...
Giá trị thương hiệu: Giải
mã chiến lược định giá
Một trong năm yếu tố tác động đến
lựa chọn thương hiệu là giá trị . Giá trị có thể bao gồm nhiều thứ, không
chỉ đơn thuần là giá cả ... thành, khách hàng nhạy
cảm với giá, khách hàng tiết kiệm, v.v.)
Những điều cân nhắc khác về giá/ giá trị:
- Chiến lược giá nên cân nhắc những yếu tố...
... thành thương hiệu, các yếu tố giá trị thương hiệu khác. Việc tạo dựng
được những giá trị này là cả một quá trình, đòi hỏi sự đầu tư và quyết tâm của
doanh nghiệp.
Các thành tố của giá trị thương ... chia làm ba phần: giá trị tài sản nhãn hiệu, giá trị
của những yếu tố phi nhãn hiệu (nghiên cứu, bằng sáng chế…)và giá trị của
những yếu tố ngành...
... hội tụ các yếu tố:
• Gợi ý thương hiệu Xuân Hòa có nguồn gốc hay đại diện cho các sản phẩm nội thất từ
thép, tất nhiên cả các yếu tố khác nữa nhưng thép là thành tố chủ yếu.
• Thể hiện một triết ... triển của Công ty hy vọng có thể góp phần thực hiện tốt chiến lược định
vị thương hiệu đã đề xuất.
Tóm lại, thương hiệu là một chủ đề rộng nhưng là một cách tiếp cậ...
... quan đến giá trị thương hiệu được thu thập dựa trên những đặc
tính đã xây dựng sẵn và người được phỏng vấn sẽ lựa chọn đánh giá. Những yếu tố về
giá trị thương hiệu gồm 4 yếu tố: giá trị cảm ... yếu tố này tới
quyết định mua, mà cụ thể là một số yếu tố đã nêu ở mô hình nghiên cứu:
+ Giá trị sản phẩm
+ Giá sản phẩm
+ Hình ảnh, biểu tượng của thươ...
... của thương hiệu đối với doanh nghiệp: 4
1.1.3 Các yếu tố làm nên một thương hiệu mạnh: 4
1.2 Giá trị thương hiệu và các thành phần của giá trị thương hiệu 4
1.2.1 Khái niệm về giá trị thương ... góp chủ yếu của luận văn:
- Trình bầy một cách hệ thống về thương hiệu, giá trị thương hiệu và các
thành phần của giá trị thương hiệu.
- Qua phân tí...
... Viettel
0
5
10
15
20
25
Năm
2005
Năm
2006
Năm
2007
Năm
2008
Năm
Triệu thuê bao
- 16 -
Gvhd: Đinh Thi Lê Trâṃ ̣
Th hai, s trung thành th ng hi u s giúp công ty duy trì đ c nh ng kháchứ ự ươ ệ ẽ ượ ữ
hàng cũ trong ... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ
th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ
th , giá c c này th p h n đ n 87...
... Viettel
0
5
10
15
20
25
Năm
2005
Năm
2006
Năm
2007
Năm
2008
Năm
Triệu thuê bao
- 16 -
Gvhd: Đinh Thi Lê Trâṃ ̣
Th hai, s trung thành th ng hi u s giúp công ty duy trì đ c nh ng kháchứ ự ươ ệ ẽ ượ ữ
hàng cũ trong ... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ
th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ
th , giá c c này th p h n đ n 87...
... và các yếu tố khác như
pháp luật, văn hóa, tín ngưỡng .v.v… Chúng ta có thể gọi các thành phần khác nhau
đó của một thương hiệu là các yếu tố thương hiệu.
Các yếu tố thương hiệu của một sản ... trọng tâm của một chiến lƣợc định vị thƣơng hiệu
1.3.4.1. Tạo được một hình ảnh cụ thể cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng ở
thị trường mục tiêu
Khởi đầu c...
... NAM
CHƯƠNG 1: THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ
2
SẢN PHẨMS
THƯƠNG HIỆUT
Một số giải pháp nhằm nân
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương
GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn
GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh ... nhận biết
thương hiệu và ấn tượng thương hiệu, thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc
10
Một số giải pháp nhằm nân
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị...