... nghiệp, Marketing nội địa, Marketing xuất khẩu,
Marketing quốc tế, Marketing dịch vụ
Theo thời gian và theo mức độ hoàn thiện của marketing còn có marketing truyền thống
(Traditional Marketing) ... mô tả chúng trên cơ sở những đặc điểm khác nhau vốn có
Khoa Kinh tế và quản lý - ĐHBKHN
Giảng viên: Nguyễn Quỳnh Hoa, MBA
Trang 1
Bài giảng
Marketing cơ...
... nhiều lĩnh vực: Marketing công nghiệp, Marketing nội địa,
Marketing xuất khẩu, Marketing quốc tế, Marketing dịch vụ
Theo thời gian và theo mức độ hoàn thiện của marketing còn có marketing truyền ... truyền
thống (Traditional Marketing) và marketing hiện đại (Modern Marketing) . Marketing
truyền thống tập trung nghiên cứu khâu bán hàng khi hàng hóa đã đợc sản xuất ra.
M...
... người xác định kinh phí phải tính toán làm rõ
các công việc cần thiết, thực hiện được mục tiêu mà marketing - mix đặt
ra cho cổ động, tuy nhiên dễ dẫn đén sự bội chi trong cổ động.
c. Phương pháp ... phân chi kinh phí cổ động
Tổng kinh phí CĐ xác định được phân chia cho các công cụ CĐ dựa vào:
a. Bản chất của mỗi công cụ cổ động
- Quảng cáo: thực hiện sự giới thiệu có tính chất đại ch...
... cái thị trường cần
Đáp ứng nhu cầu thị trường là vấn đề cơ bản nhất của
Đáp ứng nhu cầu thị trường là vấn đề cơ bản nhất của
Marketing
Marketing
Coi trọng nghiên cứu nắm bắt nhu cầu
Coi trọng ... ViÖn Tµi ChÝnh
Marketing
Marketing
Gi¶ng viªn: TS §µo ThÞ Minh Thanh
Gi¶ng viªn: TS §µo ThÞ Minh Thanh
Hµ Néi 2007
Hµ Néi 2007
10
10
Lý thuyết Marketing hiện đại
Lý th...
... hội, tâm lý, vò thế
Khoa Thương Mại – Du Lòch
8
9/3/2003
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING
CÁC KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ MARKETING
Nhu cầu
Mong muốn
Mức cầu
Giao dòch
Trao đổi
Quan hệ
Thò trường
Sản ... 70%
Tài liệu học tập và tham khảo
Tài liệu đọc bắt buộc: Marketing căn bản – Nhóm
giảng viên bộ môn biên sọan – 2005; Bài giảng của
giảng viên
Tài liệu tham khảo: Nguyên lý t...
... Nhân sự
Vai trò của bộ phận
Marketing
-
Bộ phận chức năng
-
Trung tâm
Cơ cấu tổ chức
-
Theo chức năng
-
Theo khu vực thò trường
-
Theo sản phẩm hoặc
nhãn hiệu
Marketing
Khoa Thương Mại ... hoạt động trong các lãnh vực
như kho bải, vận tải
Tổ chức cung cấp dòch vụ marketing: Quảng cáo,
Nghiên cứu marketing, Tổ chức hội chợ triển lãm, …
Tổ chức cung cấp dòch vụ tài chính –...
... sinh lý cơ bản
Physiological needs
Nhu cầu về sự an tồn
Safety needs
Nhu cầu xã hội
Social needs
Nhu cầu tự khẳng định
Self-actualization needs
Nhu cầu được kính trọng
Esteem needs
ĐỘNG CƠ TIÊU ... hành (Enacted norms): Là những qui tắc
được diễn đạt một cách rõ ràng, đôi khi dưới dạng
văn bản luật pháp
2) Những qui tắc chỉ tiếp nhận được thông qua một quá
trình giao tiếp trong xã hộ...
... cứu marketing
Vai trò của nghiên cứu marketing
Khoa Thương Mại – Du Lòch
4
9/3/2003
ĐỊNH NGHĨA
ĐỊNH NGHĨA
Theo hiệp hội Marketing Hoa kỳ (American Markerting
Association). Nghiên cứu Marketing ... Mại – Du Lòch
5
9/3/2003
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
QUẢN TRỊ VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING
Vai trò của nghiên cứu marketing
Vai trò của nghiên cứu marketing
Phân tích tình huống...
... cá nhân, các mối quan hệ,
động cơ và cách thức ra quyết đònh mua.
Khoa Thương Mại – Du Lòch
9
9/3/2003
A. Đại trà
A. Đại trà
Marketing mix 1
Marketing mix 2
Marketing mix 3
Phân đọan 1
B. Đa ... cách tân
Tình huống tiêu dùng
Nhân tố nhu cầu tiêu dùng :
Trạng thái nhu cầu
Nhu cầu cơ bản
Động cơ tiêu dùng
Nhu cầu chọn lựa
Lợi ích tìm kiếm
Phân đọan
thò trường
Bước 1...
...
doanh
Sản xuất và
thương mại
hóa
R&D và Marketing
R&D và Marketing
R&D & Marketing
Marketing, Tài chính
Sản xuất, bán hàng & marketing
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
PHÁT TRIỂN ... items
Cơ cấu sản phẩm
Cơ cấu sản phẩm
Khoa Thương Mại – Du Lòch
22
9/3/2003
CHIẾN LƯC THAY ĐỔI CƠ CẤU SẢN PHẨM
CHIẾN LƯC THAY ĐỔI CƠ CẤU SẢN PHẨM
Phát triển hay thu hẹp độ rộng, chiề...