Đang tải... (xem toàn văn)
MỞ ĐẦU 1. Lý do lựa chọn đề tài Từ khoảng hai thập kỷ trước, báo chí thế giới bắt đầu rơi vào cuộc cạnh tranh sống còn khi doanh thu của nhiều tòa soạn giảm mạnh. Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew của Mỹ, ngay tại nước này một quốc gia có nền báo chí hiện đại và năng động, doanh thu quảng cáo của báo in từ năm 2005 đến năm 2014 giảm khoảng 65% (từ 47,4 tỷ USD xuống còn 16,4 tỷ USD). Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, các tòa soạn buộc phải ráo riết tìm kiếm một mô hình kinh doanh hữu hiệu mới để tồn tại và phát triển trong thời đại kỹ thuật số. Một số tờ báo lớn đã đưa ra giải pháp áp dụng bức tường phí với mục đích thu phí bạn đọc của phiên bản điện tử. Bức tường phí được hiểu là bức tường ngăn cách giữa nội dung và công chúng, yêu cầu công chúng đóng một khoản phí để được đọc thông tin. Tờ báo đầu tiên áp dụng bức tường phí là The Wall Street Journal của Mỹ. Sau khi The Wall Street Journal bắt đầu thu phí bạn đọc trực tuyến vào năm 1997, các tờ báo uy tín khác cũng thử nghiệm hoặc chính thức áp dụng mô hình kinh doanh mới này, trong đó có The Financial Times (năm 2002), The New York Times (năm 2005), The Times (năm 2010),… Tính đến đầu năm 2015, số lượng các tờ báo của Mỹ dựng bức tường phí đã lên tới khoảng 500 tờ, xu hướng này nhanh chóng lan sang châu Âu. Tại Việt Nam, năm 2012, Vietnamplus là cơ quan báo chí đi tiên phong thử nghiệm thu phí công chúng đối với phiên bản Vietnamplus Mobile. Ngay từ khi ra đời cho đến nay, bức tường phí luôn kéo theo một cuộc tranh luận gay gắt. Nhà tỷ phú Warren Buffett, người từng là chủ tờ báo The Wall Street Journal và ông trùm truyền thông Rupert Murdoch là những nhân vật điển hình nhìn thấy hiệu quả của bức tường phí trong việc tạo ra doanh thu cũng như các tác động của mô hình này đối với truyền thông. Ông Murdoch còn quả quyết rằng, thời đại của các trang web tin tức miễn phí đã kết thúc. Tuy nhiên, bức tường phí cũng vấp phải sự phản đối của nhiều doanh nhân và giới học thuật vì một số lý do như mô hình này khiến thu hút quảng cáo trở nên khó khăn hơn, khả năng xây dựng backlink (đường dẫn liên kết một trang web và nhiều trang web khác) bị hạn chế, các báo mạng điện tử phải có chất lượng cao và thực hiện các biện pháp bảo mật chặt chẽ hơn. Nhà phân tích Mathew Ingram của Tập đoàn truyền thông GigaOm (Mỹ) từng tuyên bố: “Nếu bức tường phí là chiến lược duy nhất thì The New York Times sẽ bị tiêu diệt”. Dù cuộc tranh luận này chưa có hồi kết nhưng phần thắng dường như đang nghiêng về phía những người cho rằng báo mạng điện tử không thể miễn phí mãi. Việc ngày càng có nhiều báo mạng điện tử thu phí bạn đọc cho thấy việc áp dụng bức tường phí là một xu hướng tất yếu. Thậm chí có ý kiến cho rằng, câu hỏi đặt ra hiện nay không còn là nên xây dựng bức tường phí hay không nữa, mà là áp dụng bức tường phí như thế nào. Tại Việt Nam, bức tường phí vẫn còn mới mẻ và chưa có tờ báo nào chính thức áp dụng, song lãnh đạo các tờ báo cũng bắt đầu quan tâm đến xu hướng này. Tổng Biên tập Vietnamplus Lê Quốc Minh đã mạnh dạn thử nghiệm thu phí công chúng trên phiên bản di động trong 12 tháng. Trong nhiều năm qua, ông Lê Quốc Minh vẫn giữ quan điểm cho rằng thu phí độc giả là con đường phát triển bền vững của báo chí, đặc biệt là trong bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh. Để có được cái nhìn tổng quát và hệ thống về bức tường phí trên báo mạng điện tử cũng như khả năng ứng dụng mô hình này của báo mạng điện tử Việt Nam, học viên quyết định chọn đề tài Vấn đề áp dụng bức tường phí trên báo mạng điện tử Vietnamplus cho luận văn thạc sĩ báo chí của mình. 2. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Liên quan đến báo mạng điện tử, tác giả Nguyễn Thị Trường Giang có bài viết Xu hướng phát triển của báo mạng điện tử Việt Nam đăng năm 2010, trên trang web Sóng Trẻ của Khoa Phát thanh Truyền hình, Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Trong bài viết này, tác giả chỉ ra một số xu hướng phát triển của báo mạng điện tử nước ta, tiêu biểu là: tính tức thời và phi định kỳ tiếp tục được khai thác tối đa; chú ý nhiều hơn tới khả năng đa phương tiện; chất lượng về mặt kỹ thuật của các sản phẩm báo chí đa phương tiện được nâng cao; các đặc điểm tương tác trên báo mạng điện tử sẽ được tập trung khai thác. Cuốn Báo mạng điện tử Những vấn đề cơ bản (2011) của tác giả Nguyễn Thị Trường Giang cũng làm rõ quá trình ra đời và phát triển của báo mạng điện tử thế giới nói chung, báo mạng điện tử ở Việt Nam nói riêng; những đặc trưng cơ bản; mô hình tòa soạn và quy trình sản xuất; cách viết và trình bày nội dung báo mạng điện tử,… Không chỉ đề cập những nội dung nêu trên, cuốn Báo mạng điện tử Đặc trưng và phương pháp sáng tạo (2014) của hai tác giả Nguyễn Trí Nhiệm và Nguyễn Thị Trường Giang còn cung cấp thêm kiến thức và kỹ năng cơ bản như công chúng báo mạng điện tử, tổ chức diễn đàn trên báo mạng điện tử, hình ảnh, âm thanh, video trên báo mạng điện tử. Vấn đề kinh tế báo chí đã và đang được nhiều nhà nghiên cứu lý luận báo chí trên thế giới và Việt Nam quan tâm.
MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ ÁP DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 12 1.1 Khái niệm 12 1.2 Vai trò việc áp dụng tường phí báo mạng điện tử .17 1.3 Phân loại tường phí báo mạng điện tử 21 1.4 Khái quát việc áp dụng tường phí báo mạng điện tử giới Việt Nam 27 1.5 Một số mơ hình áp dụng tường phí thành cơng giới 37 Chương THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ ÁP DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIETNAMPLUS 44 2.1 Giới thiệu khái quát Vietnamplus 44 2.2 Khảo sát vấn đề áp dụng tường phí Vietnamplus .48 2.3 Những kinh nghiệm thu phí học rút cho Việt Nam nói chung Vietnamplus nói riêng .64 Chương VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP CHO VẤN ĐỀ ÁP DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIETNAMPLUS TRONG THỜI GIAN TỚI 73 3.1 Vấn đề đặt việc áp dụng tường phí báo mạng điện tử .73 3.2 Giải pháp việc áp dụng tường phí báo mạng điện tử Vietnamplus thời gian tới .80 KẾT LUẬN 90 TÀI LIỆU THAM KHẢO 93 PHỤ LỤC 97 DANH MỤC CÁC HÌNH ẢNH TRONG LUẬN VĂN Hình 1.1 Các gói th bao The Financial Times áp dụng .22 Hình 1.2 Bức tường phí xuất The New York Times sau bạn đọc đọc xong 10 tin, miễn phí 23 Hình 1.3 Bức tường phí cứng The Wall Street Journal 25 Hình 1.4 Trang chủ The Guardian 31 Hình 1.5 Đăng nhập vào hệ thống trả tiền đọc báo The New York Times .31 Hình 1.6 The New York Times đưa hai phương thức tốn 32 Hình 1.7 The Economist u cầu bạn đọc toán điện tử .32 Hình 1.8 Trang chủ Thơng xã Việt Nam 33 Hình 1.9 Trang chủ Aftonbladet 40 Hình 1.10 Trang chủ Svenska Dagbladet 41 Hình 1.11 Trang chủ Folha de São Paulo 42 Hình 2.1 Giao diện Vietnamplus Mobile 47 Hình 2.3 Giao diện Vnanet.vn sau bạn đọc đăng nhập hệ thống .65 Hình 2.4 Các gói th bao giảm giá The New York Times áp dụng .70 Hình 2.5 Bài báo Riding the New Silk Road tác giả James Hill đăng The New York Times ngày 21-7-2013 71 Hình 3.1 The Washington Post yêu cầu bạn đọc lựa chọn ba cách toán .83 Hình 3.2 Chương trình khuyến mùa hè The Wall Street Journal .86 Hình 3.3 The New York Times quảng bá chương trình giảm giá đọc báo thơng qua Facebook 86 DANH MỤC CÁC BIỂU TRONG LUẬN VĂN Biểu 1.1 Thực trạng báo mạng điện tử Mỹ áp dụng tường phí tính đến tháng 2-2016 (Đơn vị: %) 26 Biểu 1.2 Giá trung bình thuê bao tuần báo mạng điện tử Mỹ theo loại tường phí (Đơn vị: USD) 27 Biểu 2.1 Nguồn tin cơng chúng tìm đến sau rời tờ khỏi báo mạng điện tử có thu phí (Đơn vị: %) 68 MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Từ khoảng hai thập kỷ trước, báo chí giới bắt đầu rơi vào cạnh tranh sống doanh thu nhiều tòa soạn giảm mạnh Theo Trung tâm Nghiên cứu Pew Mỹ, nước - quốc gia có báo chí đại động, doanh thu quảng cáo báo in từ năm 2005 đến năm 2014 giảm khoảng 65% (từ 47,4 tỷ USD xuống 16,4 tỷ USD) Trong kỷ nguyên kỹ thuật số, tòa soạn buộc phải riết tìm kiếm mơ hình kinh doanh hữu hiệu để tồn phát triển thời đại kỹ thuật số Một số tờ báo lớn đưa giải pháp áp dụng tường phí với mục đích thu phí bạn đọc phiên điện tử Bức tường phí hiểu tường ngăn cách nội dung công chúng, u cầu cơng chúng đóng khoản phí để đọc thông tin Tờ báo áp dụng tường phí The Wall Street Journal Mỹ Sau The Wall Street Journal bắt đầu thu phí bạn đọc trực tuyến vào năm 1997, tờ báo uy tín khác thử nghiệm thức áp dụng mơ hình kinh doanh này, có The Financial Times (năm 2002), The New York Times (năm 2005), The Times (năm 2010),… Tính đến đầu năm 2015, số lượng tờ báo Mỹ dựng tường phí lên tới khoảng 500 tờ, xu hướng nhanh chóng lan sang châu Âu Tại Việt Nam, năm 2012, Vietnamplus quan báo chí tiên phong thử nghiệm thu phí cơng chúng phiên Vietnamplus Mobile Ngay từ đời nay, tường phí ln kéo theo tranh luận gay gắt Nhà tỷ phú Warren Buffett, người chủ tờ báo The Wall Street Journal ông trùm truyền thơng Rupert Murdoch nhân vật điển hình nhìn thấy hiệu tường phí việc tạo doanh thu tác động mô hình truyền thơng Ơng Murdoch cịn rằng, thời đại trang web tin tức miễn phí kết thúc Tuy nhiên, tường phí vấp phải phản đối nhiều doanh nhân giới học thuật số lý mơ hình khiến thu hút quảng cáo trở nên khó khăn hơn, khả xây dựng backlink (đường dẫn liên kết trang web nhiều trang web khác) bị hạn chế, báo mạng điện tử phải có chất lượng cao thực biện pháp bảo mật chặt chẽ Nhà phân tích Mathew Ingram Tập đồn truyền thơng GigaOm (Mỹ) tun bố: “Nếu tường phí chiến lược The New York Times bị tiêu diệt” Dù tranh luận chưa có hồi kết phần thắng dường nghiêng phía người cho báo mạng điện tử khơng thể miễn phí Việc ngày có nhiều báo mạng điện tử thu phí bạn đọc cho thấy việc áp dụng tường phí xu hướng tất yếu Thậm chí có ý kiến cho rằng, câu hỏi đặt không cịn nên xây dựng tường phí hay khơng nữa, mà áp dụng tường phí Tại Việt Nam, tường phí cịn mẻ chưa có tờ báo thức áp dụng, song lãnh đạo tờ báo bắt đầu quan tâm đến xu hướng Tổng Biên tập Vietnamplus Lê Quốc Minh mạnh dạn thử nghiệm thu phí công chúng phiên di động 12 tháng Trong nhiều năm qua, ông Lê Quốc Minh giữ quan điểm cho thu phí độc giả đường phát triển bền vững báo chí, đặc biệt bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh Để có nhìn tổng qt hệ thống tường phí báo mạng điện tử khả ứng dụng mơ hình báo mạng điện tử Việt Nam, học viên định chọn đề tài Vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử Vietnamplus cho luận văn thạc sĩ báo chí Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài * Liên quan đến báo mạng điện tử, tác giả Nguyễn Thị Trường Giang có viết Xu hướng phát triển báo mạng điện tử Việt Nam đăng năm 2010, trang web Sóng Trẻ Khoa Phát - Truyền hình, Học viện Báo chí Tuyên truyền Trong viết này, tác giả số xu hướng phát triển báo mạng điện tử nước ta, tiêu biểu là: tính tức thời phi định kỳ tiếp tục khai thác tối đa; ý nhiều tới khả đa phương tiện; chất lượng mặt kỹ thuật sản phẩm báo chí đa phương tiện nâng cao; đặc điểm tương tác báo mạng điện tử tập trung khai thác Cuốn Báo mạng điện tử - Những vấn đề (2011) tác giả Nguyễn Thị Trường Giang làm rõ trình đời phát triển báo mạng điện tử giới nói chung, báo mạng điện tử Việt Nam nói riêng; đặc trưng bản; mơ hình tịa soạn quy trình sản xuất; cách viết trình bày nội dung báo mạng điện tử,… Không đề cập nội dung nêu trên, Báo mạng điện tử Đặc trưng phương pháp sáng tạo (2014) hai tác giả Nguyễn Trí Nhiệm Nguyễn Thị Trường Giang cung cấp thêm kiến thức kỹ công chúng báo mạng điện tử, tổ chức diễn đàn báo mạng điện tử, hình ảnh, âm thanh, video báo mạng điện tử * Vấn đề kinh tế báo chí nhiều nhà nghiên cứu lý luận báo chí giới Việt Nam quan tâm Cuốn Báo chí kinh tế thị trường tác giả người Nga A.A.Grabennhicốp xuất Việt Nam năm 2003 đề cập đặc trưng báo chí điều kiện thị trường, phương diện hoạt động chủ yếu phóng viên, biên tập viên, cộng tác viên tịa soạn; cấu, chức tịa soạn; quy trình tổ chức xuất báo;… Tác giả phân tích, so sánh khác biệt hoạt động tòa soạn xã hội chủ nghĩa điều kiện thị trường Đáng ý, tác giả dùng khái niệm “hàng hóa - báo chí” coi sản phẩm báo chí sản phẩm hàng hóa Cuốn Báo chí giới xu hướng phát triển (2008) tác giả Đinh Thị Thúy Hằng phân tích xu hướng phát triển báo chí đại giới, thương mại hóa nội dung xu bật Trong Định hướng hoạt động quản lý báo chí điều kiện kinh tế thị trường nước ta (2002) tác giả Trần Quang Nhiếp chủ biên, tác giả nêu số quan niệm định hướng hoạt động quản lý báo chí điều kiện kinh tế thị trường; làm rõ thực trạng hoạt động quản lý báo chí; từ đưa định hướng, giải pháp Trong Báo chí truyền thơng đại (từ hàn lâm đến đời thường) in năm 2011, tác giả Nguyễn Văn Dững đưa vấn đề: nên nhận thức sản phẩm báo chí hàng hóa, có giá trị giá trị sử dụng, song loại sản phẩm hàng hóa đặc biệt Ngồi ra, tác giả cho rằng, báo chí có năm chức thơng tin, tư tưởng, khai sáng - giải trí, giám sát - phản biện xã hội kinh tế - dịch vụ Trong đó, chức kinh tế - dịch vụ báo chí chức mà nhiều tài liệu lý luận báo chí trước chưa đề cập không thừa nhận Cuốn Cơ sở lý luận báo chí (2012) tác giả Nguyễn Văn Dững tiếp tục đề cập, phân tích chức kinh tế - dịch vụ báo chí Tác giả nhấn mạnh sản phẩm báo chí có giá thành, giá bán chịu chi phối quy luật cung cầu thị trường Trong Một số vấn đề kinh tế báo in (2015), tác giả Đinh Văn Hường Bùi Chí Trung xác lập cách học thuyết kinh tế truyền thông phổ biến giới nay; tìm hiểu kinh nghiệm chủ yếu kinh tế báo chí - truyền thơng giới nhằm tham khảo, vận dụng phù hợp vào điều kiện cụ thể báo chí - truyền thơng Việt Nam; đề xuất giải pháp, kiến nghị để báo in nước ta hoạt động kinh tế động, hiệu suất, hiệu cao trước yêu cầu bối cảnh Luận án có đề tài Nghiên cứu xu hướng phát triển truyền hình từ góc độ kinh tế học truyền thông nghiên cứu sinh Bùi Chí Trung bảo vệ năm 2007 đề cập học thuyết kinh tế học truyền thông, kinh tế học truyền hình phổ biến giới; phân tích, so sánh đưa nhận thức môi trường truyền thông Việt Nam; khẳng định khả vận dụng lý luận kinh tế truyền thông hoạt động thực tiễn; phân tích thực trạng hoạt động kinh tế truyền hình Việt Nam năm qua, nêu xu hướng phát triển chính, kinh nghiệm giải pháp phát triển hoạt động kinh tế truyền hình Việt Nam Đề tài Tổ chức nội dung sản phẩm truyền hình kinh doanh truyền hình trả tiền (Khảo sát Truyền hình cáp Việt Nam) học viên Nguyễn Duy Hồn bảo vệ thành cơng Học viện Báo chí Tuyên truyền vào năm 2013 Luận văn góp phần làm sáng tỏ khái niệm cịn tương đối lạ Việt Nam “truyền hình trả tiền”, “tổ chức nội dung sản phẩm truyền hình trả tiền”, “quy chế truyền hình trả tiền”, “văn hóa cạnh tranh kinh doanh” * Bức tường phí khơng phải khái niệm lạ nhiều báo chí giới, đặc biệt báo chí Mỹ châu Âu Tuy nhiên, vấn đề liên quan tường phí nóng hổi thu hút quan tâm, tranh luận giới chuyên gia nghiên cứu truyền thông Trang web Viện Báo chí Mỹ (API) năm 2014 đăng nghiên cứu Từ miễn phí đến thu phí: Các nhật báo Mỹ định sử dụng tường phí (From free to fee: How U.S dailies decide to use paywalls) tác giả Natalie Jomini Stroud - Giám đốc Dự án Tin tức hấp dẫn Đại học Texas (Mỹ) Thông qua kết khảo sát học giả đến từ Đại học Missouri 400 nhà xuất khắp nước Mỹ việc áp dụng tường phí, tác giả Stroud nhìn thấy vai trị cơng chúng cho rằng, cơng chúng giúp hãng tin đưa định tốt mức giá sản phẩm, mặt khác hãng tin tận dụng tường phí để nhận dạng hiểu rõ cơng chúng Trên trang web Journalism.co.uk (Anh), có viết Những điều ba tờ báo học q trình tiếp cận tường phí (What publishers have learned from their approach to paywalls) tác giả Madalina Ciobanu Bài viết khái quát nội dung phiên họp cuối Hội thảo Truyền thông châu Âu (INMA) năm 2015, tập trung phân tích học mà tờ Toronto Star (Canada), Bild (Đức) The Times & The Sunday Times (Anh) rút trong q trình áp dụng mơ hình kinh doanh dựa vào việc thu phí cơng chúng Năm 2015, trang web Theconversation.com - diễn đàn uy tín chuyên gia nhà nghiên cứu giới, đăng viết Cuộc tìm kiếm doanh thu thuê bao cho báo in: Từ tường phí đến dịch vụ tốn vi mơ (Newspapers' ongoing search for subscription revenue: from paywalls to micropayments) nghiên cứu sinh ngành truyền thơng Alex T Williams Phó Giáo sư truyền thơng Victor Pickard thuộc Đại học Pennsylvania (Mỹ) Trong viết này, hai tác giả nêu khái niệm, lịch sử đời trình phát triển tường phí; phân tích thành cơng thất bại số báo mạng điện tử lớn Mỹ The New York Times, USA Today, The Dallas Morning News,…khi áp dụng tường phí, từ tương lai mơ hình Cũng diễn đàn Theconversation.com, vào đầu năm 2016, Tom Felle - giảng viên ngành tin tức báo mạng điện tử, Đại học City London (Anh) có viết Bức tường phí có cứu sống báo chí? (Are paywalls saving journalism?) Để trả lời câu hỏi này, tác giả khái quát tranh kinh tế báo chí năm gần thông qua số thống kê cụ thể, đồng thời giới thiệu tường phí cách thức mà hãng tin lớn sử dụng trang web để tăng doanh thu Qua khảo sát q trình áp dụng tường phí số tờ báo tên tuổi The New York Times, The Washington Post, The Times, tác giả đưa số ưu điểm hạn chế tường phí Tháng 2-2016, Tạp chí Fortune đăng tải viết The Guardian, tường phí kết thúc báo in (The Guardian, Paywalls, and the Death of Print Newspapers) tác giả Mathew Ingram Trong viết này, tác giả Ingram kể lại câu chuyện thu phí bạn đọc The Guardian Giám đốc điều hành The Guardian, ơng David Pemsel thơng báo, bắt đầu thu phí bạn đọc số nội dung định Điều đồng nghĩa với việc The Guardian áp dụng hệ thống tương tự tường phí, ngược với cam kết nói khơng với tường phí tờ báo trước Tuy nhiên, ông Pemsel khẳng định, mô hình tường phí kế hoạch The Guardian mở rộng chương trình hội viên giúp hội viên tờ báo tiếp cận với báo đặc sắc, nóng hổi Ở Việt Nam, chưa có nhiều nghiên cứu sâu vấn đề thu phí bạn đọc báo mạng điện tử, song nhắc tới số viết đáng ý như: Bài nghiên cứu Xu hướng thu phí cơng chúng báo mạng điện tử tác giả Nguyễn Thị Trường Giang đăng Tạp chí Lý luận Chính trị Truyền thơng năm 2014 cung cấp thông tin tổng quát tường phí, thuận lợi khó khăn sử dụng tường phí, tương lai mơ hình Nhân kỷ niệm 89 năm Ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam (21-6-1925 - 21-6-2014), Báo Đầu tư có vấn nhà báo Lê Quốc Minh - Tổng Biên tập Vietnamplus với nhan đề Báo điện tử miễn phí vấn đề liên quan xu hướng mới, chiến lược phát triển, dựng hàng rào thu phí, bán tin loại hình báo mạng điện tử báo di động bối cảnh 105 kinh phí trả tiền ổn định Ngược lại, Việt Nam, người già không thường xuyên sử dụng công cụ tốn điện tử, họ khơng sẵn sàng trả tiền, họ thích đọc miễn phí Trong đó, giới trẻ Việt Nam lại đối tượng sẵn sàng trả tiền họ quen với tốn điện tử Nhưng giới trẻ Việt Nam nước có điểm chung họ thay đổi nhanh, họ không trung thành với nguồn tin Do vậy, việc thu phí Việt Nam khó khăn Giao diện tờ báo không liên quan nhiều tới vấn đề thu phí Nhưng dù làm báo giao diện tờ báo thân thiện với người dùng tốt Về hình thức, Vietnamplus theo xu hướng chung thân thiện, dễ dàng sử dụng, tương tác cao, linh hoạt hình máy tính để bàn, máy tính xách tay, máy tính bảng, điện thoại Càng ngày giao diện tờ báo tối giản, khơng sặc sỡ Nhưng tóm lại, vấn đề then chốt nội dung Nội dung yếu tố định thu phí thành cơng hay khơng Nội dung phải bảo đảm yếu tố độc đáo, riêng biệt Câu 8: Được biết, ông người hứng thú thường xuyên theo dõi xu hướng báo chí giới với số mơ hình thu phí thành cơng, ơng đánh thị trường báo mạng điện tử Việt Nam triển vọng thu phí cơng chúng loại hình báo chí này? Tại Việt Nam, đa phần báo mạng điện tử thuộc quan báo chí báo in ni; vị trí, vai trị tờ báo mạng điện tử thật chưa đặt cao trừ số tờ báo lớn, đa số quan báo chí coi phiên điện tử báo in Khi chưa có đầu tư thích đáng dành cho báo mạng điện tử mà coi ấn phẩm mở rộng tảng phát triển để tạo nguồn thu đương nhiên báo mạng điện tử không quan tâm sâu sắc đến chuyện sinh tồn, kể làm quảng cáo tốt nhiêu Trừ số tờ có nguồn thu tốt, đa phần báo mạng điện tử Việt Nam cịn khó khăn Nếu báo mạng điện tử 106 Việt Nam trì cách thức hoạt động tương lai khó khăn đến ngày doanh thu quảng cáo khơng cịn Có nhiều phân tích cho rằng, thời điểm nay, tờ báo mạng điện tử phải lớn The New York Times, The Wall Street Journal, The Financial Times, phải “đánh” vào thị trường ngách (niche market), tức đặt mục tiêu vào nhóm khách hàng riêng biệt Thà nhắm vào nhóm cơng chúng định cịn nhắm vào nhiều người mà họ Khi biết cơng chúng ai, tờ báo biết sản xuất nội dung phù hợp Chừng tờ báo cịn “sống” tâm lý chung muốn tự làm thay hợp tác với tờ báo khác Trân trọng cảm ơn ông 1.2 Biên vấn sâu trường hợp - Người trả lời vấn: Thạc sĩ Phan Huy Thắng - Chức danh đơn vị công tác: Trưởng Ban Nhân Dân điện tử, Báo Nhân Dân - Người vấn: Hoàng Lê Thanh Hà - Thời gian địa điểm vấn: Ngày 9-2-2017, trụ sở Báo Nhân Dân, 71 Hàng Trống, Hoàn Kiếm, Hà Nội - Nội dung: Câu 1: Những năm gần đây, doanh thu từ quảng cáo báo in sụt giảm nghiêm trọng nhiều tờ báo có sáng kiến chuyển sang thu tiền bạn đọc phiên điện tử tờ báo Trong bối cảnh đó, dựng tường thu phí (u cầu cơng chúng trả tiền trước đọc báo) bắt đầu trở thành xu hướng báo chí đại Là nhà quản lý báo chí, người có nhiều năm làm việc châu Âu - châu lục có hàng trăm tờ báo dựng tường thu phí, ơng có tán thành việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử khơng? Vì sao? 107 Theo tơi, việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử cần thiết Ở nước ngoài, nhiều tờ báo mạng điện tử lớn The Financial Times, The Wall Street Journal, Le Monde thu phí báo đăng Ngồi việc thu phí báo đăng tải, tất viết đăng thu phí với giá trị tư liệu Đây dấu hiệu cho thấy, thông tin báo mạng điện tử có giá trị bạn đọc bạn đọc có nhu cầu tự thân đọc báo thơng tin chuẩn xác, người viết bút có thẩm quyền Nếu người đọc chấp nhận trả phí đọc báo, họ khẳng định thơng tin họ cần mua có giá trị có ích họ Câu 2: Theo ơng, ý nghĩa việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử tồn phát triển báo chí nói chung loại hình báo mạng điện tử nói riêng gì? Trước hết, cần khẳng định việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử tạo nguồn thu đáng kể cho tịa soạn Đây nguồn tài có ý nghĩa lớn, đóng góp vào ngân sách hoạt động tòa soạn, giúp tòa soạn bổ sung nguồn kinh phí hoạt động, trả nhuận bút, Đối với tờ báo có số lượng bạn đọc lớn tồn cầu The Financial Times, The Wall Street hay Le Monde, việc thu tiền từ bạn đọc giúp họ tăng cường nguồn tài dồi để trả tiền nhuận bút cho viết có thẩm quyền mua nguồn tin, ảnh nóng, có giá trị cao, tăng tính hấp dẫn uy tín cho tờ báo Việc thu hút bạn đọc trả tiền đọc báo mạng điện tử biểu cạnh tranh lành mạnh bối cảnh tia-ra báo in dần bị thu hẹp Cuộc cạnh tranh khiến cho đua đưa thơng tin nhanh, xác uy tín tới bạn đọc trở nên khốc liệt thời gian tới Câu 3: Trong năm 2017, Vietnamplus TTXVN thức dựng tường thu phí số nội dung định, theo ông, triển vọng thu phí bạn đọc Vietnamplus nào? 108 Vietnamplus theo xu hướng chung báo mạng điện tử giới Trong trình dựng tường phí, Vietnamplus rút nhiều kinh nghiệm, đặc biệt dạng thông tin bạn đọc mua nhiều để điều chỉnh chiến lược đưa thông tin Tôi hy vọng Vietnamplus thực thành cơng kế hoạch thu phí bạn đọc, mơ hình tốt để báo mạng điện tử khác Việt Nam học tập làm theo Câu 4: Ông đánh giá thị trường báo mạng điện tử Việt Nam? Theo ơng, tịa soạn cần bảo đảm yêu cầu, nguyên tắc (về nội dung, hình thức, kỹ thuật - cơng nghệ, nhân lực,…) để thu phí thành cơng? Hiện nay, báo mạng điện tử Việt Nam phát triển mạnh So với 20 năm trước, đời báo Quê Hương - trang web Ủy ban người Việt Nam nước ngoài, báo mạng điện tử Việt Nam, báo mạng điện tử Việt Nam có bước phát triển vượt bậc số lượng chất lượng Đội ngũ người làm báo mạng điện tử nước ta ngày chuyên nghiệp tiếp cận cách thức làm báo đại giới Vấn đề lại lĩnh trị nhạy cảm người làm báo để phân biệt sai, tà Làm báo mạng điện tử địi hỏi phải đưa thơng tin nhanh, áp lực đưa tin nhanh khiến cho nhà báo cảm thấy hụt hẫng đua thông tin Đưa thông tin nhanh, trung thực, khách quan phải điều khó nhà báo Vì thế, dịp để thể lĩnh nhà báo chạy đua thơng tin chưa có hồi kết Nhà báo nào, tờ báo đưa thông tin nhanh nhất, xác tới bạn đọc, tờ báo đó, nhà báo bạn đọc biết đến Vinh quang hạnh phúc nghề báo nằm chỗ Trân trọng cảm ơn ơng 1.3 Biên vấn sâu trường hợp 109 - Người trả lời vấn: Thạc sĩ Nguyễn Thị Thu Hường - Chức danh đơn vị công tác: Giảng viên Khoa Đa phương tiện, Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn thơng - Người vấn: Hồng Lê Thanh Hà - Thời gian địa điểm vấn: Ngày 22-2-2017, Học viện Cơng nghệ Bưu Viễn Thơng, đường Nguyễn Trãi, Hà Đông, Hà Nội - Nội dung: Câu 1: Những năm gần đây, doanh thu quảng cáo báo in sụt giảm nghiêm trọng nhiều tờ báo có sáng kiến chuyển sang thu tiền bạn đọc phiên điện tử tờ báo, từ dựng tường thu phí (u cầu cơng chúng trả tiền trước đọc báo) bắt đầu trở thành xu hướng báo chí đại Có thể kể đến số tờ báo áp dụng tường phí thành công The New York Times, The Wall Street Journal, The Financial Times Bà có quan điểm việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử? Tơi ủng hộ việc thu phí báo mạng điện tử, song cần có lộ trình phân chia khu vực thu phí rõ ràng Trong bối cảnh Việt Nam cần nâng cao dân trí, phổ cập kiến thức để cải thiện chất lượng sống, lực suất lao động nay, báo chí, có báo mạng điện tử, trước tiên cần bảo đảm nhiệm vụ cung cấp thơng tin hữu ích miễn phí cho cơng chúng nước, Việt kiều nước bạn đọc Việt Nam Tuy nhiên, việc thu phí nội dung báo mạng điện tử xu hướng tất yếu, để bảo đảm chất lượng, quyền trì hoạt động quan báo chí Vì vậy, cân nhắc thu phí thông tin chuyên biệt, phục vụ đối tượng cơng chúng có nhu cầu cao (ví dụ: thơng tin tài chính, tiền tệ, ngân hàng, giáo dục chuyên sâu ) Câu 2: Sắp tới, Vietnamplus TTXVN thức dựng tường thu phí số nội dung định, theo bà, triển vọng thu phí bạn 110 đọc Vietnamplus (thuận lợi, khó khăn, triển vọng thành cơng hay thất bại)? Tơi chưa có thơng tin cụ thể việc nên không đánh giá Tuy nhiên, triển vọng thành công phụ thuộc vào việc tiếp thị thông tin đến công chúng mục tiêu tờ báo, chất lượng thông tin có đáp ứng cơng chúng mục tiêu hay khơng, phương tiện cách tiếp cận, tương tác kênh thơng tin cơng chúng có thân thiện hay khơng Quan trọng việc thu phí thỏa mãn nhu cầu công chúng mục tiêu Nếu họ hài lòng, chắn triển vọng thành công Câu 3: Bà đánh giá thị trường báo mạng điện tử Việt Nam? Để thu phí cơng chúng báo mạng điện tử, theo bà, báo mạng điện tử Việt Nam nói chung Vietnamplus nói riêng cần bảo đảm yêu cầu (về nội dung, hình thức, kỹ thuật - cơng nghệ, nhân lực,…)? Thị trường báo mạng điện tử Việt Nam khó nói có dáng dấp thị trường hoàn chỉnh lành mạnh Báo mạng điện tử bị cạnh tranh lớn trang tin tổng hợp đặc biệt mạng xã hội, nơi tiêu tốn cung cấp thông tin chủ yếu, miễn phí cho cơng chúng Đặc biệt, ưu trang tin mạng xã hội tính linh hoạt, tiện dụng thay đổi nhanh cơng nghệ, kỹ thuật Trong đó, ưu có nguồn tin thống, tin cậy báo mạng điện tử bị dần, bị trang tin mạng xã hội lấy lại thông tin đăng tải trang mình, từ giành giật công chúng trực tiếp báo mạng điện tử Để tồn phát triển, báo mạng điện tử dựa chủ yếu vào nguồn thu quảng cáo, truyền thơng, chưa có báo tạo nguồn thu từ việc bán nội dung Để theo kịp xu hướng giới, báo mạng điện tử cần có số thay đổi sau: - Có nguồn tin độc quyền cần thiết phù hợp phận cơng chúng có nhu cầu 111 - Có hệ thống phân phối thơng tin thân thiện với người dùng, bảo đảm tiếp cận nơi, lúc - Thông tin thể hình thức báo chí mới, đại, đẹp, ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ (infographics, interactive, animation ) - Thu phí hợp lý, kèm theo nhiều gói ưu đãi để thu hút người dùng Trân trọng cảm ơn bà 112 PHỤ LỤC BÁO CÁO KẾT QUẢ THĂM DỊ Ý KIẾN CƠNG CHÚNG Từ tháng 11-2016 đến tháng 4-2017, học viên thực thăm dị ý kiến cơng chúng vấn đề thu phí cơng chúng báo mạng điện tử, Vietnamplus chủ thể nghiên cứu Kết thăm dò sau: Số phiếu phát ra: 200 Số phiếu thu về: 200 Số phiếu hợp lệ: 200 Số phiếu không hợp lệ: Mẫu phiếu phân bố: Theo giới tính cơng chúng: nữ chiếm 57,1%, nam chiếm 42,9% Theo năm sinh công chúng: trước năm 1980 chiếm 5%, sau năm 1980 chiếm 95% Theo nghề nghiệp cơng chúng: Phóng viên - biên tập viên chiếm 24,79%, nhân viên văn phòng chiếm 21,9%, kiến trúc sư - kỹ sư chiếm 12,38%, nhân viên ngân hàng - tài chiếm 12,38%, nhân viên kinh doanh 7,62%, lao động tự chiếm 5,70%, sinh viên chiếm 3,81%, giáo viên chiếm 2,86%, lập trình viên chiếm 2,86%, công nhân chiếm 1,9%, bác sĩ chiếm 1,9%, nhân viên du lịch chiếm 0,95%, đạo diễn chiếm 0,95% luật sư chiếm 0,95% Theo địa bàn sống công chúng: thành thị chiếm 88,6%, nông thôn chiếm 11,4% Câu Ơng/bà có thường xun theo dõi tin tức báo mạng điện tử không? Nhận xét: Phần lớn công chúng đọc báo mạng điện tử ngày (chiếm 62,9%), 20% công chúng đọc tuần 16,2% cơng chúng đọc 113 Chỉ có 0,9% cơng chúng đọc báo mạng điện tử Câu Theo ông/bà, báo mạng điện tử Việt Nam tồn hạn chế nào? (Có thể chọn nhiều phương án) Nhận xét: Có đến 87,6% cơng chúng cho báo mạng điện tử Việt Nam đưa nhiều thơng tin giật gân, câu khách, thiếu xác 68,6% cơng chúng đánh giá tình trạng chép, vi phạm quyền tác phẩm báo chí diễn thường xuyên báo mạng điện tử nước ta 61,9% công chúng nhận xét thông tin báo mạng điện tử Việt Nam trùng lặp 5,7% lại chọn ý kiến khác Câu Những hạn chế nêu có phải rào cản thu hút cơng chúng việc yêu cầu công chúng phải trả tiền đọc báo mạng điện tử không? Nhận xét: Hầu hết người hỏi cho hạn chế nêu rào cản thu hút công chúng việc yêu cầu công chúng phải trả tiền đọc báo mạng điện tử (chiếm 82,7%), 17,3% lại không cho rào cản Câu Ông/bà trả tiền để tiếp cận dịch vụ âm nhạc, tài liệu,… internet chưa? Nhận xét: Đa số công chúng trả tiền để tiếp cận dịch vụ âm nhạc, tài liệu,…trên internet (chiếm 70,5%), 29,5% công chúng chưa làm việc Câu 50 năm trước, công chúng chưa nghĩ đến việc trả tiền xem truyền hình, việc trở thành thói quen Theo ông/bà, tương lai báo mạng điện tử có không? Nhận xét: Đa số công chúng nhận định tương lai, việc trả tiền đọc báo mạng điện tử thành thói quen (chiếm 55,8%) 43,2% cơng chúng 114 khơng đồng tình với nhận định Chỉ có 1% công chúng lưỡng lự triển vọng bạn đọc trả tiền đọc báo mạng điện tử Câu Ông/bà trả tiền để đọc báo mạng điện tử (nước Việt Nam) chưa? Nhận xét: Hầu hết công chúng (chiếm 89,5%) chưa trả tiền để đọc báo mạng điện tử (nước Việt Nam), có 10,5% cơng chúng trả tiền đọc báo mạng điện tử Câu Khi truy cập tờ báo mạng điện tử yêu cầu trả phí để đọc tiếp, ông/bà phản ứng sao? Nhận xét: Khi tờ báo mạng điện tử u cầu trả phí, phần lớn cơng chúng (chiếm 69,5%) lựa chọn đọc tin nguồn khác, 19% công chúng khơng quay lại tờ báo Chỉ có 8,6% cơng chúng làm theo hướng dẫn lên tờ báo 2,9% cơng chúng có cách phản ứng khác Câu Nếu lựa chọn đọc tin nguồn khác, xin ông/bà kể tên nguồn tin mà ông/bà thường lựa chọn (báo in, phát thanh, truyền hình, báo mạng điện tử miễn phí, mạng xã hội…) (Sắp xếp theo thứ tự ưu tiên) Nhận xét: Mạng xã hội, báo mạng điện tử, truyền hình trang tin tổng hợp nguồn tin mà công chúng tìm đến với tỷ lệ là: 75%, 72,83%, 34,78% 13,04% Ngoài ra, báo in phát nguồn tin mà cơng chúng tìm đến với tỷ lệ 16,3% 10,89% Ngồi ra, 55,43% cơng chúng ưu tiên lựa chọn báo mạng điện tử đầu tiên, 26,09% cơng chúng lựa chọn tìm đến mạng xã hội đầu tiên, 13,04% cơng chúng tìm đến truyền hình có 5,44% chọn trang tin tổng hợp Câu Ơng/bà có tán thành việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử khơng? Nhận xét: Hơn nửa số người hỏi tán thành việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử (chiếm 50,5%), tỷ lệ không tán thành chiếm 43,8% Tuy 115 nhiên, 5,7% cơng chúng tán thành việc thu phí bạn đọc báo mạng điện tử tờ báo nâng cao chất lượng sản phẩm, cung cấp thông tin nhanh chóng, xác, khai thác thơng tin độc quyền… Câu 10 Trên giới, có số báo mạng điện tử thành cơng việc thu phí, theo ơng/bà, Việt Nam có áp dụng mơ hình không? Nhận xét: 47,6% công chúng cho Việt Nam khơng thể áp dụng mơ hình thu phí thành cơng giới Trong đó, 42,9% cơng chúng nhận định Việt Nam áp dụng Khoảng 9% cơng chúng lưỡng lự số lý như: tương lai, Việt Nam áp dụng chưa thể cần nhiều thời gian; tình trạng chép, vi phạm quyền tác phẩm báo chí diễn thường xuyên… Câu 11 Nếu bắt buộc phải trả tiền để đọc báo mạng điện tử, ông/bà mong muốn trả tiền theo hình thức nào? Nhận xét: 58,9% mong muốn trả tiền đọc báo mạng điện tử theo thuê bao tháng/quý/năm 39,3% công chúng mong muốn trả tiền theo Chỉ có 1,8% cơng chúng lựa chọn hình thức trả tiền khác Câu 12 Mời ông/bà đề xuất mức phí phù hợp cho hình thức trả tiền mong muốn? Đối với công chúng mong muốn trả tiền theo thuê bao tháng/quý/năm, hình thức trả tiền theo tháng lựa chọn nhiều (chiếm 83,87%), mức phí đề xuất dao động từ 30.000 đồng/tháng đến 200.000 đồng/tháng, mức giá 100.000 đồng/tháng 42,86% công chúng đề xuất Đối với công chúng mong muốn trả tiền theo bài, mức phí đề xuất dao động từ 1.000 đồng/bài đến 10.000 đồng/bài, mức phí 10.000 đồng/bài nhiều người đề xuất (chiếm 40%) Câu 13 Theo ông/bà, để thu phí cơng chúng, báo mạng điện tử phải trọng vấn đề nào? (Có thể chọn nhiều phương án) 116 Nhận xét: Hầu hết công chúng cho báo mạng điện tử phải trọng cung cấp sản phẩm báo chí có tính thời sự, xác, hấp dẫn (chiếm 91,4%), 81% công chúng cho phải trọng vấn đề cung cấp thông tin độc quyền Tỷ lệ cho báo mạng điện tử phải trọng vấn đề đưa mức phí cạnh tranh chiếm 70,5%, 61% công chúng cho báo mạng điện tử phải trọng phát huy đầy đủ mạnh báo mạng điện tử Chỉ có 2,1% cơng chúng lựa chọn phương án khác Câu 14 Ơng/bà đọc báo Vietnamplus Thơng xã Việt Nam chưa? Nhận xét: 66,7% công chúng đọc báo Vietnamplus Thông xã Việt Nam, 33,3% công chúng chưa đọc tờ báo mạng điện tử Câu 15 Nếu có, mức độ hài lịng ơng/bà tiếp cận tờ báo mạng điện tử nào? Nhận xét: 70,2% công chúng hài lòng tiếp cận tờ báo này, tỷ lệ chưa hài lòng chiếm 22,3%, tỷ lệ hài lòng chiếm 3,2% Chỉ có 4,3% cơng chúng lựa chọn phương án khác Câu 16 Theo ông/bà, mạnh Vietnamplus gì? (Có thể chọn nhiều phương án) Nhận xét: 61,7% công chúng cho mạnh Vietnamplus thơng tin nhanh chóng, xác, hấp dẫn 55,3% cơng chúng nhận định mạnh tờ báo thể đầy đủ mạnh loại hình báo mạng điện tử 42,6% công chúng đánh giá mạnh Vietnamplus có nhiều thơng tin độc quyền Tỷ lệ công chúng nhận xét mạnh Vietnamplus đầu Việt Nam ứng dụng phương pháp, công nghệ làm báo mạng điện tử đại giới chiếm 37,2% Trong đó, 14,9% cơng chúng chọn phương án khác 117 Câu 17 Năm 2012, Vietnamplus thu phí bạn đọc sau khơng thành cơng, theo ơng/bà, việc thu phí lại chưa thành cơng Việt Nam? Nhận xét: Bày tỏ quan điểm lý việc thu phí chưa thành công Việt Nam, 80,4% công chúng cho mạng xã hội trang tin cung cấp thơng tin miễn phí 65,7% cơng chúng cho báo mạng điện tử khơng đồng loạt tiến hành thu phí Chất lượng thơng tin chưa thật hấp dẫn phương án mà 59,8% công chúng lựa chọn 44,1% công chúng cho nguyên nhân nhiều thơng tin trùng lặp Chỉ có 6,9% người hỏi lựa chọn phương án khác Câu 18 Nếu Vietnamplus đáp ứng tiêu chí thu phí bạn đọc, ơng/bà có chấp nhận trả phí đọc báo khơng? Nhận xét: Có đến 69% cơng chúng đồng ý trả phí đọc báo, khi, 31% cơng chúng khơng chấp nhận trả phí Vietnamplus đáp ứng tiêu chí đặt Câu 19 Ơng/bà cho để thu phí báo mạng điện tử Việt Nam cần có điều kiện gì? (Có thể lựa chọn nhiều phương án) Nhận xét: Để thu phí bạn đọc, 79,5% công chúng cho báo mạng điện tử nước ta cần thơng tin hấp dẫn, nhanh chóng, xác, tận dụng mạnh loại hình báo mạng điện tử 76,5% cơng chúng lựa chọn cần có phương thức tốn tiện lợi 74,5% cơng chúng nhận thấy cần có ràng buộc chặt chẽ pháp lý (vấn đề quyền, sở hữu trí tuệ, ) 63,7% lựa chọn phương án báo mạng điện tử đồng loạt thu phí Chỉ có 5,9% người hỏi lựa chọn phương án khác Câu 20 Nếu bắt buộc phải trả tiền đọc báo ơng/bà mong muốn đón nhận sản phẩm báo chí nào? (Có thể lựa chọn nhiều phương án) 118 Nhận xét: Có đến 85,6% cơng chúng mong muốn đón nhận sản phẩm báo chí có thơng tin hấp dẫn, nhanh chóng, xác Hai tiêu chí cung cấp nhiều thơng tin độc quyền tích hợp đầy đủ đặc trưng báo mạng điện tử 76% công chúng lựa chọn Phương thức tốn tiện lợi mong muốn 69,2% cơng chúng Chỉ có 4,8% cơng chúng lựa chọn phương án khác 119 TÓM TẮT LUẬN VĂN Tên luận văn: Vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử Vietnamplus Ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 Người thực hiện: Hoàng Lê Thanh Hà Người hướng dẫn khoa học: PGS, TS Nguyễn Thị Trường Giang Mục đích: Bước đầu hệ thống khung lý thuyết đề tài, khảo sát thực trạng, thành công, hạn chế triển vọng vấn đề áp dụng tường phí Vietnamplus, từ đề xuất số giải pháp áp dụng tường phí Vietnamplus thời gian tới Nhiệm vụ: Hệ thống hóa quan niệm báo mạng điện tử tường phí báo mạng điện tử: khái niệm, vai trị, phân loại tường phí; khái qt tranh áp dụng tường phí báo mạng điện tử giới giới thiệu mơ hình áp dụng tường phí thành cơng; khảo sát thử nghiệm áp dụng tường phí Vietnamplus Mobile, từ thuận lợi, khó khăn triển vọng việc áp dụng tường phí Vietnamplus; rút học kinh nghiệm, vấn đề đặt giải pháp cho vấn đề áp dụng tường phí Vietnamplus thời gian tới Tóm tắt nội dung: Cơ sở lý luận thực tiễn vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử; khái niệm; vai trò việc áp dụng tường phí báo mạng điện tử; phân loại tường phí báo mạng điện tử; khái quát việc áp dụng tường phí báo mạng điện tử giới Việt Nam; số mơ hình áp dụng tường phí thành cơng Thực trạng vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử báo mạng điện tử Vietnamplus; kinh nghiệm thu phí học rút cho Việt Nam nói chung Vietnamplus nói riêng Vấn đề đặt giải pháp cho vấn đề áp dụng tường phí Vietnamplus thời gian tới ... tiễn vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử 11 Chương 2: Thực trạng vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử Vietnamplus Chương 3: Vấn đề đặt giải pháp cho vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện. .. hệ thống tường phí báo mạng điện tử khả ứng dụng mơ hình báo mạng điện tử Việt Nam, học viên định chọn đề tài Vấn đề áp dụng tường phí báo mạng điện tử Vietnamplus cho luận văn thạc sĩ báo chí... mạng điện tử Vietnamplus thời gian tới 12 Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA VẤN ĐỀ ÁP DỤNG BỨC TƯỜNG PHÍ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ 1.1 Khái niệm 1.1.1 Báo mạng điện tử Báo mạng điện tử giới biết