút bất cẩn anh gặp phải tai nạn đáng tiếc Thể loại chuyện đời thường thể việc nhắn tin, gọi điện với lời lẽ có cánh phổ biến khiến cơng chúng cảm nhận tính chất thực tế gần gũi TVC SỰ TÁC ĐỘNG CỦA YẾU TỐ CẢM XÚC TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH: Cảm xúc yếu tố đóng vai trị lớn việc thúc đẩy mạnh mẽ định người Do khơng có ngạc nhiên quảng quảng cáo thường xuyên sử dụng yếu tố cảm xúc để nhằm đạt mục đích marketing Một năm yếu tố cảm xúc thường nhà quảng cáo sử dụng sợ hãi.Sợ hãi yếu tố tác động mạnh mẽ nhất, khiến cho người phải hành động Có nhiều mẩu quảng cáo sử dụng mô tuýp gây cảm giác sợ hãi như: - Nước tương không chứa 3-MCPD Chin-Su -> Nếu dùng loại khác dễ bị ung thư - Sữa Anlene chống lỗng xương, bảo vệ xương khoẻ -> khơng dùng dễ bị đau cột sống, thối hóa - Kem đánh Colgate bảo vệ suốt 12 -> Nếu không dùng bị sâu - Khi sợ hãi, người ta bị rơi vào trạng thái miên ám thị mong muốn dùng sản phẩm/dịch vụ để an tồn  TVC muốn truyền tải thơng điệp an tồn giao thơng cần sử dụng yếu tố sợ hãi để giúp người xem thấy hậu đáng tiếc xảy tiếp tục sử dụng điện thoại lái xe Thay đưa lời nhắc nhở nhẹ nhàng đơn việc sử dụng yếu tố sợ hãi hình ảnh chàng trai bị tai nạn với tiếng gọi cô gái có tác động mạnh với người xem CHƯƠNG III : NỘI DUNG TVC QUẢNG CÁO KỊCH BẢN 1.1 Kịch phân cảnh : Phân Thời lượng cảnh (s) Nội dung Nhạc Mô tả Cỡ Ghi Chàng trai Nhạc vui cảnh Toàn vẻ, yêu đời cảnh nhắn tin Bánh xe Nhạc vui Cận lăn Chàng trai vẻ, yêu đời Nhạc vui cảnh Cận nhắn tin vẻ, yêu đời cảnh ?” Cơ gái Nhạc vui Đặc tả nhận vẻ, yêu đời tay đường, vừa vừa nội dung : “ Em yêu làm tin nhắn cô trả lời lại : gái “ Em bấm đợi anh bàn