... hoá các nhãn hiệu cho tất cả các sản
phẩm
Kết hợp thương hiệu của doanh nghiệp với tên
nhãn hiệu riêng của từng sản phẩm
Sản phẩm và chiến lược sản phẩm
Sản phẩm là tập
hợp tất cả các giá ... 47 trang
207
Lợi ích cốt lõi
Sản phẩm hiện thực
Sản phẩm mong đợi
Sản phẩm mở rộng (dịch vụ cộng thêm)
Sản phẩm tiềm năng
“Năm Tầng” của sản phẩm:
PHÂ...
... hợp bởi Nguyễn Kim Nam
6. 3 Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm
Chu kỳ sống của sản phẩm là thời gian tồn
tại sản phẩm trên thị trường. Nghiên cứu chu
kỳ sống của sản phẩm thể hiện sự cố gắng
nhận
dạng
những
giai
đoạn
khác
nhau
của
27
nhận
dạng
những
giai
đoạn
khác
nhau
của
quá ... điểm của từng chiến lược SP, chiến
lược dòng SP và chiến lược tập hợp SP ?
8. Tạ...
... vụ
1
Định vị sản phẩm quốc tế
2
Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế
33
Dòng sản phẩm quốc tế
44
3
Sản phẩm giả mạo
35
Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O
46
Chiến lƣợc sản phẩm quốc tế
37
Th.S Đinh Tiên Minh
5. 6 Giấy ... www.dinhtienminh.net
Th.S Đinh Tiên Minh
5. 1 Khái niệm sản phẩm (tt)
7
Hình 1: Các yếu tố cấu thành sản phẩm
Bài 5
Chiến lược...
...
Clinic
Art Gallery
Entrance
CHƯƠNG 8
Chiến lược sản
phẩm – dịch vụ và
quản trị thương hiệu
Copyright 2007, Prentice-Hall Inc. 7-4 9
Mức độ tin cậy
1
Quản trị chiến lược dịch vụ
3
Sự đảm bảo
2
Thái ... Prentice-Hall Inc. 7-5 0
Định nghĩa sản phẩm và cách thức phân loại sản
phẩm và dịch vụ chủ yếu
Mô tả các quyết định liên quan đ...
... PRICING)
Giá bán của các
Giá bán của các
đối thủ cạnh tranh
đối thủ cạnh tranh
Giá cao hơn CT
Giá cao hơn CT
Giá bằng CT
Giá bằng CT
Giá thấp hơn CT
Giá thấp hơn CT
?
CHIẾN LƯC GIÁ
1- MỤC TIÊU CHIẾN ... đánh giá, lựa chọn
và mua
NHỮNG YẾU TỐ ẢÛNH HƯỞNG
ĐẾN ĐỊNH GIÁ
YẾU TỐ
YẾU TỐ
BÊN TRONG:
BÊN TRONG:
- Mục tiêu
- Mục tiêu
marketing
marketing
- Chiến lược
- C...
...
CHƯƠNG IX:
CHIẾN LƯC XÚC
TIẾN
1. Tầm quan trọng của xúc tiến
2. Một số yếu tố ảnh hưởng đến hỗn hợp xúc tiến
3. Các thành phần trong hỗn hợp xúc tiến:
Quảng cáo
Quan hệ ...
chúng, bán hàng cá nhân,
marketing trực tiếp
TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÚC TIẾN
1. Khái niệm
2. Hỗn hợp xúc tiến
3. Tầm quan trọng của xúc tiến
trong marketing
KHÁI NIỆM
XÚC TIẾN là những hoạt
động...
... lịch)
Khái niệm sản phẩm
Mô hình 3 cấp độ sản phẩm của P. Kotler
Sản phẩm cốt lõi:
Sản phẩm thực sự:
Sản phẩm bổ sung:
Các lớp có thể thay đổi phù hợp để thích
nghi
Sản phẩm thực sự
Các ...
Chiến lược Sản phẩm quốc tế
Phân loại sản phẩm
Cơ bản: Sản phẩm tiêu dùng vs. doanh
nghiệp
Bền (tủ lạnh, máy phô tô )
Không ... số nhãn...
... TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
LỚP MARKETING VĂN BẰNG 2
Phân tích kinh nghiệm Marketing Quốc tế - Chiến lược Sản Phẩm và
Chiến lược Giá của Công ty Adidas (Hàng thể thao)
Giáo Viên ... chiến lược sản phẩm là chiến lược quan trọng
nó sẽ ảnh hưởng đến các chiến lược giá, phân phối và xúc tiến cũng như là sự thành...
... phát triển thương hiệu Adidas
2004
2011
2012
PHẦN III: Chiến lược Marketing quốc tế của Adidas
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược giá
1. Chiến lược Sản Phẩm của Adidas
Sản Phẩm
?
SP cốt lõi Bao bì
Dịch ... Bài thuyết trình
Phân tích kinh nghiệm Marketing Quốc tế - Chiến lược Sản Phẩm và Chiến lược Giá
của Công ty...
... VỀ
SẢN PHẨM QUỐC TẾ
Chuẩn hóa hay thích ứng
Thò trường (phạm vi đòa lý)
Phát triển sản phẩm mới
Nhãn hiệu
Định vị
Chuẩn hóa
Standardization
Thích ứng
Adaptation
Sản phẩm cơng nghiệp Sản phẩm ... CHIẾN LƯC SẢN PHẨM
CHIẾN LƯC SẢN PHẨM
QUỐC TẾ
QUỐC TE
KHI NIM C BN
Sn phm l gỡ??
KHI NIM C BN
ã
L một tập hợp những thuộc ... ALTERNATIVES
CL 2: Mở
rộng sản
phẩm, truyền
thông thí...
... 80% sản lượng nước mắm Phú quốc, là nơi xuất phát điểm của lộ
trình xuất khẩu sản phẩm nước mắm Phú quốc ra thị trường nước ngoài và là nơi
sản xuất các sản phẩm mang tên gọi xuất xứ Phú quốc. ... phẩm nước mắm không được sản
xuất và đóng chai tại Phú quốc thì không được gắn tên gọi Phú quốc lên sản phẩm.
Điều đó có nghĩa hoặc là doanh nghiệp sẽ phải chấm dứt sản...
... cứu sản phẩm, Ý kiến của nhân viên, nhà cung cấp,
nhà phân phi, trung gian marketing
ã
Mt s cỏch thc cú th giỳp nhà marketing phát hiện ra công
dụng mới của sản phẩm:
+ Giới tính: Sản phẩm ... phối sản phẩm
theo từng thị trường khác nhau dựa trên Chu kỳ vòng
đời sản phẩm
13
II. Tiêu chuẩn hoá và thích nghi hoá sản phẩm
THI NHA HễN =))
1. Tiờu chun hoỏ
ã
nh ngh...